1、关于我市推进名牌战略实施情况的调查与思考 名牌是著名商标、知名产品、知名企业三位一体的有机组合，不仅表达出一个企业的管理水准、创新能力和文化内涵，更是一个城市、一个地区经济开展综合素质和整体实力的象征。实施名牌开展战略，有利于增强全社会的质量意识，加快企业推进科技创新、提高产品质量档次、经营管理水平和经济效益，实现又快又好开展。近日，我室会同市质监局对全市推进名牌战略实施情况进行了专题调研。 一、推进名牌战略主要做法和成效 近年来，我市认真贯彻国务院质量振兴纲要、XX省质量振兴方案，坚持政府推动和骨干企业带动，围绕优势资源、优势产业和优势企业，大力实施名牌战略推进方案，积极营造品牌兴市的良好气
2、氛，不断提高企业创新意识、品牌意识，突出扶优扶强，重点在化工、机械、电子、医药、纺织（丝绸、服装）、轻工、建材等产业及地方特色产品中培育开展名牌产品，促进了全市产业结构优化、产品结构调整，大大提升了黄山综合竞争力和国际影响力。 （一）产业规模、素质不断提高，产业品牌不断增加。目前，全市共有个体工商户40295户，内资企业4268户，外资企业20231户，私营企业3957户。全市拥有各类注册商标800件，其中：农副产品商标200余件（茶叶占119件），旅游效劳商标32件（宾旅馆商标17件，旅游景点商标8件，天津方舟集团注册“老街旅游效劳商标7件）。在这些商标中，获市著名商标41件，省著名商标25
3、件。地理标志证明商标实现零的突破。祁门红茶、太平猴魁已申请注册被国家商标局正式受理，祁门红茶证明商标今年有望申报成功。 2023年底，全市共有18家企业的19个产品荣获“安徽名牌产品称号（XX县区8个、XX县区4个、XX县区2个、XX县区2个、XX县区2个、XX县区1个）。黄山毛峰茶、太平猴魁茶、黄山贡菊花3个产品获国家地理标志产品保护（全省12个），全市获国家地理标志保护产品专用标志企业33家。2023年9月，我市又有4个产品荣获“安徽名牌产品称号。名牌产品覆盖机械、化工、农产品深加工等领域，表达了黄山地域特色、经济特色和黄山工业制造水平，对进一步提升产品知名度和美誉度，实现做大做强特色产业
4、集群起到了积极推动作用。 （二）品牌建设根底工作不断夯实，支撑体系不断完善。从2023年开始启动全市“质量兴市工作，XX县区、XX县区、XX县区先后被列为全省“质量兴市试点区县。通过加强质量、标准、计量“三位一体工作，进一步完善标准化体系，做好“贯标、“采标工作，加快计量检测体系、保证体系建设，加强企业质量管理，夯实品牌建设根底工作，积极引导和推进企业开展iso9000、iso14000体系认证。据统计，全市有20230多家企业（大多是工业企业）通过iso9000体系认证，黄山风景区等单位通过iso14000体系认证；57家企业共15类64种产品取得全国工业产品生产许可证，131家食品生产企业
5、133种产品取得qs证书；13家企业18个产品获得“3c认证证书。全市产品标准覆盖率达95%以上，重点骨干企业80%以上采用国际或国内先进标准。建立了比较完善的农产品平安质量标准体系，全市有市级质检机构1家（市质量技术监督技术所），省级茶叶质检中心正在筹建。 （三）品牌建设工作机制不断完善，保障鼓励机制不断加强。一是强化了组织体系和政策体系建设。成立了市质量兴市领导小组、名牌战略领导小组，深入贯彻省政府关于进一步加强产品质量工作假设干问题的意见、XX省质量奖管理方法，先后出台了XX市实施XX省质量振兴方案方案、关于进一步推进创立名牌产品工作的实施意见、XX市质量奖管理方法。二是强化了品牌鼓励和
