1、 文化产业发展态势研究牛盼强 主编内容提要本书为论文集，主要对文化产业最新发展现状和趋势进行研讨和分析，主要包括新闻出版、广告业、影视演出、文化创意和设计、文化信息传输、自媒体、文化休闲娱乐等行业的研究。本书的特点是将文化产业的研究更细分到各子行业，而不是像其他大部分图书把文化产业视为一个整体。本书适合的读者对象不仅包括本领域的学者、研究生和本科生，还包括政府相关管理部门以及业界从业人员。图书在版编目(C I P)数据文化产业发展态势研究/牛盼强主编.上海：上海交通大学出版社，2018ISBN 9787313205902 文 牛 文化产业产业发展研究 G114中国版本图书馆CIP数据核字(20
2、18)第291280号文化产业发展态势研究 主 编：牛盼强 等 出版发行：出版社地 址：上海市番禺路951号邮政编码：200030电 话：02164071208出 版 人：谈 毅印 刷：江苏凤凰数码印务有限公司经 销：全国新华书店开 本：710mm1000mm 1/16印 张：17.5字 数：348千字版 次：2018年12月第1版印 次：2018年12月第1次印刷书 号：ISBN 9787313205902/G定 价：78.00元版权所有 侵权必究告 读 者：如发现本书有印装质量问题请与印刷厂质量科联系联系电话：025836573091 前 言 大力发展文化及文化产业是实现伟大复兴中国梦的重
3、要手段之一。习近平在十九大报告中提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。文化产业是当今国际竞争的重要内容之一。日本、韩国早在20世纪末就提出了各自的“文化强国”战略。我国在2011年10月18日中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议审议通过 中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定，该决议最大的亮点就是提出建设“文化强国”长远战略。大力发展文化及相关产业是市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。十九大报告提出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。要解决新时代我
4、国社会的主要矛盾，大力发展文化以及文化产业必不可少。大力发展文化产业是适应我国经济发展新常态、加快转变经济发展方式的重要举措。近几年我国文化建设取得了显著成就，文化产业增长速度非常快，远超过国家GDP的增长速度。根据国家统计局发布的文化产业(文化及相关产业)数据显示，2014年全国文化及相关产业增加值为23 940亿元，同比增长12.1%，占GDP比重3.76%；2015年全国文化及相关产业增加值为27 235亿元，同比增长11%，占GDP比重为3.97%；2016年增加值为30 785亿元，同比增加13%，占GDP的4.14%；2017年增加值为35 462亿元，占GDP比重4.29%。从这
5、些数字可以看出，我国文化产业取得了巨大发展，从2014年占GDP比重不到3.8%，增长到2017年的占GDP比重4.3%。而且这一数字估计在2019或2020年将超过5%，真正成为我国的支柱产业。我国对文化产业的重视也体现在制定的相关政策上。特别是2017年5月中共中央办公厅、国务院办公厅印发了 国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要前言 2 之后，各细分行业、部门以及细分领域都有相应规划出台。关于文化传承方面的重要政策，如 关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见 中国传统工艺振兴计划 关于戏曲进乡村的实施方案 关于进一步加强文物安全工作的实施意见。关于文化体制改革和监管制度方面的重要政策
