1、?这是一个消费升级的时代消费升级，购买更贵的品牌消费降级，购买更便宜的品牌20812-2-8-9中国先于全球水平迎来消费升级中国消费者信心指数达到10年来新高11395979910110310510710911111311520072008200920102011201220132014201520162017中国消费者信心指数45%35%17%3%非常同意/同意有点同意不太同意非常不同意/不同意你认为未来五年内，你的家庭收入会大幅增长吗？关键快消品的消费升级/降级，中美德比较消费驱动因素从价格，向高品质、细分化、定制化等方向发展26.70%37.30%40.40%40.80%40.90%49
2、.60%53.70%56.50%对想要的东西，我会不计代价的购买只要性价比高，品牌不重要我对品牌有所偏好品牌是商品质量的背书价格对我来说是很重要的影响因素只卖对的，不买贵的一分价钱一分货，质量和价格挂钩我宁愿多花一点钱买品质最好的东西对品质的追求61.4%认为自己的需求没有被满足96.4%期待更细分的产品谁才是消费升级的key Person？中国财富报告显示：80%的家庭购买决策由女性主导并且她们拥有永远的一票否决权1、公众号不定期分享最新报告及资源2、所有报告、资源均为公开版，权利为原作者所有，CMO战略营仅分发作于学习扫码关注公众号扫码关注公众号回复“回复“资源报告资源报告”添加小助手即可
3、获取每周免费获取报告每周免费获取报告她们是这样一群人她们主要以85后和90后为主（87%），其中90后已近半数（46%）已然成为新妈妈主要群体，受教育水平较高（65%大学专科以上学历），她们刚刚进入家庭生活，正在经历身份的重要转变新一代的她们有了自我意识觉醒，照顾好自己和照顾好家庭同样重要我自己,34.60%母亲,30.20%女儿/儿媳,21.00%妻子,14.20%您认为您承担的多种身份中，哪一个对您来说更重要？不认同,58%认同,37%您是否认同：女性在社会中的角色更倾向于母亲和妻子？她们能更好的平衡自己的多种身份，女性力全面觉醒.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60
4、.0%70.0%80.0%90.0%100.0%“对自己好一点”是我消费的一个重要理由我喜欢颜值高的商品，有时甚至是我购买某件商品的决定因素我很在意生活品质的提高，愿意为了购买这样的产品专门攒钱我相信花掉的钱更有价值我能很好的照顾家庭，让家人的生活更有品质我喜欢关注时尚博主或者时尚活动盛典（比如时装秀）如果离开手机一整天，我的生活节奏会被打乱，并且感到烦躁、当我感到孤独的时候，我更愿意刷刷剧、逛逛购物app我愿意花更多的时间去了解、学习亲子沟通的知识、技能家庭/孩子对我来说很重要，但是实现我自己的梦想也同样重要孩子是我生活的全部，为了他/她我愿意放弃一切妈妈力UP心情速写：我是有两个宝宝的90
5、后妈妈，都说90后自私，但我觉得自己做的挺称职的；我相信自然科学的养育方式能给宝宝打下良好的健康基础，小宝宝6个月，还在坚持母乳喂养，有了生大宝的知识和经验积累，照顾小宝宝时很多事都能做得更好，为宝宝选择吃穿用品时，颜值和品质同样重要。态度升级：不娇气，坚持顺产和母乳喂养母乳喂养/打算母乳喂养,82.00%奶粉喂养,7.00%无所谓,11.00%您会选择什么喂养方式？顺产/尽量顺产,81%剖腹产,10%无所谓,9%您您会选择什么分娩方式？观念升级：科学育儿，更早的学习孕育知识41%36%13%5%5%什么时候开始学习孕育知识怀孕后主动学习孕育知识怀孕前就开始学习怀孕期间遇到问题才会去学习宝宝出
