1、引 言一研究源起 从最初的超级女声、我型我秀，还有如今的我是歌手、中国新歌声、跨界歌王以及由湖南卫视节目中心制作并推出的歌手都受到了观众的热捧。2023年，中国音乐类真人秀节目继续延续炽热。尽管如此，学术界对于此类节目的研究还相对滞后，由于缺少具有系统性的理论指导，我国音乐类真人秀节目的制作团队，在节目录制过程中，仍旧表现出一种自我的或借鉴式的创作方法。对此，对于音乐类真人秀节目的理论探索显得极为重要。 本文将重新定义音乐类真人秀节目在全媒体时代下的传播方式，通过比对国内外众多音乐类真人秀节目来进行分析总结，归纳此类节目全媒体的传播方式，为此类真人秀节目的传播方式提出理论指导。本研究将针对当下
2、中国最火爆的节目类型之一音乐类真人秀节目传播中存在的问题，提出详实的分析报告以及案例分析，正视音乐类真人秀节目在全媒体时代下的开展现状，力求通过确凿的论证，阐述全媒体传播手段及方法对于这类节目的必要性和重要性。深化真人秀节目的本质内涵、介绍类别节目的媒体营销与传播手段案例，系统梳理国内外关于音乐类真人秀节目的应用研究成果，意在强调传播学理论应用于一线节目的可行性。构建全媒体传播方式表达于音乐类真人秀节目的一般框架，创设具有代表性质的全媒体传播案例分析，阐述并详解我是歌手等音乐类真人秀节目的跨媒体整合营销与传播方式的个案研究，力求通过笔者的逻辑陈述及案例分析，突破以往单一的节目传播方式。运用案例
3、分析以及比照研究等研究手段，深入探索音乐类真人秀节目的全媒体传播方式的现象与成效，通过质化比照，形成案例分析报告，证实互联网+时代全媒体呈现在音乐类真人秀节目进行传播的地位与作用，以期到达用新的理念引领本行业这类节目传播方式的目的。二研究综述笔者以谷歌学术搜索引擎、超星电子图书、中国期刊全文数据库CNKI、国家知识产权局专利数据库为主要检索工具，以音乐类真人秀节目、传播方式、全媒体呈现方式为近义检索词组，以拟定检索式为检索手段，对论题文献进行梳理、总结。以中国期刊全文数据库CNKI保证文献查全率、准确性，以辅助工具提高普及程度、灵活程度，力求保障文献来源的学术公信力及影响范畴。从目前检索情况而
4、言，研究成果根本局限于对其理论意义的深入探索，故笔者在研究述评中重点对音乐类真人秀节目的全媒体传播方式研究情况进行梳理，以期通过对根底理论的思考支撑论题的实践研究。从国内现有的研究成果来看，国内关于媒介营销的主要论著有，张宏媒介营销管理一书中，对媒介营销概念做出论述，从品牌、价格、渠道等多个方面阐述了媒介营销的架构。刘靖一在应对媒介融合：新环境下的电视节目营销一书中提出，社会正处在媒介融合的大趋势下，媒介的界限被打破，各种终端的功能变得强大无比。作为一种新的媒介现象，传统媒体在面对新媒体冲击时，应该因循着“新现象新规律新策略这个根本逻辑，不断探索新环境下的电视节目营销策略。此外，国内一些关于电
5、视真人秀营销的论文对本课题的研究有一些借鉴意义，例如董岩在整合营销真人秀节目成功的传播策略中就提出，整合营销是真人秀节目成功走向市场的原因，并以超级女声、加油，好男儿等节目为案例，总结了相关整合营销的经验。通过美国偶像和幸存者的案例，分析国外真人秀节目的盈利方式，以及如何在周边领域中获得巨额利润。电视真人秀节目中的隐性营销传播模式的作者蒋亦斌在论文中指出，电视节目较适合隐性营销传播的植入，可以通过形式、内容、环节以及与企业合作等方面进行导入。相较于其他节目类型来说，电视真人秀特有的节目形态能够更好的成为隐形营销传播的载体。对于国外的音乐类真人秀节目的调查研究可以看出国外针对真人秀节目的营销理论
