1、重庆市潼南区旅游产业开展的实践研究李柱【摘 要】 本文结合全国、市区旅游开展的实际条件和现状，通过对重庆市潼南区旅游资源开发优势、问题和缺乏的分析，提出了几点对策建议，以期为潼南区旅游产业的开发与经济开展提供有益参考。全面提升行业效劳品质;加强建设根底设施，完善效劳体系;加大旅游宣传力度，增强信息资源共享;创新营销手段;创新旅游形象。【关键词】 旅游;产业;对策建议当前，旅游产业开展对于地区经济的作用日益突出，能够有效调整产业结构，增加就业收入，促进第三产业转型开展。随着人们收入水平地提高，旅游逐步成为人们生活常态。因此，有必要深入研究地区旅游产业开展现状，统揽全局，科学规划，立足优势、彰显特
2、色，做大做强做活旅游产业，将旅游开展提升到地区经济开展的重要地位，实现旅游产业又快又好开展。一、重庆市潼南区旅游产业开展现状随着我国人民的思想和美学水平进一步提高，自然的美丽和魅力越来越受到人们尊重，并且与人文观念相结合，游客可以开阔视野，学习知识。潼南区的人文乡村与生态旅游在现代旅游业中占有重要地位，其生态、健康、绿色的旅游理念具有重大的现实意义。自然旅游与人文旅游的互补开展充分适应了现代多元化和个性化的游客消费需求，对旅游市场产生积极影响，并收到很好的社会效果。潼南乡村人文旅游经历了几十年的成熟开展，旅游业开展已初具规模，并蓬勃开展，主要特色景点如下：（一）位于潼南城区西郊涪江河畔定明山下
3、的大佛寺，因寺内供有一尊“世界第一室内金大佛而得名。历史悠久，现保存有始于隋、盛于唐宋，延续时长达1400多年的摩崖造像，大佛寺文化底蕴浓厚，主要有：大特色、四大精品、五大人脉。（二）距今已有400多年历史，因猴溪、浮溪如玉带环绕而得名的“全国首批十大历史文化名镇双江。（三）位于重庆市潼南区城郊、双江古镇的杨尚昆故里景区，其旅游资源得天独厚，有着明显的资源优势和比拟优势，是国家4A级旅游景区，重庆市党政干部教育培训现场教学基地，集“瞻仰凭吊、宣传教育、休闲旅游为一体的全国红色旅游经典景区。杨尚昆故里景区下辖“红色文化摇篮杨阎公同志旧居及陵园、“全国重点文物保护单位杨氏民宅、“重庆市廉政教育示范
4、基地杨尚昆旧居、“川剧摇篮禹王宫、“重庆市爱国主义教育示范基地杨尚昆陵园、“中共潼南第一个党支部诞生地永绥祠及重庆市首个家风教育基地等景点。景区以革命先辈生平事迹为主线，通过大量的实物和图片，再现革命烈士、一代伟人杨尚昆的光芒一生。景区覆盖面广、资源丰富。此外，杨尚昆故里景区与“世界第一空内饰金磨岩大佛潼南大佛寺、全国首批十大历史文化名镇双江古镇、“中国最美花海陈抟故里等景区构成潼南旅游大环线，景区是重庆市仅有的六个红色旅游景区之一，旅游线路也是红色旅游精品线路。每年接待国内外游客多达150余万人次。（四）唐末宋初著名道教至尊陈抟故里的油菜花种植基地，面积达3万亩，每到春天，油菜花开，展现出的
5、“十里花海、黄金铺地的壮丽景观，呈现出以油菜、玫瑰花背景，直径达236米的中国最大油菜花太极图案。潼南区从2023年开始已成功举办13届油菜花节，共吸引了数百万甚至上千万全国各地的游客前来欣赏，“中国最美油菜花海、“重庆十大春季旅游目的地等称号是对景区最好的评价。潼南区除了有油菜花景区，还有玖瑰花海。玫瑰花海景区面积6000余亩，由玫瑰博览园、爱情大道、十里花廊、玫瑰香燕花海、玫瑰产品自制区等景点组成。漫步花海中，可以欣赏到来自全球30多个品种的玫瑰花，享受珍贵的顶级玫瑰香熏，体验鲜花采摘、提炼玫瑰精油、玫瑰纯露的乐趣。（五）龙多山、龙马山、罗盘山、马鞍山、天台山、五桂山、蔬菜博览园等景区也各
6、具特色。目前，潼南區大力推进旅游产业区域统筹、产业融合、共建共享，结合潼南区厚重的人文文化资源和国家级农业生态资源，突出打好了“人文牌、“乡村牌，着重打造了精品景区，让旅游产品体系日趋完善，产业布局趋于合理，促进了旅游、交通、食品、购物、娱乐的快速开展。二、潼南区旅游产业开展存在的困境潼南特色旅游在开展过程中也存在一些问题，作为旅游景区，要着力解决食品、住房、交通、旅游、购物、娱乐等一系列关键的产业链问题。（一）吸引国际国内旅游者眼球的大景区缺乏潼南有集红色、古色、绿色为一体的各式各样的景区。包括大佛寺景区、杨阎公故里景区、千年古镇双江、“金色水乡油菜花基地、现代农业基地、森林公园马鞍山景区等
7、等。潼南景区虽然物点多，但是面积小、非常分散，不够雄伟壮观。因财力支持缺乏，景区投资建设的强度不够;现代农业基地的游玩季节性强，重点景区的拉动作用小，国内外的关注度不高。（二）旅游产业链开发力度薄弱潼南区大型的旅游企业目前只有旅投集团，旅行社效劳点较少，很少有旅行社集团前来对接联系。现阶段旅游开展侧重于打造“游，以单一休闲观光旅游为主，游客在参与、体验、享受方面较滞后。留做游后消费的购物和吃住设施建设还有待加强。（三）旅游根底设施不完善潼南区旅游道路系统不完善，旅游交通设施开展难以满足大量游客的需求，旅游区水、电、气配套设施不完善，不利于促进招商引资、工程开发建设。潼南区公路建设还远远不能满足