6、保障机制建设。制定完善各级政府和职能部门的质量目标、质量责任和质量奖惩机制。建立名牌产品培育库制度，开展有方案、有步骤、有重点的培育工作。对重质量、创品牌、守信用企业在技改、贴息、税收、信贷、用地、能源等方面重点给予倾斜。市政府建立了质量兴市专项资金和奖惩制度，对获中国名牌产品、安徽名牌产品生产企业给予通报表扬，分别奖励2023万元和2万元；政府采购时，同等条件下优先采购本地名牌产品；名牌产品自动列入各部门打假保优重点范围，享受优先宣传和重点保护，优先安排参加各种宣传推介活动，扩大产品的知名度和市场占有率。同时，质监、工商等相关职能部门各司其职，加强协作，营造良好的品牌建设环境，调动企业创立品
7、牌、开展品牌的积极性。新闻部门积极利用各种媒体，开展形式多样、内容丰富的宣传活动，增强全社会质量意识、品牌意识和信用意识。 二、存在的差距和主要问题 虽然我市名牌产品数量在不断增多，但与兄弟地市和周边地区相比，仍有较大差距。我市名牌产品数量少（仅到达全省各地市平均水平），而且在争创中国名牌和国家免检产品上尚未实现零的突破，在全省处下关于我市推进名牌战略实施情况的调查与思考第2页 游水平，这与XX市的知名度很不相符。 一是企业创立品牌、经营品牌、保护品牌的意识不强。有些企业认为品牌建设是大企业的事情，有没有品牌无所谓，缺乏创牌意识；有些企业把品牌仅仅看作是一个产品的外在形象，只注重产品包装和广告
8、推广，而无视了品牌的内在建设；有些企业虽然能积极创牌，但是往往把名牌称号、著名商标、著名商标当作荣誉，没有充分利用品牌资源进行有效运作；有些企业生产开展了，品牌做大了，却缺乏知识产权保护意识，商标被人抢注现象严重。全市商标注册总数800件左右，占全省全省商标注册总数3万多件的2%不到，大约平均2023户各类企业或50户个体工商户才拥有一件商标。地理标志集体商标、证明商标全省有5件，我市为零。全省有中国著名商标17件，我市为零。全省有XX省著名商标492件，我市目前仅有25件。另外，外省市用我市著名景点注册各类商标已高达460多件（省内注册60多件，省外注册400多件），黄山本地注册仅30多件。
9、 二是名牌数量少、结构单一，品牌竞争力不高。从横向比较来看，在国内：自2023年开评中国名牌产品以来，全国共评出461家企业生产的501个中国名牌产品。2023年底，XX省有中国名牌产品163个，居全国首位；在华东地区，浙江有中国名牌产品140个，山东118个，江苏99个，福建60个，上海48个，江西2023个，我省9个（今年内有望到达19个）。目前宣城、池州、安庆、铜陵等周边地市在争创中国名牌产品方面均实现了突破，而我市空白。在省内：全省共有367家企业、448个产品获得安徽名牌产品。XX市有中国名牌产品2个，安徽名牌产品40个；XX市有1个中国名牌产品、个国家免检产品、37个安徽名牌产品、
10、1个地理标志产品；XX市有安徽名牌产品42个；XX市有国家免检产品3个，安徽名牌产品24个；XX市有安徽名牌产品15个。如与XX省相关地市比较，差距那么更大。2023年，在XX省140个中国名牌产品中：绍兴26个、温州25个、宁波33个，台州8个；在355个国家免检产品中：温州82个、绍兴48个，台州31个；在55个中国著名商标中：绍兴2023个、温州9个，台州6个；在202339个浙江名牌产品中：宁波149个、温州127个、绍兴160个，台州96个。 从纵向比较来看，名牌新产品企业在企业总数中所占比重低，获安徽名牌产品的企业仅18家，占全市规模以上企业总数的比重不到2023%。从名牌在三大产
11、业中的分布情况来看，名牌产品结构单一。我市名牌产品主要在机械、化工、农产品加工等领域，而农业、效劳业名牌所占的比重很低。从名牌产品产生的效益看，品牌经济总量不大，名优产品所产生的增加值在全市地区生产总值中占的比重不高，品牌对全市经济的带动作用不强。例如2023年，XX市名牌产品销售总收入176.75亿元，占全市规模以上工业企业销售收入的47.6;利税总额到达14.68亿元，占全市规模以上工业企业利税总额的50.6。而我市名牌产品企业工业总产值仅19.44亿元，仅占全市规模以上工业企业总产值74.45亿元的26.1%；利税总额2.01亿元，占全市规模以上工业企业利税总额6.2023亿元的33.1