6、，如 关于加强文化领域行业组织建设的指导意见 中国文联深化改革方案 关于深入推进公共文化机构法人治理结构改革的实施方案 关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知 网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法 关于规范营业性演出票务市场经营秩序的通知 等。关于文化法制建设的重要政策，如 电影产业促进法 公共文化服务保障法 公共图书馆法 等。在新一轮科技革命背景下，互联网、大数据、人工智能、中国制造2025等新技术，推动文化产业新业态不断涌现，文化与科技融合成为文化产业发展的根本推动力。另一方面，随着我国居民消费需求不断释放，新时代我国社会主要矛盾的转化，需求将成为我国文化产业发展的根本拉动力。在
7、这两个重要动力的双重作用下，我国文化产业出现了很多新的发展态势。关于文化产业发展的态势，政府和学界也都有不同的观点。如财政部文化司兰培副处长指出我国文化产业的发展态势有：新兴文化业态保持强劲发展态势，一些后发优势行业逐步崛起，以互联网为纽带的媒介融合不断深化，内容和渠道整合加快，对外文化投资在结构调整中推进。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出文化产业的发展有十大特点：内容升级，生活美学化与创意常态化，IP可持续化，技术驱动跨界呈现，人类的新娱乐伙伴时代来临，新媒体垂直化多元化商业模式，产业文化化加速，文旅向室内扩展，文体一家亲，通过发展家族文化与国际接轨。尽管他们的表述有差异，但是都从不同
8、的侧面对近几年乃至未来一些年文化产业发展的态势进行了科学归纳和预测。但具体上文化产业各细分行业又有哪些新的发展态势呢？关于这方面的著作和研究尽管很多，但有的缺乏系统性，有的缺乏时效性，本书就是在这个背景基础上进行研究的。作者主编本书的意图是抛砖引玉，通过对近几年文化产业发展中出现的新态势进行深入剖析，为相关学界、业界和政府管理机构认识文化产业最新发展趋势和 文化产业发展态势研究3 规律提供参考和借鉴。本书共分五大版块，主要内容包括：新闻与出版产业、广告与会展产业、影视与演出产业、音乐与游戏产业、自媒体及相关产业。本书内容选自上海大学新闻传播学院举办的“2018年文化产业发展态势前沿论坛”中的优
9、秀论文。研究涉及理论分析、现实问题剖析以及政策建议。本书适合理论研究者、文化传媒专业本硕博学生以及政府相关管理机构人员阅读和讨论。牛盼强前言 1 目 录第一部分 新闻与出版产业篇人工智能带来的新闻生产方式之变2场景化时代新闻业的变革研究7三网融合背景下上海数字出版业发展的调查研究14数字出版时代英语电子书阅读平台的发展策略：以扇贝读书为例20纸质图书回暖背景下实体书店发展态势研究27AR技术在图书出版中的应用思考36我国有声书产业的现状与发展策略研究43知识付费风口下数字出版的新机遇49微信公众号的社会化营销策略研究：以“咪蒙”为列57第二部分 广告与会展产业篇网络自制剧中原生广告的传播策略研
10、究70弹幕广告的现状与发展对策研究77原生广告发展存在的问题及发展建议研究84会展指数指标体系及评价模型构建研究91日本祇园祭对我国庙会发展的启示98文化与科技融合背景下上海会展业的发展研究107体验经济下我国博物馆的产业化发展路径研究114互联网背景下的娱乐营销：以腾讯对NBA的IP运作为例121目录 2 第三部分 影视与演出产业篇中国网剧发展的现状与趋势分析132日本“治愈系”动漫的特点及文化体现141从价值链角度透视“开心麻花”的品牌建设146国产中小成本电影的发展策略研究153当代偶像生产机制与影响路径研究160“爱抖露”经济：符号消费视野中的二次元偶像与运营策略175第四部分 音乐与
11、游戏产业篇新媒体环境下美国Coachella音乐节发展的启示186从著作权集体管理制度探讨数字音乐版权管理196互联网音乐产业链的发展路径研究201韩国游戏产业发展的瓶颈及对我国的启示206手游的IP化运营分析：以网易 阴阳师 为例218第五部分 自媒体及相关产业篇后微博时代去政治化的女性经济研究230自媒体时代“罗振宇”个人品牌的“内容创业”研究238我国知识付费平台发展模式研究245自媒体“同道大叔”的整合营销传播策略研究251移动短视频的传播特性和发展路径探析259地铁媒体的内容化营销趋势研究265 文化产业发展态势研究第一部分新闻与出版产业篇2 人工智能带来的新闻生产方式之变摘 要：如
