1、电视媒体自制剧的产业价值研究摘要长久以来，各个电视台之间都展开了对电视剧资源的争夺。现今媒体行业的竞争越来越激烈，质量好的电视剧资源不仅非常难得而且价格普遍较高，在这个大环境下，媒体行业开始利用自制剧来在激烈的市场竞争之中站稳脚跟。自制剧可以给电视台带来经济效益，具有时效性短的特征，不利于电视台取得长期、持续性的经济效益。除此之外，其盈利模式仍然按照传统传统的转让播放权、有偿插播广告、后期产品的开发来进行，较为单一，尚未形成一个围绕自制剧的产业链，所以，其目前需要解决的就是解决其盈利模式单一的问题，以期达到让我国文化产业又好又快发展的目标。本文从电视自制剧的相关理论入手，分析了自制剧产业价值的
2、构成，并对其盈利模式进行剖析，在此基础上，提出从策划环节、制片环节、发行环节以及传播环节等四个方面提出了完善对策。关键词：自制剧；产业链；盈利模式abstractTV play has always been a major television competition resources. In todays intense competition in the media, the lack of high-quality TV Resources and the environment is too high prices, homemade drama began to become
3、a major weapon in the television media to win the competitive advantage. Although the TV series can bring short-term economic benefits, but it is not conducive to long-term economic and social benefits. In addition, self-made drama profit model is very simple, is to transfer and post product develop
4、ment of audio and video broadcast rights of copyright, advertising sponsorship, simple, and no formation of self-made drama as the center of the industry chain, to promote the development of Chinas cultural industry, diversification of profit model. Starting from the theory of this TV drama, analyze
5、s the value of self-made drama industry, and its profit model are analyzed, on this basis, from four aspects of planning, production, distribution link link link and communication links and puts forward the countermeasures to perfect.Key words: TV play; value chain; profit model目录摘要 11绪论 51.1研究背景 51
6、.2研究意义 51.3研究方法 52 电视媒体自制剧的概况 62.1电视台自制剧的定义 62.2国内电视台自制剧的特征以及发展现状 62.2.1特征 62.2.2发展现状 73 电视媒体自制剧产业价值的构成 83.1电视媒体自制剧价值链构成的理论基础 83.2电视媒体自制剧价值链的构成 93.2.1上游价值环节 93.2.2中游价值环节 113.2.3下游价值环节 114 基于产业价值链的电视媒体自制剧的盈利 124.1“基础型”盈利模式 124.1.1“基础型”模式的构成要素和条件 124.1.2“基础型”模式的盈利优势和缺陷 134.2“定制型”盈利模式 144.2.1“定制型”盈利模式的
7、构成要素和条件 144.2.2“定制型”模式的盈利优势和缺陷 164.3“树网型”盈利模式 164.3.1“树网型”模式的构成要素和条件 174.3.2“树网型”模式的盈利优势和缺陷 195 从产业价值链的角度制定电视媒体自制剧盈利的完善对策 195.1策划环节的完善策略 195.1.1提高剧作质量 195.1.2跟踪受众市场 205.2制片环节的完善策略 205.2.1拓展融资渠道 205.2.2加强与广告商合作 215.3发行环节的完善策略 215.3.1创建品牌 215.3.2增加自制剧产品的附加值 225.4传播环节的完善策略 225.4.1版权保护 225.4.2打破区域壁垒 23结
8、 论 24参考文献 26致 谢 271绪论1.1研究背景长久以来，各个电视台之间都展开了对电视剧资源的争夺。现今媒体行业的竞争越来越激烈，质量好的电视剧资源一般都是电视台收视率的强力保障。现今，各大电视台之间的竞争也逐渐激烈，但是国内所拍摄的电视剧广泛存在着产量高、品质低的问题，电视台之间对于优质电视剧资源的争夺也越来越激烈。高质量的电视剧成本高导致了而各大电视台为了争取利益和受众，所以必须花费很高的价格，让自己的电视剧有独自播出和首次播出的权利。自制剧取得的巨大利益使得各大电视台纷纷将目光聚集到自制剧上，纷纷开始加大对自制剧的资源投入，不仅如此，各个文化界艺术界传媒界也开始关注和对自制剧进行
