1、从千里共良宵看网络时代广播的发展困境【摘要】互联网的快速发展，改变了传统媒体广播的生存环境，给广播的发展带来机遇和挑战。本文以千里共良宵这一电台节目为例，结合网络时代的大背景，探讨了广播的发展困境与对策。【关键词】网络；广播；发展困境Abstract:The rapid development of the Internet has changed the living environment of traditional media broadcasting and brought opportunities and challenges to the development of broa
2、dcasting. Based on the background of the Internet era, this paper discusses the development dilemma and countermeasures of broadcasting.Keywords:network;radio;the development dilemma引言互联网“被称为继报刊、广播、电视等传统媒体之后的第四媒体” 梁波，论第四媒体的基本特点及其对传统媒体的影响参考，载第十一届中国科协年会第33分会场新媒体与科技传播研讨会论文集，2009年，第22-27页。,互联网媒体的快速发展，使广
3、播的发展陷入困境。随着上网的人数不断增多，大部分的人们已不再是用收音机收听广播新闻或是用电视获取信息，而是通过电脑上网获取信息 ，包括音频、视频等资料。智能手机等的普及，使得新媒体深受青睐，而“新媒体加入传媒市场使得广播面临的竞争压力进一步加大”， 毛永晖，媒介融合趋势下广播发展的战略转型，载青年记者，2009年，第35-36页。面对广播的发展困境，需要用新的思维去寻求广播新的发展道路。在网络时代的媒介环境中，广播的发展面临许多问题，改革已是必行。张振华先生也认为，“广播必须进行新的选择和变革” 张振华，新媒体的崛起与广播的选择，载中国广播，2007年第1期。王金会认为，“在媒介融合的环境下，
4、广播必须对受众进行细分，针对不同的受众群体，制作不同的节目” 王金会，媒介融合环境下广播业的发展，载中国传媒科技，2007年第2期。，所以，广播如何在以后的网络时代更好的发展，就是本文主要讨论的问题。本文是在网络环境的大背景下首先阐述了互联网的出现和发展，以及互联网如何在人们不知不觉的情况下成为一种新的传播媒介。还有它对广播今后的发展造成哪些巨大的变革，这都是本文首先讨论的问题。其次，对我国广播进行正确的认识，广播的发展现状如何，广播如何应对这些变化。最后，本文说明了在网络时代广播的发展优势以及以后如何利用优势获得更大的发展空间。千里共良宵是中央人民广播电台的一档午夜时段情感类直播互动节目，于
5、2004年起，每周六日22:00-24:00在中央人民广播电台中国之声首播，2008年12月1日起改为每天凌晨0:00-2:00播出。此节目是由主持人串联的直播互动情感类综艺节目，以有情感诉求的中青年听众为主要受众群体，以人生故事(亲情、友情、爱情、婚姻、家庭等)为依托，以主持人温馨、亲切的话语和优美动人的歌曲、隽永精致的小诗短文串联，借助手机短信和IVR系统与听众互动，听众可以留言，讲述自己的故事，抒发情感，感悟人生。该节目主持人有各自独特的主持风格，个性鲜明，节目风格舒缓、高雅，听众既可以在节目中放松心灵，也可以受到启迪。千里共良宵因其浪漫清新的风格，舒缓温和的语言，在流行文化和经典文化中