8、旅游业蓬勃开展的需要。连接城镇和乡镇的道路狭窄。城市与风景区之间的交通联系，风景区与风景区之间并不特别畅通。（四）旅游宣传的营销力度不够旅游地营销网络不健全，力度不够。加强区域合作营销迫在眉睫，旅游营销的广度和深度不够，休闲旅游营销投入缺乏。面对全球经济一体化的背景，潼南区尚未实现旅游电子商务，利用电子手段进行旅游促销、支付、效劳等工作都有待加强。（五）旅游商品开发比拟滞后地方特色商品研发体系不完善，资金缺乏，需要加强政策扶持。由于该区域缺乏大型旅游商品生产企业，因此有必要大力提高该区域旅游商品的品牌意识。开展地方旅游品牌，需要明确定位、突出特色、准确定位等问题;需要准确提升旅游品牌形象，正确
9、表达地域特色内容，增加时代特征，凝练品牌宣传口号等。（六）旅游人才的数量与质量不能适应需要目前，潼南区缺乏旅游规划、营销和管理方面的专业人才。同时，旅游企业缺乏技术效劳人员，尤其是在旅游旺季。此外，当地导游大多缺乏专业知识，业余导游人员比重偏高，很多旅游景区的导游都没有导游证，在很大程度上影响了旅游业的整体质量。由于潼南区整体旅游实力不强，环境吸引力缺乏，很难引进高素质的旅游管理人才，不利于潼南区旅游业的长远开展。三、推进潼南区旅游开展对策建议（一）全面提升行业效劳品质潼南区政府应单独出台促进开发旅游商品的扶持对策，创立旅游商品研发中心，依托本地区的人才优势，以研发蕴含外乡文化元索的旅游商品为
10、中心，加快对特色畅销旅游产品的开发，积极引进旅游企业，为其提供高效效劳并进行全方位扶持，研发重点可以集中于绿色食品、文创产品、体验活动中心等，以及潼南绿色蔬菜、柠檬为代表的系列产品。为此，还应设立旅游商品专业展示市场，健全市区及各景点旅游商品的销售网點，开展成为渝西地区旅游商品的集散地。（二）加强建设根底设施，完善效劳体系根底设施体系应以交通系统为中心，紧密结合方便快捷的交通系统，从多元化角度改善旅游城镇和风景区旅游廊道的景观建设，丰富旅游产品，增加旅游线路。规划高、中、低档酒店和娱乐场所的合理布局及市场划分，尽可能满足不同游客的个体需求。双语及多语沟通效劳应该在效劳窗口行业实施，如公共交通和
11、出租车、餐馆和购物商店。各种公共设施包括路标都应该用中英韩日文标示，以实现零障碍通信效劳。（三）加大旅游宣传力度，增强信息资源共享加大地方特色文化资源的融合，挖掘浓厚的人文内涵，有效整合和共享地方文化信息资源。促进潼南区旅游电子商务的开展，加强跨区域合作，与重庆主城区、成都等旅游城市或地区建立统一的旅游资源研发中心，统一的网络营销平台，建立旅游资源开发联盟。积极组织专业队伍开展相应的旅游宣传促销活动，通过电视、报纸等传统媒体扩大宣传。（四）创新营销手段充分利用网络进行营销，打破传统模式的局限性，运用好微博、微信等新媒体方式进行全方位、多渠道、高密度的叠加营销。充分利用好“互联网+开展智能营销，
12、利用举办节会、活动等开展营销，利用“双十一等新兴网络节日开展网络营销，确保营销与时俱进。挖掘当地文化，开发以“六养胜地和红色文化为主题的文创产品。依托绿色环保农产品的优势，开发柠檬、玫瑰、桑椹、高档油品等绿色旅游商品。同时，依靠旅游节庆和形象宣传，加大优质“特产向景区、超市和市民的推广力度。加强景区联动，从旅游交通、市场、主题等方面设计推出精品旅游线路，与媒体、旅行社、学校、企业、俱乐部等建立联系，实现旅游产品与市场之间的有效衔接。（五）创新旅游形象建立旅游宣传机制和部门上下联动的鼓励机制，加强旅游产品的规划和包装，使产品与市场有效对接。协调旅游资源，形成资源体系、拳头产品、营销影响力。认真研
13、究符合潼南旅游实际、具有历文化内涵、快速传播的整体旅游形象定位，树立和提升潼南旅游的整体形象，规划设计每个景区独特的旅游特色和形象口号。四、结语通过对潼南区特色乡村旅游和人文旅游的深入调查和理解，笔者认为，潼南旅游要立足于当地的人文特色，坚持生态、绿色、健康、自然、和谐的理念开展，并通过现代企业的管理模式，坚持走产业化开展道路，有效促进旅游业可持续开展。此外，应该深刻认识开展潼南旅游业开展的优势，以及品牌缺失、效劳缺失、市场营销等方面的滞后性。今后要创新品牌，加强宣传和营销，提高员工的管理和效劳水平，并及时跟踪和完善管理体系。【参考文献】1 杨世明.贵州乡村旅游产业创新生态系统的形成机理与运行机制研究J.现代商贸工业，2023（1）25-27.2 张林.东北地区旅游业振兴与转型开展的路径J.沈阳大学学报（社会科学版），2023（1）673-676.【作者简介】李 柱（1990.11）男，汉族，湖南岳阳人，硕士研究生，中共重庆市潼南区委党校经济学讲师，研究方向：农村经济.
