1、20231（下）科技传播64理论探索通讯作者：仇贵生，研究员，中国农业科学院果树研究所，研究方向为农业科技管理、果树植物保护。作者简介：何文上，助理研究员，中国农业科学院果树研究所，研究方向为农业科技传播、农业科技管理。王馨竹，中国农业科学院果树研究所，研究方向为农业科技管理、农业科技传播。在向第二个百年奋斗目标迈进的新征程上，农业发展正面临世界百年未有之大变局和疫情叠加等多重因素的考验。随着全面实施乡村振兴战略各项工作的落实落地，为深入开展好农业科技传播工作提供了前所未有的发展机遇，也使我们在抓落实过程中遇到了一些新情况、新问题。如何综合运用新技术、新产品及其他专业知识，持续增强农业科技传播
2、合力，有力促进乡村振兴战略全面、深入实施，讲出更具中国特色、地方特色的乡村振兴好故事，是需要政、产、学、研、企等各方通力合作，不断提升农业科技传播的规范化、科学化水平，形成强大合力才能圆满完成的任务。其中，农业科研单位和涉农高校作为农业科技创新成果的策源地，更是农业科技传播的动力源，在增强农业科技传播合力的整体过程中，具有重要 作用。1 加强农业科技传播工作的重要意义1.1 全面实施乡村振兴战略的必然要求全面实施乡村振兴战略，离不开社会各界的广泛参与和大力支持，更要充分发挥广大农民特别是青壮年劳动力的主观能动性，深挖农村居民发展建设和消费潜力，持续推动有关工作展开。在此过程中，就必然要求农业科
3、技传播发挥其应有作用。在新时代条件下，随着网络媒体、新媒体的高速发展，特别是具有中国特色城镇化进程的不断加快，在全面实施乡村振兴战略的新征程上，科技传播更加关注技术应用、技术信息的发布与扩散等话题1。这与传播的目的性密切相关，通过深入开展农业科技传播工作，实现对乡村振兴相关具体工作的有力推动。同时，2022 年中央一号文件中强调“创新农村精神文明建设有效平台载体”，为持续加强农业科技传播工作提供了良好发展机遇，我们要主动对接全面实施乡村振兴战略过程中的重大需求，持续强化目标引领，更有针对性地开展 工作。1.2 主动适应媒体发展新形势的必然选择随着网络、手机的高速发展，除了广播、电视、报刊等传统
4、媒体外，微信、微博、视频网站、短视频平台也已经成为农业科技传播的重要途径。而基于大数据条件下，通过电脑、手机浏览器和手机App 客户端推送的智能算法，使类似信息、新闻的加强农业科技传播工作的几点思考何文上，仇贵生，王馨竹摘 要 在全面实施乡村振兴战略的新征程上，主动适应新媒体发展新形势，加速科技创新成果落地转化见实效，离不开农业科技传播的积极助力。讲好新时代乡村振兴好故事，要从信息来源、内容、渠道、技术等四方面持续增强合力，农业科研单位和涉农高校不仅是农业科技传播的重要信息来源，决定着传播内容科技含量高低，更与渠道和技术密切相关。通过深化有关单位与媒体间合作，邀请权威专家解读政策和热点问题，做
5、好高级别学术会议和高水平推介宣传，强化示范带动作用，持续强化规范管理等方式促进乡村振兴战略实施。关键词 农业科技传播；乡村振兴；宣传中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2023）323-0064-04DOI:10.16607/ki.1674-6708.2023.02.017科技传播652022 中国科技传播论坛推送更多，也使不同人群获得新闻更具个性化定制特征。这一新变化为农业科技传播抢占阵地提供了新机遇和新挑战。而以工作单位、社区、村屯为单位，或以共同需求、兴趣爱好为基础组成的各种微信群，则为农业科技传播提供了相对稳定的受众群体。同时，微信公众号、视频号和视频社交平
6、台的发展，使传播效果、直观感受、全景体验进一步提升。各级主流新闻媒体特别是中央级主流媒体的创新引领，各级政府、高校、科研单位和相关企业的深度参与，使新媒体发展的规范性、权威性、科学性不断提升，这都为综合运用多种手段进行农业科技传播，积极服务全面实施乡村振兴战略创造了有利 条件。1.3 加速推动农业科技创新成果落地见效作为农业科技传播策源地和动力源的农业科研单位和涉农高校，经过长期科研实验积累和协同攻关取得的创新成果，只有真正应用到农业生产实践中才能发挥作用。而加速推动创新成果转移转化到生产中去，离不开高效率的农业科技传播。因为创新成果推广、示范、中试都需要时间和过程，在网络和媒体高速发展的新时
