1、【民营电影公司：大公司进退有据【民营电影公司：大公司进退有据 小小公司危机四伏】公司危机四伏】进退有据进退有据 虽然大家普遍认为经济危机不会对逆市增长的中国电影市场带来太负面的影响，但资本的态度变得越来越审慎是不争的事实。民营电影公司在经过前几年以业外资本为主的“热钱”追逐后，也正处在与金融资本接轨的关键时期。2009 年，民营电影公司需要用更清醒的态度和更专业的运作来证明他们自身乃至这个行业的吸引力。海外发行难度加大 和中国电影市场的火爆不同，金融危机对海外电影交易市场影响深刻。香港寰宇国际控股有限公司主席兼董事总经理林小明对综艺表示，至少由于汇率的影响，海外买家对华语电影的态度越来越审慎。
2、作为海外交易市场的常客，华谊兄弟传媒集团电影海外交易的负责人毕斐宁对此的感受更加明显。她表示，由于金融危机的影响，美元不断贬值带动和美元汇率绑定的许多货币都在贬值，而通常电影交易都是以美元结算，“这意味着买家手里的钱变少了。”毕斐宁举例说，以前一个有 200 万美元预算的买家可能会在市场上购买 5 部大片和 5 部小片，但由于手里的钱“缩水”了，现在买家只能买 3 部大片和 2 部小片。在买家“荷包”缩水的同时，发行成本却没有降低，这使得发行利润大大降低。所以，在 AFM 大多数买家宁愿把钱都砸在一部大片上，也不愿尝试小片或者外语片，因为后者的成本回收难度更大。从 2006 年开始，华语电影在
3、海外市场的热度就一直在下降，现在由于经济危机的影响，海外买家的态度更趋保守。毕斐宁认为就目前的海外市场来看，如果华语大片的投资规模达到几千万美元，其海外回收的难度将非常大。她认为美国大片大多都能在本土市场回收成本，其海外发行收入则是利润，这对中国电影有借鉴意义，“其实就规模而言，中国和美国非常像，很有潜力，而且在现在的经济环境下，确保本土市场的回收会比较保险。”共识：立足本土市场 与海外形成鲜明对比的是国内电影市场的火热。2007 年底到 2008 年，国产电影的单片票房一路攀升，投资 1 亿元的集结号票房达到 2.6 亿，投资不到 1 亿元的画皮票房达 2.29 亿元，投资 500 万元的十
4、全九美也创造了 5000 万元的票房。去年底上映的非诚勿扰投资仅 5000 万元，上映 6天票房即破亿，目前已突破 3 亿元。单片票房的强劲增长使得本土市场的回收能力大大增强。保利博纳董事长于冬表示，由于海外市场不理想，未来两三年内，像投名状、赤壁这样投资几千万美元的大片将会减少，2009 年中国电影的投资规模将有相当一部分集中在 3000 万到 8000 万元级别，其成本回收和盈利都要靠电影公司的专业精神和操作能力，在本土市场中以小搏大。于冬表示，继去年 8 月拿到北京银行 1 亿元贷款后，目前保利博纳第二轮融资也已经完成，大部分资金将用于上游制片项目，“保利博纳 2009 年将为中国电影再
5、贡献 20 部电影。”在这些项目中，由香港导演麦兆辉执导的窃听风云和霍建起导演的台北飘雪已经开始拍摄。1 月 18 日，保利博纳将公布其 2009 年首批 10 部电影的片目。立足本土市场同样是华谊兄弟 2009 年的选择。华谊兄弟传媒董事长王中军对综艺表示，华谊已确定的重点片目中，陈国富导演的风声和吴镇宇导演的追影预算均为 1000 多万美元，徐克执导的狄仁杰投资为 1500 万美元，其中规模最大的冯小刚导演的余震投资为 1.2 亿元人民币。华谊兄弟传媒集团总经理王中磊表示，华谊在比较有市场的大商业片中保持制高点的同时，中大型投资和创意类的电影项目将成为其 2009 年的另一个投资方向，他认
