1、08聚焦二十大JU JIAO ER SHI DA欣逢盛会，历来是各大媒体展示融合成果的重要场景。在举世瞩目的党的二十大报道中，交汇点新闻聚焦核心议题，通过产品创新、交互融合、特色打造等多种手段，充分运用短视频、直播、虚拟主播、5G消息、H5、海报、长图、专题、文字等形式，全方位、多角度、立体化发力，各平台累计阅读量高达4.2亿人次，为盛会营造出浓厚热烈的舆论氛围，也为新型主流媒体如何在重大主题报道中进一步深融创新进行了有益探索。从“心”出发：突出高站位，让主流宣传入脑入心面对党的二十大报道的宏大主题，要打造叫得响、传得开、留得下的精品力作，关键在于从受众心理出发，以受众所思、所想、所需为着力点
2、，聚焦最具价值含量的信息精华点，高站位策划、高标准实施、高质量呈现，更好地满足受众需求。全媒体时代，创新主题宣传是增强传播力、引导力、影响力、公信力的客观要求。1交汇点新闻坚持以人为本、用户优先，围绕热点选题创新传播手段、产品升级迭代，让热点议题更迅速、更鲜活地抵达受众。强化多手段联动，创新表达力。交汇点新闻运用多种手段灵活精准解读党的二十大报告。以长图为主要表现形式的习图册专栏在二十大期间创新表达，升级为翻页视频的方式解读报告内容；AI汇播报虚拟主播专栏，创新运用人工智能技术，以新华日报交汇点记者为原型的虚拟新闻主播，每天通过“口播+多图解析”的形式对报告进行精要解读。上述两个融媒体专栏信息
3、提炼精准，节目短小精炼，契合新媒体时代受众心理需求。强化会场内外联动，凝聚向心力。交汇点新闻组织各界联动全方位贯彻落实党的二十大报告。盛会期间策划推出心向二十大创意短视频，运用虚拟制片、绿幕摄像、三维抠像等技从“心”出发以“新”为本聚“欣”共情“交汇点新闻”党的二十大融媒体报道创新实例探析 杜雪艳【摘要】以媒体深度融合引领党的二十大报道创新出彩是全国媒体共同面对的课题。交汇点新闻以产品创新增强用户体验感、以交互融合提升用户共鸣感、以内容年轻化激发用户参与感，为新型主流媒体探索重大主题报道融合传播新范式提供了参考与借鉴。【关键词】党的二十大融合传播创新范式09聚焦二十大JU JIAO ER SH
4、I DA术，打通会场内外，让受众跟随虚拟主持人围绕党的二十大报告中的热点特别是备受社会关注的民生话题，每天与上会的党代表及后方一线党员干部群众畅聊。弹指间虚拟与现实相融合，方寸间现在与未来尽呈现，这种令人耳目一新的短视频表达方式受到广大网友普遍关注，各平台累计传播量逾3000万次。强化报网端联动，增强触达力。重大主题宣传要在思想性上下功夫，追求卓越、勇于创新，捕捉持久性的、面向未来的新因素、新气象，以宽广的历史维度和全局视野，不断提升作品的精神能量、文化内涵。2交汇点新闻发挥全媒体优势通盘策划宣传“非凡十年”新作为。回望过去，江苏这十年的发展正是这一历史观的写照，是8500万江苏人民以大地作纸
5、、以奋斗作笔，把习近平总书记擘画的“强富美高”新江苏宏伟蓝图从“大写意”一笔一笔绘制成“工笔画”的十年。为表现这一宏大主题，2022年10月15日，新华日报推出“紧跟总书记 奋进新征程”特刊，用14个版全面展示新时代非凡十年“强富美高”新江苏建设的多彩画卷，生动反映江苏人民践行嘱托、勇开新局的壮阔实践。作为该组报道的新媒体呈现，交汇点新闻推出原创互动H5产品紧跟总书记，奋进新征程新华日报喜迎二十大特别策划。特刊和H5采写厚重扎实，内容形式创新融合，实现了“一次采集，多种生成，多元传播”。刊发后被国内几十家主流媒体客户端及门户网站转载，上线3小时点击量突破800万次。以“新”为本：突出新视角，让
6、主流声音更响亮更强劲在深度融合背景下，硬核内容需要积极转化话语范式，年轻态、百姓化表达更容易被受众接受。在党的二十大融媒体报道中，交汇点新闻充分运用年轻态表达，精准聚焦百姓视角，用短视频、条漫等创新形式，让主流声音传得更响亮更强劲。年轻态表达，让二十大报道“青春化”。最美的青春，与祖国同在，与时代共鸣。当二十多岁的青年人遇上二十大，将奏响怎样的青春乐章？党的二十大期间，紧扣党的二十大报告中“青年强，则国家强”的重大主题，交汇点新闻策划推出“当20+遇上二十大”系列短视频，将视角对准风华正茂的青年群体，记录他们以青春之名拼搏奋进，为实现“中国梦”汇聚磅礴的青春力量。科技强国、乡村振兴、疫情防控、