12、%。 三是品牌综合培育机制不健全。缺乏品牌培育长远开展规划，品牌全面开展目标和具体培育对象不明确；缺乏针对性、综合性的培育措施，部门间质量管理协调机制不完善，考核机制不健全，产品标准、质量、认证、商标注册、商号保护、检验检测等创立品牌的一系列根底性工作还比较薄弱。另外，我市目前尚未建立名牌开展基金，获安徽名牌产品的企业现在只能由同级政府兑现奖励政策，且2万元奖励标准远低于周边城市，且由于各区县财政状况不同，有时还难以兑现。而福建、广东、浙江对获得中国名牌产品的企业奖励普遍在20230万元以上，获得省级名牌产品的奖励在2023万元以上。我省XX市、XX市对中国名牌的奖励是50万元，XX市对中国名
13、牌的奖励是20万元，XX市对获中国名牌、中国著名商标或国家出口名牌的奖励是20万元，新获得国家免检产品的奖励是2023万元。 三、下一步推进名牌战略工作的目标和对策建议 主要目标是。以市场为导向，以企业为主体，以开展“XX市级知名品牌评选活动为抓手，加快推进“品牌兴市，通过35年的努力，推动品牌建设的工作质量和水平进一步提高，品牌建设的质量保障体系和支撑体系进一步加强，品牌培育机制进一步完善，不断提高我市主要产业的整体素质、重点企业的质量管理水平和市场竞争力，使全市质量管理和品牌工作到达或接近省内先进水平，重点产品的质量监督抽查合格率到达全省平均水平，主要产业的整体质量水平到达全省同行质量平均
14、水平，重点企业产品质量水平根本到达全国同行业质量先进水平，在主导产业、支柱行业中创立一批居行业前列、有较强竞争力和生产规模的省级名牌和中国名牌产品。 到2023年，全市50%以上的规模企业通过iso9000系列等质量体系认证，80%以上的工业企业配备必要的计量检测设备，建成1个省级质检中心。80%的规模以上企业采用国际标准或国外先进标准。力争培育中国名牌产品1个以上，国家免检产品1个以上，省名牌产品30个以上，地理标志保护产品5个以上，XX市知名品牌200个。使我市名牌产品的总数到达或高于全省平均水平，并逐步提高名牌产品的质量水平、市场占有率和名牌效益，品牌产品销售收入占全市生产总值的比重到达
15、70以上，其中工业品牌企业产值占全市工业总产值达50以上。 围绕上述奋斗目标，建议重点抓好以下六个方面工作： （一）以壮大企业规模和提升产业素质为根本，不断夯实“品牌兴市的产业根底。立足黄山的现实根底，不断挖掘我市特色产业、专业市场、块状经济的优势和根底，推动三次产业结构优化升级。一是围绕先进制造业基地建设，开展和提升制造业品牌。按照“产业集聚、区域集中、高端切入、迎接辐射的原那么，大力开展以市XX县区为龙头，区县工业园区为支撑的园区工业体系，打造工业开展和产业集聚的平台。利用现有的工业根底、独特的资源优势，紧邻长三角的区位条件，围绕旅游商品、山区资源和高新技术开发，积极推进新型工业化。进一步
16、壮大新型包装材料、汽车零部件、农副产品深加工、精细化工四大支柱产业，开展四大产业集群，加快提高工业聚集度。培育开展机械制造、电子信息、生物医药、新光源及电源、旅游商品加工五大成长性产业，使之成为新的经济增长点。发挥骨干企业和企业集团的辐射扩散效应，加快向规模化、集群化方向开展。到2023年，规模以上工业企业达400户，年销售收入超亿元企业到达20户，超2023亿元企业到达2户。继续实施中小企业促进工程，加快培育“专、精、特、新中小企业。二是围绕建设山区生态、高效农业，加强农产品品牌建设。推进农产品标准化生产，做大做强茶业、竹木业、蚕桑业、果蔬业、药业和养殖业六大主导产业，打造茶叶、木竹制品、茧丝绸三大行业品牌，建设有机茶、食用菌、茶油、竹笋、山核桃、枇杷等绿色食品基地。加快农业产业化进程，重点培植一批销售收入超亿元的
