广告筹划书的撰写之国外的代表主张国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告筹划书应该撰写以下内容：(一)商品性格每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的它是一种低价品，或是有限市场的高价商品(二)历史即本商品的历史，包括商品开展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。(三)难题与时机即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的时机是什么(四)文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。 (六)推广即怎样实施广告方案，怎样应付某些突发情况。(七)改变商品假设商品性能、外观等存在缺陷，可在方案书中提出改进的建议。(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。(九)定以价格即对商品的价格提出看法。(十)预算即企业投入广告活动的费用方案，包括广告制作费的方案、广告筹划活动费用的方案、媒介使用费的方案及应付可能发生的各种情况费用的方案，等等。(十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。
