1、干部学习讲稿：推动文化产业开展思路及建设路径 祁述裕 国家行政学院社会和文化教研部副主任、教授、博导 一、推动文化产业开展的重要性 （一）推动文化产业开展是转变经济开展方式的迫切需要 一、讲第一个问题，推动文化产业开展的重要性。 （一）首先推动文化产业开展是转变经济开展方式的迫切需要。我们知道党的十七大、国家“十二五规划都把转变经济开展方式作为我国国民经济社会开展的重大战略任务。转变经济开展方式其中一个很重要的内容就是一定要有可替代的新兴产业。而文化创意产业就是能够促进我们经济开展方式转变的可替代的新兴产业。 1、文化产业可以改变我们传统产业、传统制造业单纯依赖消耗物质资源的方式。我们知道，文
2、化产业依托的是文化资源。文化资源总体而言取之不尽、用之不竭，它的主体局部是人的创意、人的设计，是人对文化的创造力。因此，文化创意产业改变了以前工业经济的生产特点，就是依赖于消耗物资资源来创造物质财富的一种方式。 2、文化创意产业改变主要依靠低附加值的加工制造业来创造财富的一种开展方式。我们知道我们国家改革开放以来经济开展一个很重要的一个支撑点就是依靠加工制造业，而我们的加工制造业，又是低附加值的。在国际产业链条当中我们是处于低端的环节的。比方像珠三角代理加工的芭比娃娃，在美国市场上卖的是9美元，那么中国企业获得的收益是0.99美元，就是中国企业加工一个芭比娃娃只获得不到1美元的收益，其它的钱都
3、给中间的环节赚走了。包括富士康公司代理加工的苹果公司的，在美国市场上要卖到四五百美元，但是富士康公司组装一台苹果公司的产品只获得9美元的收益。文化产业崇尚的是创意，文化产业的开展就是要改变依靠低附加值的加工制造业来创造财富的这样一种传统的方式。 3、改变主要依靠物质消费需求拉动经济开展的一种方式。同样的企业可以从事互联网，可以从事报纸，也可以从事影视制作，而且可以采取同一个产品分段去切割来创造财富的一种方法，文化产业就要把它称之为“一鱼多吃。一部成功的电影可以转化为唱片，可以转化为儿童玩具，比方说迪斯尼米老鼠，比方说我们中国的喜羊羊与灰太狼，衍生的产品有几百种，那么这就要求文化企业的组织形态要
4、适应这种生产方式的变革。 第三，文化生产与消费的关系发生了变革。原来文化生产者与文化消费者泾渭清楚，当代这种界限被打破，在微博上每一个人既是生产者，也是消费者。 盛大网络公司下属的一个中文起点网里面的很多人既是作者，也是读者，他们既在创作小说，也是里面小说的阅读者，所以文化生产和消费也发生了深刻的变革。这些变革就需要我们文化产业要适应新的信息革命浪潮的开展而开展。 （四）开展文化产业的路径 （四）在我们这个时代，开展文化产业的路径是什么。我觉得简单的说有两点： 1、文化的产业化。就是要让我们的文化以产业的形态走向市场，让更多的人接受我们的文化产品的熏陶，满足更多人的文化消费，同时创造更多的经济
5、价值和文化价值。 2、还有一种方式就是产业的文化化。让我们的工业产品增加更多的文化附加值，提高其文化品位，创造更多的财富。比方说有很多传统民俗，民俗活动，比方说印象刘三姐就是当地的壮族人，少数民族民间的歌舞，经过艺术家的创作变成了印象刘三姐，这样一种文化就有一种产业的功能。因为印象刘三姐的大型实景山水带动了地方的其它相关产品的销售，比方说雨伞，甚至一个耕牛都可以作为一个道具出现在印象刘三姐的舞台上，当地的农民成了演员，这就是当地文化的产业化，促进了当地的旅游。那么产业的文化化就是如果我们能够根据喜羊羊与灰太狼里面的情节变成一种产业，开发其中的产品，使我们的一些传统的一些文具赋予文化的内涵，具有
6、故事性，这就是产业文化化的一种表达，所以现在很多的像米老鼠、唐老鸭它的产品可以遍布世界各地，白雪公主。那么这也符合我们当代的制造业的开展的一个趋势，早在上世纪八九十年代，台湾一个很有名的企业叫做这个宏基集团，它的企业的老总叫施振荣，他就提出一个叫做微笑曲线理论。 这个理论非常有影响，按照这个理论，施振荣就向公司的员工指出了现代制造业开展的一个趋势。当代的制造业它的产业附加值在转型，由主要加工制造的附加值为主的过程在向两端转移。这种转移被他称之为叫做微笑曲线，在上世纪五六十年代的时候，产业链是这样子的，就是说产业链的上游中游和下游的附加值根本上是相当的。到了九十年代这个产业链变成一个非常明显的曲