7、非遗传承、国潮创新、环保达人、自主创业该系列短视频“标签”鲜明，充满正能量。表现形式上，采用抖音、视频号等流行的竖屏短视频形式，以“一分钟人物微传记”的创新摄制手法，展现当代江苏青年在新时代的拼搏奋斗和创新活力。推出后在年轻用户中引发热烈反响，做到了“爱听爱看、爱刷爱赞”。条漫式呈现，让主题性宣传“可爱化”。用年轻人喜爱的形式传播党的二十大“好声音”，不仅体现在竖屏短视频上，围绕党的二十大报告探“碳”美好时代封面图当20+遇上二十大系列短视频二维码10聚焦二十大JU JIAO ER SHI DA中明确提出的“积极稳妥推进碳达峰碳中和”这一主题，交汇点新闻特别策划推出了年轻人喜闻乐见的系列条漫产
8、品探“碳”美好时代。该产品重在创新融媒体时代的话语表达方式，以一个虚拟卡通人物Tan Tan为主人公，以其亲历的“节能减碳”新鲜故事为主线，将目标对准电力、建筑、交通、科技、新能源等领域，通过大主题、小切口的方式平易近人、通俗易懂地对“碳达峰、碳中和”理念进行从宏观目标到落地实践的生动解读。在呈现上，采用“分集剧情式”条漫为主要载体，配合嵌入式图文、短视频。至2022年10月底，该产品总阅读量已突破2000万人次。接地气语言，让二十大声音“家常化”。交汇点新闻的党的二十大报道注重百姓参与，在贴近百姓视角上下功夫，综合运用拍客征集、融媒报道等形式，推出互动性强、贴近百姓生活、接地气的系列融媒产品
9、。我有一段话 捎给二十大作为互动产品的代表，聚焦基层人物，邀请来自天南海北的江苏用户共同接力，讲述家乡幸福生活，谈愿景、话期待，说出自己的“微梦想”。征集发出后，吸引超20万名网友发来短视频积极参与。视频内容鲜活生动，在交汇点新闻、新华日报视频号、新华日报抖音号等平台推出后，被众多网友点赞转发。外国人视角，让二十大传播“国际化”。在今天的舆论场，一般性的信息泛滥，“大路货”太多，思想深刻、见解独到、给人启发的优质内容依然是稀缺品。3党的二十大是外界进一步读懂中国、读懂中国共产党、深入了解中国共产党治国理政理念和经验的重要窗口。抓住这一契机，在精品生产上，新华日报交汇点新闻推出了重磅融媒体产品H
10、ome Story in Jiangsu外国人眼里的“江苏这十年”，着力聚焦党的十八大以来努力实现“构建人民更美好生活”愿景的现实体现，城乡居民居所的变迁、生活空间的优化专题包括不仅江苏人真切感知、在江苏的外国友人亦有目共睹的系列融媒体产品南京小西湖：城市微更新，古居更宜居江苏宿迁墩前村：农居改善实验，乡村形态焕新合集家的故事 百姓生活 中国图景互动丨集结礼物，不同语言，拼出你的“家”！等多篇图文、短视频、海报产品组合，系列策划视角新、质量高，所有稿件被中央网信办全网推送。聚“欣”共情：突出幸福感，让主流价值全民共识在以视听转向、技术引领的新媒体领域里，VR短视频、数据动新闻、航拍、MV等呈现
11、方式受到追捧。交汇点新闻充分认识到，地方新型主流媒体应倾力打造具有强烈地域特色、浓郁人文色彩、辨识度高的融媒体产品，利用受众的共鸣共情心理，提升产品的核心竞争力。党的二十大期间，围绕江苏十年来的建设成就、长三角一体化发展、百姓生活幸福感等层面，交汇点新闻开展了一系列高质量的融媒产品策划。运用新场景演绎发展变化：VR看江苏，3D沉浸式体验新成就。20世纪80年代，梅罗维茨提出“场景”的概念，它指媒介造成的信息环境同人们表现自己行为时所处的自然环境同等重要，“移动传播的本质是基于场景的服务，即对于场景（情境）的感知以及信息（服务）的适配”。4以地域为场景，为党的二十大融媒产品注入江苏特色，是交汇点
