1、12中国报业 2023.02（下）摘要在流行音乐快速发展的背景下，相关人员需要充分利用音乐电台的优势资源，拓展小众音乐传播路径，拉近受众和小众音乐之间的距离，打开音乐多元化市场，满足不同受众对音乐的需求。本文就如何促进小众音乐发展进行探究。关键词音乐电台 小众音乐 传播 中图分类号 G21 文献标识码 A城市音乐电台小众音乐传播探讨音乐具备放松身心的作用，在激烈的市场竞争环境下，音乐得到人们的关注，也逐渐衍生出了多种音乐形式，比如流行音乐、网络音乐等。多种形式并存的音乐能够满足不同群体的内心需求，让人们感受到兴奋和开心。小众音乐是近几年出现的一种音乐形式。音乐电台发展概述音乐电台是人们收听音乐
2、的重要方式，在人们对音乐日益重视的今天，音乐电台的种类也在不断增加。音乐电台不仅能够为人们提供类型丰富的音乐，而且能够将一些小众音乐推广给观众。现阶段音乐电台竞争激烈，在先进技术的支持下，越来越多的音乐电台软件出现，加上网络流行音乐的兴起，音乐电台的发展空间被进一步压缩。在这样的背景下，音乐电台想要实现长足发展，就要另辟蹊径地播放一些小众音乐，这为小众音乐的传播发展带来新的生机。小众音乐的基本情况小众音乐按照类别可分为先锋派音乐、前位电子实验音乐、校园音乐、民谣等。小众音乐听众较少，但并不意味着小众音乐不具备流行性。随着人们对音乐类型的需求增多，小众音乐拥有了更为广阔的发展市场。在流行音乐没有
3、发展起来之前，小众音乐和主流音乐不同，不能够像流行音乐一样在市场上获得成功。在商业音乐制作千篇一律和人们对音乐审美需求多元化的背景下，小众音乐开始得到重视，迎来发展的春天。小众音乐有自己的发展特点，一是经典性。小众音乐继承了经典音乐的特点，在聆听的过程中会让人感受到内心的放松和温暖。二是原创性。小众音乐基本都具备原创属性，这样的音乐会给人们的内心带来不一样的感受。小众音乐具有一定的传播优势。在个性化时代背景下，音乐受众的情绪体验、信息反馈在音乐传播活动中占据重要地位。为此，要求音乐传播者充分把握和感受音乐受众的喜好习惯，为其量身定制音乐传播服务，帮助听众在音乐传播过程中获得良好的体验。小众音乐
4、在传播过程中关注聆听者的感受，呈现出传播内容细化、受众主动性强、互动交流频繁等特点，多元化媒体平台为小众音乐的传播提供更多支持，人们可以通过网络快速找到自己需要的音乐资料。小众音乐在传播时十分关注听众的反馈，听众通过积极的反馈，为小众音乐提供更多支持，并逐渐将小众音乐转变为流行的大众音乐。音乐电台和小众音乐发展的契合点音乐电台和小众音乐是一种相互需要的关系，音乐电台的发展需要借助小众音乐吸引更多的受众，由此来占据市场；小众音乐的传播需要借助音乐电台这个载体。同时，在日益内卷的背景下，音乐电台发展开始面临更多的挑战和冲击，借助小众音乐能够提升音乐电台市场定位的鲜明性，提高音乐节目的品位。可见，音
5、乐电台和小众音乐的发展密切陈 筠特别关注Te Bie Guan ZhuDOI:10.13854/i.2023.04.008132023.02（下）中国报业关联，二者相互促进，共同作用。借助音乐电台，能够拓展小众音乐的传播渠道，丰富和完善小众音乐的传播手段，使小众音乐拥有更为广阔的发展前景；依托小众音乐，音乐电台也会积累更多的受众，增强音乐传播的影响力。借助音乐电台传播小众音乐的策略1.实现市场化运作，打造独具特色的小众音乐品牌市场是音乐传播的重要基础，只有拥有市场，音乐才能够更好地被人们熟悉和了解。同时，在市场的支持下，能够通过合理优化配置资源，为小众音乐传播提供更多的通道。利用项目化运作模式
