1、此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。口号展架篇一：关于展示架的介绍 关于展示架的介绍 陈汉钟 2023-8-20什么是POP 为什么POP/展示架会大行其道？POP是销售点广告的英文缩写.商业经营交易中应用最为广泛灵活普及的一类广告.在商业广告传播中具有极其重要的地位。POP包括了商品吊旗指示牌招贴商品座牌灯箱广告专用展示陈列架等展示用品. 形式手法丰富多样，在现场交易信息传递中，具有立竿见影的效果。这里,我们会着重介绍展示架。根据用户的商品特性挡次宣传推销费用预算环保因素等不同要求，可以选用金属木塑料亚加力纸等各种材料设计制作展示架。POP/展示
2、架有哪些作用好的展示架，是为特定的品牌商品专项的销售行动而专门量身订做的。它使之具有了鲜明的个性，在琳琅满目但摆放相似的商品售卖环境中突显出来，起到以下的作用： a.吸引行人走进商店，或令顾客停留在展示架的商品前，创造交易时机;b.告知展售商品的内容与销售效劳特色,激发顾客的购置兴趣;c.提供最新的商品与效劳信息,唤起消费者的注意和潜意识;d.告知商品与商业效劳消费价格,通报优惠让利信息,诱发顾客冲动性购置与消费; e.美化与活泼消费环境,提高消费者对商店和销售效劳人员的信任感;f.通过各种独特新颖的方式宣传商品与效劳优势特色,-刺激顾客的消费欲望,以促成交易行为.g特别适合营造节日气氛，使顾
3、客对该商品有当时得令的联想。POP/展示架有哪些特点除了具有各类事前广告所具有的吸引注意激发兴趣传达信息美化环境的根本功能外,还有自身的特点:1.它是最终的广告,以促成现场最终交易为目的,创造一种及时购置与消费的气氛.2.POP/展示架属于自营综合性广告,具有较强的自主性主动性灵活性特点,具体的布置应用展示可由销售人员在销售点统一布局安排展示.它无需进行广告登记申请.3.POP/展示架的形式手法与商品陈列方式或商业效劳方式密切结合,形式灵活多样,不拘一格,不断的适应销售方式与消费方式的变化而同步开展.4.以现场广告方式突现某种品牌或某种商品,引人注意,特别是展示架是商品与广告的有机结合,制造出
4、特定商品的销售气氛,导视和激发购置冲动.5.POP/展示架可与其它形式的现场广告媒体如:视频广告声响广告光源广告悬挂广告等结合,营造出立体的销售气氛.纸展示架有什么优点由于纸张材料的技术进步，以及社会对环保要求的压力，纸展示架占的市场越来越大，因为它有以下优点：1.廉价.同样功能的情况下,纸料费用最低.而且能为每个客户量身定做.2.由纸张制作,能苻合严格的环保要求.3.在进出口环节中可免除检疫/蒸熏的麻烦.4.重量轻,可摊平叠放,可反复拆装使用,节省物流本钱.5.销售商使用完毕,弃置回收极为方便.6.方便供应商从产地装货后直接运送到最终销售点拆包装销售,节省反复堆装分装的费用,减少无谓的损耗.
5、7.可采用多种印刷方式进行印刷,全身都是极好的广告载体.8.可根据客户及承载物的要求选用不同的纸料配搭,可与其他材料(金属木材塑料等组合成混合结构的展架.展示架怎样分类展示架按大小和功能可概括为堆头陈列架PDQ/桌上型陈列架立牌几种.1)堆头；一般大型商场/超市应用较多，放在四周人流交汇处，占地约1平方米及以上， 四面360度展售货品的货架。根本结构是承重内卡外包围边头牌/装饰组成。外型可做方/矩型、八角型、六角型、五角/星型、三角型、圆柱型、花瓣型、心型等等，或由此变化和组合的各种型式。承重由内卡承受，围边主要作装饰及广告载体。头牌和上层装饰可与内卡、面板、围边搭/扣/插接，纸板边如是曲线而
6、露坑，可用相应的橡塑包边修饰，我司现有模具可做3mm、6mm、9mm、18mm内距的包边而且可做指定颜色。圆弧、曲线面多由PVC制作（可贴喷画、大面积丝印等加工，防水，弹性好），出于环保考虑及降低本钱，我司已能用E坑纸板制作弧面。多个堆头加上其他装饰可组合为展示中心。2)陈列架:座地直立式展示架,靠墙/柱/架立地而放，根本由底座架身（盘/架/PDQ）头牌/侧牌而构成。底座能折叠、摊平。架身可以是框架加层板，竖隔；可以是台阶式PDQ组合；可以是盘式各种挂勾/挂架。3)PDQ/桌上型展示架；集包装/物流/展售多功能于一体，是使用数量最多的种类。其形状就如翻开了上面和前侧的包装箱，加上头/侧牌，可单
7、个或组合成堆，可放收银台上,也可加上S勾悬挂在底座上或超市货架壁网上。4)立牌；可做各种尺寸，可做各种曲线外形（平面），可多层次平面组合，背后可加折叠支架，正面可加各种勾/架等。不同材料的展示架可以使用多长时间金属展架,木制展架可用两三年.亚加力展架可用一两年,经浸腊处理的纸展架可用三个月到半年.注意:展示架根本上是为某商品特定销售行动而制作的,更新时间一般不超三个月或半年.专用展示架很少用超过一年的，时间长了顾客失去了新鲜感觉，特别是促销/节日用的展示架，时过境迁，再不更新就给人过时过期的感觉了。POP PK 其他广告煤体的成效与性价比哪个较优？近年来，市场领导者的观点有所改变，他们觉察“以
8、群众传播媒体（电视广告）为主的广告宣传方式已经落伍了。麦当劳全球首席市场总监拉里Larry Light。随着电视的普及，观众数量爆炸性增长，视频广告铺天盖地向消费者狂轰滥炸，观众对此渐觉厌烦反感，无论是追剧集或看转播球赛，大多数电视观众一看到广告出现时，第一反响是立即拿起遥控器转台，利用这十来秒时间浏览其他台的内容，躲避广告的骚扰！群众传媒广告的费用不断上升，效果愈加降低了，据统计，黄金时段电视广告的到达率下降了54%，费用却增加了720%！如央视广告标王（春晚时段）从10年前7000万到去年810亿！广告时间高度浓缩，（60秒广告30秒广告15秒广告）广告之间过分紧密，而且内容也嘎然而止，很