6、生后才开始学习顺其自然观念升级：科学育儿，尊重宝宝天性，吸收更多新鲜知识在选择纸尿裤和奶粉时，有着更多育儿知识的年轻的妈妈开始关注一些新的问题85s90s95s纸尿裤关注点：不勒宝宝腰部，大腿85.30%82.10%73.70%85s90s95s奶粉关注种类牛奶牦牛奶山羊奶绵羊奶二胎升级：照顾二宝，我要做的更好有了更多经验后，绝大多数二胎妈妈在选择二宝奶粉时进行了升级；在使用宝宝保健品时，二胎妈妈也更加的科学是,73%否,27%二胎妈妈是否专门给二胎宝宝进行奶粉升级%TOP1宝宝腹泻增强体质，提高宝宝免疫力Top2增强体质，提高宝宝免疫力宝宝腹泻Top3促进营养吸收，改善营养不良促进营养吸收，
7、改善营养不良Q：宝宝食用益生菌的原因？一胎妈妈二胎妈妈问题型改善型消费升级：只要对宝宝好，钱不是问题新时代的妈妈对宝宝用品的溢价接受度较高，她们希望给宝宝更安全、更好的产品81.1%药品对更细分、更针对的儿童药品的溢价接受程度？94.5%食品对更安全、更健康的宝宝食品的溢价接受程度？54.2%纸尿裤对材质更安全的纸尿裤的溢价接受程度？消费升级：选品能力逐渐提升，为宝宝选择更好的对照2015年，新妈妈在选择奶粉及纸尿裤上考虑的都更加全面且科学，在满足基础需求是她们在选品上变得更加的科学且苛刻奶粉新增关注点37.6%11.3%纸尿裤新增关注点23.6%6.9%2015201720152017有机2
8、7.3%10.2%20152017原罐原装没有异味女神力UP心情速写：刚有宝宝那会儿，我挺焦虑的，担心自己照顾不好宝宝，更担心自己变成黄脸婆；宝宝的到来让我开始认真的规划自己的生活，更关注自己皮肤状态，关注自己的健康，还会参加一些活动来获得内在的提升，我感觉自己整个人是一种向上的状态，我希望自己是个好妈妈，更希望自己是她生活的榜样观念升级：照顾好自己，是照顾家庭的前提条件身份转换，让大多数妈妈感到一定的焦虑，令人意外的是，妈妈们首先担心的是没时间照顾好自己55%26%16%3%宝宝的到来是否曾让您感到焦虑有一定的焦虑非常焦虑没有焦虑说不清0.22%6.39%16.85%20.22%26.37%
9、37.10%44.62%58.60%66.13%其他很乐观，觉得没什么好担心的担心宝宝的到来影响夫妻感情事业的发展受到影响担心自己的身体变化经济压力，要为宝宝提供更好的物质基础工作原因，没充足时间陪伴宝宝没有育儿知识和经验个人可支配时间减少，冷落自己有了宝宝，您更担心哪些问题？观念升级：取悦自己，是人生第一要务新时代的妈妈有了更科学独立的人生观，她们有丰富的个人爱好，也在有宝宝好尽量的保持自己爱好悦己42%悦己而后悦人36%悦人22%您认为保持美丽是为了？0.43%4.21%8.61%13.06%15.92%19.14%20.86%21.52%32.74%41.15%45.52%46.38%5
10、5.41%67.72%其他打游戏绘画养宠物写作阅读手工摄影厨艺烘焙旅行运动健身美容文娱活动（电影/演出等）逛街、聚会您有哪些兴趣爱好？16.05%59.35%16.21%7.79%有了宝宝，您的兴趣爱好有变化吗？没太大变化有一些变化，开始关注母婴方面信息，但兴趣爱好并没有减少有变化，兴趣减少，大部分精力在宝宝身上有很大变化，主要精力都在宝宝身上观念升级：做爱做的事，让生活更“性”福近七成妈妈在孕期也做爱做的事，6成妈妈曾经购买过情侣类用品没有,31.2%有,68.8%孕期是否有性生活%28.10%24.40%15.90%12.60%10.10%7.50%5.50%38.20%是否使用情趣用品情