6、找到自己的方向，做到了雅俗共赏，成为“中国之声”的一个品牌节目。在当下快节奏的生活中，受众都希望在晚间能够放松心灵，该节目在这一点上迎合的听众的需求，它以“岁月在电波中流逝，人生在音乐中深化”为宣传语，倾向于高雅、舒缓的文艺风格。该节目也注重声音元素的灵活整合，将主持人的语言风格和背景音乐、独立音乐整合起来，可以达到深入主题，使听众放松心灵的效果。除此之外，该节目还注重在环节的设计中强调与受众互动，为顺应时代发展潮流，坚持以媒介技术做辅助，提升了节目的竞争力。一、从千里共良宵看互联网给文艺广播带来的变革互联网诞生以来，它的作用和影响便是史无前例的。它给全球带来的冲击，是报纸、电视、广播这些传统
7、媒体从来都没有做到过的。它的发展实属人类历史罕见。随着科技不断地向前发展，互联网的功能也不断地在增加，是集文字、图片、音频和视频等各种功能为一体的终端服务平台，它可以发送电子邮件、进行电子数据交换、浏览数据等多种服务。互联网作为一种新的媒介形态，它与传统的三大媒体（报纸、广播、电视）相比具有截然不同的特点，它具有传播内容的丰富性、获取信息的便捷性、传播的双向和多向互动性、传播的同时性和个人化以及多种传播符号一体化等传播特点，无不吸人眼球，一跃成为人们使用最多并且最受欢迎的新兴媒介。截止2017年中国互联网普及率达到55.8% ，手机上网人数7.53亿人，毫无疑问互联网已成为世界上最大、最快、用
8、户最多的全球性大网。互联网的出现缩短了人与人之间的距离，使整个地球像一个小村庄一样，联系非常方便、快捷，使人们进入了一个全新的时代。 在网络时代还没有到来以前，广播曾经拥有过自己的辉煌：在抗日战争和国内战争时期，广播以它传播的迅速性和便捷性对外传播过许多抗战胜利的消息，逐渐得到人们的喜爱。接下来在60、70年代，大多数人以拥有收音机为荣，收音机被人们随身携带；80年代，广播对当时体育的转播，也被人们津津乐道。可自从声图并茂的新媒体的出现和具有多媒体技术的数字媒体的兴起，它给广播的发展带来巨大的压力，使广播的发展逐渐步入困境，止步不前。广播作为传统媒体，它是一个有组织性，专业性很强的新闻传播者，
9、它面对的是分布广泛，互不联系，并且为数众多的受众，传播者和受传者之间没有任何交流，也没有任何联系。受传者没有意识将自己的想法传达给传播者，更没有渠道进行反馈，这是广播发展的一个重要的缺陷。因为观众就是上帝。可是互联网的出现和发展弥补了广播的不足，改变了广播的发展方向，给广播的发展带来影响和变革。 （一）传播方式的变化与广播向受传者传递信息的单项传播方式不同，网络媒体是多点对多点的传播，受众不再是一味的接受信息，而是传播者和受传者的一种多向的交互式的传播方式。对广播旧的传播方式来说，是一次伟大的变革。网络媒体的交互性，改变了广播只是一味传播信息的不足，受众随时随地都可以接收信息或者发布自己的所见
10、所闻，形成一种每个人都可以相互交流的新的传播形式。网络媒体的交互性还表现在每个人都可以独立的发表自己的看法和观点，我们不需要去认同任何人，每个人都可以是信息的传播者，都可以是传播系统中的主角，都可以积极参加活动来展现自己的个性。现在生活中无论是微博、微信、QQ，还是BBS论坛、娱乐节目都普遍受到人们的追捧。施拉姆在传播学概论一书中曾预言：“大众传播的接受者力求掌握信息的个人控制权的趋势越来越强，而信息垄断集中的形式将被改变。” 威尔伯施拉姆，传播学概论，新华出版社1984版，第128页。这一预言在网络媒体中得到实现。随着国家经济的不断向前发展和科技的不断进步，人们选择信息的渠道不断增多，人们对
11、互联网使用的热情也不断高涨，交互式的传播特点将变得越来越重要。 千里共良宵是一档晚间文艺类直播互动节目，内容包括音乐、旅游、个人心得、电影等，让文艺表达思想。随着网络技术的不断发展，人们之间的交流方式不断多样化，该节目也设立自己的官方微博、论坛、贴吧，并且也可以发短信、发电子邮件等方式与听众互动，让听众讲述感悟，更多的体现了交互式的传播特点。（二）传播手段的变化在我国传统的三大媒体中，报纸主要靠文字来传递消息，广播主要靠声音来传递消息，虽然它们便捷、迅速易于传播，但是它不能直接将信息所描述的场景展现在人们面前，不如图像报道生动、形象。而网络媒体利用多媒体的传播手段，快速、形象、准确地反映信息的