6、方面的论著相对较少，更多的是把电视真人秀当成一类电视娱乐节目进行分析，亦或是把它作为例证，在相关传媒经济学学术论文或著作中呈现。因而笔者只能从传媒经济学和媒介管理学的论著中，寻找相关电视节目营销策略的理论。传播政治经济学的作者文森特莫思可就在该书中阐释了传播商品化的理念，其中涵盖了受众商品化、传播劳动的商品化、传播内容商品化三个方面。商品化概念的提出明确了媒介文化产捕的经济属性，媒体产业生产的不仅是精神文化产品，同时也为广告投放者生产了适合其产品定位的目标受众。全球网播：新媒介商业运营模式的作者哈彼盈认为，媒介管理更应重视电视播出平台和互联网平台的整合，尤其是在网络高速开展的态势下，更应采用更
7、为丰富多样的传播媒介为电视节目内容的传播效劳。中国音乐类真人秀节目虽然起步晚，但从开创、借鉴到完善所经历的过程可以看出，其开展非常迅速，但在电视走向市场后真人秀节目的自主创新性就差强人意了，很多火爆的节目都是从国外的购置节目版权再结合外乡化改造而来。如:中国大型专业音乐真人秀节目中国好声音是以350万三季的价格从注册在英国的版权代理公司IPCN手中购置The Voice的中国版权后制作的，这档播送电视音乐节目The Voice OF Holland曾席卷海外的荷兰；而我是歌手那么是引进韩国的著名电视竞赛节目。但无论是原创还是引进后的改编都是我国音乐类真人秀节目的一个开展脉络。 三研究意义1对于
8、全媒体时代下音乐类真人秀节目以客观且全面的分析，为行业开展奠定理论依托。研究拟对全媒体时代下音乐类真人秀节目的传播方式进行梳理，梳理过程将以播送电视艺术学、传播学作为理论依托，其中，全媒体既是当下论文研究的大背景，也是一种传播手段。对于全媒体时代下我国音乐类真人秀节目的全媒体传播方式进行客观且全面的分析，力求以此为根底对于音乐类真人秀节目的制作播出提出理论指导，同时亦将此作为我国电视真人秀的开展提供理论根底。2丰富对我国音乐类真人秀节目的研究成果，寻求该类节目传播方式的新视角。作为我国音乐类真人秀节目的全媒体传播方式进行梳理，笔者拟制定出具有逻辑性及借鉴意义的案例分析报告，该分析研究预计涉猎“
9、互联网+、“大数据、“分众传播等全媒体传播手段和方法，再辅之以传播学中的“议程设置、“舆论领袖作为理论根底，此分析报告必将丰富我国播送电视艺术研究成果，并为一线节目的制播、编排以及营销推广提出极具创新意义的传播策略。四研究方法论文将主要采用文献资料法和案例分析法来深入研究，从音乐类真人秀节目的特性入手，研究不同风格的音乐类真人秀节目的全媒体传播手段：首先，文献资料法主要考察与本文相关的文献、理论观点，使得所研究的问题立体化，明晰化。一方面通过文献的研究来梳理和定义音乐类真人秀节目，发现研究问题、过程以及成果等方面的成就与缺乏；另一方面通过研究传播学关于节目形态特征，媒介与受众方面的相关理论成果
10、，为论文提供理论指导和观点支撑。而后，案例分析法主要针对多档具有代表性的音乐类真人秀节目进行比对分析，探求同类型节目的在全媒体时代下的不同传播方式，从而为音乐类真人秀节目的多元化开展和节目传播提供经验借鉴。案例研究偏重与探讨当前2023年较为火爆的音乐类真人秀节目，尤其强调对于传播案例、传播方式等方面，做深刻而且周详的探讨。其优势在于：可以采用多种方法收集资料，深入研究音乐类真人秀节目的传播手段，使研究更接近真实，更具备可操作性。论文还将从理论入手，采用数理统计法及逻辑分析法对研究问题进行分析和论证，然后再用实际案例对所提出的观点进行印证。在论文中，结合采用多种方法对所陈述的观点进行印证，从而
11、将归纳出的新方法及新理论更具现实意义及可行性。一、相关概念及理论的研究阐释 一音乐类真人秀节目世界上最早的真人秀节目可以追溯到二战时期，德国纳粹元首阿道夫希特勒对这种即时类的电视节目颇有好感，他也下令在德国国家电视台中播放家庭历险记：与德国人的一晚，这是一款早期的真人秀节目，记录了一对德国年轻夫妇的全部生活，为其他德国公众做出典范。另一档节目是播放对背叛纳粹的人执行死刑的电影。因此在学术界有一种说法认为希特勒是真人秀节目的创始人。从上世纪40年代到90年代末期，欧洲以及美国的一些节目纷纷以纪实类的节目形态进行真人秀节目的早期呈现，比方英国BBC的谁想成为百万富翁以及美国肥皂剧时代的一些早期的纪