12、新闻的鲜明风格。党的十八大以来，习近平总书记先后四次对江苏工作作出重要讲话指示，视察了南京、镇江、徐州、南通、扬州等市，赋予江苏“争当表率、争做示范、走在前列”的光荣使命。交汇点11聚焦二十大JU JIAO ER SHI DA新闻组织记者沿着总书记足迹，深入基层一线，采取实地采访、现场体验等方式，开展奋进这十年 VR看江苏融媒体行动，并借助VR实景技术，围绕总书记考察的5个城市制作5个VR产品，同时配合主题推出图文稿件、H5、Vlog等新媒体产品，新技术为新发展成就加持，5集奋进这十年 VR看江苏融媒产品全网传播量超3000万次。运用新视角展现非凡成就：飞阅新江苏，航拍广袤大地上的新图景。交汇
13、点新闻飞阅新江苏3集系列短视频，以“航拍+解读”为主要表现形式，画面大气磅礴，精炼呈现“江苏十年”发展成绩单。其中逐梦“星辰大海”以“科创江苏”为主题，聚焦重大工程、高精尖产业背后闪耀的江苏智慧；奔赴“希望田野”聚焦江苏乡村振兴与共同富裕；高歌“大道向前”聚焦江苏交通发展成就。该系列短视频利用熟悉的场景，再度唤起广大受众的“中国记忆”“江苏记忆”，在短短几分钟内引发强烈的情感共鸣。推出后广受好评，各平台累计传播量逾2000万次。运用新技术创新视频表达：悦动江苏，数据跳动里把握时代发展脉搏。交汇点新闻采用逐帧动画加实景组合的形式，聚焦“经济强、百姓富、环境美、社会文明程度高”，策划推出具有时代感
14、、科技感的原创类可视化数据短视频悦动江苏，致敬十年，集中展示江苏十年巨大发展成就，以“敢为善为、勇挑大梁”的奋斗姿态迎接党的二十大胜利召开。画面欢快流畅，动感十足，跳跃的数据预示着朝气蓬勃的发展前景，对美好时代的自豪感随着音乐汹涌澎湃。运用新形式勾勒“小中见大”：“我的十年”九宫格，大时代里普通人的幸福生活。为生动展示十年来百姓生活的幸福变迁，由交汇点新闻联合新浪微博发起#我的十年九宫格#大型微博征集行动，遴选部分代表性人物深度采访，重点呈现。其H5产品追梦有我行“我的十年”九宫格在多平台同步发布后，留言用户众多。小人物映射大时代、个体与时代共鸣的主题思想得到进一步升华。运用新场景激发情感共鸣
15、：MV领航，唱响长三角一体化美好前景。党的二十大胜利闭幕当天，交汇点新闻联动长三角三省一市党端，以“MV短视频”的方式唱响主题歌曲领航。江浙沪皖地标建筑一一呈现，用歌声“燃”起火热的盛会氛围，用镜头展现新时代的奔腾巨变，一首歌里阅遍长三角一体化发展的丰硕成果与澎湃动能，激发广大受众与时代同行、VR看江苏南京篇12聚焦二十大JU JIAO ER SHI DA与家国共鸣的朴素情感，当天播放量突破10万+。结语党的二十大报道是对全国媒体的一次重大考验，也给各类媒体利用新技术、新手段、新创意进行报道路径创新提供了良好契机。无论潮流如何发展，技术如何创新，“内容为王”是媒体亘古不变的主旋律。提供优质内容
16、是主流媒体客户端的基本形式和首要任务，但同时，内容的表现方式、传播手段与技术创新必须与时俱进。交汇点新闻在二十大报道上始终紧抓核心议题精准发力，同时开展多渠道、多角度、全方位的“头脑风暴”，围绕核心内容进行全媒体产品策划，以内容为核心、以策划为驱动、以创意为抓手、以技术为承载的“四驾马车”并驾齐驱，突破常规，创新思维，优化路径，有效提升了内容生产的思维模式与流程再造，从而进一步提升主流媒体的引导力、影响力、传播力、公信力，为主流媒体客户端重大主题新闻报道的融媒体产品创新以及加快推进媒体深融发展提供了宝贵的经验。（作者单位为新华报业传媒集团）参考文献 1朱建华.创新重大主题宣传,立足地方做出特色:以长江日报“华彩长江 激越百年”报道为例J.青年记者,2021(14):17-19.2张百新.记录伟大时代 凝聚磅礴力量:做好新时代重大主题报道J.新闻战线,2022(3)上:4.3詹勇.“钟华论”是怎样炼成的:重要政论文章创新的实践与思考J.中国记者,2022(1):93.4彭兰.场景:移动时代媒体的新要素.J.新闻记者,2015(03):20-27.编辑：泉洁台州市新闻传媒中心（集团）挂牌成