12、最新动态，使受众更容易接受，并且乐于接受，这是广播等传统媒体所无法比拟的。从另一方面来说，我们把网络媒体的传播手段称为多媒体的传播。互联网的伟大之处就是超文本链接的运用，受众可以随时随地阅读信息，使生活更加方便。广播虽然主要靠声音来传递信息，可是在网络技术快速发展的今天，每个广播台都可以建立自己的网站，将声音转化成文字，并且配上相应的图片，穿插相应的视频来传递信息，吸引受众。例如，节目千里共良宵就建立自己的官方网站，网站有此频道的的最新信息和历史消息，可以方便受众随时随地阅读。于我个人而言，这一点是非常重要的，因为这是一个不断向前发展的网络时代，我们一定要紧随潮流，在社会中才有立足之地，才不会
13、被社会淘汰。可是这一点也正是一些地方广播台无法认识到的一个重要方面。（三）传播主体的变化传统广播作为专业的传播机构，他们拥有自己的规章制度，他们在固定的地点和活动空间进行信息传播活动，有专门的信息采集和编排人员。但在互联网时代，信息的传播者可以是报纸、广播站、电视台这些专业的传播机构，也可以是一些非专业的组织或个人。就如陈梁所说的：“微博和博客一样属于自媒体（we media），它使传播者向大众化、个人化的方向发展，传播者的数量以前所未有的速度曾加，传播者的组成更加复杂，传播内容更加多元化” 陈梁，微博客与社会信息传播方式的演变，载浙江大学出版社，1996年，第270页。在网络媒体中，人人都可
14、以是信息的传播者，都可以随时随地将自己的所看见的、所听见的公之于众，而不再是被动的接受信息，这就实现了传播主体的平等化。每个人都可以接收消息，也可以传播消息，每个人都会在信息的汪洋大海中获取事件的正面报道和侧面报道，然后做出自己的判断，而不再是蔚然成风，人云亦云。慢慢的，受众的主体意识就会不断增强。节目千里共良宵开通电话热线来与听众联系，听取受众的意见，受众也可以通过写信、在官方微博下留言、在论坛、贴吧发表自己的观点，主持人朗读听众的留言，分享听众的喜怒哀乐，这些创新都改变了以前受传者只是被动的接受信息的局面，使受众成为信息传播的主体。（四） 传播范围的变化网络媒体作为新型的传播媒体，最大的优
15、点就是传播的信息内容不受时间和地理空间的限制，通过网络可以把各类消息传播到世界的各个角落。随着人们的生活节奏越来越快，人们很难有闲暇的时间坐下来在规定的时间收听广播，并且广播播送的消息都是转瞬即逝的，很难保留。可是利用网络媒体，我们足不出户就可以知天下事，地理上的空间距离和时间的控制性都将失去意义。节目千里共良宵改版后是在夜间00：00-02：00开播，由于时间较晚，有很多听众都不能够听到这个节目，但是千里共良宵有自己的官方网站，对已经播放的节目网站都会实时更新记录，受众可以通过网络在线收听以前任何一期节目，这一点弥补了广播转瞬即逝的不足。二、从千里共良宵看网络时代广播面临的挑战“1998年5
16、月，当时的联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体互联网（Internet）。” 胡娟，基于新媒体的广播转型研究，载浙江理工大学，2014年。从此以后，第四媒体的概念得以引用，我们将网络媒体称为“第四媒体”，是因为它和广播、电视、报纸等传统新闻媒体相似，能够及时、迅速地传递信息，并且它还有广播、电视、报纸所没有的特点。随着科技和信息技术的不断发展，互联网和新媒体已在广大受众群体中逐渐推广。因为这些传播媒体的传播速度快、覆盖面广，并且使用非常方便，没有任何人会拒绝不去使用它，它带来的诱惑力是人们根本无法阻挡的。现在，不管我们用网络媒体来获取信息、陶冶情操或者积累知识，还是利用网络媒体来发布消息，表达自己的观点，互联网都无
