1、第 44 卷 第 4 期 包 装 工 程 2023 年 2 月 PACKAGING ENGINEERING 59 收稿日期：20221029 基金项目：浙江省基础公益研究计划（LGF20F020019）作者简介：柴春雷（1978），男，博士，教授，主要研究方向为商业和服务设计、文化与设计认知、交互和智能设计。通信作者：张婷（1980），女，硕士，中级实验师，主要研究方向为创业孵化、创新设计，产业研究。“元”设计研究与展望：元宇宙时代下的数字内容设计 柴春雷1，印杨1，冯哲裕1，石佳文1，叶子怡1，邱懿锋1，张婷1，秦月2（1.浙江大学 现代工业设计研究所，杭州 310027；2.杭州万事利丝绸
2、文化股份有限公司，杭州 310000）摘要：目的目的 对元宇宙时代下的数字内容设计（“元”设计）进行了研究与展望。方法方法 以“元”设计的概念为基础，从“元”设计的特点、价值、内容、关键技术及未来的研究前景等方面，对“元”设计的发展进行了探讨。结果。结果 总结了“元”设计为设计工具迭代、商业模式发展、行业融合趋势等带来的影响。结论结论 在梳理“元”设计发展模式的基础上，进一步解析了“元”设计的本质并探索了“元”设计的发展方向；“元”设计新思维利用多种新技术的融合发展，让数字内容设计变得更加高效便捷；“元”设计的发展将加强虚实场景的融合，促进基础设施的升级并推动商业模式的迭代。关键词：元宇宙；“
3、元”设计；数字化设计；数字内容设计 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2023)04-0059-10 DOI：10.19554/ki.1001-3563.2023.04.008 Research and Prospect of Meta Design:Digital Content Design in the Metaverse Era CHAI Chun-lei1,YIN Yang1,FENG Zhe-yu1,SHI Jia-wen1,YE Zi-yi1,QIU Yi-feng1,ZHANG Ting1,QIN Yue2(1.Modern Industri
4、al Design Institute,Zhejiang University,Hangzhou 310027,China;2.Wensli Silk Culture Research Institute,Hangzhou 310000,China)ABSTRACT:The work aims to study and prospect the digital content design(meta design)in the metaverse era.Based on the concept of meta design,the development of meta design was
5、 discussed from the characteristics,value,content,key technology,and future research requirements.The impact of meta design on the iteration of design tools,the de-velopment of business models,and the trend of industry integration were summarized.On the basis of combing the de-velopment mode of meta
6、 design,the essence of meta design is further analyzed and the development direction of meta design is explored.The new thinking of meta design makes use of the integration and development of a variety of new technologies,making the digital content design more efficient and convenient.The developmen
7、t of meta design will enhance the integration of virtual and real scenarios,facilitate the upgrading of infrastructures and drive the iteration of business models.KEY WORDS:metaverse;meta design;digital design;digital content design 随着数字技术的进步，独立于现实世界之外的数字世界变得愈发重要，元宇宙成为热门话题1。在此背景下，设计活动需要考虑如何营造个性化的虚拟空
8、间以及新维度的交互体验，如何借助“元”设计的思维方式和生产方法去创造数字内容，即元宇宙的设计范式问题2。1963 年荷兰设计师 Andries Van Onck 初次对“元设计”进行探索，提出了复杂性理论和信息系统的工业设计方法。在此之后，“元设计”的概念在设计、创意和研究方法等方面已被众多学者定义和讨论，但由于不同时代背景下的技术发展程度存在差异，不同学者对元设计概念的理解有所不同。2006 年美国学【特别策划】60 包 装 工 程 2023 年 2 月 者费舍尔重提“元设计”的概念，他指出元设计将重新定义并创造社会，催生新的设计协作形式3；2007年，费舍尔对元设计进行了进一步阐述，他认为