7、线，产业链的两端就是研发、设备、材料以及产业链的下端品牌、物流、渠道和金融，它的附加值越来越高，中间的环节就是加工、组装、制造的环节附加值越来越低。那么就预示着未来的制造业一定要向两端转移，而文化产业恰恰是在两端发力，所以开展文化产业也符合产业自身开展的一种需求。我们从这个图表可以看到“十一五时期我国文化产业增加值增长的幅度是非常的明显，大大超过gdp的增长，平均要比gdp增长要远远高出5-8个百分点。 我们从单个的产业来看，2022年-202223年，中国的电影从全国的荧幕数到院线的影院到产量到票房收入都是以20%以上的速度在增加，有的甚至超过30%和40%。中国的文化产业产品开展的势头是非
8、常猛的。 二、下一步文化产业开展的重点工作 二、下一步文化产业开展的重点工作有哪些。我觉得有以下几点应该值得我们重视： （一）确立正确的文化创意产业开展理念。我们现在开展文化产业很多地方在制定规划的时候很重视文化产业占国民gdp的多少。文化产业的经济价值固然很重要，但是我们还要看到文化产业精神的价值。我们特别要借鉴兴旺国家和兴旺地区在开展文化产业过程当中的一些经验和做法。比方说台湾地区去年公布了一个文化创意产业开展法，那么在这个开展法里面，它的文化它的价值有一个概括，这个文化产业的价值是“源于创意或文化积累，透过智慧财产之形成及运用，具有创造财富与就业时机之潜力，并保证全民美学素养，使国民生活
9、环境提升之产业。什么意思呢。就是说文化创意产业具有两方面的价值，第一它具有创造财富与提供就业时机的潜力就是说具有经济价值，但同时很重要的是保证全民文学素养，使国民生活环境提升的产业，就是文化产业的价值是能够全民的文学素养，能改善国民生活的环境，这是文化产业另外一个非常重要的价值，而这个价值现在在我们内地往往被人们所无视，所以确立正确的文化产业开展的理念就是要同时看到文化产业的这两方面的价值。 （二）促进产业融合。当代经济的开展一个很大的特点是进入一个产业融合的时代，这个产业融合特别表达在文化产业。促进产业融合主要是两个方面，两个手段： 1、促进创意、设计与制造业融合，要尽可能把我们文化产品的形
10、象融入到制造业当中，使制造业有更多的文化内涵，使文化产品的生产和制造业的生产融合在一起。这种例子已经非常非常多了。 2、促进科技和文化的融合。当代可以说我们很多的领袖企业都是科技与文化融合的表达，比方像腾讯、百度，以百度为例，百度的市值已经是传统制造业宝钢的将近三倍的市值了。所以从科技和文化融合的角度，这些企业可以说已经是引领时代的潮流。 （三）鼓励区域融合。这个区域融合包括要加强国际间的融合，促进国际资本的流动，那么第二要加强国内区域之间的融合，鼓励区域之间的融合，还要加强城乡之间的融合，以城市开展带来乡村的文化产业的开展和文化开展。 （四）重视渠道建设。比方要重视院线建设，我们电影在开展过
11、程当中，电影院线的建设对电影的开展起到了很大的作用。现在相关的部门特别是文化部正在推动演艺院线的建设。演艺院线的建设对于我们演艺界的开展将会起到很好的推动作用。一个国外的知名的演艺团体如果只到中国来演出一场或者是几场，一定本钱是很高的。那么可以有两种选择，一种选择就是不来；第二种选择就是演 三、五场就回去了，本钱非常高。如果我们有恰当的院线有一定规模的院线可能会演出十几场，甚至几十场。同样国内的演艺团体也是这样，那么这就产生了一种规模的效应，这种规模的效应就有利于我们演艺的开展，所以渠道的建设是非常重要的。渠道建设当然也包括会展的渠道。 （五）扶持中小文化企业。我们要在重视做大做强国有文化企业
12、的同时，还要投入更大的精力扶持中小文化企业。因为文化产业和一般的产业有一个很大的不同点，一般的产业开展到一定的规模、一定的成熟度的时候，它往往只变成几家，比方说汽车制造业，德国是汽车王国，开展到今天已剩下奔驰和宝马两家主要的企业，其它的中小企业已经没有了。而文化产业是由众多小企业构成的，我们常常讲好莱坞有七大影视公司，其实除了七大影视公司之外它还有上万家中小企业在支撑着这些七大影视公司，包括创作工作室、服装公司、道具公司、金融知识公司、风险公司等等。所以扶植中小文化企业是文化产业开展一个重要的方面。 三、保障措施 三、保障措施。怎么保障文化产业开展。有很多的方面，我这里面重点讲三个方面： （一）建立支持文化创意产业开展的投融资体系。 （二）鼓励社会机构开展。特别是行业协会的开展，这方面是我们的薄弱点。 （三）加大知识产权保护力度。这是我们产业开展的市场建设的一个根底，因为文化产业在西方很多国家把它称之为内容产业。 第8页 共8页
