1、传播学视角与玄幻剧的热播探讨 在现实题材剧精品化进展的当下，玄幻剧收视率呈现渐渐降低的趋势。比照曾经引发收视狂潮的热播剧三生三世十里桃花，目前的玄幻剧进展令人惋惜。本文以传播学的视角，从文本内容、社会环境和受众心理三个维度去探析三生三世十里桃花热播背后的多重因素，以期让玄幻剧分散更具现实意义的文化价值，吸引更多的观众，重新焕发生气与活力。 关键词传播学；玄幻剧；社会环境；受众 一、剧本打造玄幻剧文本价值的典范 玄幻剧以表现神仙、妖魔的情感故事为主要内容，仆人公多具备超力量，描绘了与现实完全脱钩的虚构世界，通过数字化合成技术呈现奇幻的故事。1特效是呈现故事的手段，好故事是玄幻剧成功的根本要素。三
2、生三世十里桃花之所以受到追捧，首先是由于有一个好的剧本，既有引人入胜的魔幻、玄幻主义因素，同时也融入了现实主义的映照。 一幽深玄妙的魔幻颜色 吸引人的故事是电视剧“吸粉的王道，三生三世十里桃花就是表达了一个人物关系错综简洁、剧情跌宕起伏的故事。该剧主要以男女主角夜华、白浅命中注定的三世情缘为主线开放，精彩的剧情引人入胜，糅合了中国古代神话故事、传统武侠小说以及西方现代魔幻主义的故事内容和创作手法，魔幻颜色贯穿始终。仙气缭绕的天宫，世外桃源的青丘，幽暗奇特的翼界，上演飞天遁地的仙侠，把观众带入华美魅影的玄幻世界；变幻莫测的法器和法术，正邪之战的恢弘场面，极大地开阔了观众的想象空间；仙风道骨的东华
3、帝君，不问世事的折颜上神，更是满足了观众对仙侠的形象定位。在被架空的玄幻世界，没有什么是不行能发生的事情，起死回生、轮回转世，在这个世界里，不但不受自然界规律、社会世界理性法那么和日常生活规章的制约，而且恰好是完全颠倒了自然界和社会世界的标准。2正是有了玄幻元素的存在，增加了故事的看点。 二映照生活的现实因素 一部好的玄幻作品，虽然描述的是“架空世界里的故事，但玄幻仅仅是外衣，最终还是要回归到现实生活中，完成由玄幻世界到现实世界的映照。西方的魔幻电影，受魔幻现实主义的影响，“通过极端夸张和叙事交叉的艺术笔触，把奇异怪诞的人物和情节，以及各种超自然的现象插入到反映现实的叙事和描写中，以图描绘和反
4、映错综简洁的历史、社会和政治现象。3电视剧三生三世十里桃花就通过玄幻的世界映照了奇特现实生活的模样，虽然该剧呈现的是玄幻世界，但既有对社会主流价值观的照应，也有对是非善恶的推断和因果报应的认同。该剧表达了人妖和谐相处的种族公正观、世界和平共处的普世价值观。通过天宫、翼界和青丘的比照，描绘了人类憧憬的抱负社会。此外，该剧中的因果报应、神仙历劫等情节，暗合了向善、励志的社会主流价值观念。飞升上仙、上神都要历劫，历经劫难才不断地增加修为，人生也是如此，需要通过努力和奋斗，才能成长、成才。 二、玄幻剧热播背后的社会环境解析 纵观当前的国产电视剧市场，不管是现实题材剧、偶像言情剧，还是古装武侠剧、宫斗穿
5、越剧，几乎全部的人物类型和故事情节都被拍尽了。因此，从魔幻文化的历史积淀和社会环境来看，脑洞大开的玄幻剧的消逝和井喷是偶然中的必定。 一数字合成技术助推特效告辞“五毛钱 近两年，网络小说改编IP剧大热，买方市场确定了卖方市场，投资方正是看中了IP剧已有的粉丝根底。网络文学以玄幻小说为主，助推了玄幻剧的持续升温。电视剧荧屏上，玄幻剧迎来大爆发，古剑奇谭诛仙青云志青丘狐传奇山海经之赤影传奇老九门花千骨，这些IP剧每推出一部，就得到很高的关注度，创下不俗的收视率。科技的迅猛进展加速了玄幻片的进展富强，传统的电视剧都是实地取景，呈现现实场景的原来面目。玄幻片的很多场景架空了真实世界，描述现实中并不存在
6、的时空关系，在数字技术尚未运用到影视领域之前，在现实中无法找到适合的拍摄地点。“在艺术上的作用，已经开头接近全新的审美体验。随着数字技术的进展，拍摄不再受时空限制。逼真的特效使用，高质量的后期制作，能够让电视剧呈现出文字所描述的场景。国产电视剧已经告辞了“五毛钱特效，开头与国际水平接轨了。 二跨平台营销对该剧热播的“神助攻 当今电视剧市场已然告辞了独播剧场时代。三生三世十里桃花在浙江卫视、东方卫视同步播出，与此同时，在优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频等网络平台聚力，还充分利用了微信、微博、贴吧和弹幕等社交新媒体持续发力。从传统电视媒体到网络新媒体，再到网络社交新媒体，三生三世十里桃花
