1、PR Magazine 35作者简介：王栋，男，汉族，安徽宿州人，硕士，一级播音员，研究方向：电视新闻播音主持。基于“一带一路”建设背景下的河南对外传播体系建设研究文王 栋 河南广播电视台 河南郑州 450008摘要：基于“一带一路”建设背景，积极寻求与“一带一路”沿线国家的合作契机，将自身的资源及交通区位优势发挥到极致，继而切实建立起完善的对外传播体系，坚持在互利合作共赢的过程中为河南经济社会实现高质量发展奠定坚实基础。本文通过对河南对外传播的现状进行分析，再根据实情，就河南如何在“一带一路”背景下建设外传播体系展开详细探讨，以期望能推动河南对外传播文化更好地发展。关键词：河南；对外传播；“
2、一带一路”河南作为“一带一路”建设中极其重要的一个省份，此倡议无疑是为河南开展对外传播活动创造了绝佳的契机，对河南于全球分工体系中的融入有百利而无一害。1更重要的是，“一带一路”还能让沿线各国及地区感受到河南特色，这对河南国际知名度的提升亦有莫大助益。一、河南对外传播的现状（一）传播主体不够多元作为“一带一路”对外传播的重要主体，政府与媒体虽在宣扬河南特色方面发挥了至关重要的作用，但也因传播主体的单一而在一定程度上对河南的对外传播效果产生了限制。不仅如此，因河南对外传播的过程无法凸显自身的主体优势，也导致了非政府组织与个人的作用变得极不明显。因此，积极构建多样化的共同传播协作体系方能扩大河南的
3、对外传播效果，继而提高河南的国际知名度。（二）受众的参与度较低在“一带一路”建设背景下，河南对外传播的受众不乏接受过高等教育的高素质人群。这些人不仅整体文化水平较高，也是社会不断发展中的中坚力量，掌握着一定的话语权。但是，由于这部分人群基数毕竟偏少，也会对河南对外传播的参与度产生较大影响，继而出现互动所得的反馈信息偏少等问题。2例如，只关注黄帝故里拜祖大典、少林武术节等重大文化活动，对河南旅游资源、河南社会生活的域外受众关注较少，这不利于构建起完整的对外传播体系，不利于让河南的特色优势资源在“一带一路”建设的大背景下更好地传播出去。DOI:10.16645/11-5281/c.2023.04.
4、05536 国际公关研 究（三）传播渠道较为受限阻碍河南对外传播体系建设的原因之一还在于传播渠道的有限性。因此，为解决此方面桎梏，河南省需对传播渠道予以拓宽。与此同时，鉴于部分人群了解河南文化活动时仍旧只能依靠人际口头传播的形式。对此，河南省更应注重传播渠道的多样化建设。如若不然，势必会因广大受众在所在国接受河南的信息渠道较少而不利于构建起完善的对外传播体系。3（四）传播内容资源整合输出较少影响河南对外传播效力的另一影响因素还在于传播内容过于单一，这一情况在文化传播日趋多元的情况下难以满足广大受众的多样化需求。虽然河南省有着极为丰富的旅游资源，人文历史资源也较为厚重，但若传播过于单一，仍会与这
5、些丰厚资源产生矛盾。不仅如此，基于不同受众对河南对外传播内容的关注度的不一致，普遍较为关注的还是河南的旅游及文化资源。4例如，大部分人对河南的丝绸之路文化遗址了解程度较低，而了解河南对外传播旅游及文化活动资源的人群仅占极少一部分，这种情况主要是因为当前“一带一路”建设大背景下，河南并未全面整合对外传播资源所致，继而也导致河南的对外传播内容缺乏特色难以吸引人群关注。二、基于“一带一路”建设的河南对外传播体系建设（一）摒弃单向宣传思维，树立多元平等理念在全球一体化趋势、人类命运共同体意识不断加强的背景下，各个国家不同的价值观念、文化理念交流与融合越来越深入。在“一带一路”建设背景下需要推动各个国家
6、不同文化理念深入交流、影响和融合，这便需要参与“一带一路”的沿线国家站在合作共赢的角度，才能有效推动对外传播发展。河南的媒体应该根据实际情况构建起真实、客观、公正的传播理念，让世界各地的民众都能够真正看到中国在不断发展过程中在各个方面所取得的成绩，这是一个双向传播的过程。5传播范围越广，产生的影响力就越大。因此，应该始终坚持真实、客观的原则并遵循新闻与对外传播的共同规律，这样才能够提升传播的影响力。在当前国际局势的背景下，在对外宣传这一使命感召下，媒体还应该树立客观、平等的理念，对不同文化与价值观的差异给予充分尊重，以此为基础才能切实保证传播方式的多样化和立体化，也只有这样才能在平衡多种渠道传
