1、关于开发建设蓬莱沿海滨海景观旅游线的几点思考 关于开发建设蓬莱沿海滨海景观旅游线的几点思考 一、XX县区经济社会开展概况 蓬莱是现代化海滨生态风景旅游城市，全市面积1128.5平方公里，46万人，城市规划以蓬XX县区为主体、东部开发区、西部西城临港工业区为两翼的“一体两翼城市开展格局，旅游业、葡萄及葡萄酒业、港口型工业、汽车改装与零部件加工业为蓬莱经济四大支柱产业，2023年全市共实现国内生产总值20236.6亿元，地方财政收入4亿元，社会固定资产投资75.5亿元，全市人均可支配收入8661元，年度综合考核在XX市排名第二，在国家统计局公布的全国百强县中，排名第57位，两年内上升了31个位次，
2、是XX省位次上升最快的城市。 二、蓬莱旅游业开展根本情况 蓬莱位于胶东半岛最北端，坐落渤黄二海分界线，拥有蓬莱阁、蓬莱水城、戚继光故里等国家重点文物保护单位，近百个省、市级重点文物保护单位。其中蓬莱阁景区首批参加国家4a级旅游景区行列。旅游业作为XX县区的传统产业，经过多年的开展积累，观光旅游已经到达成熟期。特别是近年来，旅游业已经成为蓬莱经济开展的支柱产业、主导产业。据统计，全市年均接待游客200多万人次，旅游业综合收入年均超过2023亿元，占全市gdp的2023以上，对地方财税奉献率到达30以上，成为国民经济开展的重要支柱和新的增长点。不仅如此，蓬莱旅游在整个烟台旅游业中也已经成为主角。据
3、统计，今年“五一黄金周期间，XX县区仅蓬莱阁、八仙过海口和刚开业不久的蓬莱海洋极地世界三个景区的门票收入就到达2023多万元，占XX市所有景区收入总和的一半以上。 （一）蓬莱历史文化资源丰富。蓬莱旅游具有浓厚的历史文化优势。一是神仙文化。蓬莱阁景区神仙文化特色鲜明，有仙神、道神、俗神、佛神，还有以丹崖、海岛、海市为内容的仙境，是典型的神仙文化集大成的景区，是蓬莱旅游的重要优势。以丰富而完善的神仙文化内涵为主，蓬莱阁、龙王宫、天后宫、八仙渡海口等系列景点，进一步突出了蓬莱阁“神与“仙的主题。二是港口文化。蓬莱水城是国家重点文物保护单位，是中国迄今为止保存最完整的古代海军基地，浓缩了我国古代优秀的
4、军事文化，具有极高的历史价值、文化价值和军事价值。投资5亿元的蓬莱水城保护利用工程已经开工建设，预计2023年内即可完全恢复明代水城古军港原貌，同时增加水城内旅游活动内容、展现我国古代海军要塞雄风及开展史、再现和活化古代水军训练和生活场景等工程。三是精武文化。民族英雄戚继光祠堂及牌坊是国家重点文物保护单位。2023年完成了戚继光故里景区开发建设，整修、恢复了牌坊街、戚家大院、戚继光兵器馆，再现了戚继光故居风貌。这一工程的开发成功，不仅新增了一处高品位的旅游景点，也成为一处难得的爱国主义教育及国防教育基地。四是海洋文化。蓬莱拥有65公里的海岸线，有天然的海水浴场，3s优势极为明显，蓝天、碧海、沙
5、滩及与其相连的田横山寨、田横环海栈道、黄渤海分界线座标、蓬莱阁西苑、兴瑞生态绿色庄园、海滨观光大道、文化广场、在建的投资4亿元人民币的中国最大的海洋世界工程等滨海景观，构成了蓬莱珍贵的旅游资源，加上近年来蓬莱将仙境历史人文景观与长山列岛的海岛自然风光融为一体，实现了与长岛强强联合，联手打造出“仙境之旅精品旅游景区工程，开发了蓬长一日游、二日游工程，极大地丰富了蓬莱海洋文化内涵，较好地打造了这一山东乃至全国著名的黄金旅游板块。 （二）蓬莱观光景点众多。经过多年的建设，蓬莱已成为中国优秀旅游城市、国家级风景名胜区，蓬莱阁景区首批参加全国4a级景区行列。目前，蓬莱正在充分发挥特有的海滨、海洋、海岛和