7、代，多渠道、多角度的传播，已经成为创新成果转化为实际生产力的强大推动力量。农业科研单位、涉农高校，特别是国家级农业科研单位都越来越重视农业科技传播工作。近年来，中国农业科学院就通过持续深化与中央级主流媒体合作，连续举办四届农科开放日，持续加大创新成果、成果转化、院地合作、院企合作宣传力度，有力推动了一大批农业科技创新成果在全国各地落地、开花、结果，逐步完成了为相关产业提供强有力科技支撑到引领各地特色农业产业发展方向的新转变。2 农业科技传播范围进一步拓展2.1 农业科技传播主体与以往相比，当前农业科技传播的从业人员范围更加广泛，除了各级媒体中专业新闻工作者的传播主力军外，来自政府主管业务部门的
8、相关工作人员，农业科研单位和涉农高校负责宣传通讯的工作人员也都积极参与其中。仅以中国农业科学院为例，各院属单位都有主管农业科技传播的分管领导、部门负责人和具体工作人员，并在多年来的工作实践中，形成了一支素质相对较高、业务能力较强的农业科技传播队伍。市域和县域的融媒体平台持续发挥距离当地农民最近，距离产业最近，更能表达农民心声的突出优势，努力将其打造成讲好当地乡村振兴好故事的助推器。各地农业龙头企业也从农业科技传播中感受到给企业发展带来的实惠和发展空间，近年来通过传统媒体、网络媒体和新媒体传播的力度也呈现出增长趋势。随着县域经济发展特别是乡村交通、网络发展建设，农业专业合作社、种粮及种养殖大户借
9、助手机、电脑等自媒体、新媒体，通过直播带货、网店卖货，寻求农户与大中城市商超对接的数量呈现较快增长。同时，随着有网络原住民之称的乡村“90后”“00 后”年轻人参与，使自媒体传播呈现出更为活跃、多变，贴近农民和市场需求的特点。当然，在各方积极参与、开展农业科技传播工作中，也存在一些从业人员素质和业务能力参差不齐，管理不规范等方面带来的问题，给相关传播效果带来了一定的不利影响。不过从大趋势上来看，由于大家的积极广泛参与，为乡村经济繁荣、全面实施乡村振兴战略提供了较强的推动力量。2.2 传播的主要内容目前农业科技传播可发掘的新闻素材与以往相比，不仅范围更广，而且可供深度报道发展变化的典型案例也越来
10、越多。近年来，特别是党的十八大以来，全国各地在脱贫攻坚、乡村振兴以及农业产业化等方面都取得了举民瞩目的伟大成就，涌现出了一大批先进典型、生动案例，对典型人物和典型案例全方位、多角度、多侧面的报道，无疑会对所在区域、相关工作产生强有力的促进作用。同时，近年来为实现从研学产到产学研的转变，实现从科技支撑产业发展转向创新引领产业发展的转变，仅以中国农业科学院各相关研究所为例，紧紧围绕“四个面向”总要求，持续加大了科技创新、成果转化、农业科技传播和信息化建设工作力度，形成了很多科技强农富农的典型案例，通过所地合作、所企合作为打赢脱贫攻坚战，全面实施乡村振兴战略注入了更加活跃的科技因素。有学者认为，科技
11、传播实质上是一种知识交流活动。无论是科技创新成果，还是开展成果转化的具体工作，更包括深入农业生产一线扎实开展工作的农业科研工作者、致富带头人都是农业科技传播中可供发掘的闪光点。另外，新时代条件下，农业科技传播在强调传输、传播、扩散的基础上，更加注重传播的多元、平等、开放、互动，特别是发布者与受众之间的点对点双向互动2。这在直播中不仅表现为主持人与受众间的互动，更表现为做客专家与受众间的互动，对提出问题的及时、专业解答，进一步增加了直播的点击率和实用性。由于受众的特点，农业科技传播的用语更加口语化，更接地气，更注20231（下）科技传播66理论探索重多种形式、艺术化地审美呈现，全方位、多角度传播