6、，为小众音乐的传播提供稳定的资金支持，并通过市场分析打造独具特色的音乐品牌，稳定小众音乐的市场地位。借助音乐电台，能够更好地整合小众音乐资源，规范小众音乐传播，打造独具特色的音乐品牌，提升小众音乐的市场影响力和传播力。2.差异化定位，凸显小众音乐的发展品质音乐电台会创新性地应用一些手段促进小众音乐的传播发展。第一，借助一些独特的音乐播放软件、音乐下载格式来传播小众音乐。在传统音乐播放器中，音乐文件是通过对原版音乐的数字化处理、压缩转换形成的，音乐的音质效果一般，音乐的细节体验被掩盖，无法充分体现小众音乐的音质特色。音乐电台会使用先进的数字化技术，对小众音乐的音质进行处理，比如可以通过软件图谱分
7、析技术、人工监听技术保证小众音乐的音质，为听众提供类似原版的无损音质文件，给听众带来良好的音乐体验。第二，根据听众的不同需求，为其提供量身定制的小众音乐服务。传统音乐传播模式是一种点对面的传播，受众无法自主选择音乐，信息接收比较被动。新媒体改变了这种局面，实现了点对点传播，用户可以根据自己的需要选择音乐信息。同时，在小众音乐传播过程中，音乐电台能够树立个性化的服务理念，借助大数据技术、智能技术的优势，为受众提供独属于个人的音乐。3.打造线上联动模式，做好小众音乐营销（1）线上传播。小众音乐传播离不开网络系统的支持，从常见的移动系统、PC互联网等音乐APP中，可以看到多个类型的音乐推荐模式，比如
8、网易音乐、QQ音乐、百度音乐等，在对音乐按照风格派系分类的基础上，受众能根据自己的需要检索音乐信息。当受众收听某一种歌曲时，会被推荐欣赏相关的歌曲，成为某一类型音乐的听众，并可能在这个期间对这类音乐产生兴趣。音乐电台也可以借鉴网络系统，拉近小众音乐和大众传播的距离。（2）线下支持。音乐电台的小众音乐传播不能局限在演播室狭小的空间，还要组织一些线下活动，将小众音乐从幕后推到前台，让更多受众了解小众音乐。比如，在音乐电台播放一些小型音乐节目时，可以通过线上线下相结合的方式进行宣传，让受众现场感受小众音乐节目。音乐节目主持人要经常出入直播间，组织开展线下交流活动，如举办小众音乐座谈会、小众音乐茶话会
9、、小众音乐会等，通过互动交流，全面了解受众的音乐喜好。在条件允许的情况下，可以邀请小众音乐人到当地学校、音乐酒吧、剧院等进行表演，提升小众音乐的知名度和影响力，为音乐电台的长远发展提供支持，促进音乐节目创新发展。4.提升主持人的职业素养，培养小众音乐传播者音乐电视台主持人是小众音乐的传播者，直接影响小众音乐的传播效果。为了更好地传播小众音乐，要提升主持人的基本素养，对其进行专业培养。第一，对小众音乐传播者进行全面系统的培训，提升其专业素养，使其能够朝着小众音乐专家的方向发展。第二，制定主持人考核机制，督促小众音乐节目主持人强化自我学习，并根据受众的需求，推广民谣、爵士音乐、民族音乐、音乐剧等小
10、众化节目。第三，小众音乐节目主持人要全面了解市场需求，把握小众音乐的发展方向和发展动态，提升对小众音乐节目的掌控力，将小众音乐的思想文化内涵传递给听众，提升听众对小众音乐的感知能力和鉴赏能力。结语音乐电台是小众音乐传播的重要载体，音乐电台和小众音乐是相互成就的关系，借助音乐电台的信息资源渠道，能够对小众音乐进行营销推广；小众音乐的推广宣传，能够提升音乐电台的知名度和影响力。在新时期，为了更好地促进我国音乐事业的发展，需要相关人员立足音乐电台和小众音乐的发展，提升人员素质，完善市场化运作，实现小众音乐和音乐电台的相互促进。（作者单位：太原广播电视台）参考文献1孙鹏.音乐电台小众音乐传播策略J.新闻战线,2018(11).2张莹.浅谈音乐电台小众音乐传播策略J.传播力研究,2019(09).3王林华.国内城市电台传统文艺广播向类型化音乐广播转型的研究D.河北师范大学,2016.4殷平一.小众流行音乐的发展J.音乐大观,2013,000(024).责任编辑：邓应华