9、研究。目前对自制剧的研究太少，不够全面。截至目前，笔者尚未搜索查询到从价值链的层面来对电视台自制剧进行研究分析的相关资料或研究成果。当今自制剧在日异月新的快速发展，自制剧的发展可以说对传统的媒体进行冲击的同时，对社会以及经济有着积极的影响。同时也有助于自制剧资源的优化配置，这些问题都是需要通过分析来研究的。1.2研究意义如今每个电视台都希望争取到更多的优秀电视剧作品。媒体行业的竞争越来越激烈，质量好的电视剧资源不仅非常难得而且价格普遍较高，基于这个外部环境，媒体行业开始利用自制剧来在激烈的市场竞争之中站稳脚跟。自制剧的发展火热引起了各界的关注。但是根据如今学术界的的研究成果来看，研究的不够全面
10、研究的内容太过稀少，只是对现当下的状况进行分析概括，或者对电视台自制剧未来的发展形势进行剖析。截至目前，笔者尚未搜索查询到从价值链的层面来对电视台自制剧进行研究分析的相关资料或研究成果，这就说明学术界对于自制剧理论研究体系尚未形成，本篇文章将从经济学的层面来对电视台自制剧的构成和盈利模式进行深入的研究分析。本文所研究的内容将填补国内自制剧基础理论的空缺，同时也有利于完善其价值链。所以，此片文章研究的成果是在一定的理论上进行现实的分析，实现理论现实意义1.3研究方法材料研究法。这种方法是通过收集各种资料和现有的文章，然后进行整理。本文章收集了所有关于传媒的产业资料以及中国外国的经济学关于价值链研
11、究的成果，同时结合了传媒学和新闻学的理论，主要分析了和研究了电视台自制剧的价值链理论。案例分析法。如在本文选取具体的案例来说明电视媒体自制剧产业价值的构成，实例分析较理论方法而言，可以将问题论述得更为清晰，能使读者对自制剧产生较为直观的认知，案例分析法的操作性较强，效果明显。2 电视媒体自制剧的概况2.1电视台自制剧的定义各界其实还没有系统全面的对电视自制剧有一种定义和解释，但学术界专家有统一的观点。电视台自制剧是电视台制作只属于自己本台风格，且拥有独播权和首播权的电视剧，能够采集制作、播出一体，且用自己本台的资源这种电视剧称之为自制剧。2.2国内电视台自制剧的特征以及发展现状2.2.1特征（
12、1）剧集策划的统一性自制剧题材制定是整体性统一性的。它的统一性主要表现在以下三个层面上，第一是自制剧应与电视台自身形象相统一。第二是一个电视台的自制剧之间的风格应具有统一性。第三是自制剧的创作、拍摄、营销的不同的环节应具有统一性。（2）版权方角色的多重性电视台作为自制剧的版权方在前期筹划、融资、投资、拍摄、后期、推广、发行等过程中扮演着多重角色，并且在自制剧的价值链上有着不容忽视的作用。其在运营过程中的具体作用如下。策划者：一部出彩的电视剧始于策划，同样它也是创作一部有影响力的剧集的重要因素。；投资方：电视台的资金后盾，一般可以全部和部分进行资金的投入，这样电视台可以有强大的资金来源得到自己的
13、独播版权；制作方：电视台的设备与专业人员是丰富的资源；播出平台：内部产品享有着优先内部消费的特权；艺人经纪：与一般的电视广播集团相比，那些规模庞大、资金链完整的电视广播集团大多拥有自己的艺人经纪公司；广告代理：电视台盈利的来源一般是广告厂家的资助；出版发行：电视台在拥有独播版权的情况下，为了或得更多的盈余渠道可以通过将自制剧制作纸质作品或者音像来赚取更多的盈利。2.2.2目前的发展现状表2-1 内地自制剧产量较多的省级以上电视台数量为了使自制剧能达到高质量、画面清晰的目的，从而能在竞争中抢占更多的收视率，在投资上电视台往往是不计成本的，而且大多数都是千万元的投资。爱上女主播是浙江卫视电视台的自
14、制剧投资了八千万元之多，而家喻户晓的电视剧新还珠格格经过湖南卫视投资亿元的翻拍后收视率再创新高度。许多的电视台都开始纷纷对自制剧进行投资。对每部剧大约500万的估计，我国电视台自制剧总投资已经超过四十五亿元，其产值也达到了数十亿的级别。3 电视媒体自制剧产业价值的组成3.1电视媒体自制剧价值链构成的基础竞争优势是“竞争战略之父”的哈佛大学教授迈克尔波特的著作。他对价值链提出了一个观点。其实一个作品的产生主要是从制作到销售的，一个公司主要就是用于将这一过程提到一个经济盈利的目的，这个过程可以用价值链来表示。”企业往往是通过这一过程来创造自身的价值并且建立企业自身的价值链。如图3-1所示。图 3-
15、1企业价值链示意图一个企业想要运营；那么他就需要从加入原材料开始，经过加工生产的方式。那么想要进行下一步的的生产，创造一个新的价值，在全部的生产经济，它的价值就会很大程度上的提高，3.2电视媒体自制剧价值的构成电视剧的产业想要运营起来，就要进行一系列的完善。从生产原材料到最后的成片，在电视剧制作的各个环节中，他的本土制作、成片完成一级市场反应就形成了电视剧的生产链接。宣传以及发行的各个环节，如图3-2所示。图 3-2 电视媒体自制剧价值链图3.2.1上游价值环节生产制作过程是自制剧的上游价值环节，上游的制作环节是整个过程的首要部分，其中包括剧本选择策划、投资、导演与演员的选择以及自制剧的拍摄制
16、作，是整体价值的源头。（1）剧本筹划剧本在剧本制作过程中占据着重要的地位。一个电视剧的成果与否就看剧本的好坏。现如今我国影视剧的制作中心已经有了以导演与演员为核心到以编剧为核心的变化趋势，以此达到剧本市场的繁荣的目的。一部电视剧的基础在于剧本，并且对电视剧的生产起到起着关键作用。在电视剧这个作品里剧本扮演者设计图的角色。就一般来说，如果剧本有市场价值在市场上比较火热，就可以完成相应的剧本创作。（2）融资投资关于投资电视剧，投资和融资是电视剧投资中的重要一步，可以通过此方式获得利润，当投资方认为一部电视剧具有较高的收视率，并且可以使自己在投资这部电视剧的时候获得利润的话，就会考虑对其进行投资。而电视剧的融资又分为