12、农业科技知识、信息。同时，不仅是农产品，也包括农村工艺品、手工艺品、农村非物质文化遗产等都可以纳入农业科技传播的工作范围 中来。3 多措并举，持续加强农业科技传播工作3.1 邀请国内权威专家解读从各级媒体的角度，通过录播、直播、互动等方式，创造更多权威专家与社会公众面对面交流的机会，既是有效传播农业科技知识、技能、技巧和科普常识的重要途径，更是增加权威专家与社会公众特别是广大农民同频共振的好机会。通过这种带有互动交流的共振进一步激发起专家们广泛参与农业科技传播积极性、主动性，从根本上提升农业科技传播的科学性、权威性，厚植农业科技传播基础。同时，通过各级媒体的专业主持人调动现场气氛，持续提升传播
13、效果。各种农业科技创新成果，特别是动植物新品种、新产品、新技术、新进展通过这种方式增强对社会公众的吸引力，形成更高水平的创新、传播、相关人才培养与乡村振兴之间的正循环。CCTV-17 的中国三农报道（2020 年 9 月 22日首播）及其前身乡村振兴资讯（2019 年 9 月23 日）都通过采访各相关部委主管业务司局领导、国内权威专家解读国家重大涉农政策、重要科技创新进展和公众广泛关注的“三农”热点问题等方式，使录播、直播式的农业科技传播更具科学性、权威性。而中国三农报道栏目组在 2022 年初开办的“三农绿厅”也是邀请权威专家进行深度解读的成功范例。3.2 深化相关单位与新闻媒体长期合作俗话
14、说，专业的人干专业的事。科研界应该与传媒界保持密切的联系3。作为农业科研单位、涉农高等院校、各级政府主管部门、农业龙头企业应该持续深化与新闻媒体，特别是各级主流媒体间的紧密合作。因为即使是单位内部分管宣传工作的领导和工作人员，从事农业科技传播的业务能力也与新闻媒体记者存在较大差距。不过单位内部分管宣传工作的领导和工作人员也有其自身独有的优势，比如对单位涉及业务更加熟悉，对专家情况、专业特长更加了解，更容易为新闻媒体与各地成果转化试验、示范点之间搭建起桥梁和纽带，使新闻媒体能够深度参与到相关工作中来。这不仅对新闻媒体很有意义，对当地扩大乡村振兴成绩影响也具有强有力促进作用。这种长期合作，更加有利
15、于在清明节、端午节、丰收节、中秋节等中国传统节日期间，收集、发掘、形成与农业生产、农业科技创新及成果转化更加密切相关的新闻亮点。同时，也为这些单位举办各种会议、活动时扩大影响提供了更加便利的条件，为持续提升农业科技传播水平奠定了坚实基础。比如：中国农业科学院及院属各专业研究所都与各中央级主流媒体及属地、合作区域主流媒体长期保持了紧密的合作关系，为深入讲好各地乡村振兴好故事起到了有力的促进 作用。3.3 做好高级别学术会议和高水平评比推介宣传高级别专业学术会议无论对主办方，还是参与方都是一次难得的学术交流机会，会上发布的专业技术报告更是权威专家团队在相关领域多年来科技创新成果的综合展示。从这个角
16、度来看，加大关于高级别专业学术会议的报道，特别是关注与三农工作、乡村振兴密切相关的专业技术报告、进展发布等信息同样也应该成为农业科技传播的重要内容。仅以中国农业科学院果树研究所在山东栖霞举办的“2020 年中国苹果产业高质量发展大会”为例，主办方就邀请中国农业科学院、山东省级、烟台市级相关领导，特邀知名专家，产业技术体系专家，苹果主产县领导，龙头企业及合作社，种植大户，中央和地方新闻媒体记者，栖霞市各级领导，果树所领导及专家参加大会。人民网、“果都党建平台”和“爱栖霞”等网络平台同步直播大会，仅“果都党建平台”线上就有近 4 万个基点 8.59 万余人收看。会上发布了苹果高质量发展技术报告，构建起了涵盖品种、栽培和植保领域的技术体系，实现苹果高质量发展模式在各主产区的可复制、可推广4。会后，山东栖霞苹果品牌价值得到了再次提升，果农也收获了更多实惠。3.4 强化示范带动的榜样引导农业科研人员和新闻记者下沉到农业生产一线，深入到农民生活的方方面面，厚植农业生产、农村生活常识、技能，使传媒语言更加贴近百姓生活，进一步彰显出不同地域的乡村文化特色，也更容易发现近年来特别是党的十八大以来，从生产
