1、加强会展创意策划塑造城市品牌形象加强会展创意策划塑造城市品牌形象 陈昕 为贯彻落实习近平总书记关于统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作的重要指示精神，今年上半年以来，国家相关管理部门就大型展会与活动的管理要求，不断根据实际情况实事求是、有的放矢地进行适时调整。文化和旅游部市场管理司于 9 月 18 日公开发布第四版关于印发剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南的通知，要求“举办大型营业性演出活动，要同公安等部门加强沟通协调，根据当地疫情防控实际适当控制参加人数规模。按照科学有序原则，优先放开室外举办的大型营业性演出活动”，这一通知精神，无疑为通过会展演艺活动助推经济复苏提供了有效的政策支
2、持。在此背景下，作为中部地区大型户外演出活动、中国极具品牌影响力的户外音乐品牌 2020 长沙草莓音乐节在 10 月 16-18 日重磅回归长沙，为璀璨星城带来潮流音乐文化的强势冲击。本届音乐节上线仅 1 周门票即销售一空，三天演出周期里，国庆期间荣登网红城市热门话题的长沙，再次被从四面八方多个周边城市涌来的人群“占领”。特别是在长沙市委宣传部、长沙市会展办、中南出版传媒集团的指导下，以“老长沙新味道”为主题的原创音乐城市巡演活动，为长沙的城市艺术生活增添了靓丽的风景线。它不仅昭示着长沙一座城市的复苏、活力，更展示了在以习近平同志为核心的党中央带领全国人民取得抗击新冠疫情胜利之后，举国上下呈现
3、出的欢乐祥和、笃定自信和积极向上的奋发姿态。无论是“会展经济的拉动系数是 1：9”的传统说法，还是在教科书中“会展业是经济的晴雨表”的定义，在今天，会展业对于城市发展、产业拉通、影响力建设都在发挥日趋重要的作用。易中天在读城记一书中说：“城市和人一样，也是有个性的。中国的城市毕竟太多，其中大同小异的不在少数。显然，只有那些个性特别鲜明的才会受到关注，因为个性鲜明才会有魅力。”而会展对一个城市而言，发挥的重要作用是不可替代的。加强会展创意策划，助力塑造城市品牌形象，正当其时。中南国际会展公司作为根植于有着深厚的湖湘文化底蕴和丰富的文化资源的湖南这片红色沃土上的会展公司，一直致力于将“展现美好生活
4、”的理念融入城市形象的塑造，将文化内容视觉化、场景化。近几年，为助力长沙“网红城市”建设，公司全流程参与打造长沙草莓音乐节、“潇湘今朝”湖南彩车展示、乐之书店、湘绣博物馆、“霍金与乔治的宇宙”科普展以及长沙国际车展等话题性、风向性网红打卡地标的打造。长沙草莓音乐节青年文娱打卡地。为提振文化新消费，助力长沙打造“音乐之城”“网红城市”，2020 长沙草莓音乐节专题策划了“老长沙 新味道”草莓音乐巡游系列活动。这不能不说是一种会展产业同精神文化齐放异彩的创新。眼下，城市发展已由外延式扩张转向内涵式增长。以新的精神触达市民，与市民建立新的情感共鸣是城市迭代升级的主要途径。而这座有着近三千年历史的古城
5、，“老长沙”如何烹饪出“新味道”？长沙给出了自己的回答。例如著名的网红打卡地文和友老长沙龙虾馆，就以老长沙文化为卖点，受到年轻人的追捧。长沙草莓音乐节进入老街，两个文化 IP 的结合，在老街为年轻一代构建有文艺范、有网红气质的场景，老街变得更年轻，更有活力，草莓音乐节也实现了落地，打上了更多的长沙烙印。这是一个“1+1 大于 2”的合体。“潇湘今朝”湖南彩车展示主流红色打卡地。由中南国际会展承担艺术设计与彩饰工作的湖南彩车在庆祝中华人民共和国成立 70 周年大会上惊艳亮相后，在贺龙体育中心东广场展出。凭借其精美大气的造型，让贺龙广场成为 2019 年最值得市民前往的网红打卡地，围观市民纷纷为湖
6、南取得的辉煌成就感到振奋。乐之书店文化阅读打卡地。人文书店，是了解城市文化气质的一种方式。乐之书店？天心店是一家“阅读+文创+沙龙+咖啡简餐+教育培训+公益+智能”的复合型花园式书店，是湖南第一座矗立在文化公园里的书店，已然成为长沙文化阅读打卡地。中南国际会展承担其设计施工工作，为本土人文书店展示风采提供智力支持与技术保障。湖南湘绣博物馆非遗展示打卡地。展馆分为“针尖之源-神奇瑰丽的楚汉刺绣”“针尖之兴-享誉世界的名绣之花”“针尖之盛-异彩纷呈的当代湘绣”“针尖新时代-绣出人民美好生活”四个主题展厅，4000 多件丰富馆藏陈列展示出湘绣艺术的前世今生。展馆以现代人喜闻乐见的、更潮更时尚的方式来
7、传播和推广以湘绣为核心的多种传统文化，为市民提供全新的传统文化体验街区，努力打造长沙文化新地标。霍金与乔治的宇宙科普展亲子互动打卡地。中南国际会展通过二次开发与创造、原创的“霍金与乔治的宇宙”全沉浸式宇宙科普互动体验展，是湖南首个原创全沉浸式科普展，1 年开发周期、9 个场景、3 場专业讲座以及科普课堂、54 天展出，观展人次超 48000 人，很多观众通过活动内容对展览艺术和宇宙科学产生了兴趣，这也是一次会展文化触动城市科技文明的正面探索。长沙国际车展消费助力产业打卡地。长沙国际车展自 2008 年在经济寒冬情况下一举创下累计高达 50 亿销售额的神话，一直被流通领域业内人士视为国内“最会卖
8、车的车展”，也正是由于这一消费体量的刺激，长沙也成为了汽车产业板块的“网红城市”。近年来，广汽菲克、上汽大众、比亚迪、吉利、长丰、北汽集团、广汽三菱、众泰等一批汽车生产企业相继落户湖南，汽车产业上演着“现象级”发展速度。2017 年 9 月，长沙国际车展经过数年努力，获得国际展览业协会（UFI）认证，成为了长沙市乃至湖南省会展业发展的一个里程碑和一张亮丽的城市名片。党的十九大报告一开篇就号召全党要“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”。中南会展一直致力于此，通过全新的视角、先进的理念，以开放的格局多维度创意策划会展活动，贴合城市优势，打造城市品牌，从文化内涵和视觉形象全方位彻底提升城市形象，展现美好生活。会展业快速发展的良好势头与人民群众日益增长的美好生活需要交相辉映。一座城，一群人，怀揣着对美好生活的向往，砥砺前行。（作者系中南出版传媒集团副总经理）
