1、流通创新促进农村消费增长研究 当前我国农村消费现状分析 农村消费水平逐步增长，消费增长潜力巨大。我国农村消费水平经历三个大的开展阶段：一是解放初期至1978年，这一阶段农村消费水平较低，由于物质条件奇缺，人们以解决温饱问题为主；二是1979-2022年，农村实行改革开放政策，农村经济得到很大开展，农民收入稳步增长，生活条件得到很大改善；三是2022年至今，我国经济处于快速开展时期，农村城镇化步伐加快，农村劳动力转化，农民收入得到快速增加，农民消费水平增长很快。2022年农村居民人均消费支出仅为1803元，而在2023年高达1202355元，年均实际增长8.6%。同一时期，2022年城镇居民人均
2、消费支出为5350元，至2023年时为24445元，年均实际增长7.4%；在绝对数值上城镇居民的消费支出水平明显高于农村居民，然而，从年度增长速度上看看，农村居民消费增长速度要高于城镇居民增长速度1.2%，说明农村消费增长潜力巨大。从数据上来看，2023年，全国居民恩格尔系数为29.3%，比1978年的63.9%下降了34.6个百分点；城镇居民恩格尔系数为28.6%，比1978年的57.5%下降了28.9个百分点；农村居民恩格尔系数为31.2%，比1978年的67.7%下降了36.5个百分点。农村消费结构发生很大变化。由于消费能力受到收入限制，在农民收入不断增长的情况下，农村的消费结构也在不断
3、地发生变化。在改革开放之前，农村因为收入受限，物资紧缺，农村实行集体制经济，农村个人可支配的收入有限，用于消费方面的支出有限，主要集中在数量有限的衣食方面。随着改革开放政策在农村的深入推进，农村经济发生了很大变化，农民收入得到明显提高，生活得到很大改善，农村有了一定的积累，能够提供消费的资金较多，比较明显的改善是自行车、手表、电视机等产品进入农村任舒（安阳学院河南安阳455000）基金工程：XX省教育厅高校重点科研工程（18b790001）：供应侧改革背景下河南“互联网+现代农业开展研究中图分类号：f014文献标识码：a家庭，其后，随着农村收入的增长，农村家庭对空调、摩手车、小汽车、 等通讯及
4、家电产品追求增加，这些产品在农村普及并不断更新换代。数据显示，2023年，城镇居民平均每百户拥有移动 235部，计算机80.8台，家用汽车37.5辆；农村居民平均每百户拥有移动 246部，计算机29.2台，家用汽车19.3辆。2023年至2023年农村消费支出情况分别为7485元、8383元、9223元、2023130元、1202355元，呈现出逐年上升趋势，具体如表1所示。然而，由于农村居民收入预期存在很大不确定性因素影响，农村消费能力受限，与城镇相比，消费结构仍然存在差异。农村居民人均消费支出在明细结构上也有不同，以2023年为例，农村居民消费构成中排名前三的依次是食品、居住、交通通信消费
5、，分别为3415元、2354元、152023元，占比分别为31.17%、21.49%、13.77%；其次是教育和医疗，分别为1171元、202359元，占比分别为2023.69%、9.67%。随着农村消费水平增长，农村消费结构也在发生变化，食品消费支出逐步下降，农村居住消费逐步增加，说明农村居住环境正在改善，此外，交通通信消费和教育、医疗消费支出增长，说明农村居民交通环境得到改善，加大了教育和医疗投入，希望获取更好的生活保障。农村消费方式呈现多样化。由于各项条件的改善，人们的消费方式也呈现出多样化。首先，农村购置效劳的条件得到改善，便利于农村居民就近消费。由于农村根底设施的完善，一局部大卖场进
