1、从女性购物看化妆品的设计心理王泽一1马黎2（1.泰国格乐大学，辽宁 大连 116000；2.泰国格乐大学，上海 200093）【摘要】化妆品是一种具有双重属性的产品，一方面是化妆品具有提升女性颜值的功能，另一方面它还为消费者提供了展示个性及独特风格的机会。所以品牌设计师需要在展现品牌本身企业文化的背景下，了解、剖析消费者的消费心理，有创新性、有针对性地进行产品的视觉包装设计，使化妆品品牌视觉设计更加深入人心。【关键词】化妆品；设计；心理；女性文献标识码：B文章编号：1671-3389（2023）02-68-02一、化妆品品牌设计需要考虑的因素企业的品牌文化是品牌能否成功的决定性因素之一。基于女
2、性消费者的消费心理进行视觉设计与应用在化妆品品牌的设计上显得尤为重要。化妆品作为当代女性的生活必备品，可以使女性产生心灵上的愉悦，感受美的体验，其重要性不言而喻。所以在进行彩妆品牌设计的时候，女性的喜爱偏好便占据了尤为重要的地位。针对女性的心理特点，化妆品品牌设计需要考虑以下几大因素。1.时尚性首先就是美好的外观设计，时尚的外观设计可以瞬间吸引女性消费者的目光，让女性消费者快速地对产品产生兴趣，并激发拥有的欲望。在化妆品的包装及内在设计上也是一样的，大部分的女性消费者在购买商品时对产品的流行度要求很高，同时产品也要有创新点，有的时候一个好的品牌设计与其新颖的设计也是分不开的。女性一般都是追求时
3、尚的，这也是女性更加感性化的表现，女性往往会对新颖的产品产生好奇心和好感，并对其产品的外形产生兴趣，从而对产品产生购买欲望。2.个性化如今市面上化妆品种类越来越丰富，供大于求，同类型的商品也琳琅满目，消费者可以任意挑选，这对生产企业的设计水平与更新速度便有了更高的要求。所以在凸显产品个性化的同时拥有独立的风格可以使品牌能够在市场上具有竞争优势，展现出品牌的独特魅力。享誉盛名的广告大师奥格威曾表示：“品牌的市场地位最终决定的是品牌自身的性格，而不是产品的大小差别那么小。”所以产品的个性化的设计就显得格外的重要。而众多的女性消费者更希望自己购买到的是独一无二的产品，所以女性消费者更加追求个性化的设
4、计。对于大多数女性来说，她们有尝试个性化产品的意愿，所以设计师要根据每个年龄层消费者的性格特点，如针对经济条件好、消费能力强的消费者可通过“私人订制”的手段，提升产品的销量。而设计师也更要重视消费者的需求，不仅将化妆用品视为商品、消费品，更要作为艺术品去进行设计。3.精致性和简约性大多数女性相较于男性更加的细心，特别是在对自身的皮肤的保养上尤其细心。化妆品品牌要想得到女性消费者的认可、认同。首先便要吸引女性的眼球。在包装设计上首先要简约而不简单，简约是要把产品的特征简洁而高效清晰地表现出来，并不是非要有很繁琐的装饰，相反有些不必要的装饰反而会让人觉得华而不实。简约的同时要求细节上的完美。其次便
5、是精致，精致可以表现在外形设计上，也可以表现在功能上。像消费者使用乳液时的定量按压设计和口红的免旋转式设计在一定程度上都为女性在使用化妆品时提供了便捷，也更凸显出设计的小心机。二、以故宫口红为例北京故宫在世界文化史上占有十分重要的地位。但是，从消费的维度上来看，故宫也是古老的历史文化符号，因此离真正走进年轻消费者群体的内心世界尚且前路遥远。故宫博物院在许多年前也发布过一些文化创意产品，比如印有文物图案的卡片等，但呈现的产品相对过于单一。但在 2018 年 12 月 9 日，北京故宫博物院官方微信号在微信平台上推送了一篇推文：故宫口红，真的真的来了！，在朋友圈得到疯狂转载，短时间内阅读量 10
6、万以上，引发了社会各界的广泛关注。随后故宫博物院推出的故宫文创口红月引发了消费者十分强烈的购买热情，推出的现货在瞬间销售一空，一68辽宁丝绸技术应用第 2 期（总 184 期）（下转第 22 页）（上接第 68 页）时间达到了有价无市的程度。而“故宫系列口红”的问世，也将洗化用品容纳进了故宫文创产品的版图。这一系列口红是在结合故宫自身文化内涵及受众群体的喜好倾向的基础上进行设计的。系列口红分为六种色号，且均根据北京故宫博物院收藏的部分历史文物元素特点进行设计，介绍中也提到口红原料的成分中含有少量的玻尿酸及天然蜜蜡等成分，是比较天然的化妆用品。而在口红的外包装设计上，设计灵感也是来自于故宫博物院
