1、鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2023 年 1 月第 3 卷 第 2 期Jan.2023Vol.3 No.2177企业 PI 概念设计分析及改良以美的为例许琪瑄（苏州大学，江苏 苏州 215127）摘要：CI 战略中的 PI 设计，即产品识别设计，是在直接消费市场上塑造企业形象识别的重要环节。本文将以企业的 PI 概念设计进行切入分析，总结归纳 PI 设计的一般性原则，并以美的集团为例做 PI 实例分析和概念改良。关键词：PI 设计；美的企业中图分类号F270文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2023-02-059An
2、alysis and Improvement of Enterprise PI Conceptual Design Taking Midea as an ExampleXU Qixuan(Soochow University,Suzhou 215127,China)Abstract:PI design in CI strategy,that is,product recognition design,is an important link in shaping corporate image recognition in the direct consumer market.This pap
3、er will analyze the PI concept design of enterprises,summarize the general principles of PI design,and take Midea Group as an example to do PI example analysis and concept improvement.Key words:pi design;midea enterprise1 研究背景与目的如今，企业间竞争的维度越来越多样化，尤其在市场上同类产品日趋同质化的趋势之下，强化企业形象识别、实现品牌溢价已经越来越成为各大企业进行市场竞争
4、的战略之一。CI 战略，即企业形象识别战略，是企业通过对企业内外部的各种行为、产品、语境、人员等进行规范统一，从而建立起具有独特标志性的企业总体印象，让市场和用户能够进行识别和认可，进而有效提升企业的知名度、增强企业的竞争力。CI 设计包括有 MI、BI、VI、PI 等设计，其中 PI 设计指产品识别设计，即指通过对企业产品调性进行统一设计规范使其与市场其他产品形成差异性，具有独特的风格性与识别度，良好的设计不仅对产品，对企业宏观战略也有着决定性作用1。美的作为一家具有强大品牌和产品实力的电器集团，其 PI 设计相比其他板块的竞争实力相对落后。美的企业的整体 PI 所呈现出的内容较为模糊，缺乏
5、具有一致性的风格识别，导致同样作为各类日用小型家电的品牌，小米的产品体系识别度、产品热度以及用户接纳度都高于美的；多数用户对美的的印象还仅仅停留在“空调制造”的层面。本文将以企业的 PI 概念设计进行切入分析，总结归纳 PI 一般设计原则，并以美的集团为例做 PI 实例分析和概念改良。2 企业 PI 设计原则产品整体形象（Products Identity 简称 PI）是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果2。产品的形象识别要素可以贯穿产品设计、生产、营销、物流乃至售后的全过程，通过对产品整个生产服务链的各个方面进行规
