1、2023年新闻会企划方案 一企划背景 1自内部认购至今已将近一年，工程进度慢，严峻影响投资者信念。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。 2周边同类项目纷纷上马，且开盘时间相近，分流了客户群。 3商业合作单位不是当时投资者所认为的平和堂，铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。 二企划目的 1赢得政府在政策导向、宣扬支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定项目广泛的市场根底； 2通过媒体的宣扬炒作，扩大项目影响力，增加投资者信念； 3宣扬开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现有内部认购客户，重新树立他们对项目的信念，并通过人际传播带动新的客户群； 4为后续新颖、独特、隆重的SP
2、开盘活动充分造势，营造超越其他任何房地产项目的浩大气概。 三活动组织 主办：常德平和房地产开发 协办：销售公司创野地产参谋合作礼仪公司 四活动支配 前期筹备活动执行跟进炒作 1筹备阶段 时间：12月1日-12月9日 地点：常德项目组办公室 目的：筹备活动所需物品 工作内容及分工： 1确定邀请嘉宾人员名单平和，创野挂念 2合作公司的选择确定平和，创野挂念 3制作、发放邀请函平和，创野挂念 4媒体投放资料预备创野地产 5制作活动宣扬品系列创野地产 6活动场地选择租赁平和，创野挂念 2执行阶段新闻会当天 时间：12月10日10：0011：30 地点：华天大酒店多功能会议厅 内容：新闻会向外界宣告：
3、1香港财宝集团的加盟； 2铜锣湾百货精品店入主常德； 3项目正式更名，以及项目的全新定位； 4宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺； 5在政府的大力支持下，项目最终克服了工程中的重重问题，即将与12月25日正式闪亮登场。 工作内容及分工： 1现场人员的接待平和，礼仪公司 2签到及纪念品的发放礼仪公司 3礼品、红包的发放平和，礼仪公司 4幻灯播放平和，创野挂念 5现场摄制的跟进礼仪公司 6现场酒水的供给平和，礼仪公司 3炒做阶段 时间：12月10日以后 地点：常德项目组办公室 目的：通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的留意 工作内容及分工： 112月11日常德日报、常德晚报、常德电视
4、台、常德电台、潇湘晨报、三湘都市报、以及湖南卫视、湖南都市分别此次新闻会召开的新闻进行炒做创野地产 212月13日常德日报、常德晚报分别刊发题为财宝集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北的软文进行炒做创野地产 312月15日常德日报、常德晚报分别刊发题为财宝集团来了！铜锣湾来了！常德CBD脱壳而出的软文进行炒做创野地产 412月17日常德日报、常德晚报分别刊发题为常德商界高呼：狼来了！铜锣湾进驻常德CBD的软文进行炒做创野地产 5协作媒体其他工作平和，创野挂念 五活动预算 1媒体预算支出： 注：本次活动媒体预算支出列入原有的营销推广规划中，不再另行追加。 2人员工资支出 合计：18，550元
5、4公关费用支出 政府机关礼品400元10份=4000元注：礼品要求是印有平和国际财宝广场字样的办公用品 媒体记者礼品50元20份=1000元注：礼品要求是印有平和国际财宝广场字样的办公用品 省级媒体红包200元10=2023元市级媒体100元10=1000元 务餐费：20230元 照片冲洗100 合计：28，100元 活动总预算支出共计：49，850元 附件一： 香港财宝集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北 新闻会文案清单 1、拱门2个 财宝集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北2个，分别置于华天门口及项目售楼部现场 2、氢气球空飘20条 常德核心财宝至尊2条 财宝集团入主常德CBD铜锣湾广
6、场挺进湘西北2条 财宝国际来了！铜锣湾来了！常德CBD脱壳而出2条 国际财宝集团的大手笔之作2条 CBD财宝先锋打造贵族专属领地2条 贵胄风度财宝硅谷财宝国际广场2条 掀开CBD财宝硅谷的奇特面纱2条 其他为各单位庆贺条幅 负责人：礼仪公司 3、横幅2条 香港财宝集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北 4、彩旗50面 平和国际财宝广场含标志 5、礼仪绶带8条 平和国际财宝广场欢送您含标志 6、背景板 常德核心财宝至尊 香港财宝集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北 新闻会 举办单位：香港财宝集团、常德市平和房地产开发、铜锣湾百货公司 协办单位：常德总商会、常德内贸办、温州商会、深圳市创野房地产
