1、酒店企业文化整合构建方案（草案）第一部分、策划要义现时我国经济文化的发展对企业文化提出了更高的要求。企业文化，已经成为关乎企业长足发展的命脉之一。企业文化的构建是一项复杂的系统工程，涉及到企业的方方面面。企业文化建设的过程就是培育企业的核心竞争力的过程，就是以文化凝聚企业，以文化表现企业，协调企业内部人际关系，约束企业行为，引导企业发展方向，最终以文化取胜的过程。企业文化就是企业的灵魂所在。对于酒店更是如此。酒店的企业文化从视觉到服务，从内涵到经营，充满了丰富的、外在的表象和深沉的魅力特征，直接影响了酒店的品牌建设、整体营销思路及长足发展。市场经济的竞争实际上就是高层次的文化竞争，这种文化是酒
2、店群体科学、智慧的精华，是渗透到酒店运行全里程、全方位的理念意志、行为准则，是市场竞争强有力的手段，酒店文化是酒店经济的最高表现形式。本案拟从市场分析入手，提出相应的策略分析，以MI理念文化、VI视觉文化、BI行为文化三大系统构建为核心内容，同时提出后期规划等相关项目内容，详细列出酒店企业文化的构建方案。务必使本案达到相当的策略深度，以及足够的可操作性。第二部分、客户资料整理酒店名称： 星级评定： 成立时间： 酒店规模： 经营模式： 客源状况： 硬件设施： 区位状况： 人员状况： 经营状况： 第三部分、S.W.O.T分析此部分运用国际通用的S.W.O.T分析法，以严谨求实的态度，从市场分析入手
3、，整合目标酒店现有企业文化初模，全面挖掘酒店文化基因、筛选梳理、精炼升华。对目标酒店的企业文化做出科学合理的市场分析，明晰酒店优劣势，找出机会点，最终拿出企业文化体系的明确的策略建议及实施规划。S.W.O.T表格分析：优势（S）弱势（W）机会（O）威胁（T）酒店外观现有文化硬件设施区位状况市场地位客户资源口碑状况人员状况竞争对手S.W.O.T综合归纳分析：n 优势（S）n 弱势（W）n 机会（O）n 威胁（T）第四部分、MI理念文化构建所谓理念文化，是整个企业文化中最凝练，也是最“虚”的部分。说它凝练，是因为企业文化中的理念不应太多，如果把好的理念、好的思想都作为自己企业的理念文化，那就等于没
4、有自己的理念文化，所以它必须是经过反复凝练而成的最精粹的、最适合的东西。说它最“虚”，是因为它并不直接告诉你做什么和不做什么，它只是原则性的导向，而不是具体的要求。理念文化，辐射企业的方方面面，是企业文化的灵魂，也是企业文化中最难把握的层面。一、策略分析：（由酒店的S.W.O.T分析结论入手，结合酒店决策层提供的酒店战略目标。通过对现有理念文化的整合、提炼，提出个性化、优良化的企业理念策略分析）二、酒店文化定位：（用一句话为酒店文化做出个性定位）三、MI构成：（可包括：酒店语义、酒店使命、酒店宗旨、酒店精神、服务理念、工作理念、人才理念、酒店目标等，具体构成参照酒店定位需要）四、理念正文：（罗
5、列与企业理念相关的所有理念项目及创意文字）酒店语义： 酒店使命： 酒店宗旨： 酒店精神： 服务理念： 工作理念： 人才理念： 酒店目标： 五、理念渗透策略：1、 辐射范围2、 渗透手段3、 表现手段 4、 理念维护第五部分、VI视觉文化构建你的酒店能否让顾客“一见倾心”？能否让顾客的期望值在视觉的每一个角落都得到极大满足？能否仅仅从外观上就能做到鹤立鸡群、个性独具？能否将企业文化淋漓尽致地在视觉上全部体现？能否做到视觉建设的极致发挥，以及由此达到的最终目标的实现？视觉识别系统，是企业文化的物质层，是可以直接感触到的文化。一套完整的、优良的VI视觉文化系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑
6、造企业形象的快速便捷之途。视觉文化，是酒店企业文化最具传播力和感染力的层面。一、策略分析：（依循MI理念文化内涵，结合酒店现有VI视觉文化元素的整理，做出全面的前期分析分析，并由此分析得出详尽的VI视觉识别系统策略建议）二、设计主题：（根据策略建议，拿出详尽、科学、个性化的VI设计主题，此后的VI视觉设计体系全部围绕该主题开展，务必做到在创意的基础上，保持整体风格一致、酒店个性主题突出。）三、VI构成：x、VI基础设计项目：酒店LOGO系统创意设计。x、VI应用设计项目：n 酒店外观装潢、外立面创意设计；酒店大厅创意设计；酒店客房创意设计；酒店其他配套硬件设施创意设计。n 各类工作事物用品设计
7、；员工服装、服饰设计；公关赠品设计；酒店车体外观设计；标志符号指示系统设计；酒店广告宣传规范（宣传片、DM宣传品、各类广告发布等）。四、设计提案：（提案展示，见附录）第六部分、BI行为文化构建众所周知，酒店获取经济效益的高低，最终取决于人的因素。人是酒店的主体，从某种意义上讲，酒店文化的表现方式是个性化的体现，酒店文化氛围可以通过人的实际行动发挥作用。具体到酒店而言，BI行为文化表现为：能充分展示酒店文化的员工行为方式；与酒店文化相辅相成的服务项目；以不同管理方式体现出来的酒店组织构成以及与之匹配的各项职责制度；酒店不同时期实施的营销手段，等等。（鉴于酒店行业突出的服务性能，本方案将以服务文化
8、作为酒店BI行为文化构建的主要内容。）行为文化，是酒店企业文化最具生命力和可塑性的层面。一、策略分析：（与MI理念文化、VI视觉文化保持一致基调，在团队行为方式、服务项目、组织构成、职责制度、营销手段等方面，做出全面的策略分析）二、管理主题：（以企业理念文化作为行为文化必需依循的主题）三、BI构成：（团队行为方式、特色服务、组织构成、职责制度、营销手段等）四、实施方案：1、 团队行为方式n 团队行为准则制定n 管理人员培训n 普通员工培训2、 组织构成n 组织构成建议3、 职责制度4、 特色服务5、 营销手段第七部分、整体实施计划责任人开始时间完成时间备注前期沟通、探访驻店实地考察达成协议方案制作方案审议投入制作方案实施效果跟踪第八部分、资金预算项目费用备注方案策划费VI设计制作费不含媒体发布费用合计第九部分、附件VI视觉文化系统设计提案
