1、新阅读 专家荐书新阅读 2023.2 38新阅读 2023.2 39投资新思路丛书的理念创新和实践意义文/汪寿阳 李世杰 张秋生等2022年12月底，投资新思路丛书由经济管理出版社出版，不仅引起投资圈和企业界的热议，也引起学术圈的热议。该书作者陈小军从事多产业经营和投资、创业20余年后，再攻读博士学位，学习期间提出“行业本质决定企业盈亏的数量级、左右企业的存亡”的全新企业经营和投资理念，并出版了该套丛书。在该书的扉页上称：增强赚钱的信心，帮助投资人提高投资的成功率和回报率，帮助企业经营者提高经营的效率和效益。这套丛书共三本：第一本投资新思路：大变局中的行业选择解读党的二十大报告，增强对我国经济
2、发展的信心；第二本投资新思路：左右存亡的行业本质介绍提高企业竞争力的新理念，增强经营信心；第三本投资新思路：新形势下的股权投资介绍提高投资成功率的新方法，增强投资信心。“行业本质”这个概念是18年前由郎咸平教授提出的，但是近十年来很少有人再提及。作者经过多年研究，集合自身十余年产业经营经验、十余年投资经验和白手起家创业经历，调研了十余个国家，研究了20余个行业，在中国科学院大学攻读博士学位期间，用一年多时间完成，提出全新企业经营和投资理念，让人耳目一新。汪寿阳（中国科学院数学与系统科学研究院原党委书记、中国科学院大学经济与管理学院原院长、发展中国家科学院院士、国际系统与控制科学院院士、上海科技
3、大学创业与管理学院院长）：该套丛书首先分析了经济发展和行业选择的大趋势，再分析了部分行业的行业本质，最后以通俗的语言系统阐述了股权投资采用的一般方法。特别是将复杂的投资问题和企业经营的核心问题抽丝剥茧，总结成通俗易懂的一句话，就是“行业本质”；让投资人能够迅速抓住行业的要害，提高投资的成功率和收益倍数；让企业经营者能够迅速抓住经营的核心，围绕行业本质开展企业的研发、生产、营销和管理等，提高企业经营的效率和效益。这套丛书体现出投资和企业经营“大道至简”的核心思想。这套丛书创造性地提出了一个全新的投资视角和经营视角，是投资界和企业界的全新理念，根据这个全新的理念：行业本质决定企业盈亏数量级、左右企
4、业存亡，配合实证案例，能够启发投资人和企业经营者；不仅有益于投资机构，有益于企业，更有益于经济社会发展；有助于减少社会浪费，引导资本有效投资，引导企业有效经营；更能为人们的投资理财拨开迷雾，增加人们的财产性收入，促进社会“共同富裕”。李世杰（全国政协常委、副秘书长，民建中央副主席兼秘书长）：作者陈小军在成思危先生任民建中央主席时加入民建，先后被任命为民建中央企业委员会制造业组秘书长、副组长和民建中央企业委员会副主任。在担任民建中央企业委员会副主任以后，进入成思危先生担任首任院长的中国科学院大学经济与管理学院攻读博士学位，将积累的产业经验、投资经验和创业经历带入到学术研究之中，体现了成思危先生倡
5、导的经济管理要“经世济民”“学以致用”的思想，并希望行业本质的研究能够造福社会。张秋生（可持续交通创新中心国家高端智库秘书长、国务院学位委员会应用经济学学科评议组成员、财政部“会计名家”、北京交通大学国家交通发展研究院院长、中国企业兼并重组研究中心主任、教授）：投资新思路丛书总结出行业本质是决定行业中企业盈亏数量级，左右行业中企业存亡的一个关键因素；作为行业的根本属性，或者是企业在行业中存在的根据；是一个行业内在的必然性和规律性。行业本质可能不在产品上，也可能不在企业自身，甚至不在本行业内；而可能在企业与消费者的连接上，也可能在行业内的企业之间的竞争状态中，还可能在行业外的其他因素里，但却决新
6、阅读 专家荐书新阅读 2023.2 38新阅读 2023.2 39定了企业盈亏的数量级，左右了企业的存亡。因此，在我国经济正在从自由竞争走向垄断竞争的阶段，不少企业选择“价格战”来扩大市场份额，可能就是不恰当的。在作者研究的20余个行业，发现多数行业都可以不采用价格战，就能够获得竞争优势。其中以民建中央制造业组前组长阮立平董事长的公牛集团为例，作为行业后来者，坚持行业本质经营，在开关插座这个一般制造业取得了线下45%以上的市场占有率，线上65%以上的市场占有率，税后利润超过35%。同行采用价格战的企业多数市场份额已经萎缩，甚至已经销声匿迹。如果企业经营一味地采取低价竞争策略，可能就是自掘坟墓。
