1、实践视角下的文化旅游创意产业开展研究以成都地区为例2010年01月15日来源：西南民族大学学报(人文社科版)在我国,旅游产业被确定为国民经济中的朝阳产业,而且在某些地区业已成为支柱产业。党的十六大明确提出“文化产业的概念,将“文化从事业范畴扩展到产业领域,为其与“旅游结合铺平了道路,具有重要的经济与社会价值。党的十七大又首次提出建设“国家文化软实力,将这一历程继续推进。由旅游产业开展到文化旅游创意产业是产业升级的必然要求,也是人们认识不断升华的结果。创意是开展一个国家的动力。然而,从全国范围看,由于缺乏实践与试验,文化旅游创意产业很少有较为完善、成熟的模式可以借鉴。成都应该籍自身优势,抢占全国
2、文化旅游创意产业开展的高地。因为文化创意产业对经济的全面协调开展和产业结构的进一步调整将具有越来越重的作用。 一、以先进的开展思路引领文化旅游创意产业 (一)、文化旅游创意产业是文化旅游产业的高级阶段 文化旅游产业与文化旅游创意产业的关系,是一种低级与高级产业的关系。一方面,文化旅游创意产业源于传统文化旅游产业,离开传统的根底,文化旅游创意产业就会成为无源之水、无本之木。另一方面,文化旅游创意产业是文化旅游产业的升级性产业,目前分析的文化旅游创意产业,实际上已经把产业的重点放在了原创上,而不是放在制作环节上,这表现出一种文化开展、旅游升级的趋势。从这一层面讲,文化旅游创意产业就是市场经济条件下
3、文化旅游建设的新形态,也是一种新的生产力“文化旅游生产力的重要组成局部。 (二)、文化旅游创意产业具有重要的经济与社会价值 文化旅游创意产业是促进社会开展的重要因素。文化旅游创意产业的开展能吸纳更多的人才就业,为就业和社会稳定作出重要奉献。 文化旅游创意产业也是旅游产业结构调整的“催化剂。目前,我国的旅游产业结构还处于落后的传统旅游产业阶段,要改变这种产业结构,只有大力开展文化旅游创意产业,才能赢得旅游产品的高附加值,赢得高额回报。同时文化旅游创意产业的开展能增加自主创新的动力,带动相关产业的开展。 文化旅游创意产业同时是变旅游资源优势为产业优势的关键。作为国家级历史文化名城和中国最正确旅游城
4、市,成都开展文化旅游创意产业的资源得天独厚。文化娱乐、演出展览、数字娱乐、文化旅游、艺术教育、影视发行放映在成都,走到哪里都能发现创意。成都本质上就是一个充满创意的城市,成都独特的城市魅力正源源不断地为创意产业注入活力,体现出无穷的经济与社会价值。 二、成都开展文化旅游创意产业的总体思路 从2023年开始,成都市实施了以推进城乡一体化为核心、以标准化效劳型政府建设和基层民 主政治建设为保障的城乡统筹、四位一体科学开展总体战略,实施了一系列重大改革,开创了城乡同开展共繁荣的可喜局面。长期以来,以“四位一体、城乡统筹同开展共繁荣为代表的成都开展模式受到社会各界关注与高度评价,也成为本地区各项事业跨
5、越式开展的核心指导思想。 因此,在成都开展文化旅游创意产业,决不能脱离城乡统筹、四位一体的区域特征,必须把这一新兴产业放置于“全域成都的范畴内合理规划。要按照科学开展观的要求,积极推动文化旅游创意产业可持续开展,整合文化旅游资源,创新产业内涵、优化产业结构,保持成都市在全国文化旅游创意产业市场竞争中的领先地位。 就文化旅游创意产业本身来说,成都市按照中央、四川省以及成都市关于文化旅游产业开展的规划,努力实现本地区文化旅游资源优势向产业强势转移。以成都市文化旅游产业开展“十一五规划为根底,优化现有文化旅游产业结构、创新产业内涵,积极填补文化旅游创意产业空白。要做好文化与旅游的长期有效结合,一方面