12、实类真人秀节目。进入21世纪后，媒体进入“娱乐为王时代，一些以新闻立台为准那么的媒体纷纷开发娱乐节目，真人秀节目进入大开展时代。这期间，主要以美国偶像、美国达人秀为主，这种真人秀节目的特点主要为选秀类，进入21世纪的第二个十年，韩国的真人秀也异军突起，主要包括running men和我是歌手等明星真人秀节目。我国的真人秀节目起步较早，早期如上世纪90年代的幸运52和开心辞典，但真正形成一定的节目形态特征以及逐渐繁荣还是从2023年的中国好声音开始，从这一时间开始，几乎每年都有大量的真人秀节目推出，2023年，中国各级电视台推出的真人秀节目已经高达200部。进入2023年，“真人秀为王的现象有增
13、不减，值得学界和业界进行深入研究。真人秀电视节目的特点主要表达在“真、“人、“秀三个字上。所谓“真，就是节目要以真实为主，用纪实性的手段反响出节目的特点以及节目嘉宾的性格，通过真实营造出叙事中的戏剧冲突来激发受众的观看欲；所谓“人，那么是要表达出“人性，无论是美还是丑，是善还是恶，通过展现真实的、不一样的自己来激发受众的窥私欲；所谓“秀，那么指的是节目的游戏手段，即是虚构的、游戏性的节目内容，通过这种手段来挑逗受众的猎奇心理，同只有通过“秀来展现出“真、“人，可以说，“真是特点，“人是核心，“秀是手段。准确地说，真人秀的三个特点分别是纪实性、冲突性、游戏性。这也是“真、“人“秀的三个直接表达。
14、3. 音乐类真人秀节目所谓音乐类真人秀节目，既是从传统真人秀节目中衍生出来的，具备真人秀节目特点的，以“音乐为主要表现形式的一种真人秀节目。按照真人秀主体划分，可以分为平民化的音乐类真人秀节目和明星音乐真人秀节目，前者主要包括早期的超级女声、我型我秀以及2023年开始的中国好声音2023年更名为中国新歌声，后者主要包括2023年以后开始流行的我是歌手、蒙面歌王、跨界歌王等。音乐类真人秀节目延续了真人秀节目的传统特点，以音乐为主要展现元素，将“音乐与“真人秀充分节目，吸引了不少受众的关注。值得一提的是，由于音乐类真人秀节目表现形式多元，且开展时间跨度较大，本文中主要研究内容为我国音乐类真人秀节目
15、，代表案例也主要以2023年最新的统计数据和节目为主。 按照时间进度来划分，西方的音乐类真人秀节目的两个代表分别为美国偶像和荷兰好声音，中国的音乐类真人秀节目那么为超级女声和中国好声音。这一中一外，一前一后，那么表达了音乐类真人秀节目的特点转变和开展轨迹。这一时期的音乐类真人秀节目注重“平民或者“素人，通过丑小鸭变白天鹅的励志故事激发起受众的观看欲。以我国为例，早期的超级女声异军突起之后，我国音乐类真人秀节目陷入了数年的瓶颈期，阵容乏善可陈，表现形式缺乏创意。直到2023年浙江卫视和灿星传媒携手打造了中国好声音购置荷兰好声音版权，才打破了这一沉静期。作为中国第一档真正意义上的“制播别离，该节目
16、通过新颖的表现手法、创新的叙事手段、专业化的后期制作以及开创性的商业模式迅速占领了中国同类节目的市场，其节目巅峰时期在全国55城市的市场份额甚至超过20%。在中国好声音之后，同类节目开始迅速占领市场，2023年全国平均收视率过1%的此类节目有湖南卫视我是歌手第四季、北京卫视跨界歌王、浙江卫视中国新歌声等。图表一 2023年全国平均收视率破1%的音乐类真人秀节目此外，局部制作团队在上述以“PK和“对战为主的真人秀节目，改进出以“益智和“社教为根本属性的音乐类真人秀节目，比方中央电视台的开门大吉就是以听音乐猜歌名为表现内容的真人秀节目，北京卫视音乐大师课那么是以少儿音乐教学为主要表现内容的真人秀节目，同样以创新的节目内容吸引了不少受