6、范、统一，形成包含产品内在价值形象统一与外在风格形象统一的识别性。针对这样识别性的塑造，可以将企业 PI 设计大致分出 6 项原则：一致性原则，差异性原则，审美性原则，风格化原则，迭代性原则，延续性原则。2.1 一致性原则企业的 PI 设计应该坚持一致性原则，这种一致性在于企业的产品与产品之间具有一致的内在基因，外显为产品设计语言的同一性，从而使用户能在同类产品市场中识别出本企业的产品。需要注意，一致性不是指完全等同，而是指不同产品在产品设计的程序、产品自身的结构、作者简介：许琪瑄（2001-），女，本科在读，研究方向：工业设计，.第 3 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计178功能、技术、
7、色彩、材料、表面处理工艺以及产品的包装、广告、物流、售后等各个方面有部分相同的内容，使之向外界呈现出统一的印象。2.2 差异性原则在通过一致性不断强化企业 PI 的统一印象时也应注意 PI 设计的差异性原则，产品与产品之间应避免设计元素的过度重合造成用户对同一企业中不同产品的识别困难。同时，企业的 PI 设计还应强化产品与市场其他同类商品的差异性，使用户能够在差异性作用下迅速记忆和识别本企业产品。2.3 审美性原则企业 PI 设计的目的在于给市场和用户留下统一向好的整体印象，设计的审美性原则也是一个重要的设计前提。高颜值与让人印象深刻的风格在产品 PI 管理中至关重要，产品需要具有基本的审美价
8、值，在市场上吸引基本的审美受众，才有在后期形成风格化、完成迭代性的价值和意义。2.4 风格化原则企业 PI 设计的识别完成在于产品的风格化建立，这种风格化在于企业文化、品牌性格的注入体现。通过把具有企业思想的设计元素贯穿在产品全线，赋予产品鲜明的企业特征，使之呈现出能够触发消费者精神层面反应的内外风格，PI 设计中的风格化可以有效打造出产品的“性格”，产品性格形成品牌特色，进而推进企业形象的塑造和识别。2.5 迭代性原则一个企业产品线识别度的完成往往也需依靠产品迭代形成规模效应。企业产品的识别通过横向的比较现实，同时，其纵向的更新也是强化识别度的重要途径之一。不论是市场经济的作用还是企业形象识
9、别的需要，产品的更新换代都是持续产品生命力和活力的重点要素之一，尤其是当企业难以对产品进行品类上的横向扩展时，优势产品的纵向迭代就变得更加重要。2.6 延续性原则企业 PI 设计的延续性原则主要体现在企业产品的迭代中，即是产品在纵向更新中需要保持的设计语言的一致性。消费者的使用惯性要求产品在迭代中需要保持一定的设计逻辑，因此，产品功能服务、造型元素、色彩搭配、工艺使用等方面的要素需要进行有选择地保留。保留要素的项数应尽可能精简，才能在延续中突出展现出企业的风格内核。3 美的与小米 PI 对比分析3.1 美的产品体系概述美的作为一家集消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链、芯片产业、
10、电梯产业的科技集团，旗下产品品类复杂，拥有包括大家电、厨房小电、清洁电器、厨卫大电、烹饪锅具、个护电器、卫浴电器、环境电器以及商用电器等在内的各类大小电器。以“为人类创造美好生活”为品牌核心理念，美的打造了一条围绕“智慧生活”的智能电器产品线，其在电商平台上可以划分的具体产品品类可以达到 134 种。美的已经在电器领域构筑了一条相当完善的产品线，其产品体系具有很高的完整度，并保持了产品性质和品类上的一致性，从而能够实现美的品牌基本性质的识别。此外，美的强大的科技内力支撑使得其产品具有持续的迭代性，无论是产品品类的横向扩张发展，还是产品技术、功能、造型等的纵向更新换代，都为美的在电器品牌领域的持
11、续发展注入了活力与生命力。然而，在如此庞大的产品体系框架之下，美的各类产品在市场同类竞争品中的识别度并不够高，各类电器产品间设计语言的弱相关性造成用户对美的产品的识别意识较低，使得美的强大完整的产品线在市场中被弱化。3.2 美的及小米 PI 对比3.2.1 小米品牌概述小米是一家于 2010 年成立的年轻品牌，致力于智能硬件和电子产品的研发。小米在短短几年时间挤入了智能手机市场并成功抢占到一席之地，开发了建立在 MIUI系统之上的各类电子产品，并围绕品牌的智能科技向外延展产业链，持续进军相关电子产业，已经从智能手机产业外扩到笔记本、电视、移动电源、智能路由器以及小家电产业。3.2.2 小米米家
