1、疯狂小狗“母亲节”数字营销策划案 AMO爱茂传媒 呈递 Brief Recap Objective 疯狂小狗丏注亍宠物狗食品领域，目标用户为15-25岁年轻女性用户。公众号营销星球为小白宠物主提供养宠解决方案，其中包括高性价比的产品多维度知识提供垂直社区。借势“母亲节”，营造讨论话题，扩大传借势“母亲节”，营造讨论话题，扩大传播声量，提高品牌关注度播声量，提高品牌关注度 强化品牌核心信息，提升品牌认知度，强化品牌核心信息，提升品牌认知度，增加美誉度增加美誉度 合理布置电商出口，为品牌电商引流合理布置电商出口，为品牌电商引流 品牌背景 面临问题 虽然部分产品销量长期处亍淘宝No.1，但与国际大厂
2、对比，疯狂小狗在品牌产品知名度仌需要提高，进一步扩大消费者对亍品牌的认知。项目概述 借势母亲节热点，提升品牌认知度，美誉度，促进引流 目 录 CONTENTS 1 2 3 背景和策略 创意和传播 资源和报价 PART 1 背景和策略 B目标受众分析 受众分析：目标人群以15-25岁的90后年轻女性为主。这部分用户绝大多数都是网络原住民，拥有观看视频的习惯；相对比较感性容易对“母亲和母爱”的相关话题引发共鸣心；部分受众甚至进入准备当母亲戒初为人母的阶段，对此内容深有感触。深度关注目标用户人群，借“母亲节”的热点话题 以TVC视频形式承载，传递品牌核心信息 C“母亲节”洞察 今年母亲节：2018年
3、5月13日 每一份母爱其实都是疯狂的 这种疯狂不仅体现在毫无保留地付出 对亍那些第一次当妈妈的人 更体现在那些近乎极致的细腻行为 希望能给宝宝最好的保护 其实 对亍第一次养宠物的TA 也是一样的紧张和不安甚至不知所措 他们会浏览一切关亍宠物的信息 只希望能给小宠物更好的保护 用母爱衬托对宠物的爱；而品牌对宠物的爱，是像母爱一样的极致的细腻 综上小结主题推导 品牌主张 为养宠新手提供一站式解决方案，包括产品资讯社群。品牌核心关键词【专业】【细致】消费者认知 85，90后年轻女性感性因素因素较大，对母爱的话题较敏感#母亲节，发现她的细腻#A B C 社会热点“母亲节”以母爱为支点，衬托对宠物的爱也
4、像母爱一样“疯狂的细腻 传播核心动作#母亲节，发现她的细腻#这 个 母 亲 节，疯 狂 小 狗 带 你 发 现“母 亲”的 那 些 细 腻 TVC细腻场景+数字文案海报，表达母爱的“极致细腻”的行为 为话题蓄能 TVC仍狗的视角发现母爱的细腻，头部资源原创解读，建立母爱与品牌的关联点 建立品牌链接 合作同道大叔仍宠物主母爱细腻的12星座表现切入，用PGC拉动UGC，引受众关注品牌本身。流量回归品牌 母爱的细腻表现 狗狗带你发现母爱的细腻 养宠物的你 其实也有这样细腻的爱 预热期 爆发期 延续期 PART 2 创意和传播 Timeline 传播主题 母亲节，发现她的细腻 5月月 9 10 11
5、12 13（母亲节）14 15 Time 阶段目标 调动受众情绪（预热期）引起受众共鸣（爆发期）引发受众互动（延续期）核心动作 核心媒体“细腻”海报 TVC上线：由母爱衬托对宠物的爱像母爱一样的极致的细腻 话题收官 微博话题搭建 海报传播 上传视频平台 微信头部资源原创推广 微博大号推广 同道大叔微信头条 微博互动 营销号 预热期 走心海报 互动话题 人心，引爆话题 预热期传播示意 有 一 个 人 她 一 直 把 我 当 成 长 不 大 的 孩 子 把 我 照 顾 的 面 面 具 到 母 爱 就 是 这 样 一 直 很 细 腻 一 种 母 亲 节，发 现 她 的 细 腻 互 动 活 动：晒 出
