1、新闻前哨 2023年3月下特别策划乡村振兴中的传播密码互联网应用在乡村振兴中的实践探索赵建博习近平总书记在 2 0 2 0 年年底举行的中央农村工作会议上发表重要讲话时强调：在当前发展的历史关口，巩固和拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化，是党和国家必须高度重视的关系全局的重大问题。我国也在这一年如期完成脱贫攻坚目标任务，并在此基础上接续开启乡村振兴。可见乡村振兴是当前及今后我国实现全面发展乃至实现中华民族伟大复兴的重大任务。因此，必须要高度重视并协调推动乡村振兴实现高质量发展。据中国互联网络信息中心（C N N I C）发布的第 5 0 次中国互联网络发展状况统计报告 显示
2、，截至 2 0 2 2 年6 月，我国农村地区的网民规模为 2.9 3 亿，占网民整体的 2 7.9%。此外，农村地区的互联网普及率为 5 8.8%，较2 0 2 1 年 1 2 月提升 1.2 个百分点。由此看出，随着农村地区的网民数量和互联网普及率的双双提升，乡村振兴得以形成良好的条件。而伴随互联网诞生的互联网应用在乡村振兴过程中究竟发挥怎样的作用？这值得深入研究。一、互联网应用概述互联网应用在互联网技术快速发展的时代背景下应运而生。当前互联网应用呈现出多样化趋势，其具体应用样式较为丰富。主要包括以下四类：（一）基础应用类应用基础应用类应用相较于其他应用而言，其与日常生活关系最为紧密，因其
3、能满足民众的通信需求和信息需求等最基本的需求。这类应用主要包括：即时通信、搜索引擎、网络新闻、在线办公等。事实上，基础应用类应用的用户规模和网民使用率这两项数据远高于其他类应用。足见这类应用与日常生活联系之紧密。（二）商务交易类应用随着我国经济水平的不断提高，商务交易类应用在我国渐趋普遍，并受到民众的广泛追捧，由此衍生出新的消费形态即线上消费。这类应用主要包括：网络支付、网络购物、网上外卖、在线旅行预订等。尽管商务交易类应用大大降低了生活成本，但是其对实体经济的冲击和挑战也有目共睹。更为重要的是，这类应用易引发信息泄露问题。因而，我们必须对此加以重视。（三）网络娱乐类应用网络娱乐类应用更多适应
4、于精神层面的追求，民众希望借助这类应用缓解快节奏生活下的压力。这类应用主要包括：网络视频、网络直播、网络游戏等。网络娱乐类应用的适度使用可以缓解生活压力，但过度使用则会受其负面效应影响。正如著名传播学者拉扎斯菲尔德和默顿所指出的大众传播的三功能之一，即作为负面功能的“麻醉作用”。因此，对于网络娱乐类应用要适度使用。（四）公共服务类应用公共服务类应用则更多聚焦于社会民生层面。无论是关乎日常出行的网约车，还是关乎教育事业的在线教育，抑或是关乎医疗事业的在线医疗，无不是这类应用关照社会民生的体现。公共服务类应用的大量涌现，在疫情尚未完全散去的当下发挥着至关重要的作用。无论是在线教育还是在线医疗，其不
5、仅有利于降低疫情时期的扩散风险，而且还有利于保持教育、医疗等社会事业的健康有序发展。总体而言，我国互联网应用数量持续增长的趋势依旧。此外，不同年龄的群体对于互联网应用的使用习惯与频率也不尽相同。值得注意的是，用户广泛使用互联网应用所引发的信息安全问题亦屡见不鲜。为此，我们要辩证看待当前互联网应用的现状。二、网络新闻在乡村振兴中的作用（一）网络新闻与乡村振兴网络新闻属于基础应用类应用，它与人们的日常生活有着紧密联系，人们通过该应用获取新闻与资讯以满足他们的信息需求。截至 2 0 2 2 年 6 月，我国网络新闻的用户规模已达 7.8 8 亿，占网民整体的 7 5.0%。如此庞大的用户规模，也印证
6、了网络新闻的发展前景极为广阔。【摘要】近年来，随着媒体技术的蓬勃发展，互联网应用大量涌现。各类互联网应用的广泛使用必将对社会发展产生重要影响。与此同时，党的十九大报告中明确提出要实施乡村振兴战略，加快推进农业农村现代化。这对于解决新时代我国社会主要矛盾、实现中华民族伟大复兴具有重要的现实意义。基于此，本文以新疆地区为例，在充分厘清乡村振兴的逻辑内涵的基础上，分析各类互联网应用在乡村振兴中发挥的作用，以期探究互联网应用在社会中的现实作用。【关键词】乡村振兴 互联网应用 新疆地区19新闻前哨 2023年3月下特别策划乡村振兴中的传播密码随着全国农村地区的脱贫攻坚任务顺利完成，乡村振兴工作也接续展开
