1、第 卷第期 年月宝石和宝石学杂志（中英文）收稿日期：基金项目：国家艺术基金资助项目 基于荆楚文化青铜器和绿松石的文创产品创意设计人才培养（编号 （）作者简介：金若雨（），女，硕士，助理讲师，主要从事文创产品设计，艺术首饰创作方法研究工作。：通讯作者：张荣红（），女，教授，主要从事首饰设计，东方美学的现代表现研究工作。：基于荆楚文化 IP 的文创产品设计应用研究 以“楚式鬲”角色及其衍生产品为例基于荆楚文化 IP 的文创产品设计应用研究 以“楚式鬲”角色及其衍生产品为例金若雨，张荣红（武汉设计工程学院时尚设计学院，湖北 武汉 ；中国地质大学（武汉）珠宝学院，湖北 武汉 ）摘要：有着近 年历史的荆
2、楚文化，为湖北省文创产品开发提供了丰厚的物质财富和精神资源。现有荆楚文化文创产品市场存在经营模式较为单一保守、产品种类相对同质化、缺乏经典 打造等问题，亟待设计师整合文物资源，深入发掘荆楚优秀文化资源，积极开展活化利用。作为具有强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，对文创产品开发具有激发价值认同、精准定位用户群体、多维融合促使传播变现等作用。通过分析“楚式鬲”作为原型构建 的可行性，从视觉符号提取和人格化设定等方面入手，确定“鬲鬲（）”角色 的视觉形象和背景故事，并从多维度开展线上数字衍生品和线下实体衍生品设计，探讨 属性文创产品的设计应用方法，从而为充分发掘荆楚文化与产品设计的契合点提供新的
3、思路，找到以荆楚文化特色作为创新源头进行设计的新的方法，借助 这一载体激发消费者的文化认同感，实现文脉传承与弘扬的目标。关键词：荆楚文化；角色；楚式鬲；文创产品设计中图分类号：；文献标识码：文章编号：（）：“”，（，；，）：，宝 石 和 宝 石 学 杂 志（中 英 文）年 ，“”，“”，：；历史悠久、人文荟萃的湖北省，在波澜壮阔的历史长河中创造了博大精深且极具地域特色和魅力的“荆楚文化”。其中，有着 多年的历史的“楚文化”风格独异、影响深远，具有“筚路蓝缕、追新逐奇、兼收并蓄、崇武爱国”的精神特质。以楚文化为核心的荆楚文化，相较于湖北省地域历史发展过程中出现的其他文化形态，荆楚文化具备丰富的物
4、质与精神文明成就和独特的“艺术文化特质”，其代表性元素、符号和标志性内容、题材，为现当代设计的创新提供了丰厚的历史资源与文化价值。文化是拉开文创产品差异性的核心要素，文创产品是文化基因的延续。文创产品的核心是传递文化和同构情感，本质则是传达产品所蕴含的含义。如何将荆楚文化文脉传承与弘扬和当今社会的发展相结合，使其更好的融入当代人的日常生活，是当下荆楚文化文创产品开发亟待补充的研究内容。因此荆楚文化文创产品的开发应立足于所反映的文化内核，充分发掘荆楚文化与产品设计的契合点，以荆楚文化特色作为创新源头进行设计。荆楚文化概述及文创产品开发现状1 1荆楚文化概述1 1荆楚文化概述荆楚文化作为一种具有鲜
5、明地域特色的文化形态，因楚国和楚人而得名。从狭义的静态角度分析，荆楚文化主要是指以当今湖北地区为主体的古代荆楚历史文化；从广义动态角度分析，荆楚文化除了包括古代的历史文化，还包括从古到今乃至未来湖北地区所形成的具有地方特色的文化。荆楚文化的内涵可归纳为神农炎帝文化、楚国历史文化、秦汉三国文化、清江巴土文化、名山古寺文化、长江三峡文化、江城武汉文化、现代革命文化个方面。其中，古代荆楚文化的成就大致可分为两部分：一是物质文明，主要突出表现在青铜冶铸工艺、丝织工艺和刺绣工艺、髹漆工艺、建筑工艺等方面；二是精神文明，主要突出表现在老庄哲学、屈宋文学、美术和乐舞。综上所述，有着近 年历史的荆楚文化，是中
6、华五千年文明的重要组成部分，绚丽多彩、底蕴深厚，为湖北省文创产品开发提供了丰厚的物质财富和精神资源。1 2荆楚文化文创产品的开发现状1 2荆楚文化文创产品的开发现状从 年 关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见到 年 关于加强文物保护利用改革的若干意见，在现有国家政策支持推动下，国内文博机构的文创产品迎来前所未有的发展，最直接的表现是产品销售额呈指数增长。文创产业是朝阳产业，前景可期，并且已经有部分有实力的博物馆获得了一些成功。但从整体来看，全国各省市文博文创均处于起步阶段。经过 多年的发展，湖北省文创工作取得了一定的成绩，但与其他省份相比仍存在起步第期金若雨等：基于荆楚文化
