1、科技传播892022 中国科技传播论坛作者简介：杜壮，记者，中国发展改革报社中国战略新兴产业杂志，研究方向为科技传播、新媒体传播。当前我国经济发展面临着需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。作为引导未来经济社会发展的重要力量，战略性新兴产业体现了新兴科技和新兴产业的深度融合。近年来，受众对于战略性新兴产业的更深层次以及未来性信息的需求一直在增长。以“北斗”命名的中国自主研发的全球卫星导航系统作为战略性新兴产业的代表，属于“国之重器”，也是各大媒体时常关注的重点选题。其报道的特殊性在于，它既属于一种细分的产经新闻报道选题，同时也是科技新闻报道的“富矿”资源。作为新兴事物，在蕴含大量科技概念的同时
2、，也与国民经济的发展息息相关。新一轮科技革命和产业变革正处于实现重大突破的历史关口。随着全球创新版图多极化趋势进一步发展，主要国家都在加强科技创新前沿领域和未来产业布局，科技创新已成为国际战略博弈的主要领 域1。以节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造和新材料、新能源、新能源汽车等为代表的战略性新兴产业发展迅速，这一概念越来越多地出现在政府报告和相关政策文件中，被更多的人看到和了解，成为经济高质量发展的重要参考指标 之一。2020 年，随着北斗三号全球卫星导航系统最后一颗组网卫星发射成功，意味着经过 2 年半 18 箭30颗星的“中国速度”，北斗系统全面建成2。以“北斗”命名的中国自主研
3、发的全球卫星导航系统作为战略性新兴产业的代表，属于“国之重器”，也是各大媒体时常关注的重点选题。它本身是一个新兴事物，蕴含着复杂的公式、数据、模型等学理知识，又距离人们日常生活较远，在传播时必然要通过科普的方式将晦涩的知识变得“平易近人”。同时，北斗导航与国民经济的发展密切相关，是为全球用户提供定位、导航和授时服务的国家重要空间基础设施。这要求媒体在报道时既要注重科技性，又要注重经济性。新媒体时代，如何在求“快”求“新”的基础上，遵循科技传播和经济传播的特点，写出既可以“脚踏实地”也可以“仰望星空”的好文章,成科技与经济的融合：新兴产业新媒体报道逻辑探析以北斗卫星导航系统报道为例杜 壮摘 要
4、以北斗导航系统的战略性新兴产业报道为突破口，探讨传播内容的科技与经济性的融合，既可以增加报道的立体化、多元化，又可以兼具深度、广度、宽度，一定程度上可以加速形成媒体品牌特色与创新，增加受众关注度。文章从实践出发，通过北斗导航新媒体报道管中窥豹，探讨新兴产业新媒体报道的重点和难点。关键词 北斗卫星导航；新媒体科技；经济中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2023）322-0089-04DOI:10.16607/ki.1674-6708.2023.01.00920231（上）科技传播90理论探索为媒体对新技术、新模式、新应用等方面进行报道时必须思考的问题。在北斗导航领域
5、的报道中，这个问题依然突出。此领域报道的特殊性在于，它既属于一种细分的产经新闻报道代表性选题，也是科技新闻报道的“富矿”资源。因此在报道时必须注重其自身报道逻辑，才能获得更好的传播 效果。1 北斗导航新媒体传播的“三个专注”从传播内容来看，目前北斗导航领域的新媒体传播方式，主要有以下三种。第一，专注于名词解释。北斗导航相关报道往往会涉及原理、发展概况等概念，媒体大多通过图解或文字进行解释。比如，微信公众号“星球研究所”发布的为全球导航，中国北斗如何做到的？一文，通过大量的动态图片描绘了中国“排星布阵”20 年，讲述了导航卫星的秘密、北斗导航的发展史和奋斗史。这篇文章专注于解释卫星的相关概念，内
