1、9习近平总书记在十八届中央政治局第十二次集体学习的重要讲话中指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻改变，新闻舆论工作面临新的挑战。2020年6月30日，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过 关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见，会议强调，推动媒体融合纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、
2、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。2022年，党的二十大报告明确指出:要加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。加快推进全媒体传播体系建设，事关媒体融合事业高质量发展，事关良好网络生态建设，事关国家文化繁荣文化自信。构建全媒体传播体系是时代课题。近年来，湖北广播电视台加快推动媒体深度融合发展，构建全媒体传播格局，涵盖基于流程优化、平台再造、互联网思维的全媒体传播内容生产体系，基于数字化、互联化、智能化的全媒体技术支撑体系，基于大数据测算、效果反馈机制的全媒体传播评价体系，着力打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。一、打造全媒体内容生产体系，提升
3、影响力内容生产是根本。全媒体内容生产体系的建设，要适应时代变化，通过流程再造、制度重塑，以互联网思维做强主流媒体网络平台，生产适合网络传播的优质内容，从而在思想观念多样化的复杂形势中凸显主流价值，有效引导舆论。（一）以体制机制突破为引领，深化媒体融合发展1.建立融媒大脑生产管理机制，实现一体化发展2020年以来，湖北广播电视台建立起一套协同高效、共享开放、全域智慧、常态可行的融媒体生产与管理机制“POWER融媒大脑”融媒体生产管理机制。“POWER融媒大脑”是集理念与思路、内容与技术为一体的融合生态模式，在湖北广播电视台全台进行统筹调度，以项目制方式运作，实现跨部门协同工作，以优质创意产品集群
4、为根本，以集束式报道形成规模，以六大传播矩阵掀起传播热潮，以王 彬构建全媒体传播体系 打造新型主流媒体摘要：构建全媒体传播体系是时代课题。湖北广播电视台近年来在实践中不断创新与探索，逐步构建起以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，其中内容生产体系以体制机制为抓手，实行移动优先策略；技术生产体系以自主平台为核心，推广智能化应用、布局；传播评价体系以大数据为依托，促使传播效果评价与管理考评更科学。全媒体传播体系的构建，放大了主流媒体在舆论场的声音，助力湖北广播电视台朝着新型主流媒体迈进。关键词：全媒体 媒体融合 移动优先 体制机制深入学习贯彻落实党的二十大精神专题DOI
5、:10.16531/ki.1000-8977.2023.04.00210 2023年第4期（总第420期）当代电视大数据和算法进行效果评估，以奖励机制激发全员融媒实践积极性，打通“统筹规划planning、联合运营operation、精准传播well-targeted、效果反馈effect、正向激励reward”五个关键环节。2022年，在二十大主题报道中，湖北广播电视台进一步优化融媒大脑生产管理机制，构建跨平台、全媒体、多样态的报道框架，形成资源通融、内容兼融、宣传互融的“台网微端屏号”一体化传播新格局，最大限度凝聚全媒体宣传动能。在二十大相关报道中，湖北广播电视台共有4件作品获中宣部表扬，
6、3件作品被国家广播电视总局发文点赞，7件作品全网置顶。在对二十大开幕会等重要活动的转播工作中，湖北广播电视台调动多个频率以及长江云、湖北发布等新媒体矩阵、光谷国际广场户外大屏等资源同步直播，实现了广覆盖、高声势、强影响，新媒体端实时观看量超过4200万。湖北广播电视台携手八省（市区）主流媒体，联动推出的大型接力融媒体直播领“路”十年，展现各地路桥建设十年成就，累计总观看人数超1.1亿人次。沙画短视频 伟大成就是拼出来、干出来、奋斗出来的！综合运用沙画、动画、视频、原声等表现形式，讲述长江再现清洁的美丽故事，全网阅读量超2000万。2.实施揭榜挂帅内容创意机制，推动项目化运营湖北广播电视台强化全