6、为票房在 5000 万元以上的一些中型制作将是未来电影市场的主流。光线影业总经理张昭对综艺表示，随着内地市场规模的不断扩大，中低投资的类型片将逐步获得发展空间并成为主流。通过与香港电影公司的合作，光线未来三年将投资和发行 30 部电影，以类型片和品牌系列电影为主，例如四大名捕系列和兵器谱等。大公司：融资、并购、扩张继续 作为保利博纳第二轮融资的财务顾问，易凯资本首席执行官王冉对综艺表示，保利博纳的千万美元量级的第二轮融资已经完成，只是目前还不方便透露融资的具体金额和投资方。王冉表示目前的经济和金融环境对传媒领域的影响其实不大，一些大的出版集团和国有广电机构的改制上市仍然备受关注，但民营影视公司
7、暂时还不是主流，“从公司规模到管理，这个领域具备融资潜力的就那么两三家公司，大家都看得到。”王冉认为在民营电影公司中，保利博纳依然是最受投资人关注的，“从好莱坞的经验可以看到，电影公司最核心的是其发行能力和片库，保利博纳在这一点上是中国电影市场上做得最好的民营公司。”王冉认为此次融资将帮助保利博纳进一步完善产业布局。“如果仅做发行，从中国票房的分配方式看只能与不到 1/4 的产业链发生关系，所以通过参与制片加强上游控制力，以及在下游投资影院建设终端，保利博纳就可以把规模拓展到整个产业链。”王冉认为保利博纳作为“中国电影市场发展最好的参照物”，做全产业链的优势很大，“因为保利博纳的发行实力使其最
8、有资格来判断一部电影的商业潜质”。保利博纳在上游的布局颇具力度，于冬对综艺表示，1 月 18 日保利博纳将正式宣布与香港导演陈可辛联合成立制片机构，同时将公布的还有保利博纳今年将制作的 10 部电影项目。据悉，保利博纳近期还将并购一家演艺经纪公司以充实去年初成立的博纳英皇的经纪业务。对华谊兄弟而言，加快影院投资业务的步伐将成为今年电影业务除制片外的另一重点。王中军对综艺表示，华谊兄弟的影院投资业务已经准备了近两年，一直在反复调研和论证，“因为董事会对华谊新业务的要求是能否做到行业前三，当年确立电视剧业务板块也是这样，所以准备时间较长。”王中军表示，华谊兄弟确立进军影院投资是出于产业链的完整化和
9、稳定性的考虑，“目前除了和中粮集团之外，我们还和凯德置地等多家地产集团确立了合作，希望未来一两年能够做到 10 家华谊品牌的电影院。”王中军表示资金不是问题，他担心的反而是经济危机对这些商业地产项目可能会有的影响。2008 年，华谊兄弟传媒集团实现 1000 多万美元的净利润，相比前年增长了 50%，“超出了董事会的预期。”王中军表示目前华谊的三大业务中，电影2008 年的营收贡献仍然占据第一，“但因为我们的电视剧项目大多数的播出和销售都在今年，所以 2009 年电视剧板块很有可能超过电影。”由于华谊国内的上市计划已经开始走最后程序，股权结构已经锁定，王中军表示银行贷款将成为华谊 2009 年
10、主要的融资手段。“电视剧方面我们会继续和北京银行合作，今年 3、4 月份我们还将与另一家商业银行就今年的电影项目申请打包贷款。”王中军表示，由于政府对文化创意产业的支持力度不断加大，所以他并不担心华谊 2009 年的发展势头，“虽然我们的董事会可能会考虑到大形势下调 2009 年的预期，但对华谊而言，继续成长是肯定的，有疑问也只是节奏问题。”大电影公司在 2009 年会继续稳步发展，目前看来并无悬念，但对众多规模较小的电影公司、工作室以及独立制片而言，2009 年可能不会太好过。由于经济大环境的影响，许多小公司依赖的业外资本将大幅度收缩甚至退潮，而看好电影业的大资本以及以银行为代表的金融资本，也会优先选择实力更强的大公司。以美国为例，在经济危机到来时，受到冲击最大的往往是独立制片，中国电影市场可能也不会例外。在海外市场低迷和国内业外资本热情减退的双重压力下，独立制片公司和独立制片人在 2009 年也许将面临更大的考验。