6、容的传播上突出了新媒体平台特别是自媒体的灵活性和生动性，获得了很高的阅读量和关 注度。第二，专注于故事。关注技术发展过程中涉及到的人或事，通过故事化的方式进行挖掘，力求亲和力和可读性，对北斗报道进行了深度延伸。如，科技日报新媒体端发布的将中国时空信息掌握在自己手中，讲述了北斗建设中的细节，同时在文后配发了“亲历者”说，讲述了“中国卫星之父”孙家栋院士与北斗的故事以及北斗大事记；央视财经在微信平台推出的永远在线的安全感！中国北斗，这样给你，通过“视频+文字”的形式，结合宁波舟山港龙门吊实现“自动化”作业等案例，回答了北斗目前有多准、更多精度如何实现、为什么北斗更靠谱等大众关心的问题。以上报道选择
7、的人物或事件故事性较为突出，也体现了传统媒体在新媒体平台上内容扎实、采访资源丰富等传播 优势。第三，专注于细节。由于新媒体篇幅一般比较简短，通常会通过北斗建设涉及到的一组数据、一次实验等重要细节，进行放大，来反映北斗导航这一“国之重器”的重要性和特殊性。比如央视新闻客户端发布的解密北斗“成长之路”，这些瞬间很硬核！通过解密一个罕见的画面、一次“惊险”的攻关和一次苛刻的技术筛查，讲述了北斗建设的过程，以点带面，让读者一目了然。2 报道逻辑面临的挑战2.1 新概念和新表达方式层出不穷，数据、专有名词等用法不够精准，导致概念逻辑错误由于北斗导航所涉及领域较新、较深、较广，属于大众比较陌生的领域，新媒
8、体传播之下，传播者和受众的界限容易模糊，经过多次传播之后的新闻报道，发布的内容很多未经过科学验证。比如新媒体平台上的一些科普类文章，在对世界 4个相对成熟的卫星导航定位系统作介绍时，将英文缩写标错，导致文章“硬伤”出现，影响媒体的权威性。这种情况在新兴产业报道中也是屡见不鲜。比如在报道中错用“两业融合”与“两化融合”这两个热门概念。两业融合指的是先进制造业与现代服务业的深度融合，而两化融合指的是信息化和工业化的深度结合。一字之差，谬之 千里。2.2 对“北斗+”认识存在偏差，标题、观点容易以偏概全，导致判断逻辑错误北斗导航涉及到大量的新技术、新应用，无论是相关产业与科研政策，还是龙头企业、示范
9、项目，对于多数受众而言，可谓知之甚少，各方面对北斗与产业链相关应用的概念理解也各有不同。据国新办近日发布的携手构建网络空间命运共同体白皮书，2021 年，中国卫星导航与位置服务总体产业规模达到 4 690 亿元，北斗产业体系基本形成，经济和社会效益显著3。北斗导航产业链和“朋友圈”一直在不断扩大，此类报道对专业性要求很高，观点容易造成偏颇。比如通过“北斗触电”“北斗掉线？”之类的标签化、冲突感强的文章标题，只求吸引阅读量和流量。在新兴产业中，因为新概念的层出不穷，各界往往没有一个统一的说法。比如在新旧动能的报道中，尽管“新旧动能”概念提出已经有六年多，但目前学术上对新旧动能仍没有一个统一明确的
10、界定。有人认为，新旧动能转换就是产业转型升级；有人认为，新旧动能转换就是用新经济替代旧经济，用新产业替代传统产业；有人认为，新旧动能转化就是发展新技术新产业新模式新业态，忽视对传统产业的改造。还有人认为，新常态下只要能够支撑经济增长的动能就是新动能，随意偷换 概念。科技传播912022 中国科技传播论坛2.3 过于强调科技化，文章生涩难懂，价值性不高，导致论证逻辑错误由于考虑受众的科学素养、专业背景不尽相同，新媒体传播更应注意语言平实，用生动、通俗易懂的表达方式来解释科技涉及到的概念、原理和意义，但是一些媒体传播忽略了受众的兴趣点，堆砌过多的专业术语，给人以“高深莫测”之感。此外，一些新媒体通
11、过打比方、类比的手法，将一些古代神话与现代发生的新闻事件作比较，违反了新闻的客观性与真实性，传播效果大打折扣。比如中高轨混合异构星座、惯性导航、定位解算等词语的解释不到位，产生晦涩之感。3 找准“国之重器”新媒体报道的逻辑之美3.1 不能只就事论事，必须突出内容纵深感作为全球领先的卫星导航系统，北斗从内容传播来说，不能只限于传播某一技术概念或知识，必须突出科技性与经济性的结合，呈现全方位立体式报道。科技新闻本身具有传播和普及科学、推广和宣传科技成果的特点；经济新闻特别是产业经济新闻，关注的主体主要是市场中的企业、行业和产业的经济活动、现象、趋势。因此在北斗系统建设的新媒体报道中，更需要结合自身