7、投资参谋 附件二： 香港财宝集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北 媒体采访规划 1、政府领导 列席名单：请开发商供给 主题： 推动常德目前的经济进展，提升常德消费水平，创立中国优秀旅游城市招商引资，进展常德经济世纪工程、形象工程商业模式专业化、标准、科学化、合理化整合常德商业资源，实现常德商业变革 2、开发商领导 列席名单： 主题： 为常德建设小康社会，创立中国优秀旅游城市做努力政府招商诚真意切，办事效率高，为投资商制造了良好的进展环境整合商业资源，引进品牌商业，完善城市功能配套 3、铜锣湾领导 列席名单： 主题： 进展常德商业，解决常德无高档次商场的现状政府为商家制造了良好的进展环境，吸引
8、知名商家进入常德市场整合商业资源，转变常德商业现状 4、供给资料 平和国际财宝广场资料、铜锣湾资料、新闻通稿、发言稿附件三： 香港财宝集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北新闻会当天工作 1、会现场布置 会议厅背景板布置，嘉宾席设置 装饰品摆放背景、地毯、横幅、花篮 音响等设备安装、调试 临时停车位预备、引导 横幅、空飘、彩旗布置 2、营销中心现场布置 拱门、空飘、彩旗布置 3、接待工作 地点：常德华天大酒店多功能厅暂定 操作： 酒店大堂设导示牌，并派2名礼仪小姐做向导。 会议厅电梯入口处及转角处设置指示牌，会议厅入口一侧设置签到台绒布包装、签到本、签到牌及资料发放处、礼品发放处。礼仪小姐2名
9、及4名现场工作人员。签处处分政府领导、商业代表、媒体代表三个签处处。 嘉宾签到后，由礼仪小姐4名引领至接待区注：分区接待，重要嘉宾由项目主要负责人引至贵宾室。 礼仪公司负责为嘉宾戴花，嘉宾9：30开头入场提前30分钟 附件四： 香港财宝集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北 新闻会董事长讲话 建议稿 敬重的各位领导、各位嘉宾、朋友们： 大家好！今日，我们在这里隆重进行财宝集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北新闻会。我谨代表平和房地产开发各位同仁，向前来参与新闻会的各位领导和嘉宾表示吵闹的欢送，并致以最真诚的谢意。 为了做好项目这个项目我们邀请到香港财宝集团的加盟。香港财宝集团是一个全球化的融资
10、窗口和资金运作平台及国际商贸、国际商务活动的桥梁，它会聚了金融、管理、财务、法律等方面的高层次专业人士，拥有广泛的社会资源、合作网络和业务渠道，2023年在大陆签约投资超过100亿人民币。可谓资金雄厚，实力强大，他们选择与我们合作开发平和商业广场也显示了他们的慧眼独具。我信任此次我们的共同合作将能够成功打造常德的CBD核心商务区。 商业靠的是气氛，靠的是龙头商家的引导。因此，为了确保我们项目运营成功，我们也很荣幸的邀请到了我国百货知名商家民族百货铜锣湾集团来担当这个龙头，由他们来进行项目后期的经营管理。信任铜锣湾的进驻将转变常德乃至整个湘西北地区没有精品百货的现状，势必将给常德商业带来翻天覆地
11、的变化。 从今日起，常德平和商业广场将正式更名为常德平和国际财宝广场。项目建成后将成为21世纪常德顶级名流的身份标志，成为顶级品牌商业聚集的常德精品购物中心。 现在我们的各项工作都在如火如荼的进展之中，本月25日项目盛大开盘，群楼也将在此阶段同步封顶。在明年5月，项目，也就是铜锣湾精品百货将正式开业。 能够取得如此的成果要感谢常德市委、市政府领导、各兄弟单位以及常德市民的大力支持协作。正是由于你们的支持，才使得在遇到地下河等系列恶劣的地质条件下，仅用8个月的工期就完成了地下局部的施工，各项工作才能进展如此顺当。在此特殊强调工程施工单位曾取得成果，请甲方提交相关资料 我们的进展离不开大家的支持，
12、我们也将为常德民众的办公环境、消费环境带来前所未有的提升，让我们、财宝集团的同仁、铜锣湾的商业精英们与全市人民共同见证吧。 再一次感谢前来参与此次新闻会的各位领导、各位嘉宾。 诚意的祝愿大家工作顺当，合家幸福、美满，也祝常德明天更奇特！ 感谢！ 附件五： 香港财宝集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北 新闻会主持人台词 建议稿 各位领导、各位来宾： 首先，请允许我代表平和房地产开发向光临此次财宝集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北新闻会的各位领导和来宾表示最吵闹的欢送。 今日到场的嘉宾有： 现在我宣扬平和国际财宝广场新闻会正式开头。 下面有请平和国际财宝广场董事长发言。欢送！ 董事长发言毕 下
13、面有请香港财宝集团负责人发言。欢送！ 财宝负责人发言毕 下面有请铜锣湾负责人致辞。大家欢送！ 铜锣湾负责人发言毕 下面有请常德市委市政府xxx领导致辞。欢送！ 市领导致辞毕 我宣布财宝集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北新闻会正式结束，再次感谢各位领导、各位嘉宾、各位朋友们的光临。感谢大家！ 附件六： 财宝集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北 新闻会新闻通稿 根本框架 本报讯昨日，位于常德市CBD核心区的常德平和国际财宝广场于华天大酒店正式召开了常德核心财宝硅谷香港财宝集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北新闻会。该项目的推出标志着常德CBD的正式消逝。该项目将在不久之后给常德商界带来翻天覆地的变化。 平和国际财宝广场位于常德CBD核心区域