6、要在传统文化旅游项目上下工夫:重点开发“两湖一山、打造“三国文化、探秘“金沙古蜀文明,建设一批4A、3A级旅游景区,营造围绕自然风光的休闲避暑产业以及围绕“古蜀、“三国文化、宗教文化的人文产业;另一方面要创新“全域成都的整体创意产业,延伸文化旅游产业链。重点做好中央商务区(CBD)商贸购物、文化美食娱乐、演出展览、数字娱乐、文化旅游、艺术教育、工业文明、新建政务区文化等多领域文化旅游创意产业建设。 三、成都开展文化旅游创意产业的SWOT分析 (一)、国家级统筹城乡综合配套改革试验区是开展创意产业的难得机遇 2023年6月7日,国家开展和改革委员会下发关于批准重庆市和成都市设立全国统筹城乡综合配
7、套改革试验区的通知(发改经体（2023）1248号文),要求成都市和重庆市从实际出发,根据统筹城乡综合配套改革试验的要求,全面推进各个领域的体制改革,并在重点领域和关键环节率先突破,大胆创新,尽快形成统筹城乡开展的体制机制,促进城乡经济社会协调开展,为推动全国深化改革,实现科学开展与和谐开展,发挥示范和带动作用。国家在成渝地区设立配套改革试验区,根本目的就在于逐步建立较为成熟的社会主义市场经济体制,根本形成强化经济开展动力、缩小城乡区域差距、实现社会公平正义、确保资源环境永续利用以及建设社会主义新农村的理论架构、政策设计、体制改革及经济开展、社会和谐的综合模式,走出一条适合中西部地区的开展道路
8、。这种试验区直接目的在于解决城乡二元结构,以统筹城乡开展到达全面建设小康社会,实现社会公平。其中最根本的内容是城乡制度统一和城乡权利平等,最明显的特点在于没有固定模式,鼓励大胆“闯,这自然也包括文化旅游创意产业。成都成为国家级统筹城乡开展综合配套改革试验区,对于本地区跨越式开展将发挥十分重要的作用。特别是文化旅游产业的升级工作将进入一种全新的领域,文化旅游创意产业的开展面临着难得的机遇。长期以来,我国城乡之间未能建立起均衡增长的良性互动机制,文化旅游产业的总体开展状况也是如此。成都市现有的和待开发的文化旅游资源普及“全域成都,要开展创意产业就不能回避城乡统筹的课题。 (二)、成都开展文化旅游创
9、意产业的挑战 文化旅游创意产业快速开展,竞争日益加剧。各省(区、市)都在加快文化旅游创意产业的开展步伐,一些开发较早,思路成熟的地区已经在文化旅游创意产业开展的大道上抢得了先机。这不可防止地将给成都开展文化旅游创意产业带来巨大的竞争压力。特别是国外在文化旅游创意方面具有强势的地位,他们凭借现有根底和国际交往的大通道,仍将保持迅猛的开展态势。随着经济全球化的趋势加强,势必对成都地区文化旅游创意产业开展造成一定压力,产生不利影响。 (三)、成都开展文化旅游创意产业的根底优势 1、独特的休闲娱乐气氛 城市精神是一个城市的灵魂,成都的城市精神融入了成都独特的休闲文化个性和文化魅力。在现代化的进程中,成
10、都自身的文化个性并未丧失,成都浓郁的休闲特征不仅没有弱化,反而进一步发扬光大。成都人热爱生活,敢于消费、崇尚怡然自得、沉着不迫的生活方式有力地推动着商贸、旅游、餐饮娱乐、文化、体育等休闲产业的巨大开展;众多餐饮娱乐业和休闲农家院、度假村的兴起,旅游、购物的兴盛等等,使休闲产业在成都经济总量中所占的比重远高于其它城市;从推进市场化以来,成都人旺盛的消费热情数次震憾全国。把成都打造成为成“西部创业环境最优、人居环境最正确、综合实力最强的西部休闲第一城,以及大力开展休闲产业的思想,使新周刊杂志把成都评为仅次于北京、上海、广州之后的第四城。“成都在创造一种生活方式上的奉献,就算其它城市的GDP比它强1