7、播的过程中真正讲好河南故事，在激发民众情感共鸣的同时推动文化的传承与发扬。（二）突出共建共赢，超越国家和民族界限为避免“一带一路”建设背景下的对外传播体系构建与文化领域的观念产生冲突，便需充分关注意识形态领域的矛盾，认识到这些不同差异，才能有效促进文化间的相互交流和思想交汇，才能够更好地达到民心相通的效果。在构建对外传播体系的过程中始终坚持恰当的话语体系，充分突出共商、共建和共赢的理念，这样才能够真正超越种族、文化、民族、宗教等各个方面的差异性，让不同国家民众均能够秉持同样的情感。对此，河南媒体百年在挖掘对外传播内容方面采取了一系列的措施，如 2021年起陆续推出的 中国节日系列节目，在传播民
8、族、文化、历史等各个领域的天然优势极为明显，效果非常突出，得到了中国外交部官员、驻外使领馆工作人员的大力推荐，受到了海内外华人及世界各国友人的广泛欢迎。河南媒体以此为载体，将能为不同国家民众找到文化理念的共通与交汇点，以此在激发民众情感共鸣的同时深入理解到跨越意识形态的差异，对“一带一路”倡议的意义、利益的共享、命运的联结有更加准确的理解，有效增进彼此之间存在的信任感、认同感，逐步推动与沿线各个国家积极参与的生动局面，这样便能够更好地达成共赢发展的目标6。（三）实行一国一策，采取差异化的传播方式不可否认，“一带一路”倡议沿线国家因受到政治、宗教等多种因素的影响，加之不同国家及地区的经济发展程度
9、也不尽相同，也便导致了不平衡的发展效果，继而凸显出了各个国家的利益诉求及汇合点差异。对此，河南在构建对外传播体系时，应该针对各个国家的经济社会情况和共同利益所在，再有针对性地采取传播策略，让传播过程变得更为精准，这样才能让河南对外传播的有效性及接受度均得到全面提升。不仅如此，河南省在对外传播的同时还应深入分析不同国家媒体的接收习惯及发展趋势，之后通过对不同受众群体信息接收需求及习惯的了解，做到有的放矢的传播，以此方能提升河南的对外传播效力并切实维护传播工作的有序开展。例如互联网媒体传播产业是各个国家最新，也是发展最快的媒体形态之一，河南应该发挥河南在国家大数据中心建设这一契机，从政策、资金等各
10、个方面来加强河南对外传播体系建设，尽可能用这种新颖的手段传播与当地群众生活紧密相关的餐饮、中国影视剧、音乐、文化理念等更好接受、更相融相通的内容，这样才能够真正在资源整合方面取得新的突破。（四）争取国际话语权，拓宽多维传播渠道在“一带一路”建设的背景下构建对外传播体系时，应该准确把握这一契机，积极寻求与周边沿线国家的合作之机，尤其是拓展文化传播交流的朋友圈。河南省对外传播的实践过程更应将传统媒体的资源优势发挥到极致，尤其是在面对网络媒体对传统媒体“一带一路”建设以及为河南媒体融合发展的现状，虽是极大冲击了传统媒体的地位，但也同时为其创造了新的发展契机，更为河南对外传播提供了新的传播平台。在当前
11、媒体融合态势不断加强的背景下，传统媒体更应该充分并加速与新媒体形态进行融合，这样才能够更好地发挥河南的地域优势，有效拓展主流媒体的公信力从而真正拓宽对外传播的途径。传统媒体“借船出海”。为了在“一带一路”背景下建立起对外传播体系，便需要充分发挥出“借船出海”的作用，让传统媒体能够立足国对国、地对地的层面上增加对外传播平台的发稿质与量，让量变朝着质变转变，这样才能够在保证一定数量发稿量的同时为河南的对外传播效率提供有力保障。同时，构建门户网站“专题专栏”。为了在“一带一路”建设背景下构建起良好的PR Magazine 37对外传播体系，河南省可创建专门的频道，在投放到国内各大综合网站的同时也对推