6、山岳等优势，全力推进观光型旅游向度假型旅游转变。 当前，观光热点主要有蓬莱水城、蓬莱阁、戚继光故里、八仙渡海口、蓬莱海洋极地世界、兴瑞生态庄园、田横山寨、蓬莱阁西苑等景区（点），在建的景区（点）有妈祖文化公园、分时度假村、蓬莱村、艾崮山脉生态谷、瑞事临酒葡萄酒庄园、南王山谷葡萄酒庄园等工程，从而以蓬莱为中心，聚集烟台、龙口、长岛等众多特色旅游景点，加上渤海南岸绵延百里的海岸线和固有的山海自然风光，自然形成了一个著名中外的“人间仙境海滨度假黄金旅游品牌。 （三）蓬莱区位优势突出。蓬莱处于国家环渤海经济圈南中端，系山东半岛城市群重点建设城市，属烟台规划的200公里沿海产业带最中心位置，各种资源富集
7、，产业特色鲜明，交通四通八达，区位优势明显，具有中心旅游城市的潜质。境内以高速公路为代表的陆路交通十分兴旺，威乌高速、同三高速连接市区东西横过、南北贯穿，并行有206国道、牟黄公路等，新建双向八车道的烟（台）蓬（莱）旅游观光大道将烟台到蓬莱通行时间缩短到30分钟，东到烟台机场仅用40分钟，南到青岛仅需2小时，西到济南仅用3小时。山航旅游机场已投入使用并有飞往关于开发建设蓬莱沿海滨海景观旅游线的几点思考第2页 大连旅游线路。沿海有中心港口4个，其中，蓬莱水城古称登州古港，与泉州、扬州、明州被称为中国四大古港，蓬莱民港是蓬莱与长山列岛连接的旅游专用码港；蓬莱新港、栾家口港被国家批准为一类对外开放口
8、岸，打通了胶东半岛到辽东半岛距离最短的黄金水道蓬（莱）大（连）、蓬（莱）旅（顺）客滚运输航线，与日本、韩国等世界大多数国家通航通商。黄（骅）烟（台）铁路从市郊通过，市区、开发区、西城临港工业区均设有站点，预计2023年内即可通车，为蓬莱海滨度假旅游业的开展提供了极大的便利条件。 （四）蓬莱外部环境优良。蓬莱旅游业经营开展长达二十多年，在旅游根底设施建设上拥有深厚积累，特别是近几年，为了改善旅游效劳环境，蓬莱投巨资倾力打造“人间仙境旅游文化，全面加快“国际和平城旅游城市建设，取得了显著成效。目前，电力充足，通信兴旺，教育先进，文化进步，设施齐全，社会稳定，秩序良好，民风纯朴，风气高尚，开展海滨度
9、假旅游得到了政府的全力支持和社会群众的积极响应，形成了热情、浓厚的海滨度假旅游开展气氛。同时，蓬莱在国内外也享有较高的声誉和良好的形象，正在通过由联合国教科文组织、XX省人民政府、中国人民对外友好协会、中国旅游协会、中国艺术教育促进会等主办的国际青少年文化艺术节等活动，倾力打造“人间仙境和“国际和平城两块品牌。 （五）蓬莱旅游产业特点明显 纵观近几年来蓬莱旅游产业开展情况，主要呈现出以下几个特点： 一是旅游投资呈现多元化。近几年，我市积极拓宽开展思路，面向社会，借助外力和民营资本合力开发旅游资源，做大旅游产业。先后邀请多所高校、科研机构多名专家教授对全市旅游资源进行了研究论证，制定了XX县区旅
10、游开展总体规划，论证包装了多个旅游资源开发工程，集中向外推介。继民营企业开发八仙过海景区一炮打响之后，我们又支持民营资本投资.亿元建起了国内最大的“蓬莱海洋极地世界。目前，我市旅游业共吸引社会资金多亿元，占全市旅游总投入的。 二是旅游形式不断创新。旅游业要保持吸引力，就必须不断创新，推动传统的观光游向休闲度假游转变。蓬莱阁西苑景区推出“人与动物和谐相处的游园主题，让游客在大自然中尽情放飞心情；兴瑞庄园的海上水寨及农业产业园集休闲与观光于一体，受到喜好近郊游的城市居民的欢迎；蓬莱海洋极地世界的建成，更是对丰富我市冬季旅游市场，延长游客滞留时间，实现淡季不淡，起到积极的推动作用。 三是旅游格局日趋
11、完善。除水城保护开发、新天地生活广场等数个投资过亿元的旅游工程相继开工建设外，我们还配套引进了利群超市、滨海假日酒店、肯德基快餐连锁店、经典西餐等效劳工程，形成了“吃住行游购娱为一体的大旅游格局。 三、蓬莱旅游业存在的问题 1、旅游季节性强。受区位影响，蓬莱冬季时间太长，约占全年的1/3，旅游季节性太强，冬季大量设施闲置，致使投入、产出严重不成比例。 2、旅游产业要素开展不均衡。一是在旅游业“六大要素中，“购、“娱落后于“吃、“住、“游，六大要素开展的协调性、均衡性差；二是信息化程度低；三是旅游接待设备设施陈旧，升级换代的任务较重，缺少高档次的星级宾馆，与开展休闲度假的要求存在较大差距；四是旅