9、难在受众心目中留下深刻的印象。“无意识的记忆从1965年的20%下降到2022年的2%。有线电视局。这些不满意的结果是 电视广告转向POP。电视广告一秒百万金哪！而POP/展示架，这个勤恳的第二推销员，任由派遣，不计加班费，在销售现场奋力吸引顾客，难怪他越来越得到青睐和重用。广告媒介在改变，1994年，宝洁公司90%的广告费用于电视广告，现时，宝洁公司的PrilosecOTC用于电视广告的.广告外，把更多资源投入到店内推销POP展示架，有句口号叫“决胜于店内，消费者70%以上的购置决定，是在进商店后才决定的！宝洁公司总裁雷富礼（A.G.Lafley）指出：“购置决定有两个关键时刻第一个是在店内
10、。POP特别针对第一个关键时刻。“第二个是在使用之后。下面可以比照一下传统卖场现状与使用POP/展示架的情况：现状：卖场能分配给某单品种商品的空间有限；POP的优势集中陈列，独有的销售空间。 现状：卖场雷同，相同的格局，相同的布置；POP的优势看得见，买的着。现状：商品极大丰富，同质化严重，消费者迷了眼；POP的优势重复的购置提示作用。 现状：卖场内统一的广告宣传方式，严格的摆放要求；POP的优势比竞争对手“多一点的广告宣传点。即使是受媒体影响招来入店购物的顾客中，仍会有33%的人在销售现场另行选择包装吸引人的品牌，所以能突显商品的展示架至关重要。篇二：展台设计 可以多运用特色纸展示架纸制货架
11、、展示架(陈列架)除了具备传统的货架、展示架(陈列架)功能之外，还具有以下特点：纸展示架外观可以进行彩色印刷，是极好的广告载体;纸展示架全部(或主要)由印刷纸和高硬度纸板，足以承载促销商品，且符合严格的环保要求;适用各种大型促销活动、卖场、商场、展会等，图案、色彩、造型可自由创新设计，宣传效果极佳;重量轻，可摊平叠放，节省运送物流本钱，可反反复使用;经济且极其实用，销售商使用完毕，如因产品外观图案等因素改进，弃置回收部门方便。可根据客户及承载物的要求选用不同的纸料配搭，可与其它材料(金属、木材、塑料等)组成混合结构展架;方便供应商从产地装货后直接运送到最终销售点拆包装销售，节省反复堆装分装的本
12、钱纸货架/纸展示架具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。纸货架/纸展示架主要具有以下功能：新产品告知大局部的纸货架/纸展示架都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他群众宣传媒体，在销售场所使用纸货架/纸展示架进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购置欲望。吸引顾客进店在实际购置中有三分之二的人是临时作出购置决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此纸货架/纸展示架促销的第一步就是要引人入店。引顾客驻足如何吸引顾客注意商品并引发兴趣，纸货架/纸展示架可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩
13、、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目的纸货架/纸展示架往往能起到意想不到的效果。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购置动机。促使最终购置激发顾客最终购置是纸货架/纸展示架的核心成效。为此，必须抓住顾客的关心点和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客最终购置的根底，顾客的购置决定是经过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。取代售货员纸货架/纸展示架有“无声的售货员和“最忠实的推销员的美名。纸货架/纸展示架经常使用的环境是超市，而超市中是自选购置方式，在超市中，当消费者面对诸
14、多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一那么杰出的纸货架/纸展示架，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购置决心的作用。营造销售气氛利用纸货架/纸展示架强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购置冲动。提升企业形象纸货架/纸展示架同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。纸货架/纸展示架是企业视觉识别中的一项重要内容。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的纸货架/纸展示架，以塑造富有特色的企业形象。假日促销纸货架/纸展示架是配合节假日促销的一个重要手段。在各种传统和现代节日中，纸货架/纸展示架都能营造出一种欢乐的气氛。纸货架/纸展示架为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。8