7、的营销实现了传播渠道的多元化。一方面，该剧在多个平台传播，实现了聚众传播效应，集中了该剧的影响力；另一方面，不同媒体平台的传播共振，形成协同传播效应，实现了传播效果的最大化。5据骨朵数据监测显示，三生三世十里桃花全网播放量高达300亿，在同期电视剧排行榜中排名第一。 三、受众接受动机下的满足与认同 玄幻剧拥有超力量的仆人公，在历经重重磨难之后，或完成了自我成长，或挽救了天下苍生，期间必定伴随着一段生生世世的虐恋。从受众接受动机来看，三生三世十里桃花的受追捧反映出新生代观众文化需求和审美心理的转换。 一消遣消遣符合受众的接受动机 传播的消遣内容可使受众忘掉忧虑焦急的问题而在心灵上获得纾解。尤其是
8、在全球化的今日，媒介的消遣功能更是将媒介的商品特性提高到了前所未有的高度，将此视为媒体市场竞争的利器。6随着电视剧的收视群体由中老年到青少年的转变，80后、90后甚至00后成为电视剧的消费主力，这些新生代受众的文化诉求必定会转变原有的生态格局。首先，新生代受众的诉求左右作者的写作题材和故事进展。各大网络平台连载的小说，绝大多数都是魔幻、修仙题材，这是新生代受众选择的结果。IP剧热蕴含着一条清楚的进展脉络：同名小说先成为网络点击量、搜寻量冠军，影视公司再购置相应版权，制作方改编搬上荧屏。7这代年轻人虽然从小物质生活条件优越，但是身处社会转型进展期，面临的竞争和压力越来越大。以往传统的电视剧，受众
9、要么在车祸、失忆等悲剧性故事中被虐，要么在布满悬念感的剧情中烧脑，而玄幻剧朝着受众所期盼的结局进展的剧情，极大地满足了新生代受众释放生活压力和宣泄心中焦虑的情感需求。正如网友所说的，粉丝们看的不是剧，是自己的青春和情怀。其次，新生代在剧中完成了自我身份的认同。不同于早期的玄幻剧，男女主角需要历经艰苦的“修仙之路，才能从平凡之身走向万众瞩目。玄幻剧塑造“玛丽苏和“杰克苏的完善形象，照亮了很多一般青年男女的梦想，同时满足了男性和女性受众的梦想。一个集家世、才貌、和蔼、力量与胆识于一身的形象被虚构出来，受众在追剧的过程中，通过对自我角色的代入完成了对“完善自我的梦想。 二精良制作符合受众的审美心理
10、三生三世十里桃花演员都是俊男靓女，超高颜值的演员阵容，迎合了受众的审美需求。依据皮亚杰发生认知论的观点，偶像崇拜是源于人的认知进展，是人尤其是青少年步入社会化的一个重要历程。剧中的人物与演员融为一体，受众看剧时在入戏与出戏之间自由转换。无论剧里剧外，男女主角励志的奋斗经受，传递了乐观的正能量，集聚了浩大的粉丝群。在视觉经济时代，三生三世十里桃花剧组在服装造型和音乐制作上也是下足了功夫。服装造型讲究，造型团队共设计了130个角色造型，制作服装1400多件。狐族的服装以淡青色为主，淡青色的衣服配上粉色的桃林背景，美不胜收，让受众大饱眼福；天族、昆仑虚服装都以白色为主，仙气飘飘；而翼族的服装那么以黑
11、色为主色调，暗合了他们夺取天下的野心。服装造型细节讲究，与正派反派、剧情进展水乳交融。另外，音乐制作精良，剧中的音乐由谭旋音乐工作室量身定制，片头曲三生三世由张杰演唱，片尾曲凉凉由杨宗纬和张碧晨演唱，插曲思慕由郁可唯演唱，契合剧情的歌词与歌手倾心投入的演绎，如泣如诉白浅与夜华三世的痴恋，渗入观众的心底，带来一场视听盛宴。 参考文献： 1文卫华,曾一珺.IP热潮下国产玄幻剧叙事特色解析J.中国电视,2023(1):18-22. 2陶东风.青春文学、玄幻文学与盗墓文学J.中国政法高校学报,2023(5):25-39. 3刘桂茹.玄幻、差异美学与后现代主义J.福建论坛(人文社会科学版),2023(11):98-103. 4美迈克尔拉什.新媒体艺术M.上海:上海人民出版社,2023(1). 5刘小华,黄洪.互联网+新媒体全方位解读新媒体运营模式M.北京:中国经济出版社,2023(3). 6申凡.传播学原理M.武汉:华中科技高校出版社,2023(2). 7高虎.IP改编电视剧的市场表现J.当代电视,2023(4):38-39. 靳婷婷 单位：江苏理工学院