11、趣内衣润滑剂类护理保健类自慰类加强刺激类仿真成人用品催情药类不使用这些物品行为升级：口红是女人的枪越年轻的妈妈在孕期化妆的比例越高，但无论哪个年龄段的妈妈大多数都保持着化妆的习惯，其中唇妆比例最高，口红依旧是女人的本命60.0%58.1%60.9%70.9%1980-19841985-19891990-19941995及以后孕期哺乳期化妆习惯-分代际差异%不化妆化妆60.6%在孕产期依旧对口红保有旺盛的消费力If you are sad,add more lipstick and attack.-Coco Chanel消费升级：颜值担当的地位不能丢绝大多数妈妈在进入孕期时选择了更安全的护肤品，
12、在复工时期倾向于再次更换更有针对性，能解决皮肤问题的护肤品91.3%79.4%孕期哺乳期复工是否更换护肤品品牌%是否70.9%使用更安全57.4%解决目前皮肤问题消费升级：颜值担当的地位不能丢成为妈妈后，女性护肤品迎来一场大规模的升级行为，无论是品类、功效还是价格乳液面霜面膜化妆水精华眼霜防晒霜/防晒喷雾喷雾面部常用护肤品 常态VS复工%（多选）保湿深层补水平衡皮肤分泌，调节水油平衡修饰、改善肤色，使肌肤富有光泽美白修复细纹，延缓衰老收敛毛孔淡化色斑隔离有害物质对皮肤造成伤害消除痘痘面部护肤品关注功效 常态VS复工%（多选）常态复工56.4%复工更换后产品的价位%更高更低差不多,不相上下消费升
13、级：身体是革命的本钱孕育是女性健康意识的觉醒期，经过一系列生理及心理上的变化，女性开始更关注自己的健康问题备孕前常态备孕怀孕产后哺乳期产后常态各阶段服用营养品比例女主力UP心情速写：我是一个七口之家的CEO，都说男主外女主内，但我现在发现，家庭的内事外事那真是两手抓，两手都要硬；一天恨不得把自己劈成八瓣，一切能节省我时间的黑科技产品都是解救我的神器；虽然财政大权一直紧抓在手，但理财这件事，我还是新手上路态度升级：家庭是我的软肋，但我为家庭构建铠甲环境问题日渐严峻，而女性自发的担当起了家庭健康的守护者是,74%否,26%在孕期或宝宝出生后，您是否购买过去除室内甲醛的产品？电磁辐射防护62%64.
14、2%在孕期您是否购买过电磁防护产品更愿意选择天然、有机的食品地位升级：老公负责天马行空，我负责“悬崖勒马”在买车这件事上，男性更注重个人体验，女性更注重家庭需求，堪称贤内助油耗进口/国产舒适性车内空间操控性品牌预算/价格外观配置性能男性购车关注点后备箱空间售后服务品牌舒适性外观配置产品质量预算/价格安全性油耗女性购车关注点消费升级：为家庭注入科技感宝宝的到来，让家电迎来了全面的升级，女性青睐那些让家务更方便快捷、让家庭更健康的家电妈妈们的家电消费Wish list42.7%36.5%32.9%23.5%17.3%16.7%15.9%3.2%母婴家电类生活小家电类厨房小家电类净化类大家电类厨房大家电类健康护理类美容类备孕/孕后女性添置电器情况（N=3815）多功能洗衣机空气净化器扫地机器人洗碗机破壁机净水器123456意识升级：理财，我可能做的不够好，但我在努力经营手握家庭财政大权女性，理财时显得格外谨慎，她们是家庭财政平稳发展的保险绳51.3%13.8%11.8%6.6%4.8%4.4%3.9%3.3%安全性产品信誉度收益率流动性(即转换成现金的速度)其他最低投资金额投资时长亲戚朋友的影响选择理财方式时的考虑因素社交平台及媒体72%理财信息来源渠道投资决策主要参考朋友推荐50%有理财行为是67%THE END