7、中后宫嫔妃的服装、头饰等。在口红的外壳上还设计印制了鹿、牡丹、仙鹤、水仙等中国传统纹样，表达了吉祥如意、富贵安康的寓意。故宫口红包装设计巧妙地将时下流行的时尚理念与传统文化相结合，外观设计与产品的内在品质达到了高度的统一，从设计图案和包装的打开方式上，都能感觉到设计团队投入其中的情感。综上所述，故宫口红基于中国传统文化内涵及故宫历史文物元素背景，结合大众购买心理，在产品包装上进行挖掘创新，突出了彩妆的时尚特色，对新时代的女性力量进行了暗示和迎合。在双向互动的过程中构建产品价值满足消费者个性需求，并在“中国风”设计中灵活运用传统元素，赋予包装设计浓厚的民族风格和文化韵味。三、结语化妆品是女性生活
8、中的常见用品，化妆品已摆脱了滋润皮肤的单一功能，已成为女性塑造形象、寻找自信的生活必需品。当然我们还要知道化妆品视觉设计中存在的问题，要用新的设计理念，站在女性消费者的角度，不断完善化妆品的品牌设计，使化妆品的品牌视觉设计有所创新，让设计更能满足消费者的需求，使化妆品市场向着更加健康向上的方向发展。参考文献1余明阳，杨芳平.品牌学教程.上海：复旦大学出版社，2005（07）质，女性化的曲线或短促的几何形线及其线性组合是主要特征，在廓形的塑造和结构的分布方面，是扩张的、收紧的、流畅的、迂回的，既对立又统一，使不同视觉感受的缠绕线性组合呈现出古典服饰的审美法则。3缠绕服饰元素的现代样式上个世纪七十
9、年代以来，全球化文化交流、贸易往来和化纤纺织技术的突飞猛进使人们的着装观念发生了根本性变化，流行时装再也不是贵族们的专利，而越来越贴近平民阶层随意的生活状态。我行我素、崇尚简约、抛弃繁华、返璞归真、追求个性成为全球化时代的着装审美风尚，而安适、悠闲、简洁、独特而又风格多样的休闲装正好符合现代人以上这些心理诉求。缠绕服饰元素作为一种古老的服装造型手法，在新的市场需求条件下，通过新材质、新造型和新方式，结合时尚潮流形成并不断转换着新的样式，创造着时尚休闲装的新风格。与缠绕服饰元素的传统形式相比较可以发现，其现代样式全面扩展了造型元素构成的适应性，主要表现在除了按照现代平面构成和立体构成的方式，利用
10、面料本身进行重构包裹缠绕和叠加层次外，还会利用部件和配饰进行缠绕缀饰和着装的辅助，这个效果似乎与古希腊时期的“希顿”服的成型样式如出一辙，但显然其造型理念并不相同。“希顿”服的缠绕成型样式主要是将服装固定于身，而现代休闲装的缠绕缀饰是追随流行风潮，如“军旅风格”、“机械风格”、“动漫风格”、“国潮风格”、“民族风格”等等，是对不同流行时尚元素的实物表达和形式美的诠释。新千年以来，服装界的时尚潮流向着“解构主义艺术”方向进行了尝试，显示出时尚界创新思维与上个世纪完全不同的创新和扬弃。2010 年以来，解构主义趋势所影响的快时尚服装尤其在“时尚休闲装”领域，设计师们大量采用了逆向思维的“反结构”形
11、式，在服装的造型、结构、工艺、配饰、色彩、图案以及穿着方式等多个方面尝试了颠覆性的设计创新，缠绕服饰元素就是其中最突出的造型方式，在“军旅系”、“牛仔系”、“棉麻系”、“都市系”、“运动系”、“国潮系”、“日韩系”当中，都会不同程度地采用缠绕元素以应时尚。由此，在时尚休闲装中我们常常可以看到包缠环绕、层叠交错的衣身和袖子，也可以看到肩带垂地和腰带挂肩，还有前后身下摆连片堆叠褶皱，领子多层高企呈不对称扭曲，裤子前后口袋环绕贯通等等超常规创新创意的构成设计，所有这些均为不断猎奇、不断刷新视觉的时尚潮流所推动。4结语综上所述，时尚休闲装中的缠绕元素是服饰造型设计中的一种古老的形式元素，是常变常新的设计路径，是现代人追求流行时尚的多元化表现个性化着装风格的载体。对于服装设计师来说，研究缠绕元素，不仅可以通过新材质、新造型和新方式不断创造时尚休闲装的新风格、新样式，而且对于分析服饰的传统造型、传承技术技艺以及时尚设计的创新创意也有着现实的价值。辽宁丝绸技术应用22第 2 期（总 184 期）
