1、鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2023 年 1 月第 3 卷 第 2 期Jan.2023Vol.3 No.227浅析虚拟现实技术在广告设计中的表现与应用廖春娥（福州黎明职业技术学院，福建 福州 350109）摘要：随着现代化技术以及信息化手段的飞速发展，社会已经进入到了全新的发展进程中，这也为虚拟现实技术的发展起到了良好的促进作用，而目前的虚拟现实技术已经在各大社会行业当中得到了较为广泛的应用，特别是在广告设计当中，虚拟现实技术不仅取得了较为有效的效果，对于广告后续的呈现来说也起到了良好的促进作用，所以，这就需要在广告设计中进一步提高对于虚拟现实技术的重视
2、程度。因此，文章首先对虚拟现实技术的基本概述加以明确；其次对虚拟现实技术在广告设计中的优势与表现展开深入分析；在此基础上，提出虚拟现实技术在广告设计中的具体应用措施。关键词：虚拟现实技术；广告设计；表现与应用中图分类号TP391.9文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2023-02-009On the Performance and Application of Virtual Reality Technology in Advertising DesignLIAO Chune（Fuzhou Liming Vocational&Technical Colle
3、ge,Fuzhou 350109,China）Abstract:With the rapid development of modern technology and information means,the society has entered the new development process,it also for the development of virtual reality technology has played a good role in promoting,and the current virtual reality technology has been
4、in the major social industry has been widely used,especially in advertising design,virtual reality technology not only achieved more effective effect,for advertising subsequent presentation also played a good role in promoting,so,it needs to further improve the importance of virtual reality technolo
5、gy in advertising design.Therefore,the article first clarifies the basic overview of VR technology;secondly,analyzes the advantages and performance of virtual reality technology in advertising design;on this basis,proposes the specific application measures of virtual reality technology in advertisin
6、g design.Key words:virtual reality technology;advertising design;performance and application引 言在当前信息技术水平飞速提升的背景下，各类科学技术已经逐步深入到了群众的日常生活当中，而虚拟现实技术作为一种较为先进的技术手段，更是在医疗、娱乐以及房产等多个行业领域当中得到了广泛应用。而广告行业作为一种具备着现代化特征的行业，其对于虚拟现实技术创新发展的重视程度也在不断提高，通过虚拟现实技术的应用，不仅能够促进人与计算机技术之间的全面交互，还可以为用户提供出沉浸式的三维环境体验，其中涉及了计算机动画、识别模
7、式以及传感技术等多种内容。同时，通过虚拟现实技术设备，还可以利用全息以及 VR 等信息技术来建立起虚拟化模型进行研究，所以，这就需要在广告设计当中更好的采用虚拟现实技术，以此来为用户提供出更加优异的广告效果。1 虚拟现实技术的基本概述1.1 虚拟现实技术的基本定义虚拟现实技术，其大多被简称为 VR 技术，属于在20 世纪逐步兴起的一种实用技术手段。而这种虚拟现实技术，简单来说就是一种将虚拟与技术充分结合在一起的全新技术手段，在虚拟现实技术当中融合了电子信息、仿真技术以及计算机等多种内容，能够建立起一种多元作者简介：廖春娥（1994-），女，本科，助教，研究方向：广告设计与制作，.第 3 卷视觉
8、设计鞋 类 工 艺 与 设 计28信息互相融合，并且具备三维动态视景的实体行为计算机仿真系统。通过计算机虚拟现实技术所具备的功能，可以在促进人机交互的基础上建立起一种人类无法触及的现象，这对于群众来说有着极大的吸引力。1.2 虚拟现实技术的关键技术虚拟现实技术又被称之为灵境技术，其中涉及了仿真技术、多媒体技术以及计算机图形学等多种高科技内容，甚至还蕴含着图形生成技术、传感器技术、立体显示以及各类应用系统的开发工具等内容。而其中的立体显示以及传感器技术，属于促进虚拟世界与现实情况进行交换的重要技术手段。另外，更加准确的单位比例尺以及映射技术，也属于确保现实与虚拟交互功能能够顺利实现的关键技术手段