11、00倍也没法跟它比。成都已被誉为“中国休闲之都,是“一座来了就不想离开的城市。 2、悠久的历史文化资源 作为一个历史文化名城,成都的历史文化资源得天独厚。成都曾经提出“两中心、六体系的战略框架。“两中心即以都江堰为代表的水文化展示游览中心;以武侯祠为代表的三国蜀汉文化研究展示中心。“六体系是以成都平原史前城址、十二桥商周遗址、金沙遗址、古蜀船棺为代表的古蜀文化展示体系;以杜甫草堂、陆游祠为代表的唐宋诗歌文化展示体系;以前蜀永陵、后蜀和陵、明十陵为代表的陵寝文化展示体系;以刘氏庄园、陈家桅杆为代表的川西民俗文化展示体系;以青城山、青羊宫、鹤鸣山为代表的道教文化展示体系;以大慈寺、宝光寺、文殊院为
12、代表的佛教文化展示体系。已经形成了“文化熊猫之乡、“三国文化圣地、“诗赋之都、“儒释道重镇、“美食生活天堂、“数字娱乐帝国、“古蜀文明之府等文化品牌。以传统文化滋养的创意产业才会有更大的开展。 3、巨大的市场需求促成战略时机 一种新兴产业必须有需求的拉动。按照世界各国的开展经验,人均GDP到达1000美元就进入了文化旅游消费的快速启动阶段;人均GDP超过3031美元这个门槛,人们对文化旅游消费就进入了快速增长阶段;人均接近或超过5000美元,会出现对文化旅游消费的井喷阶段。早在2023年,成都市城市居民人均教育、娱乐、文化效劳消费就为968元,占整个消费性支出的14.08%,高于全国平均水平,
13、尤以文化教育、印刷、会展、网络、艺术培训等一批专业市场成长迅速,并已形成相当的规模。毫无疑问,产业中的文化创意是文化创意产业的核心。3成都2023年人均GDP约2500美元,按照目前的增长速度,将在“十一五期间突破3000美元,居民的消费需求形成了文化旅游创意产业开展的战略时期。 四、成都开展文化旅游创意产业的实战对策建议 成都开展文化创意产业必须立足现实,着眼未来。因此,关于本地区创意产业的实战对策拟从现有项目的缺乏以及待开发项目两个方面进行分别建议。 (一)、成都市现有文化旅游创意产业的现状 目前,成都的文化旅游创意产业已初具规模,拥有包括以文化旅游、餐饮娱乐、艺术演出、商贸购物、博物馆、
14、人类文化遗产、手工艺品、古玩字画等为主要手段的文化创意产业形式,也具有数字娱乐产业、文化创意产业园区、文化创意人才培养等文化旅游创意产业的高级形式。然而,与北京、上海等国内兴旺地区相比,差距也比拟明显,特别是成都积极推进城乡统筹开展以来,中心城区以及各卫星城镇面临较大的创意产业开展空间,许多领域还是空白。而且,国家级统筹城乡综合配套改革试验区也会要求文化旅游创意产业作出试验探索,把握机遇、积极创新,将会为试验区的文化旅游产业建设积累珍贵的经验。 1、历史文化创意园区 历史文化创意园区是基于成都地区丰富的“三国蜀汉文化遗迹、地方特色宗教民俗文化等建立起来的创意园区。这种类型的文化旅游创意产业将有
15、效激活历史文化遗产,使传统文化成为蕴含高附加值的文化旅游创意产品。这类创意园区包括锦里、文殊坊、送仙桥古玩市场、宽窄巷子、金沙遗址等点位。成都着力打造“金沙品牌、做亮“锦里古街、放大“诗歌文化,不断改革创新川剧、京剧,文化艺术进一步繁荣。根据2023年的统计数据显示,8个市属专业表演团体共演出1745场,观众达152万人次;全市共有博物馆13个,文化馆17个。然而,对于外地游客而言,这些点位均存在一些缺乏:包括文化主题不突出、根底设施欠缺、文化旅游项目单一、产业体系不健全等,需要逐步加以完善。2、消费型文化创意园区 “成都,一座来了就不想离开的城市。张艺谋这句平实而充满诱惑力的广告语背后,暗藏着成都人爱消费、会消费,休闲产业开展潜力巨大的无限商机,各种消费型创意园区的建立非常符合成都的城市特色。这类创意园区包括美食、主题公园、生态度假村(农家乐)、时尚街区等点位。显然,这些点位同样存在布局不完善、文化价值不突出等软硬件问题,需要在开展城市文化旅游中统筹解决。 (二)、成都市升级文化旅游创意产业的对策 目前,成都地区刚处于起步阶段的文化旅游创意产业