7、的文创产品设计应用研究 以“楚式鬲”角色及其衍生产品为例早、发展慢的问题（图），具体现状如下：（）经营模式较为单一保守。湖北省文博文创的模式多数为场地出租、承包经营，如辛亥革命武昌起义纪念馆、武汉市革命博物馆等，少数为自主经营（武汉琴台钢琴博物馆）和混合经营模式（湖北省博物馆）。传统的经营模式使得湖北省文创产业发展缺乏科学规划和整体发展，各类文博文创单位独立发展，缺少产业链；（）产品种类相对同质化。湖北省文创产业目前缺乏专业团队，产品传统守旧、缺乏创意，文创领域高质量发展受限，缺少跨界融合的思想，许多社会热门的产品领域如家居数码、文化娱乐、美妆个户等，湖北省现有文博文创产品中很少涉及；（）缺乏
8、经典 打造。据湖北省文化和旅游厅统计，湖北省共有不可移动文物 处，其中世界文化遗产处、全国重点文物保护单位 处、湖北省文物保护单位 处，全省登记备案的各级各类博物馆 家，馆藏文物及标本总量 万多件（套），珍贵文物 万件（套），可供文创产品开发的资源巨大。但现阶段并未构建出较为突出的旅游、博物馆，开展构建类似敦煌研究院打造的整体，亦或是陕西历史博物馆的官方形象“唐妞”等，以实现跨界授权和品牌联合多方共赢。图 年中国省市文化产业发展综合指数结果柱状图 数据来源：中国人民大学文化产业研究院综上所述，湖北省文创产业可借鉴成功的经验，整合文物资源，深入发掘荆楚文化文物单位优秀文化资源，积极开展活化利用。
9、同时丰富创作源头，组建文创联盟，创建文创品牌，打造经典，培育文创产业，形成产业集群，推动优秀历史文化的传播，促进文化文创产业高质量发展。符号学视角下建构文化 对文创产品开发的作用 （）直译为知识产权，是指人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。随着互联网和新媒体的发展，各个行业掀起一股“热潮”。在当下语境中，一词的外延发生了变化，指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，这种意义下的“”被定义为“文化”。当一般的文创产品不能满足市场需求时，文化 就会随之应运而生。的建立本质上是一种符号化的过程，能够帮助文创产品在众多风格类似、视觉重复的
10、产品中脱颖而出，增加辨识度和记忆点。因此，挖掘和建构具有符号性的文化 对文创产品开发具有激发价值认同、精准定位用户群体、多维融合促使传播变现等作用。2 1文化符号激发价值认同2 1文化符号激发价值认同文创产品设计的过程可以理解为在传承传统产品设计方法基础上进行情感化同构的过程。一个得到人们广泛共识和喜爱的优质，会利用符号所承载的“文化价值认同”进行情感化同构。文化认同的本质是身份认同，对于社会群体成员而言，经典化的记忆文本和符号，某种程度上就是自我形象的再现，在经典化的记忆文本和符号传承过程中，社会群体成员获得了身份认同的集体意识和价值观念。文化 的选取正是依附于人们约定俗成的共同心理和文化理
11、念，设计的核心要素是将具有代表性的内容和符号通过创意设计赋能，使目标受众通过视觉就能自然地联想其背后隐含的内在意义，形成市场认知和受众基础。例如以三星堆遗址文物为原型开发的盲盒系列“川蜀小堆”，在保留三星堆文物特征和古蜀文化神秘色彩的基础上进行拟人化处理，融合了“变脸、茶文化、蜀绣、长牌”等川蜀地域元素，此类融合现代人文气息和生活色彩的设计手法，正是借用了文化记忆所承载的伦理习俗、生活方式、价值观念，不仅让文物“活”了起来，还让观众在其中体悟到共同的情感和身份归属。宝 石 和 宝 石 学 杂 志（中 英 文）年2 2受众集中精准用户定位2 2受众集中精准用户定位 及其文创衍生品的消费主要集中在