12、送的内容予以甄选。例如，人民网河南频道便专门开辟了以旅游、文化为主题的电视栏目。除此之外，河南频道还专门就文化宣传方面开设了“文娱”栏目。这些栏目在新闻内容的建设方面应该充分注重“时、度、效”的特点，充分突出新闻的及时性、适宜性和丰富性。此外，河南省人民政府还联合了省内多家门户网站，如大河网、映象网等，在多方的共同构建下，不仅让河南省亲民内容的地域性特点得到了充分宣扬，也赢得了广大受众的支持，从而有效提升河南本地媒体网站的影响力。（五）大力驱动资源整合，突出特色传播内容文化是一个区域软实力非常重要的表现，所以文化的繁荣能够有效推动区域经济社会发展。当前在“一带一路”建设的大背景下，河南为了构建
13、对外传播体系，便需要不断加强“一带一路”沿线地区之间的人文交流合作，坚持打造“行走河南，读懂中国”等品牌，让承载河南特色的对外传播内容能够得到更好的传递。1.丝路旅游资源古丝绸之路能够将古代经贸活动路线的经济情况更好地反映出来，而当前河南省内现存的关于中国丝绸之路文化遗址的有4 处。其中，作为古代丝绸之路东端起点的洛阳，其区域内不仅涉及汉魏洛阳故城遗址、隋唐洛阳城定鼎门遗址，且在河南境内还有新安县汉函谷关遗址和陕州区崤函古道石壕段遗址。对此，河南省可充分发挥这些旅游资源的优势，深入去挖掘古代丝绸之路区域内关于经贸、人文故事，而后通过为故事赋予现实意义并采取广大受众更容易接受的语言及参观形式，让
14、广大受众知晓其中所蕴藏的文化内涵，这样便能够让人们对“一带一路”的历史人文有更加深入的认知和了解。同时，还可以将河南省与其他省市留下的丝路遗址进行对比，再通过整合打造出具有特色的国际精品旅游路线，让更多的游客到河南来参观游玩，这样便能够有效推动“一带一路”沿线城市的文化旅游活动开展，有效提升沿线城市的经济发展水平。此外，在河南对外传播内容的选择方面，关于中原五千年的历史文化、历史故事、意识形态和政治利益纠纷等具有可持续性的特点，因此可成为河南省国家传播的有效载体，为河南故事与价值的传播起到有力的支撑作用。2.古今特色文化区域价值中最具内涵的内容便是文化，而区域经济又是文化传播的重要载体，两者之
15、间相辅相成、共同作用。因此，在河南构建对外传播体系时应始终坚持文化先行，这样能够有效促进区域深度合作。同时，大力发展文化产业是构建传播体系的重要举措，对外来文化始终秉持开放、接纳的态度，有效推动河南文化更好地走出去。在“一带一路”沿线上的城市较多，跨越的区域范围较广，且不同国家的历史文化、风俗习惯存在着较大的差异性。因此，在这样的情况下，如直接进行宣传很容易让受众产生反感的情绪，而采取文化先行的方式能够让受众在潜移默化中受到影响，从而让受众在心理上真正认同河南对外传播体系建设的重要性。河洛文化是河南特色文化的代表，而河洛文化在发展的过程中主要是以洛阳为中心，将黄河、洛河沿岸的物质文化和精神文化
16、进行综合，其主要是以文化考古、唐三彩、书画技艺和牡丹文化作为代表，也是周边国家和地区的贸易、文化在经过多年的发展所形成的，所以在“一带一路”沿线国家和地区具有深厚的历史基础和影响力。因此，通过将河洛文化作为对外传播的内容，便能够有效增进“一带一路”沿线国家和地区的友谊，以此推动河南地方经济健康稳定发展。三、总结在“一带一路”倡议提出之后，河南便开始了加速对外传播人才的培养和交流的进程，深刻认识自己的使命和责任，这样才能够在面对巨大文化差异时快速寻找到共同点，理性对待文化差异，从而有效减少对外传播中存在的冲突。同时，通过加大对民生内容的关注度，并采取具象化的表达形式更容易被受众所接受，这样则能够让广大受众对河南对外传播文化产生认同感，让其逐步消除戒备心理，有效增强河南对外传播的深度和广度，全面提升河南对外传播的水平。参考文献：1 孙传明,李浩.“一带一路”背景下我国数字文化产业的对外传播研究J.歌海,2020,(5):13-17.2 曹艳艳.浅析“一带一路”背景下陕北民俗文化对外传播J.西部学刊,2020,(15):22-24.3 张琦.“一带一路”背景下我国对外文化传播力的提升路径J.
