1、以科技和市场引领片仔癀高质量增长以科技和市场引领片仔癀高质量增长 郑丰收 张岩 秉持着“以德制药、以药弘德”的初心与悬壶济世的使命，近年来漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀药业”）不断坚持科技创新与营销创新，以“一核两翼”战略不断发力，以医药制造为核心，以化妆品、日化产品和保健食品为两翼，让这个中医药百年老字号品牌在新时代焕发新的活力。科技创新引领焕发百年老字号生命力科技创新引领焕发百年老字号生命力 2020 年 3 月 31 日，中共福建省委书记于伟国（前排右一）在中共漳州市委书记邵玉龙（右二）、漳州片仔癀药业股份有限公司（左一）董事长刘建顺陪同下指导公司复工复产。片仔癀业绩增长的
2、驱动力源自何处？药品行业竞争的本质，是科研实力的比拼。片仔癀药业在老字号传统配方的基础上，围绕产品搭建起一套富有实效的科研体系。近年来，公司一直视科研为“重器”，多方发力掌握产业链最顶端的核心专利与技术，取得了丰硕的科研成果。多年来，片仔癀药业与多家知名的科研单位强强合作，共建攻关平台，创新研发模式，进一步完善片仔癀的功效证据。开展与片仔癀相关的研究近百项，发表了多篇高水平 SCI 论文，取得中国中西医结合学会科技进步奖等一系列丰硕的科研成果，用科学的语言阐述片仔癀的作用机制，有效提升了片仔癀的科学价值和临床价值。与此同时，片仔癀药业始终坚守产品质量，积极开展质量标准系列研究，参与制定的药典以
3、及国家、省级、部颁、企业内控等各类标准 50 余项，为保障产品优良品质划出了重要的“质量生命线”。凭借着在科学技术领域取得的一系列丰硕成果，片仔癀连续 4 年蝉联“中药大品种科技竞争力”排行榜清热解毒领域第一名。2019 年，以 72.82 分高科技因子位居清热解毒领域第一名。2018 年 8 月 23 日，漳州市委副书记，市人民政府党组书记、市长刘远（左五）在漳州片仔癀药业股份有限公司调研生产经营。片仔癀体验馆。在新药开发方面，紧跟前沿技术，开展创新药物研发，推进多个新药项目的临床前研究及临床批件注册申报工作，目前有涉及中药、化药创新药以及仿制药的在研药品品种 11 个，为公司可持续发展提供
4、源源不断的内核动力。企业中药研发实力在全国 1500 余家中药企业中位列第七名，印证了片仔癀药业的中药研发实力已位列第一梯队，展示出了强大的科技影响力。营销模式创新营销模式创新 “一核两翼一核两翼”持续发力持续发力 积极营销创新、拓展营销渠道是近年来片仔癀药业取得突出市场效益，带动品牌提升，赢得市场认可的主要因素。据悉，片仔癀药业目前已有超过 270 家体验馆投入运营，范围覆盖国内风景名胜区、机场、动车站、城市文化街区与繁华商业区等。片仔癀体验馆围绕以推进长江以北的市场建设为战略布局，覆盖了全国大部分省会和主要经济发达城市，其中新疆、内蒙古等省份实现了空白市场的“零”突破，推进了公司产品的销售
5、。除了体验馆建设区域向国内纵深发展，“国宝名药”、“福建三宝”片仔癀品牌也频现央视等主流媒体，三趟“片仔癀”号动车组，覆盖从北京至香港等重要节点城市，形成贯通中国南北的品牌宣传矩阵布局。承前启后，方可历久弥新。中华老字号片仔癀在市场与营销的深度融合中走向未来，片仔癀药业不断发展成为以医药制造为核心，以化妆品、日化产品和保健食品为两翼的“一核两翼”大健康产业集团。今年以来，突如其来的新冠肺炎疫情使各行各业均受到不同程度的影响。福建省委书记、省应对新冠肺炎疫情工作领导小组组长于伟国指示，“要充分考虑疫情对企业的影响，支持企业加大科技攻关、人才引进、市场开拓、营销模式创新力度，让老字号国宝在新时代焕发新魅力，为增进人民群众健康福祉作出新贡献。”作为“中华老字号”、国企上市公司，为国家分忧、为社会尽责、为战疫拼搏，成为疫情以来片仔癀药业的主旋律。疫情发生以来，片仔癀药业公司，成立疫情防控领导小组，及时与福建省、漳州市疫情防控指挥部及相关职能部门建立了信息沟通渠道，制定防控方案和复工复产等实施方案。公司积极保障所有防疫用品的正常生产和供应，增产口罩，并發挥专业优势，全力投入救治药品“清肺排毒汤”颗粒剂的研究制备。片仔癀药业全体员工在这场没有硝烟的“战疫”中，展现出国企的责任与担当。“以德制药、以药宏德，践行初心、担当使命，这是我们始终的出发点。”漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺说。
