1、BRANDINTRODUCTIONBRANDINTRODUCTION营销篇MARKETING REPORTpage-05page-11page-15page-27page-30品牌篇视觉篇产品篇公益篇BRAND STORYVISUAL DESIGNPRODUCTSPUBLIC WEFAREpage-0204/05/01/02/03/BRANDINTRODUCTIONBRAND INTRODUCTION品牌简介BRAND STORY品牌故事发展历程DEVELOPMENT HISTORYpage-0301品牌篇BRAND STORYBRANDINTRODUCTIONpage-04BRAND INT
2、RODUCTION品牌简介柠季柠檬茶专门店是一家以潮流茶饮推广、研发、管理为主的连锁茶饮品牌2021年2月8日创立于湖南长沙，以个性鲜明的暴打柠檬的形象与清爽的柠檬茶饮产品，重新定义了新式柠檬茶，吸引了各年龄段消费者的喜爱与认同。柠季致力于推动柠檬茶行业向更具年轻化与专业化发展，在保持产品稳定的同时不断探索更具特色的全新柠檬茶产品，结合精准线上线传递“去油青年”的品牌理念与更潮流有趣的生活态度。传统柠檬茶的酸涩虽解渴却不适口，为了打造适合更多人饮用的清爽柠檬茶，年轻的创始人William傅在星城长沙创立了柠季。秉承着长沙的城市血脉，保持对食材原料的不断探索与融合，通过一杯极具 创意的柠季，为大
3、家带来一场味蓄与脑电波的双重盛宴。BRAND STORY品牌故事page-05DEVELOPMENT HISTORY发展历程BRAND INTRODUCTION柠季柠檬茶专门店品牌名称:柠季品类定位：柠檬茶专门店人均消费:15-20元消费群体:适合全年龄段人群饮用选址定位：全域消费场景的城市商业体与住宅区品牌调性：敢尝试、更年轻的潮流玩咖品牌理念:集茶饮的推广、研发、管理为主，坚持手打现摇打破常规敢于创新,开创性地改良柠檬茶口感带来更清爽、适合更多消费者的产品体验与探索02page-06视觉篇VISUAL DESIGN视觉系统VISUAL IDENTITYSYSTEM空间展示SPACE DIS
4、PLAYpage-07LOGO延展A COOL LEMON FROM CHANGSHAA COOL LEMON FROM CHANGSHALEMOJIA COOL LEMON FROM CHANGSHA2.0 21#视觉识别 使用指南#IdentityUsage Guidelines COPYRIGHTSANFACATERING CO.LTDALL RIGHTS RESERVED.21VISUAL IDENTITY SYSTEM品牌视觉系统基础视觉配色page-08PERIPHERAL DISPLAY周边展示page-09IP DISPLAYIP元素page-10BASIC OPENING I
5、NFORMATION空间展示国金街全新概念店设立于城市中央的柠季里程碑以太空银搭配柠季绿营造潮酷氛围，同时优化茶饮体验感合理展示柠季原创设计周边，打造一个更具活力的沉浸式代表性门店首家太空舱概念店柠季的第一家线下门店全面升级，为老城区注入年轻心灵感搭配全新视觉系统与更多潮酷周边，以太空舱为概念，诠释柠季对饮茶空间的探索和想象page-11BASIC OPENING INFORMATION空间展示PRODUCT VALUE产品价值CORE PRODUCT核心产品限定产品LIMITED PRODUCTpage-1203产品篇PRODUCTSpage-13颗颗新鲜饱满 天然香味浓郁猛摇挤压出奇迹极限
6、减淡苦涩尽情释放畅快只选用柠季自有柠檬种植园的香水柠檬作为原料新鲜柠檬现点现做严选原料This is NingjiProject耗资千万搭建柠季自有供应链正在不断成长推动供应链体系不断向标准化、规模化发展。同时结合柠季对产品的极致追求，打造更柔性、更敏捷的供应链能力。A COOL LEMON FROM CHANGSHA稳定供应种植户上千亩香水柠檬种植园绿色健康新鲜饱满供应商全国100家供应商发展共赢强强联合环节保障供应链智能、规范商品开发品质管控物流保障精准数据支持营运链线上线下APP商城多渠道打通多点触达消费者千万级用户群体品质保障营养安全便利快捷page-14坚持选用香味浓郁悠长的现煮鸭屎
7、香茶叶搭配香水柠檬双重清爽香味袭来暴打香水柠檬8下，同时加入茉莉清香多种清爽香味，最大程度释放整整1000ML超大容量一杯解渴酣畅不歇气首创长沙味道桂子油融合柠檬茶红茶,搭配香水柠檬、桂子油、茶冻饮一口上瘾 带来1000%的上头力量￥18￥18￥18柠季鸭屎香柠檬茶超级茉莉手打柠檬茶神仙桂子油手打柠檬茶page-15绿魔微醺等级：两星新鲜玫珑瓜中添加了6%柠季酒酿，特殊的果肉口感如同冰淇淋般丝滑温润，在绿色的甜蜜中逐渐微醺着魔秘蜜彼岸微醺等级：两星主打温柔的香甜桃肉叛逆碰撞6%柠季米酿，真实桃肉纤维漂浮于其中,两者结合化作一抿柔情，悄然带你划向秘蜜彼岸西柚米酿/岩浆王国微醺等级：三星酸甜西柚碰