6、入农村集市或者主要居住区，与农村消费市场更加接近，促进了农村消费的便利化。同时，农村外乡居民在各乡村设置便利店，包括局部乡村设置了村镇银行效劳网点，促进了农村经济的开展。以及城镇开展家电下乡，农机具下乡活动，方便了农村居民的购置活动。此外，局部医疗单位定期开展医疗效劳下乡活动，方便了农村居民的就地就诊。但在教育消费方面农村居民开支本钱增加，由于城镇化和农村居民环境改善出现农村人口流失，农村小学数量缩小趋向集中，中学一般以乡镇为主设置一到两所，高中大多集中在县级XX县区，农村在根底教育方面投入增加，以及农村子女进入高等学校的增多，因此教育投入相应增加。其次，农村外出消费的时机增加。由于农村居民条
7、件的改善，外出消费的时机增多。由于局部乡村购物环境较差，物品销售不全，农村一局部条件相对较好的家庭不能从本村外乡购置到的物品，或者农村人因为受到消费习惯影响，认为本地的商品质量存在问题，大多到县城或者大中城市购置高档品，比较高档的服装、电器等，此外，还有小汽车等，使消费市场延伸到大中城市。还有一局部农村外出务工人员在外务工期间从外地带回所需的物品，满足家庭需求。再次，由于网络购物出现，农村通过网购方式进行消费增加，农村足不出户能够购置到所需物品。这得益于农村物流运输的开展。再次，农村市场扩大，农村间集市交易也较为活泼，农村间相互提供农产品消费，以及农村通过网络或者通过通信联络组织农产品销售活动
8、，将本地农产品推广出去。最后，支付方式发生了很大改善。随着金融业务向乡村延伸，以及移动支付开展向农村渗透，农村消费使用现金结算需求减少，通过银行转帐方式，或者 支付的方式在农村消费活动中得到使用推广。 在城乡双向流通背景下扩大我国农村消费面临的主要问题 （一）农民收入增长缓慢制约农村消费增长水平。近几年来，虽然农村收入增长明显，2023-2023年农村居民人均可支配收入增加，分别为9430元、2023489元、11422元、12363元和13432元，但总体增长幅度有限，具体如表2所示。农村以2023年为例，2023年，全国居民人均可支配收入25974元，比上年名义增长9.0%，扣除价格因素，
9、实际增长7.3%。其中，城镇居民人均可支配收入36396元，增长8.3%，扣除价格因素，实际增长6.5%；农村居民人均可支配收入13432元，增长8.6%，扣除价格因素，实际增长7.3%。虽然实际增长幅度比城镇居民增长幅度要高，但在总量上有很大差距。而且，农村居民收入结构中工资性收入、经营性收入、转移性收入和财产性收入分别为5498元、5028元、2603元和303元，农村收入的主要来源在于农民的打工收入和经营收入。原因上分析，主要表现在以下几个方面：一是随着农村城镇化加快，一局部农村居民实行了转移，其消费能力和消费水平已不属于农村消费序列，在计算口径中进行了剔除；二是农村居民收入来源比较单一
10、，务工收入和经营性收入都很不固定；三是大局部贫困人口都在农村，而且这局部人脱贫任务很重，有许多属于缺少劳动力，无法通过自身解决收入增长问题。因此，收入增长缓慢是影响农村消费规模的主要原因。 （二）农村市场流通渠道缺乏影响消费环境提升。农村社会环境虽然得到了很大改善，但与城市相比明显缺乏。主要是农村市场流通渠道严重缺乏，一是农村流通渠道不畅。农产品销售市场缺乏固定有效的销售渠道，农产品销售与流通环境不畅，包括农村间的农产品销售渠道及农产品进入城镇市场销售渠道两个方面，增加了销售本钱。二是农村商品数量有限。销售市场环境存在局限，包括场地设置有限，商品供应数量缺乏，很多产品在农村市场中无法购置。主要
11、集中在集贸市场，环境脏乱差，不能提升消费升级。三是农村消费市场管理混乱，产品的质量无法得到有效保证。农村成为假冒伪劣产品的主要集散地，影响着农村消费市场的信誉，使农村一局部消费能力出现转移。 （三）农村保障制度滞后阻碍农村消费能力的提升。在农村居民收入有限的情况下，农村居民必须精打细算过日子，在收入不稳定，而支出相对出现刚性的情况下，农村消费趋于保守，信贷消费很少。农村社会保障制度不健全给农村居民消费形成很大压力，住房支出、教育支出等占了很大比重，在养老和医疗保障缺乏的情况下，农村消费变得更加谨慎。农民必须预存养老和医疗资金，以防万一。此外，农村消费中的人情支出也占有较大比重，占用一定的支出。