12、年轻受众群体，折射出来的是年轻一代对于传统文化现代化转译的认同和文化“活化”新方式的认同。年轻受众因为共同的消费喜好或者相同的审美偏好而“聚集”在一起，形成一种无形的社群场域，能够帮助文创产品更加精准用户定位，识别消费主力人群，对接生活需求的同时增加用户黏 性。例 如 年 冬 奥 会 吉 祥 物“冰 墩墩”，形态可爱呆萌的同时具有象征意义的装饰元素，差异化的风格和高识别度的视觉形象深受年轻受众喜爱 挂件、玩偶、手办等多样化的实体产品；立体造型、动静结合的全方位表达手法；表情包、动图、视频等利用各种新媒介呈现的传 播 形 式，一 度 成 为 网 络 热 搜 话 题，造 成“一墩难求”的局面。图江
13、汉地区出土的三种“鬲”“”2 3多维融合促使传播变现2 3多维融合促使传播变现符号化传播的效果依赖于特定情境下符号意义的传达和解构，在如今“互联网”和“购物消费”时代背景下，新兴传播媒介语境下的销售模式因时间和空间的不受限逐渐取代了传统线下店铺为主的销售模式，增强现实技术、虚拟现实技术、全息投影技术等新技术也逐渐进入到当下年轻人的生活娱乐方式，电商零售、影视综艺、沉浸式体验等成为文创产品走入大众生活的新路径。文化 作为具有传播性、辨识度的符号载体，能够借助文化自身的厚度和话题优势，极力拓展文化创造力的边界，和人们的日常生活产生更广泛的关联，促进文创产业效益的最大化，根本原因在于符号所产生的意义
14、在受众之间进行了有效的互动交流。例如敦煌博物馆 在多媒体跨界融合实践中与人民日报新媒体联合发布了“云游敦煌”微信小程序，集石窟探险、游历、保存和文化维护等多种功能于一体，用户可以足不出户在手机上实现近距离游览敦煌遗址石窟，使得 文化不仅仅只是创意表达，而是借助 增加话题，实现多维度跨界融合，同时延伸出更完整的“商业变现”模式。基于荆楚文化的“楚式鬲”及文创衍生品设计思路基于荆楚文化的 设计整体思路应始终围绕荆楚文化精神内核，寻找合适的视觉符号帮助完成荆楚文化文物藏品的创新转化及品牌文化推广。在文化 经济中，有一类被称作“角色”。角色 将角色形象作为核心驱动引擎，具备制作周期短、启动便利、延展性
15、灵活等优点，非常适合有着丰富 资源的湖北地区荆楚文化进行开发，进行合作授权和内容衍生，实现文化传播与经济效益。3 1以“楚式鬲”为原型构建角色 IP 的可行性3 1以“楚式鬲”为原型构建角色 IP 的可行性鬲，是我国古代一种流行了一千多年的重要三足炊器。尔雅释器 曰“鼎”：“款足者，谓之鬲”。鬲与鼎是形态相似的三足器皿，“款足”意味着鬲相对于鼎的主要区别在于 器体与三足之间的器腹内壁，无凹窝的为鼎，有凹窝（足呈空状）的曰鬲。江汉地区出土的鬲（图）形态多变，结构、制法、用途也不同，既有中原地区殷商时期流行的“商式鬲”、西周时期的“周式鬲”，又有东周时期楚文化的典型 “楚式鬲”。在楚文化的考古学研
16、究中，“楚式鬲”作为一种典型器物而备受关注。由图可见，殷式鬲与周式鬲的鬲足带有明显的“袋足”痕迹，腹壁较直，颈部收束不明显，有的甚至无肩部，视觉上给人一种浑圆、朴实、简单、直率之感；而楚式鬲的鬲足完全摆脱了袋状痕迹，三个鬲足修长有力，肩腹分化明显，很好地利用“线条”作为构图的基本要素，使人审视器身时视线不自觉地上下游移，保持视觉重心的平衡。这种器型上的审美差异与楚地自然环境和楚人的生活习俗有关 楚地多奇山秀水，长期生活在此的楚第期金若雨等：基于荆楚文化 的文创产品设计应用研究 以“楚式鬲”角色及其衍生产品为例人便自然而然地受到某种潜在的熏陶，修长的“三足”、饱满却不失线条流畅感和整体均衡的器型比例，体现了楚人清秀、灵动却又不失厚重、端庄的审美情趣，这种形式非常恰当地配合了鱼米稻作之乡在日用器具上的实际需求，修长的足是为了适应南方潮湿不易点火的气候，饱满的腹部和较浅的足窝是为了适应楚人饮汤时直接烧煮和盛取稻作食物的饮食习惯，如此便恰如其分地做到了形式与功能的统一。楚式鬲的研究是楚文化研究的重要课题。江汉地区鬲的出现与中原民族南移分不开，而楚式鬲的产生和发展过程文体也就是楚文化的产生和发展