12、 PI 设计家电产业所涉及的电器品类多种多样，美的与小米都广泛地进行着各类大小家电的设计，虽然二者都有相对坚挺的科技内力作为产品设计的支撑，但二者目前在市场上的热度和接受度却存在着一定的差异。小米米家（MIJIA）是小米旗下的智能家居品牌，该品牌的产品理念是“做生活中的艺术品”。小米极为强调其品牌内外的一致性，例如 MIUI 系统的开发，就贯彻了这种一致性，包括控件的一致性、信息架构的一致性、交互逻辑的一致性、页面布局的一致性。而在 PI 设计上表现为统一的极简主义风格，米家产品的设计语言也继承了第 2 期设计论坛许琪瑄 企业 PI 概念设计分析及改良以美的为例179小米产品设计的理念，与米家
13、作为家电品牌的特性结合，具有简约、精致、现代、温和的特点。米家的产品往往都以白色为主，抛弃了多种配色的选择；白色在家电产品中是一个始终经典且合适的颜色，能够适应各种各样的家居风格，并呈现出一种明媚的产品性格。米家产品的造型往往都是简单的几何形体，围绕其本身的功能来进行构成，没有多余的造型点缀；每一个产品的边缘棱角处都进行了柔和的圆角处理，这样的造型语言使产品在使用安全方面呈现出温和无害的特点。纯净的白色和圆润的边角，形成了米家产品一贯的设计语言，在材料的选择上，米家的产品也更多的以塑料为主。色彩语言、造型语言以及材料语言等的高度统一，使米家的产品始终具有温和、素净的审美特点，并总是展现着该家电
14、品牌在使用安全方面的人文关怀。同时，米家的每一个产品在这种统一的风格调性下，依然会有不同的设计元素来对彼此进行差异性识别和区分，这种精致的简约使米家的产品总是具有良好的审美性，并能够被大众消费者所喜爱和接受。“白色”“圆角”等一致的设计元素在米家的产品中反复出现，从而向大众消费者呈现出了一个颇为直观的消费识别印象。这种识别印象使得用户能够总是在各种家电的消费市场中一次又一次的识别出小米的产品，而极为突出的企业 PI 识别与良好的品牌口碑能够直接转化为用户的购买动机。3.2.3 美的 PI 设计美的作为一家创业历史悠久的电器品牌，具有更加庞大的家电产品体系，虽然其作为家电老牌在消费市场中具有了一
15、定的知名度，但美的产品在市场同类产品中的竞争力并不够强，且在某些家电领域，比如厨卫电器、个护电器领域，消费者并不熟悉美的这个品牌，即美的虽然在产品线方面建立起了一个品类齐全的产品体系，但该体系下的各个产品并未在市场中展露足够的优势。美的的家电产品造型线条相比小米更加锋利，材料选择上使用了塑料、金属，虽然整体造型都贯彻了现代化工业产品的风格，但却并未形成能够反映品牌个性的设计语言。美的产品在色彩的应用上也使用了很多选择，产品主打色调包括白色、灰色、黑色、金色，且每一种色调下包含了多种颜色倾向，如灰色调的产品就有银灰色、紫灰色、蓝灰色、棕灰色等等，且美的还会对产品进行色彩的组合搭配以供消费者进行更
16、多的选择从高饱和度的单色应用到低饱和度的双色组合，美的似乎总是在每一个产品上进行着新的设计语言探索。这样充满差异性的 PI 设计虽然有时能够适应不同用户的审美需求，但在品牌纵向的演化发展方面而言，却脱离了建立和塑造品牌识别应具备的设计语言一致性。美的 PI 设计差异性与一致性的权重分配不对等会导致美的产品在市场上的直观识别度比起其他品牌产品更加低下，无法使消费用户形成足够的识别印象，这也是造成美的旗下的部分产品没有被潜在消费用户所认知的原因之一。3.2.4 美的及小米 PI 对比总结总的而言，小米的 PI 设计格外强调一致性的原则，对色彩、造型等在市场呈现上最为直观的设计元素进行了高度的统一，从而能够给用户迅速且深刻地留下品牌识别印象，使小米的产品能够在品类的横向延展中相互依托、带动，在各类消费市场中保持“小米用户”的聚拢性。而美的的 PI 设计过分强调了产品间的差异性，缺乏设计语言的一致性以及风格化，造成美的品牌形象、性格的建立十分模糊，美的部分产品的市场识别度较低，竞争力低下。3.3 美的 PI 设计问题3.3.1 缺乏一致性语言美的的产品体系非常庞大，产品内容十分丰富，需要一个统