12、果说三四年前最受追捧的词是“大数据”，近一两年来“人工智能”已然成为互联网巨头们的口头禅，将其取而代之，赶下历史舞台。人工智能借助算法构建新闻写作机器人低调介入新闻生产过程，实现了从数据到新闻文章的跨越。借助拉斯韦尔经典理论“5W”模式，对于人工智能在新闻生产各环节所扮演的角色及其所引起的种种变化进行分析，并尝试讨论人工智能如何突破传统线性传播模式及未来将如何强化受众对于机器新闻的反馈机制。关键词：人工智能；机器新闻；新闻生产伴随着互联网时代的终结，人工智能时代已经在多个领域宣告到来。人工智能即Artificial Intelligence，业界惯称为“AI”，人工智能借助算法构建专门用于新闻
13、写作的机器人就被称之为“机器新闻”“自动化新闻”或“算法新闻”。从互联网时代的“连接一切”，到人工智能时代的“唤醒万物”，或许人工智能并不是最早在新闻传播领域苏醒的，但却已是目前最直接作用到大众的日常生活中，在大众传播的舞台上，潜移默化地改变着新闻的出场方式。在互联网驱动下，今日头条、手机百度信息流等新闻聚合平台逐渐崛起，基于个人兴趣爱好的新闻推荐以及实时更新的算法机制使得新闻生产的压力越来越大。用机器人写作一些较为简单的诸如快讯之类的新闻消息与记者经过调研分析写出的调查性报道、新闻评论等一同注入媒介平台信息池，在一定程度上弥补了新闻市场中供需不足的问题。一、机器人新闻的崛起据不完全统计，国内
14、至少有10家新闻媒体推出了13个智能新闻机器人产品或应用，进行线上线下融合创新报道。1其中较为引人瞩目的有新华社于2015年推出的“快笔小新”，通过输入一个股票代码就可以在3秒钟的时间里生成一篇配有标题、图表等信息的完整财经新闻稿件。“快笔小新”代表了目前国内大多数的新闻写作机器人的新闻写作能力，主要写作体育、财经等具有时效性且无需进行大跨度信息聚合的新闻消息。同年百度上线智能写作机器人Writingbots，除了具备前者的写作能力之外，还可以完成知识类和资讯聚合类的文章写作。知识类基 文化产业发展态势研究3 于百度自家产品诸如百度百科、百度知道等对于知识的定义性说明及相关内容介绍从而形成科普
15、类文章，而资讯聚合类新闻则满足了用户对于热点话题信息的高效获取需求。通过捕捉热点话题获取基础内容，进而挖掘该话题下所涵盖、辐射的子话题聚类，通过最后的梳理调整形成一篇可呈现热点话题依照时间脉络梳理并能进行相关话题整合的综合性新闻。2另外还有专职于某一领域的新闻写作机器人如腾讯财经研发的“Dreamwriter”可撰写发布“数据发布百家之言”结构模式的财经类新闻消息；地震信息播报机器人在突发性自然灾害事件“四川九寨沟地震”的报道中仅仅耗时25秒自动编发出包括“速报参数、震中地形、震中简介、波及人口、当地天气等十余项内容”的新闻速报并在地震后第一时间经由中国地震台网的微信公众平台发出。二、用“5W
16、”分析新闻生产方式之变机器新闻的出现基于及时更新、互联共通、云端共享的大数据时代所夯实的基础，零散的碎片化信息借助于新型算法得以去芜存菁、精准获取，并能根据某种相关性生成集合。人工智能在新闻生产各环节究竟扮演了何种角色及其引起了哪些变化，借助于拉斯韦尔经典理论“5W”模式我们可以从中窥测一二。从传播者的角色来看，主流媒体仍然是传播过程中的信息发出者，而人工智能在其中所扮演的只是一个打工者的角色。在新闻编辑部门中，人工智能所孵化出的新闻写作机器人所能完成的是输入确定指令的工作，基于一定的算法产出新闻文章，而且这类新闻大都是新闻记者所不愿意写的数据叠加类的体育快讯、企业财报等机械性劳动成果。掌握传播话语权的主流媒体给新闻写作机器人划定新闻来源信息池，使其能够读取大量结构化、标准化数据并生成新闻写作模板即可算作其最终完成了“机器学习”，可以应用于新闻内容生产。机器新闻产出后，负责该条新闻线的记者与编辑将依次担任“把关人”，对于新闻写作机器人所完成的作品进行审查后方能最终发出。“把关人”需要审查的不仅仅是语句的通顺与否，还需要依靠自身所掌握的知识与经验对于人工智能抓取的信息进行再次把关，人工智