12、游企业无底线的竞争剧烈，盈利空间越来越小。 3、观光型景点多，参与活动少。蓬莱业已开放和在建的旅游景点不少，但大多是观光型产品，静态的展示多，吸引游客参与的少，特别是能够产生巨大吸引力和震撼力、促使游客全身心投入、忘却自我、激起游客无限遐想和无限乐趣的参与性活动较少，产品结构较为单位。 4、市场结构畸形。境内游客占游客总量的95.6，境外市场只占非常小的份额，开展很不平衡，在境内市场中，外省游客占90，省内游客只占2023，开拓海外市场和组织本省人游蓬莱的促销工作做的还很不够。 四、开发建设北部沿海滨海景观旅游线的意义 1.可促进烟台地区旅游资源的结构优化，整体打造优质旅游产品。烟台地区旅游资
13、源丰富，几年来，市委市政府相继出台了多项加快旅游业开展的政策措施，实施大旅游的开展战略，各种投资主体纷纷投资旅游业，旅游业开展迅速，原有的旅游产品升级换代，一批新的旅游产品应运而生，旅游经济确实有了明显的开展和进步。但表达烟台旅游整体形象的产品一直不是很鲜明。北部沿海滨海景观旅游线的开发建设，可以串起以烟台、蓬莱、长岛、龙口、莱州、招远等为主的烟台地区主要旅游精品，并延伸周边的旅游区点，为烟台旅游整体形象的打造发挥积极作用。 2.可促进烟台旅游形象的整体包装，利于宣传。旅游开展靠宣传，旅游形象靠包装。但宣传要讲究整体定位，整体包装，才能出形象，出效果。北部沿海滨海景观旅游线的形成，可以较好地促
14、进烟台旅游产品的整体包装。用这条旅游线，包装起烟台的主要旅游精品，在国内外进行宣传促销，烟台旅游的整体形象必将日渐鲜明醒目，更有利于宣传促销。 3.提升烟台旅游在市场上的竞争力，促进旅游经济的大开展。近几年，烟台旅游业虽然开展很快，但与全国旅游形势相比，差距仍然很大。形势逼人，不进那么退。为了站稳市场、提高竞争力，北部沿海滨海景观旅游线的开发建设，对于树立胶东半岛旅游整体形象，表达“魅力烟台的风格，具有重要意义。 五、开发建设北部沿海滨海景观旅游线的建议 1.要注重做足滨海景观旅游线的含金量。一是要保证旅游线上精品量大，品质精良。尤其是旅游资源相对不够丰富的县市，或是虽然景点不少，但影响大、内
15、涵丰富的精品少，旅游精品相对不多的地方，需要在规划、设计、定位等方面全力打造。二是芝罘、蓬莱、长岛、龙口等几个支点县市区要真正起到支撑作用，利用各自的旅游资源特色，搞好定位，成为这条旅游线上的亮点。比方蓬莱的定位应牢牢打在“人间仙境和“国际和平城这两张牌上，挖掘历史文化的底蕴和现代文化的魅力。尤其在历史文化挖掘方面，比方在蓬莱水城的保护开发方面，应进一步加大挖掘力度。芝罘、长岛、龙口等地也应根据各自的旅游资源情况，科学规划，高点定位，打造精品。着力打造好这几个环节，我们的沿海滨海景观旅游线一定会成为一条著名的各具特色的精品旅游线，有力地促进烟台地区旅游业的进一步开展，并辐射全省旅游业的大开展。 2.要注重整体包装，整体宣传，组合促销。线路的打造，就是要将线路上的旅游精品连接起来，形成整体的形象，统一对外宣传。如果还要像以往搞单打独斗，就失去了打造滨海景观旅游线路的意义。滨海景观旅游线路上的9个县市区，尤其是芝罘、蓬莱、长岛等几个支点城市，更要联合起来，捆绑式组合，统一宣传。在各种宣传活动中，宣传品的制作，旅游说明会的宣介等，不仅打出一个地方的旅游品牌，同时要将线路上的其它主要旅游精品都加以宣传，以整体形象，制造轰动效应，提高影响力。从整个XX市的角度来看，不仅要就沿海滨海景观旅游线路进行整体宣传，整体造势，而且，各地在旅游活动的宣传促销中，更要注重打整体牌，打破地区界
