1、天道酬勤城市播送电视报“互联网+模式的假设干类型与挑战沈文彬内容提要“互联网+模式是城市播送电视报拓展空间激发活力的需求与机遇。近年来，城市播送电视报积极探索，经历了互联网“+电子报“+多媒体“+电子商务等不同开展模式，形成了一定的规模和效益，但同时面临着诸多挑战。关键词城市播送电视报“互联网+模式探索挑战多年来，城市播送电视报在市场经济的剧烈竞争中，普遍经历了从辉煌到滑坡的巨大阵痛，如今，站在“互联网+的风口上，只有顺势而为才能翻开新的开展空间，否那么就有可能在传媒阵营中“出局。一、城市播送电视报“互联网+模式的几大类型循着我国媒体融合开展的根本轨迹，城市播送电视报近年来积极探索，在与互联网
2、的融合方面做“+法，由简单到复杂，由单一到集群，前后经历了不同的开展阶段。综观全国近300家城市播送电视报，其“互联网+模式大致有以下几大类型：一“互联网+电子报模式这种模式是城市播送电视报在刚开始“触网时的普遍做法。城市播送电视报依托所在播送电视台或集团的网站，上传相关播送电视报的电子报，供网友在线阅读。比方，传媒湖州网上的湖州播送电视报，嘉兴人网上的嘉兴播送电视报，名城苏州网上的苏州播送电视报等都属这种类型。目前，全国大多数城市播送电视报都推出了电子报，局部广电报社还开办或运作台或集团主办的网站。“互联网+电子报模式给城市播送电视报带来新气象：一是广电报利用互联网优势进行二次传播，弥补了自
3、身周期长、传递慢、覆盖窄的劣势；二是互联网助推广电报受众面不断扩大，使报纸人气进一步聚集，促进了广告创收的提升。二“互联网+多媒体模式以互联网为根底的数字技术和移动智能终端技术的不断创新和成熟，衍生出了众多新媒体。微博、微信、APP相继使用与推广，这为城市播送电视报增添了新的传播渠道、翻开了传播空间，由此形成了“互联网+多媒体模式。现在不少城市播送电视报开办了官方微博，不仅在当地成为市民获取新闻的重要平台，而且在市外乃至全国都有一定影响力。还有众多城市播送电视报开办微信公众号，如湖州播送电视报微信公众号湖州新壹周，成为了粉丝们获取当地独家新闻的必选平台；丹东播送电视报微信公众号中的今晚看啥板块
4、，每天给用户推荐几档晚间节目，显现了作为播送电视收视向导的特色和优势；深圳TV周刊那么帮助罗湖区建立“礼享罗湖的政府微信平台，拥有18万粉丝；六安新周报的微信粉丝超过10万，已开始盈利；许多城市播送电视报推出的APP，不仅报道及时容量大，而且与公共部门合作效劳民生，为广阔粉丝所喜爱。“互联网+多媒体模式突破了制约城市播送电视报开展的瓶颈，为其翻开了信息传播与创收的新空间。三“互联网+电子商务模式在向多媒体拓展的同时，一些城市播送电视报开始试水电子商务。这是为寻求支撑城市播送电视报可持续开展的重大举措，是寻找新增长点的战略布局，形成“互联网+电子商务模式。目前，全国已有数十家城市播送电视报利用自
5、办微信公众号、APP进行电子商务营运。比方，荆州播送电视报在“荆州社区通微信平台尝试线上线下销售农副产品；湖州播送电视报在微信公众号“湖州海淘中销售生活日用、母婴用品、美妆洗护等种类的商品。许多城市播送电视报推出的APP与当地电力、水务等公共部门合作，用以支付水、电费，这样既方便了市民也获得了经济效益。厦门、温州、泸州等一些城市播送电视报借助专业网站尝试大型工程的电子商务，销售服装、食品等海内外精品。“互联网+电子商务模式是新形势下城市播送电视报转变经营观念的成果，其意义在于为城市播送电视报开辟了新的经济增长点。二、城市播送电视报推进“互联网+模式面临假设干挑战一与新媒体的融合还停留在浅层次媒
6、体融合已成为大势所趋，事实上，现在很多城市播送电视报还只是停留在“+互联网的层面上，即仍固守传统媒体是主体，互联网只是工具的理念，城市播送电视报的根本形态并没有因互联网的参加而变化。真正意义上的“互联网+，即通过互联网自身的演进促成传统媒体与新媒体的角色改变城市播送电视报还需努力向前走。二融媒体的内容生产还存在短板由于城市播送电视报的体量普遍较小，人员不多，因此在以“内容为王的新闻网站、微信公众号、APP的内容采编过程中，经常处于人手不够的状态。这种现状的直接后果是，原创、独家的新闻报道出现供给短缺，从而一定程度上降低了吸引力。另外，城市播送电视报的生产周期是一周一期，新媒体那么要求即时发布消息，这一慢一快两种要求与机制，也给从业者高效率完成任务带来了一定难度。三媒体融合的产业盈利模式尚须培育总体上看，我国城市播送电视报迄今尚未具有高成长性、可持续开展和可供复制的“互联网+新型产业模式，大多数只在“转场过程中获取了新的传播渠道，还没有实现传统的播送电视报报业的内容价值在互联网平台中变现。问题的关键在于：城市播送电视报行业在新型盈利模式、运营模式等方面没有实质性的突破，全新的盈利模式有待孵化培育和建立。
