1、天道酬勤从报看新媒体的现在与未来|新媒体运营近几年，以终端为载体的媒体化业务迅猛开展，表现在使用者数量众多，社会影响巨大；的各种媒体化应用方式层出不穷，涉及到报、快讯(DCD)、电视、阅读、上网(WAP)、客户端等等；在重大新闻事件报道中，新媒体发挥了独有的优势，表现令人称道。 在众多媒体化应用中，目前报相对成熟、完善，它在用户的易用性、资费的低廉和透明度、商务模式的完整性、新闻传播的效力等方面，都已取得良好效果，社会影响力日趋扩大。 本人作为其中的实践者和参与者，在此谈谈对媒体价值的认识以及对媒体的关联主体用户、媒体、运营商的关系、利益和诉求的认识，以期为业内研究者提供借鉴和参考。 媒体价值
2、再认识 是否具有鲜明的媒体特性，这些特征能否得到充分的利用和挖掘，这是媒体能否顺利开展的关键。 与互联网媒体的共性媒体是建立在现代网络技术开展上的新业态，它表现出的业务特征与互联网有大量的共通性，比方它们都具有多媒体的交互性，即可以将报纸、杂志、电视、播送、网络等各种媒体形态的内容和形式相融合，形成一种新媒体。 通过互联网媒体和媒体，用户能随时读取人们的评论留言，可以大大丰富自己对有关信息的认识和理解。在内容的时效性上，它们都是全日实时更新的，比传统媒体快捷得多。 媒体的独特性从终端上来说，极其便利，具有随时随身的特性。与相比，完全摆脱了机器笨重、电池短暂、网络信号不稳定的限制，是所有媒体中最
3、易随时接收的，用户可以随时随地进行个体间联络，也可以进行群体问联络。用户既可以是内容接受者，又可以是内容生产者。 从传播方式来说，的存储转发模式，比播送、电视、报纸等形式更有效、快捷、可靠和方便，形式也更加隐蔽，目前，还没有任何一种传统媒体可以做到这一点。 再就传播本钱而言，发送时间短，资源占用少，符合环保要求，互相传递信息的本钱低、效率高，平安而且稳定。 媒体的这些独特性，使它逐步开展成为具有极大社会影响力的新型传播工具，从而改变社会的整体传播格局，也为主流人群培养了一种新的信息接收习惯，带给人们从未有过的传递信息的便捷和自由。 媒体对传统媒体的价值 开展媒体给传统媒体业提供了向新媒体转型的
4、历史机遇。 在今天的互联网时代，传统媒体特别是纸质媒体的种种弊端日渐明显，包括传播效率低、运营本钱巨大、内容发送周期缓慢、缺乏互动性等等，因此在新媒体的冲击下，其下滑趋势已不可扭转，纸媒向新媒体的转型已成历史必然。 为此，传统媒体创办过媒体的网络版，也兴办过网站，但由于无法实现对用户收费，赢利模式难以形成，因而开展受限。而开展媒体，运营模式清晰，收费手段完善，对传统媒体极具吸引力。加速进入这一领域，已成为各大传统媒体的共识，而以自身内容资源和品牌优势为依托实现向媒体的延伸和渗透是大多数传统媒体的主要做法。报刊、通讯社、电视台、电台等传统媒体广泛开展合作，积极搭建新媒体平台，其中开展规模最大的是
5、报。 目前几乎所有的中央级媒体、各报业集团、著名都市报都在中国移动的报平台开通了自己的业务，数量到达140余份，内容涵盖时事新闻、体育、文娱、财经等12类，这既为传统媒体拓展了数字化转型的开展空间，也在很大程度上丰富了用户的选择。 在实际运作中，各媒体普遍成立了专门的报编辑团队，制定经营效益指标和奖励政策。几年来，总体效果令人鼓舞，用户量到达几十万人的媒体很多，少数突出的用户量到达了百万级。英文的中国日报，其报发行量超过了纸报。当然，也有些媒体的报有作秀、充门面之嫌，在报业务上线，给上级领导写了汇报材料后，报在单位内部就无人问津。一些著名的报纸、杂志，其报只有几千人的用户量。他们的问题是，新媒
6、体的发行工作对传统媒体而言是全新课题，行业多年业已成熟的发行渠道、人员配置、运营机制需要彻底的更新和调整。 运营商积极推动媒体化 运营商的大力投入从无线移动通信的开展历程来看，传统的语音通话在移动通信业务中所占的份额越来越少，增长速度越来越慢。而无线增值业务那么得到了迅速的开展，所占的份额越来越大。在众多的增值业务中，目前报因普及程度高、受众广泛，而引人关注。为此，中国移动从技术、内容、营销、支撑公司等各方面做出了巨大投入。 在技术方面，中国移动投入上亿元对网络的彩信和短信流量进行扩容，效果非常显著。例如，北京短信发送量从2022年至今，已经提高了4倍；彩信发送量提高了3.3倍。发送速度的提升
7、也大大提高了报新闻报道的及时性，从而为媒体的开展创造了网络环境。 媒体与运营商相互依存在增值业务中，移动运营商拥有得天独厚的有利条件。由于运营商解决了收费途径这个困扰互联网赢利的重大瓶颈可以在收取话费时将增值业务费用一并扣除；同时，规模巨大的用户和营销渠道也是运营商的珍贵资源，是移动新媒体快速开展的坚实根底。因此，移动运营商在媒体开展中起着不可替代的重要作用。 传统媒体拥有内容优势，但只有借助运营商的庞大用户资源以及渠道优势，才能把这种内容优势表达出来。而运营商做媒体也离不开内容源的支持。在新闻原创方面，现在国内是一种制度性限制，运营商只能与传统媒体合作，以解决内容来源问题。同时，传媒业具有政