7、。新疆维吾尔自治区作为全国脱贫攻坚任务的重点地区，理应在乡村振兴中得到重视。为此，要本着因地制宜的原则推动乡村振兴工作有序开展。网络新闻的大量涌现，改变了以往纸质媒体单一的宣传格局，用户获取新闻的渠道发生变化。纸质媒体与网络媒体的联合，不仅有助于强化现有的传播格局，也有助于同心协力讲好乡村故事，为乡村振兴做好宣传动员工作。因而，网络新闻与乡村振兴的结合必将极大助推乡村振兴战略的实施。（二）“石榴云”客户端融入到乡村振兴2 0 1 9 年 1 2 月底，“石榴云”客户端上线，该客户端是 新疆日报 适应当前媒介技术和媒体融合不断发展的趋势而积极整合报社资源所推出的。这一客户端与新疆日报 的微信公众
8、号、微博账号共同构筑起 新疆日报 的媒体矩阵。很显然，“石榴云”客户端就是当前覆盖新疆地区的网络新闻媒体。当前要想更好实现助力乡村传播的愿景，媒体平台就需要融入到农村、农业、农民中去，在这其中创造良好的传播环境。2 0 2 1 年 7 月 1 0 日起，“石榴云”客户端与新疆日报共同推出“走进乡村看小康”特别报道，走进天山南北，共同见证乡村发生的巨大变化以及全面建成小康社会取得的伟大成就。“走进乡村看小康”特别报道，深入农村，围绕农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足开展大量相关报道。在麦盖提县，报道粮食丰收景象，突出全区农业实现高质量发展的现实；在阿瓦提县，报道垃圾分类回收，表现农村人居环
9、境大为改善的局面；在于田县，报道县域特色产业发展，表现农民实现持续稳定增收的喜悦。这些相关报道，有力展现出当前新疆各地的社会发展面貌。2 0 2 1 年 9 月 2 3 日，“石榴云”客户端将镜头对准农民丰收场景。通过报道第四个中国农民丰收节这天，“丰收中国 幸福新疆新疆 2 0 2 1 中国农民丰收节”活动的举办，充分展示当前农村发展的新风貌，营造了推进乡村振兴、加快农业农村现代化的浓厚氛围。事实上，不论是“走进乡村看小康”特别报道，还是“丰收中国 幸福新疆新疆 2 0 2 1中国农民丰收节”报道，都是“石榴云”客户端在推进乡村振兴过程中积极作为的体现，同样也是网络新闻应用促进新疆地区乡村振
10、兴的具体体现。这表明，在助推乡村振兴过程中，不仅纸质媒体可以发挥宣传作用，网络媒体同样可以发挥宣传作用。甚至相比纸质媒体单一的文字式报道，网络媒体的文字、视频式的组合报道所带来的宣传效果更佳。可见，网络新闻对于乡村振兴战略的实施大有裨益，它成为国内外民众了解新疆、走进新疆以及感悟新疆的重要“窗口”。三、网络直播在乡村振兴中的作用（一）网络直播与乡村振兴近年来，随着媒体技术的迅猛发展，网络娱乐类应用日趋丰富，而这其中网络直播是典型代表。而伴随着网络直播的深入发展，其不断细分出众多领域，以期适应并满足当前用户的多样化需求。例如游戏直播、才艺直播以及带货直播等。乡村振兴战略主要包括产业兴旺、生态宜居
11、、乡风文明、治理有效及生活富裕五大内容，而这其中产业兴旺是乡村振兴的关键，是国家经济建设的重点。只有大力推动产业的持续发展才能确保农民收入不断增加，乡村振兴的基础才可能更加牢固 1。这不仅有利于促进城乡一体化建设的不断优化，更有利于为加快实现农村现代化奠定坚实的物质基础。当前网络直播的现象级发展使其成为在新的经济平台上探索服务乡村振兴战略的新实践。而网络直播与乡村振兴战略结合的关键落脚点则是助力乡村产业发展。（二）抖音直播融入到乡村振兴抖音作为当前网络直播平台的突出代表，其由字节跳动推出并于 2 0 1 6 年 9 月上线。当前，抖音直播适应了网络直播的发展趋势，其中电商直播作为抖音直播的重要