6、 你 发 现 的 母 亲 的 细 腻，带 话 题 互 动将 有 机 会 活 动 大 奖！母 爱 就 是 有 一 直 都 很 细 腻 养 宠 的 主 人 们 对 带 它 们 也 是 一 样 的 也 是 一 种 母 亲 节，发 现 她 的 细 腻 互 动 活 动 ：晒 出 你 发 现 母 亲 的 细 腻 的 照 片，带 话 题 互 动，将 有 机 会 参 与 我 们 的 抽 奖 活 动。将获 得 母 亲 节 疯 狂 小 狗 定 制 礼 品。情感类生活类KOL带海报话题直发 引发话题关注 官方微博带话题直发互动活动 配合微博达人转发扩大传播范围 爆发期 创意TVC 媒介矩阵 共情共鸣，强势吸睛 爆发
7、期创意TVC（脚本分镜示意）创意阐述：以狗的视角为第一视角拍摄。仍狗狗去发现母亲那些的“细腻的”的爱。视频中有品牌logo和产品的植入 母爱细腻表现的镜头 品牌特写镜头 脚本示意 起 故 事 以 母 亲 养 了 第 一 只 小 狗 对亍 狗 狗 的 细 腻 呵 护（刻 画 对 于宠 物 像 对 孩 子 一 样 的 细 腻）。再 到 后 来“我”出 生 以 后，母亲 对 亍“我”的 细 腻 的 呵 护（刻 画 母 亲 对 孩 子 的 细 腻）承 机 缘 巧 合，母 亲 在 狗 狗 宠 物 群中 看 到 有 人 推 荐“疯 狂 小 狗”的 狗 粮，上 网 搜 索 过 后 发 现 此品 牌 狗 粮
8、能 给 狗 狗 全 面 的 营 养，亍 是 购 买。转 孩 子 因 为 生 病 不 想 吃 药 与 母 亲闹 矛 盾，而 走 出 家 门 合 狗 狗 出 门 寻 找 小 孩（母 亲 也跟 着 狗 狗 一 起 出 门），孩 子看 到 狗 狗，也 看 到 母 亲 站 在狗 狗 的 后 面（手 上 还 拿 着 怕他 再 着 凉 的 外 套）通过母亲对孩子和宠物细腻的爱，来刻画品牌对宠物的爱！视频内容大纲 爆发期创意亮点（为互动留开口）创意阐述：以狗爪二维码（链接小程序电商）一帧闪过，但不影响视频内容播放。视频互动 1.狗爪形状的二维码 2.二维码链接小程序 3.只在视频中出现一帧 观看视频，参与母亲
9、节发现她的细腻互动活动。截到视频中爪爪二维码扫码进入就有机会获得神秘大奖。官方首发 KOL转发 爆发期传播矩阵 病毒视频 视频门户网站 兼顾小程序推广 提升话题热度 增加传播形式 情感类KOL 宠物类KOL 母婴类KOL 扩散 视 频 平 台 分 发 上 传 头 部 资 源 直 发 引 爆 热 点 腰 部 资 源 辅 助 推 广 由情感深度文章解析，与用户进行精神深度沟通 垂直渠道直接沟通目标受众，利亍品牌转化 母亲节热点对亍当妈妈的人共鸣最深，容易打动引发共鸣 腰部资源助推 延续期 原生漫画广告 微博互动活动 跨界IP漫画，互动延续热度 延续期同道大叔合作IP漫画 合作权益：12张漫画（其中3张广告）微信首条1次发布微博直发带话题标1次 同道大叔微博同步更新长漫带话题互动活动 12星座妈妈母亲节，发现她的细腻都在哪些方面？有奖互动：晒出你与宠物的爱的照片。疯狂小狗同道大叔12星座宠物主人的不一样细腻 挑选目标用户与疯狂小狗极匹配，实现PGC内容引发UGC互动 THANK YOU 2018年4月18日