8、治性和意识形态属性，为确保新闻内容坚持正确的舆论导向，报运营商的明智选择就是与权威新闻机构，如新华社、人民日报为代表的中央级媒体以及地方报业集团、主流党报或都市报合作，来确保报新闻内容的权威性和准确性。 报的开放式平台中国移动的报业务提供应众多媒体的是一个开放的平台，有一套成熟的商务模式和运营规那么，各家正规媒体经过一定的申请、评估和审批过程，都有时机上线自己媒体的报，比方新华报、央视报、国家地理报等等。传统报刊在媒体中的价值表达在两个方面，一是出售自己的内容获取收益，二是利用运营商提供的平台经营自己的报，并与运营商进行收入分成。合理、稳定、完整的报价值链已经形成，且各关键环节都清楚理解自身的
9、角色和定位。各利益主体优势互补、相得益彰。 以用户为中心的效劳特点 一种新型的传播媒介如何与广阔用户的需要相契合，这是设计产品时所要考虑的核心问题。 以彩信为主，多种业务互补媒体的多种业务各有其优缺点，只有 把各种业务形式用好用活，才能给用户最好的体验。以报为例，中国移动把彩信、短信、WAP、客户端等方式相互打通，在不重复收费的前提下，提供多种形式的效劳，通过交互运作，最大程度地发挥的媒体功能。 目前的报仍有很多缺陷，如内容容量小、互动性不充分而且用户使用行为被动，不喜欢的内容也不得不接收下来。很多女性读者不喜欢体育或者国际新闻，而局部男性用户不喜欢八卦娱乐或者副刊的一些内容，而高端用户需要不
10、断更新实时新闻，还有的用户需要赛事直播或者股市行情。总之，报仅仅用彩信的形式发送，是远远不能满足用户需求的。为此，中国移动报推出了彩信报的对应WAP网站报天下网，这是免收包括流量费在内的各种费用的网站，内容信息海量，包括实时更新的新闻、论坛、股市、体育、生活效劳等等。它已成为国内用户量最大的WAP网站之一。此外，报客户端也将在近期推出。全国100多家媒体的报内容都将聚集其中。用户可通过客户端的多种功能，享受更为丰富的阅读体验。同时，由于短信的优势在于下发成功率高，群众性好，因此，主要适用于突发重大新闻时的群发使用，在新闻事件的第一时间免费把消息送到用户手中。 实现报的分地区“发行广阔用户总是最
11、关注身边的新闻，急于了解与自己工作、生活相关的事情。这就可以解释为什么各城市中最热销的报纸都是本地的都市报，因此做好报的新闻本地化是我们的重点努力方向。 传统媒体目前存在着区域市场分割的现实，很多传媒企业只在某个省份或市区内开展。这是他们的优势，可以受到地方保护，在当地政府扶持下求得开展；但同时也是劣势，优秀的传媒企业和品牌囿于市场范围的限制，没有足够的成长空间。而移动新媒体运作的是全国性的大市场，市场空间比传统媒体广阔得多，很容易通过网络技术手段，实现跨越地域和空间的效劳。 例如，中国移动新闻早晚报是一个拥有2000多万用户的全国性媒体。如何在实现全国范围信息效劳的同时，又照顾到地区性的信息
12、效劳，这在通信技术上不难实现，因为系统可以根据不同地区的号码来识别用户所在地，从而实现新闻早晚报以及其他报的分省市、分地区的精准“投放。近两年来，新闻早晚报通过与全国各地区主流报纸的合作，每天获得各地方媒体提供的地方新闻内容，从而实现了每天两次的地方新闻的发布。以广东省为例，目前全省的新闻早晚报读者除每天早晚两次收到全国统一的新闻内容外，还可以收到本省新闻以及根据自己所在地区的不同分别收到广州、深圳、东莞、佛山、珠三角、粤东、粤西、粤北等新闻。浙江省的用户也是这样，除可统一收到浙江新闻外，还可以分别收到杭州、金绍、丽衢、台州、温州、浙北、浙东等本地新闻。 天气预报的发布也是如此，中国移动报采购
13、了全国各省市、各地区的天气预报，报系统平台根据用户号码的归属地，每天两次随新闻早晚报将当地天气情况发给用户。 目前媒体化业务已经有很多种，涉及文字、图片、音乐、音频、视频等内容，用到的功能包括了彩信、短信、客户端、WAP、电视等。展望未来，要真正成为获取信息和效劳的最便利的移动终端，还有很漫长的路要走，但开展环境是非常有利的。比方智能化普及率越来越高、各种使用资费不断降低、产品的优化改良使用户体验越来越好、运营商更多技术投入给行业开展创造条件、传统媒体对新媒体认识的深化，将会为媒体提供更丰富的内容展示。因此，媒体的市场前景极大，有观点认为，信息效劳未来将会成为用户对的第一需要，而语音业务会降到第二作用的地位。