12、领域，在促进乡村产业发展方面发挥着重要作用。截至 2 0 2 2 年 6 月，电商直播的用户规模为 4.6 9 亿，占网民整体的 4 4.6%，且远高于其他直播领域，同样表明电商直播在当前经济社会中的常态化。抖音博主“贺局长说伊犁”是新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙的抖音账号，其粉丝量已达 4 0 0 万。她曾因着红袍、驾奔马、越雪地的方式宣传伊犁旅游而出名，先后荣获中国文旅网络达人、中国马文化宣传大使等荣誉称号。这些荣誉的背后是她借助抖音平台宣传家乡的自然景观、历史文化与民族风情，凸显出伊犁在积极推动乡村振兴战略过程中所具备的自身优势条件。四月有那拉提杏花谷、霍城县杏花谷；五月有天山红花；六月有
13、薰衣草香等，这些不仅是伊犁丰富旅游资源的体现，更是伊犁旅游业的“名片”，有助于切实促进伊犁旅游业的发展。不仅如此，贺娇龙敏锐地认识到抖音直播的无限潜力后，开始进行电商直播来展销农产品。2 0 2 1 年 1 1 月初，借助抖音直播平台，她连续开展多场农产品展销会，分别推荐沙棘原浆、馕饼、伊利蜂蜜、红薯、新疆炒米粉20新闻前哨 2023年3月下特别策划乡村振兴中的传播密码等特色农产品，为助力特色产业的发展作出积极贡献。2 0 2 1 年 1 2 月 2 0 日2 7 日，北京 新疆馕2 0 2 1 年伊犁哈萨克自治州专场推荐活动在北京举行，活动主打“馕+”理念，为新疆馕走出新疆，走向全国起到重要
14、的宣传效果。与此同时，贺娇龙利用抖音直播平台在北京 新疆馕伊犁州专场直播活动现场积极推销各类特色农产品，实现“线上+线下”的双重宣传效果，助力新疆特色农产品的品牌价值提升。事实上，无论是通过抖音平台宣传伊犁旅游业，抑或是借助抖音直播平台开展农产品展销会与专场直播推销活动等电商活动，都是以抖音为代表的网络直播应用赋能乡村振兴的精彩范例。而当地旅游业的热度不减与电商活动的成功举办，无疑是网络直播在乡村振兴过程中积极作用的体现，即借助网络直播平台实现当地产业兴旺，最终朝向生活富裕迈进。四、在线教育在乡村振兴中的作用（一）在线教育与乡村振兴在线教育作为公共服务类应用之一，同样也是互联网应用的代表。在新
15、冠疫情暴发初期及疫情尚未完全散去的当下，在线教育在国内教育事业发展当中扮演着重要的角色。截至 2 0 2 1 年 6 月，我国在线教育的用户规模已达 3.3 5 亿，占网民整体的 3 2.1%。可见，在线教育仍然具有庞大的市场份额。乡村振兴是一个系统性工程，需要全社会各方力量的配合。近年来，随着互联网技术的迅猛发展，农村地区通信基础设施逐步得以完善，推动农村互联网使用成本下降。农村和城市逐渐实现“同网同速”，城乡数字鸿沟明显缩小。而这正是乡村振兴战略的积极效应在当前社会的缩影。乡村振兴离不开乡村教育的振兴，乡村教育是乡村振兴战略的基础性工程 2。后疫情时代，在线教育更应在乡村地区得到普及，以此
16、发挥其在乡村教育乃至乡村振兴战略中不可忽视的作用。（二）新疆教育资源平台融入到乡村振兴关于在线教育，“新疆基础教育资源公共服务平台”就是范例。2 0 1 5 年 5 月，由新疆维吾尔自治区教育厅主办，由科大讯飞提供技术支持的“新疆基础教育资源公共服务平台”正式投入使用。该平台依托新疆信息化教育的特点，同时结合科大讯飞的技术优势与建设经验，提供全方位的教育公共服务，解决了新疆双语教育资源缺乏和跨区域沟通障碍等问题，为新疆地区的基础教育发展提供必要的平台支撑。这一教育资源平台，不仅提供涵盖学前、小学、初中与高中的教学资源，还提供包括“一师一优课”、电脑制作活动与教师学习培训等内容，更有中小学国家课程教材电子版内容资源。丰富的资源供给与优质的内容服务，使得该教育资源平台在新疆地区的基础教育行业颇受好评。疫情时期，为满足“停课不停学”要求，自治区积极推行线上教学模式，其中新疆基础教育资源公共服务平台作为主要的在线学习平台被推荐使用，这正是在线教育应用运用于新疆地区尤其是农村地区的体现。后疫情时代，该教育资源平台作为在线教育的范例仍将在全疆地区推广使用。这充分体现了在线教育这类应用在当前社会环境