9、。1.3 虚拟现实技术的基本特征当前的虚拟现实技术，其所具备的特点主要就体现在以下几方面内容上：（1）沉浸式特征；这一点也属于虚拟现实技术在应用过程中所具备的主要特征，能够有效促进用户自身的触觉、味觉以及运动感知等，使得用户能够充分感受到自身属于整体计算机系统创造环境当中的一部分。（2）交互性与多感知性；虚拟现实技术能够有效实现操作技术与周边环境互相作用的主要目的，并且虚拟现实技术还具备着人类的各种感知功能，比如嗅觉与听觉等。（3）构想性以及自主性特征；构想性又被称作想象性，可以有效发散用户自身的思维，从而建立起一种全新的概念与环境，而自主性则是虚拟环境当中存在着传统物理定律的自然现象1。2
10、虚拟现实技术在广告设计中的优势与表现2.1 虚拟现实技术在广告设计中所具备的优势在目前的社会发展进程中，虚拟现实技术必然会成为促进科技时代发展的主流部分，而广告行业就成为了优先采用虚拟现实技术的社会行业，通过虚拟现实技术的应用，广告行业在后续的发展阶段中也会出现各种各样增强现实应用的案例。同时，虚拟现实技术在实际应用过程中，还为广告行业的发展带来了以下几种优点：（1）降低整体成本消耗，无论是硬件还是软件，虚拟现实技术也只有在普通用户可以承担的基本前提下才能够拥有对应的市场，从而逐步成为时代主流，而早在2018 年，虚拟现实产品在价格方面就已经逐步降低到了群众能够接受的范围中，所以，相对于传统场
11、景采景以及场景布置所产生的高成本消耗来说，通过虚拟现实技术的应用能够有效突破时间以及空间所产生的限制，降低场景营造与布置方面产生的费用消耗。同时，广告商也可以通过购买各种虚拟显示设备的方式来降低成本，这是由于虚拟现实设备在其有效的应用时间内能够进行循环使用。（2）强化感官体验，在传统的广告设计当中，其仅仅只局限在为观众带来视觉与听觉方面的体验，消费者也只能够在观看广告画面的基础上来对产品的特性加以认知，从而决定是否需要购买产品。而在虚拟现实技术的支持下，不仅能够有效突破广告设计过于单一所产生的限制，在广告制作技术以及所用设备方面也得到了较为显著的提升，消费者完全可以通过嗅觉以及触觉等多种感官来
12、对产品进行体验，这样就可以对产品产生更加全面的认知2。2.2 虚拟现实技术在广告设计中的具体表现在近年来的发展进程中，随着科学技术以及互联网技术的高速发展，虚拟现实技术在应用过程中也更加成熟，整体应用范围也在逐步拓展，而其在广告设计领域当中的应用也越来越频繁，还起到了十分优异的效果。（1）在产品外观设计中的应用，虚拟现实技术在本质上是一种将人类的想象力与各类计算机设备互相结合所开发出来的综合性人机界面，而将这种虚拟现实技术应用在产品的设计开发阶段中，就可以将其称之为虚拟设计。目前大部分广告商在制作广告宣传产品的过程中，都会在外形设计当中采用虚拟现实技术，这是由于这种虚拟现实技术能够更好地模拟出
13、产品的实际制作过程以及物质形态，并且在产品外形设计当中采用虚拟现实技术，也可以在任意阶段针对产品的性能与外形展开合理预测，并做好必要的优化工作，确保产品设计内容具备更加显著的人性化特征。（2）在产品展示中的应用，在以往的广告设计当中，各类作品由于制作过于困难，通常只能够采用二维平面展示的方式，这种方式对于产品基本性能的体现过于单一，并且准确性也比较差，而通过虚拟现实技术的应用就能够针对产品的外形以及局部设计等内容来制作出对应的仿真模型，并且这种技术所展现出来的成品也不会受到外界因素产生的影响，能够始终保持在一种较为优异的状态中，这种生动的产品展示模式也可以准确提供出产品的各类信息，确保产品展示
14、有着更高的体验性3。3 虚拟现实技术在广告设计中存在的问题3.1 缺少统一化的内容标准目前我国虚拟现实技术还仍旧处在初级的发展阶段中，这也使其在实际应用阶段中还存在着一些较为显著的问题，虽然群众对于虚拟现实技术始终保持着较高的第 2 期视觉设计廖春娥 浅析虚拟现实技术在广告设计中的表现与应用29热情，但其中缺少一个统一化的标准，这样也会导致商品广告在设计过程中过于粗略，整体产品广告在质量方面比较低，这也会对广告行业后续的发展产生不良影响。3.2 技术手段的欠缺当前虚拟现实技术在技术以及相关人才的发展等方面都具备着较大的劣势，也正是由于这部分因素产生的影响，使得目前虚拟现实技术所具备的优势以及特
15、点还无法充分发挥出来，很难为消费者带来更加优异的感官体验。这部分应用问题都属于广告设计阶段中应当重点关注的内容4。4 虚拟现实技术在广告设计中的具体应用措施4.1 完善相关标准与法律法规为了保证虚拟现实技术能够在广告设计领域当中得到更好的应用，就必须要针对虚拟现实应用过程中的各类法律法规加以完善，这一点也属于一项至关重要的举措。通过完善的法律法规可以确保广告商在使用虚拟现实技术的过程中具备更高的规范性与科学性，同时，在完善虚拟现实技术法律法规的过程中，相关司法部门也必须要做到严于律己，在明确自身基本职责的基础上，针对虚拟现实技术的实际应用情况进行更加科学合理的审核与监管，而站在消费者的角度上来
16、看，其在享受到法律法规权利的同时，也应当积极主动地参与到虚拟现实技术的健康发展中。除此之外，还应当建立起对应的虚拟现实平台，这也是确保虚拟现实技术能够应用在广告设计中的基础所在，通常情况下，虚拟现实平台具备着应用范围较为广泛以及适应性较强等多种特征，这就需要在建立平台时重点强化监控力度，并逐步拓展监控范围，针对内部发布的各类内容加以审核，从而通过更加完整的服务体系来促进虚拟现实环境的完善优化，为消费者带来更加优异的虚拟现实体验。4.2 结合广告设计与用户体验为了有效促进广告设计内容与用户体验的充分结合。要适当地增加科技元素，在虚拟现实的广告设计阶段中，站在广告受众的角度上来看，虚拟现实体验以及使用的人群大多都是那些科技爱好人员，这就可以在广告内容以及广告画面的设计过程中适当地增添部分科技元素，这样不仅符合虚拟现实平台的基本需求，也可以确保广告内容被群众更好的接受。（2）要充分应用各种娱乐信息，虚拟现实自身所具备的娱乐性很容易被群众接受，这就需要在虚拟现实的广告设计过程中采用主流的娱乐信息来实现对于广告的设计与制作，比如那些较为流行的影视剧以及电视综艺节目等，这部分娱乐事件可以更好地引起