9、元设计拓展了设计的边界，改变了设计的分工，并将设计和技术环境定义为有生命的实体4。元设计改变了只由设计师承担设计工作的模式5-6，鼓励用户成为超越系统功能和内容的共同设计者7-9。英国学者布里斯托尔已将元设计应用到不同场景，并将其视为一种拓展设计范围的新方法“元参数设计”10。虽然“元”设计的概念被提出已有十余年，但是由于使用场景和技术的不断发展，“元”设计的概念和内涵也在不断发展变化。在互联网、虚拟现实、人工智能等多重技术驱动发展的元宇宙时代，设计将发生重大变革，梳理并重构“元”设计的概念是适时之举。本文基于当前元宇宙的技术发展，在前人提出元设计概念的基础上，赋予元设计以数字化与智能化内容生
10、产的内涵，提出了“元”设计的概念、特点、价值、内容及关键技术，从不同的层面和空间对“元”设计的“人”“物”“场”“商”进行研究，为数字化创新设计及智能协同设计提供参考。1“元”设计的发展契机 随着时代的变迁，设计也在不断发展变化，见图1。设计经历了从工业化大生产时代下的“造物设计”到移动互联网时代下的“体验设计”再到人工智能时代下的“数字化设计”的发展11-14，并将进一步演变为元宇宙时代下的“元设计”。在元宇宙被广泛关注和深入讨论之际，重新审视并重定义“元”设计的内涵变得迫切且必要。在元宇宙时代下，设计活动主要从以下三个方面进行了革新（见图 2）：（1）设计对象的改变，随着空间的不断拓展，设
11、计的对象将转移到数字空间、物理空间和人类社会的交界处15，并从“实体产品”逐渐转变为“智能工具、虚拟环境、数字产品、商业系统、交互体验”16，设计范围从产品设计逐步扩充到智能协同设计，智能交互设计、“元”设计等17；（2）设计调研方式的变化，随着互联网的发展及元宇宙时代的到来，独立的散点数据被整合为海量的系统数据，设计活动也趋向于用大量数据去客观且科学地分析用户的行为规律、发现用户的真实需求并创造新的应用价值；（3）设计师角色的转变，在设计对象 图 1 设计的发展变化图 Fig.1 Diagram of design evolution 图 2 元宇宙时代下的设计革新 Fig.2 Design
12、 innovation in the metaverse age 第 44 卷 第 4 期 柴春雷，等：“元”设计研究与展望：元宇宙时代下的数字内容设计 61 改变的背景下，传统设计转变为数字化设计，设计师的独立设计模式也将逐渐转变为群体场景下智能融合的协同设计模式18。2“元”设计的内涵 2.1“元”设计概念 在元宇宙视域下，人类逐渐向虚拟空间延展，设计也随之变换，从三维工业的造物设计到二维屏幕的体验设计，再发展到三维虚拟的数字化设计19。未来，在虚实空间相融的复合环境中，设计将打破时间和空间的束缚20，转变为元宇宙时代下的数字内容设计，即“元”设计。现在的“元”设计与 1963 年荷兰设计
13、师 Andries Van Onck 提出的元设计相比，在空间、技术、工具和设计对象等方面都发生了诸多变化。“元”的英文翻译为“meta”，意思是“更全面”或“超越”。“元”指跳出系统之外从抽象层面对系统属性（如基础、方法、形式和效用等）的解构。从抽象层面来看，“元”设计是“对设计的设计”，是一种超越设计本身的，对设计流程、设计方法及设计形式 进行重构的思维方式。从具象层面来看，“元”设计是在元宇宙中的数字内容创造活动，是在数字化生产时代的造物设计，是指以数字化的形式将物理空间和虚拟空间融合连接。多元的设计群体将结合人工智能、区块链、互联网等技术进行协同共创，产出多样且具有商业价值的数字内容，
14、并搭建具有创造价值的虚拟社会21。2.2“元”设计的特点与价值“元”设计不同于动画设计与游戏设计。动画设计与游戏设计的虚拟属性较多，然而“元”设计的现实属性较多；动画设计与游戏设计需要专业的设计师使用特定的技能工具才可构建出一个架空的世界，但“元”设计运用智能平台辅助用户进行设计，形式更丰富真实；动画设计与游戏设计的内容需要承载一定的故事或游戏情节，但“元”设计的目的是创造无限的元宇宙数字内容22；动画设计与游戏设计强调消费和消遣并通过用户消费来营收，但“元”设计强调用户的创造价值，消费即投资（见表 1）。表 1 动画设计、游戏设计、“元”设计对比表 Tab.1 Comparison of a
15、nimation design,game design,meta design 类目 动画设计 游戏设计“元”设计 设计对象 动画故事，人物，场景，物品等 游戏玩法，故事，人物，场景，物品等 元宇宙内的数字内容及新的商业模式等 设计人员 动画设计师 游戏设计师 设计师+消费者+智能工具 空间转换 无空间转换 无空间转换 虚拟和现实交融 设计目的 讲故事 休闲娱乐 创造有商业价值的数字内容 所需技能 手绘、建模、摄影等 建模、数值平衡等 无需特定技能，发挥各领域特长 工具使用 3dsMax、Maya、PS、Flash et al ZBrush、Unity、PS、UE4/5、Blender et
16、al 计算机辅助+人工智能辅助设计工具设计环境 现实 现实 元宇宙+现实 商业模式 版权、收视率、广告等 游戏售卖，游戏充值等 消费即投资 创新范围 局限在动画行业内 局限在游戏行业内 各行各业无限制 “元”设计有以下九大特点：（1）现实性，“元”设计是与现实中的人和物紧密联系的，而不是虚拟的；（2）开放性，“元”设计不是针对特定领域的设计，而是一个开放的设计活动；（3）协同性，随着设计环境变得虚实结合，“元”设计使各行业协同成为可能；（4）经济性，“元”设计不仅赋予数字化内容经济价值，还可进行交易获利；（5）智能性，“元”设计辅助用户运用智能设计平台创作个性化的数字产品；（6）易用性，智能工具的升级让元设计的门槛降低，使设计师和用户能更好地进行协同创新；（7）兼容性，“元”设计不仅接受传统设计的思维、内容、流程等，还将对不同设计门类进行融合；（8）持续性，“元”设计是在无限的元宇宙空间中不断创造新的设计内容来丰富自身发展的；（9）创新性，“元”设计是对现有设计模式的革新，为数字内容生成提供了全新的设计范式。“元”设计的价值主要体现在三个方面：（1）创造价值，“元”设计可造就元宇宙中的
