1、卷首语张军2023，预测主流媒体十个“高频词”岁月更替，斗转星移，确定性与不确定性交织。我们在回顾和总结2022年度流行语和热词榜单时，不妨也来预测下主流媒体 2023年的“高频词”。在主流引领、改革发展，融合创新之路上，共同去研判趋势，塑造行业，创造未来。“党的二十大”精神贯穿全年：学习宣传贯彻党的二十大精神，是新的一年主流媒体的首要政治任务。首先是宣传好党的二十大精神，同时，媒体自身也必须按照党的二十大报告中指出的媒体改革与发展的总目标、总方向、总要求，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。纲举目张，2023推进媒体深度融合发展会更有目标、路径，更有力度、速度、精准度。“中国式现代化
2、”重大主题：宣传舆论战线要为中国式现代化建设提供强劲动力。2023年各级媒体重大主题报道中，“中国式现代化”这一主题会是重中之重。通过开展各类主题策划和新闻行动，全面展现全体人民努力实现共同富裕的生动图景，深刻反映建设现代化产业体系实现高质量发展的生动实践和显著成效。“经济报道”分量更重：随着中国优化调整疫情防控措施，各项政策不断落细落实，为经济恢复活力提供了强劲动力。新的一年经济报道分量会更重，要求会更高，主流媒体将更加注重讲好新时代中国经济发展故事。重点聚焦全面深化改革开放，推动数字经济与实体经济深度融合，大力提振市场信心，稳增长、稳就业、稳物价，推动经济运行整体好转。“传统文化”创新表达
3、：主流媒体会更加自觉地承担起坚定文化自信传承千年文明的重任，在迅猛发展的数字化时代，通过创作更多富有仪式感的内容，把传统文化中的精髓提炼出来，再以受众喜闻乐见的方式把它推广出去、传承下去，令传统文化“活”起来、“动”起来，让传承在视听新体验中实现情感共鸣。“浙江宣传”示范效应：行业需要标杆引领，2022年“浙江宣传”被学界和业界称为清流一股，成为现象级平台，为主流舆论如何发声提供了示范性、规律性的认识。“浙江宣传”不是横空出世，而是有勇有谋的点睛、点穴之笔，更是基于浙江各项事业走在前列的底气、勇气和才气。2023年浙江宣传、“传播大脑”还会放出什么大招？值得传媒界持续关注、深入研究。“市级媒体
4、融合”系统推进：2022年，中宣部等联合下发关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知，在全国遴选60家市级融媒体中心建设试点单位，要求聚焦深化改革、深度融合，2023年有望成为系统推进市级媒体深化机构改革和深度融合的元年。无论是战略还是战术上，如何让“腰部媒体”真正“硬起来”，这道题有多个选项，业界期待试点实践出成效出经验。“元宇宙”部分实现：在福布斯预测2023年八大技术趋势中提及，人工智能无处不在，元宇宙部分实现、区块链技术如日中天。技术发展时刻刷新传媒的认知，“科技+原创内容+数字化”可以唤醒无限可能，并在商业世界里探索更多元的赢利模式。探究元宇宙、深入元宇宙，未来已不远。“沉浸
5、式”花样百出：这是潮流，更是需求。今后的叙事很难只停留在文字、美图或是音视频上，媒体需要通过塑造沉浸式互动场景，去追求更加丰富的表现力，用立体化、多元化的方式讲述故事，令受众用户在感官体验上更加身临其境。如果说2023年央视春晚是顶级配置，潮流引领，那么新的一年在技术加持下，媒体“沉浸式”应用还会激发出什么新花样，值得期待。“国际传播”城市故事：既要把中国事情干好，也要把中国故事讲好，需要越来越多的城市参与到国际传播中来，成为中国对外形象展示中重要而精彩的一环。如果说央媒是“国家队”，那么作为“地方队”的市级媒体，应努力讲好可亲可感可触的城市故事，提升海外社交亲和力，用更多爆款点燃城市之光。“智库建设”彰显硬核：汇聚专业力量，建设媒体智库，可望成为主流媒体在宣传报道之外，业务版图加速拓展的重要抓手。城市党媒在咨政建言方面有独特的优势，应以其公信力和权威性，形成内部参阅、咨政建言、综合服务相结合的智库发展模式，培养由资深记者、学者专家内外结合的高质量智库队伍，推出媒体智库品牌和产品。（作者为中国报业协会副理事长、中国报业协会党报分会会长）