12、总体而言，农村居民在许多方面支出本钱要比城镇居民高，近年来随着物价上涨的压力，农业经营收入减少，特别是农业投入大，农产品价格涨幅有限，甚至出现农村经营收支倒挂现象，影响农民经营的积极性，使农村消费处于缓慢增长状态，不能带动农村消费升级。 流通创新对促进农村消费需求增长的机理分析 （一）流通技术创新。农村消费市场的扩大离不开流通技术的创新，后者是前者的开展动力。通过创新，可以缩短农村商品的流通时间，大大提高商品的通速，进而降低农村商品的流通本钱。流通本钱的降低可以进一步提高商品的市场竞争力，从而增加农民的收入，防止农民增产不增收的现象发生。另外，由于流通本钱的降低势必会导致销售终端价格的降低，销
13、售价格的降低就会刺激农民的消费欲望，进而提高农村消费规模。就流通技术创新而言，主要涉及以下三点：一是创新机械化技术；二是制定流通技术标准；三是实现流体技术的信息化。随着流通技术创新的兴起，机械化技术的应用释放了大量的劳力，实现了规模生产。而技术的标准化融汇于这个创新过程，这是新时期流通领域开展的一种新理念。2023年底的有关统计数据显示，我国共有1301多项流通标准，流通标准化的制定在促进物流效率提升的同时，实现了物流的规模化开展，进而降低了物流本钱。随着计算机互联网信息技术的日益成熟，基于信息化技术的流通创新变得更为迫切，通过信息技术和互联网技术在流通领域的应用，注入大数据、云计算和移动支付
14、等技术在农村流通中的应用更加普及，这在一定程度上促进了农村流通企业各环节的高度整合，进而提高了企业流通环节的管理水平和效率，有助于扩大农村消费市场。随着信息技术在流通领域应用的逐渐成熟，包括农产品惠农网和中国农业网在内的各种农产品交易网站得以面世，这些互联网新兴平台的逐渐成熟，对于农产品市场的规模化开展起到了极大的推动作用，另外，流通主体也借此消除了信息屏障带来的价格差，从而实现了利润的增长和收入的增加。 （二）流通制度创新。受我国行政体制的影响，流通领域统一的大市场难以形成，这也在一定程度上增加了交易的本钱，而流通市场的分散化是造成流通效率低下的根本原因。基于此，制度创新迫在眉睫，通过制度创
15、新可以解放农村流通生产力、提高效率和降低本钱。而农村流通制度的创新，主要涉及以下三点：一是政策的创新；二是体制的创新；三是制度的创新。新中国成立以后，我国实现了购销一体化的粮食流通体制改革，这是基于当时历史背景的一种改革，这对于当时物质贫乏条件下的中国粮食价格的稳定起到了积极的推动作用。改革开放以来，特别是2022年以来，我国每年都会在“一号文件中强调要深化农村流通市场改革，扩大农村消费市场规模。这些政策文件的先后出台，在一定程度上促进了农村流通市场的改革。2023年，商务部牵头，会同有关部委在我国全面实施“万村千乡工程，随着这一“工程的有序推进，农村消费环境和质量有了质的提升，农村消费结构和
16、消费本钱得到了本质的改变，随着农村市场的逐渐成熟，城市消费市场模式逐渐向农村市场渗透，特别是连锁农家店的兴起，在提高农村消费质量的同时，实现了农民的增产增收。之后，我国又在农村实施“双百市场工程，旨在通过此“工程的实施以扩大国内农产品市场与国外市场的对接，在提升农产品质量的同时，拓宽产品流通渠道以实现农村市场的结构调整。流通效率低下一直是制约农产品销售的主要因素，因此，提高流通效率可以实现农民增产增收和活泼农村市场经济。受“新网工程的影响，以农村市场为核心的市场经济结构得以调整，根本上解决了农产品难卖、农资难买等问题，农村就业和消费环境得到了本质的改变。特别是在政府的主导下，“农超对接模式极大地缩短了农产品流通时间，提高了流通效率，使生产市场和消费市场得以有效融合，农民增产增收成为不争的事实。随着近年来国家扶贫政策的有序推进，诸如合作社等经营模式的兴起，提高了农村生产主体的市场抗风险能力，同时，还促进了农村流通制度的创新，极大的释放了农村市