7、例如，现阶段一二线城市的社区生鲜团购，为了抢占市场份额，提升市场占有率，市场参与者集体违背行业本质，采用低价策略来挤占市场，让整个行业都快倒闭了。因此，企业的竞争策略需要根据行业本质来制定，才能保持企业可持续经营的能力。杨世伟（中国企业管理研究会副会长）：在宏观层面，我们要深刻认识当前我国经济发展面临的形势，只有正确判断形势，才能为投资选择、企业经营做出科学决策。在构建新发展格局的时代背景下，根据习近平总书记提出的要求，我们要继续把发展经济的着力点放在实体经济上。在行业层面，我们要抓住行业的本质，做出适合自身的行业选择。投资新思路这套书的作者陈小军具有汽车零部件、化工、农业、食品、国际贸易、电
8、商等行业的实战经验，他在亲身经历的投资实践中不断进行深入探索和思考，从中总结经验和教训，并且结合投资研究的相关理论，创造性地提出用“行业本质”来甄别行业的方法。这套书系统化地对企业未来发展方向进行了深度剖析，能够为企业经营者和投资者提供更广阔的思路、提供更有价值的参考。周大研（云南财经大学房地产研究主任、教授）：作为一名专业学者，确实是第一次听说“行业本质”这个概念，给人耳目一新、为之一振的感觉。在过去的一年多里，很多人对房地产行业的总体认知非常悲观，房地产行业当下确实面临重重危机和挑战，但不代表房地产行业就此退出了中国经济发展需要。正如陈小军博士所说，认清行业本质，行业的本质决定了企业盈亏数
9、量级，中国的房地产行业绝对是一个百万亿级的大市场，行业上下游所带动的方方面面惠及民生与社会发展。当然，未来的房地产还能不能成为中国居民财富增长的核心选择可能就要大打折扣了，但也不是说这个行业就没有未来。如果能够认清行业本质，还是能够看好未来房地产的部分产业，那是一个新兴的蓝海市场。这就是用行业本质的理念得出的结论。郭琨（中国科学院大学经济与管理学院副教授）：投资新思路丛书认为，商务餐饮的行业本质不是菜品，不是服务，不是价格，更不是装修和营销等，而是“社交”。确实在我国传统文化中，人们通常以宴请来创造交流的条件，达到充分交流的目的。我国商务餐饮从20世纪90年代开始得到突飞猛进的发展，到2012
10、年中央颁布关于改进工作作风、密切联系群众的“八项规定”以后，部分高端商务餐饮走向衰落，原因就是高端社交需求急剧减少；但同期我国餐饮市场总体规模持续增长，其原因就是普通大众的社交需求随着人民生活水平提高而快速增加。2022年8月3日，中国连锁经营协会联合华兴资本共同对外发布2022年中国连锁餐饮行业报告，报告显示，中国餐饮市场规模从2014年的2.9万亿元增长至2019年的4.7万亿元，年复合增长率达10.1%。即使2020年受新冠疫情影响，餐饮市场规模下滑了15.4%至4万亿元，但随着疫情防控常态化，国民消费热情被点燃，2021年餐饮市场规模已恢复至4.7万亿元，同比增长18.6%。这说明，投
11、资新思路丛书认为的社交是影响商务餐饮行业盈亏数量级的一个关键因素是有一定道理的。在我国居民社交需求不断增加的情况下，商务餐厅需要以社交为基础来定菜系、菜品、地址、装修、服务、定价和营销等。姚立杰（北京交通大学经济管理学院教授）：虽然在一个充分竞争的行业，只有少数企业能够成为行业中的头部企业，多数企业经营就是一般，个别企业在竞争中还会被淘汰出局；如果大家都围绕同一个行业本质做到趋同，必将改变这个行业的竞争态势，导致该行业的本质发生改变；但是谁先意识到行业本质的基础作用，谁就能够取得在行业中的竞争优势。现阶段，我国处于百年未有之大变局，叠加经济结构转型，我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力的情况下，企业总体利润率下降，不少企业经营遇到了瓶颈，纷纷采取不同的经营策略来突破瓶颈，此时就更需要紧盯行业本质，以行业本质作为基础来设计竞争策略。企业的技术、生产、管理、营销等围绕“行业本质”展开，不仅能够明确企业经营的工作路径，还能降低无谓的“浪费”，达到事半功倍的经营效果，最终提升企业在行业中的竞争优势。