12、平台的特色，追求内容的深度与广度。作为权威内容发布者，媒体不仅要学会“跳入”，更要“跳出”，用一个产业、甚至是一个产业链的思维去看北斗的报道和产品。比如北斗是个啥？七个问题看懂北斗全球导航系统一文，通过新媒体平台发出后，使用了问题导向的方法，道出了受众关注的包括北斗是什么、组了一张什么样的网、特色功能是什么、为什么能“神速”建成等七大问题的答案，作为综合新闻类媒体来说，较为全面展示了北斗的“前世”与“今生”。3.2 时效性与前瞻性缺一不可新媒体时代，在保证科技重大节点时效性的同时，报道必须兼具实用性和前瞻性。新媒体传播内容在追求准确、权威的同时，应反映出产业发展趋势和规律。在北斗导航领域的报道
13、中，笔者撰写的全球北斗闪耀：世界每个角落都能用，在北斗组网当天由新媒体平台发出。文章以问题作为牵引，即“有了北斗卫星，接下来就是要解决非常重要的问题如何推广应用？”从小处着眼，详细梳理了北斗系统目前的产业化现状，剖析了北斗国际化推广的关键。不同于大多数媒体以消息形式呈现，本文通过北斗现状、发展境况、如何“走出去”等方面，配合北斗领域专家的采访，讲述了北斗推广的困局和破局，在当时媒体中属于为数不多的结合经济和科技角度融合的深度报道，点击量较高。这样做既突出了战略性新兴产业“国字号”媒体的优势，又属于热点事件的深度报道，及时发出后获得了不错的传播效果。3.3 形式多样，多角度多维度体现创新没有“新
14、路”就没有“出路”，除了运用新媒体等技术手段进行新闻“写真”，还需要通过多维度、多角度方式来撰写报道，注重标题制作和排版设计。从新媒体传播来说，虽然北斗等创新成果相关报道，在互联网平台的阅读点击量可能不及一些文娱、体育、突发事件报道，以及金融投资报道，但受众群却相对稳定，整体素质较高。因此在报道中，不能仅限于阐释产业政策、发展、技术等产业问题，必须遵循科技传播规律，通过互联网思维进行融合报道。进一步看，北斗等创新成果报道多以科技活动为主线展开，表面上看起来很生硬、很枯燥、很晦涩，可通过添加经济形势和产业数据等方式的运用，从官、产、学、研、用等多角度，关注北斗技术的基础研究、关键核心技术攻关，以
15、及成果转化和产业化，通过文字、声音、图片、音像和图表等传播符号进行整合4，可以既反映出科技对经济增长的影响，又从经济角度展现经济对科技进步趋势和规律的促进作用，报道的信息量会更大、专业性更强、更有产业垂直挖掘的深度，也更具前瞻性。如星耀全球！9 个数字了解中国北斗，通过 9 组数据的海报设计，较为醒目，这也是新媒体在应对重大报道时进行快速反应的一种常用做法。在数据的选择上，既有北斗卫星导航现阶段的描述，也有北斗产业发展、国际化、目标等情况的提炼，使用“巧劲”进行了梳理，突出重点，使受众一目了然。又如大国重器！“北斗”为何指“南”的标题通过互文的方式，制作精良，具有可 读性。3.4 增强话题设置
16、能力，选题策划做到编辑思维与用户思维互补互联网时代，随着媒体传播环境的变化，受众范围越来越广，阅读和信息接收需求出现后，这需要我们有足够的反应力。在新闻理论十讲一书中，陈力丹教授认为，新闻的新并不是纯粹以时间20231（上）科技传播92理论探索上的“新”来理解，社会心理层面的“异”可以成为新闻之“新”的要素5。因此，在互联网传播形态的当下，我们需要重新理解新闻的“新”，更需要加强话题设置的能力，用编辑思维与用户思维互补来想选题。北斗导航领域的报道属于重大选题报道，面对一下子涌来的微博“热搜”、公众号视频号的“刷屏”，可以通过前期策划，以系列报道或专题报道的形式，既满足用户对具体某方面信息的需求，也可以用较为“轻”的方式展示“重”话题，达到“举重若轻”之效，而不是“举重若重”。这也是网络环境下编辑选题思路的转变方向。在选题上更需要有针对性，想受众之所想。比如“今日北斗”推出的“北斗三号收官专题”，从组网成功、为何钟情西昌、靠什么“推前浪”、北斗是这样的系统等 7 篇文章，集中推送，在选题上要贴合业内热点焦点，找准受众群，握紧“拳头”产品。3.5 生产特色信息产品要有针对性，突出定制化传播