8、撞茉莉绿茶，强烈的果香混合6%柠季米酿悄然钻进鼻尖热烈而惊艳的红色在杯中构建了一座岩浆王国雨夜迷雾微醺等级：三星抹茶的醇香混合奶香带着些雨后的释然与惬意，延续6%柠季酒酿的淡淡微醺，喝前拨开顶层迷雾般的奶盖，奇妙而陶醉清醒的梦微醺等级：三星每日现煮茉莉绿茶混合6%柠季酒酿，顶层的奶盖引出醇厚芬芳简单构建出一场茶香交织酒香的梦境酸性寓言微醺等级：两星100%真实百香果汁组合金桔汁，搭配6%柠季酒酿带来一场酸与甜的风暴，完美应验着这次酸性寓言新中式调酒“酿”系列太空舱店限定page-16行业资讯INDUSTRY INFORMATION PARTY新媒体平台布局NEW MEDIA LAYOUT柠季和
9、粉丝NINGJIS FRIENDS品牌跨界BRAND TRANSBOUNDARY 品牌荣誉BRAND HONORS04营销篇MARKETING REPORTpage-17INDUSTRY INFORMATION PARTY行业资讯自柠季柠檬茶专门店成立后，便受到各方资本关注开设首店后的第150天完成字节跳动、顺为资本数千万融资page-18抖音平台聚焦登上李佳琦直播间2021年6月18日柠季成为首个登上李佳琦直播间的柠檬茶饮品牌将柠檬茶饮推荐给更多消费者page-192021年8月，柠季创始人WILLIAM傅受邀参与录制安徽卫视与重庆卫视创业中国人分享柠季创立的心路历程受邀录制创业中国人pag
10、e-20带柠季去草莓音乐节STRAWBERRY MUSIC FESTIVALSTRAWBERRY MUSIC FESTIVALSTRAWBERRY MUSIC FESTIVAL探索年轻文化，持续输出不设限的品牌态度2021世界滑板日，柠季补给站插电营业深入潮人聚集地，与滑板青年共同碰撞清爽柠檬茶灵感玩滑板也爱饮茶，不设限年轻page-21火爆长沙小红书种草page-22柠季与各大品牌的跨界合作柠季X资生堂柠季X悦跑圈柠季X墨茉点心局柠季X饿了么柠季X么子烤肉page-230731长沙柠友碰头派对【0731】是柠季刻进骨子里的一串城市代码诞生于长沙，热爱在长沙，线下粉丝见面会应运而生，邀请知名唱
11、作人焦迈奇加入，与长沙柠友线下碰头喝茶page-24武汉开城爆店上海首店盛大开业上海湖北路盛大开业吴俊余一日店长，开启柠檬茶饮新体验文渊&哲豪圣诞相约page-25明星产品推荐郭品超孟子义侯佩岑张芷溪薛凯琪曾舜日希page-26品牌荣誉柠季荣获TBI杰出创新奖柠季荣获品牌创新榜TOP10柠季荣获全球新消费创新产品TOP30page-27九大商圈登陆上海中国/上海AGAINST THE EPIDEMIC支援抗疫HENAN FLOOD DONATION河南水灾捐赠爱心助学LOVE TO HELP STUDENTS罕见病公益画展WELFARE PAINTING EXHIBITION流浪动物关爱计划S
12、TRAY ANIMAL CARE PROJECTpage-28公益篇PUBLIC WEFARE05page-29柠季支援抗疫一线工作者2021年7月，全国多地疫情再次爆发。柠季立即成立支援志愿者小分队，做好个人防护的前提下，在社区核酸检测工作中帮助维持秩序，同时为高温工作的医护人员送上300杯柠季柠檬茶河南水灾当前，捐赠10万现金在河南多地遭遇重大水灾时，柠季立即与长沙市希望工程事业服务中心，长沙市青年发展基金会取得联系，为河南定向捐赠100000元用于灾后重建PUBLIC WELFARE IN ACTION柠季公益在行动page-30PUBLIC WELFARE IN ACTION柠季公益在
13、行动罕见病公益画展定向为桃江县职业中专学校的贫困学生提供定向助学金，希望柠季的微薄之力帮助他们拥有更好的学习机会关注下一代成长爱心助学持续进行在积极发展品牌的同时，柠季勇于承担企业社会责任。定向为桃江县职业中专学校的贫困学生提供定向助学金，希望柠季的微薄之力帮助他们拥有更好的学习机会。柠季X流浪动物暖冬计划page-31柠季的未来让更多人爱上这颗酷柠檬未来，柠季将实现稳健而快速的发展。在夯实既有城市发展布局的同时，也将在全国多个城市带来这抹饱和度极高的柠季绿。让这颗长沙柠成长为中国柠。IN THE FUTUREA COOL LEMON FROM CHANGSHATHANKSCONTACT US400-677-0070