7、员、全程、全域新闻创新意识，启动了揭榜挂帅机制，以机制促进跨部门协同合作，促进金点子、好项目落地实施，激发年轻人的创新活力。2022年年初，围绕二十大主题宣传，面向全台征集内容创意，布局新闻行动、纪录片、短视频、广播剧、文化节目等多个赛道，建立了二十大宣传的重点项目库。桥见十年 飞越荆楚 汉水人家 问天 中国心愿 高山流水觅知音 等一批立意巧、创意新的项目脱颖而出。通过全台一体统筹、协同作战、资金扶持，使这些项目按节点，分阶段、有步骤地推进，2022年10月开始集束式推出。这些项目彻底打破了传统广播电视节目与新媒体平台之间的壁垒，将新闻的“硬核”装入各种形式的“软壳”，风格生动活泼，拉近了与受
8、众的距离，有效提升了在互联网的传播热度。其中，特别策划 桥见十年 以桥为载体，通过人物故事和数据呈现，反映湖北经济社会的辉煌巨变，以AI、XR多种智能技术为支撑，融合虚拟现实技术，让人身临其境，全网阅读量过亿。大型航拍纪录片飞越荆楚采用目前世界上最先进的设备和技术，全景呈现湖北的灵秀山河、魅力城乡、人文科技和建设成就，系列短视频还被学习强国的实播中国频道选用7篇，全网总触达量2.38亿。广播微短剧汉水人家填补了近10年来南水北调主题文艺作品创作的空白，在学习强国首页、央广云听、长江云APP等平台播出，点击量破千万。广播剧问天献礼中国航天，是首部反映中国航天员选拔特训的广播剧。（二）以移动优先为
9、核心策略，提升网络传播效力1.强化长江云平台建设，做大做强自主可控平台移动互联网时代，信息传播呈现“终端随人走、信息围人转”的特点，主流媒体要建设自主可控的平台，借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。长江云平台横向打通移动采编系统、传统采编播系统和商业平台编辑系统，纵向贯通省市县三级媒体云稿库系统，组建覆盖湖北省各级上千名记者的“云上联合报道团队”，以统一指挥、统一信源、分级策划、统一标准为基础，形成多元采集、多样编辑、多种产品、多端分发的省市县三级媒体融合新闻生产运作流程和常态化的信息协作联动机制。全平台以“移动优先”为核心策略，以“重要节点湖北元素故事呈
10、现”为创作规律，策划硬核内容产品，在湖北省建立融合共生的作战机制，并通过平台功能“一键部署”，有力抢占第一时间权威发布的制高点，最大化传递主流价值正能量。二十大宣传报道中，依托长江云“云上系列”矩阵，省市县三级媒体协作，一体策划、共享发布、同频共振，二十大宣传重头产品第一时间布局到湖北省121个客户端，并向人民日报、新华社、学习强国、央视新闻等央媒平台推荐，桂小妹、方勤、赵峻、张定宇、肖帅、李国璋、闫敏、王霜、李国璋、鲍丹、陆小11霞、邹倩等12位代表，轮番登上央视各档新闻栏目。2.深耕长江云垂直频道，打造垂直内容生态链2021年，长江云客户端改版升级。湖北广播电视台各广播电视频道根据各自定位
11、与资源，按行业打造成长江云垂直频道编辑部，分别运营一个长江云垂直频道。此举旨在推动以频道为中心的传统体制转变为以垂直内容为中心的全媒体传播体制，完成大健康、大教育、大农业、大文旅等垂直内容全媒体生产运营中心组建工作，同时以“媒体产业互联网”为路径，打造系列品牌识别度高的垂直内容生态链。目前，长江云客户端打造的18个垂直频道，成为客户端的主要骨架。湖北广播电视台各类新媒体产品坚持长江云首发，截至2022年底，当年发稿总量约18万条（篇），164件产品（稿件）全网传播量过亿。其中，大型思想理论季播节目 改变中国的真理力量自2022年10月推出以来，全网总传播量突破4.3亿次。新闻类频道不断提高在新
12、媒体各端多次传播能力，92件产品单条传播量破亿；非新闻类频道以专业内容、特色服务提升用户体验和黏性，累计策划推出1100多场网络直播，凸显广电特色；结合频道定位和目标用户属性打造多场专题投票，拉新成效显著。长江云垂直频道运营项目入选2022年全国广播电视媒体融合成长项目。3.布局短视频新赛道，探索广电媒体新业态打造全媒体内容生产体系的核心问题是要形成一个网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。而网络传播中表现最为亮眼的传播形态当属短视频。湖北广播电视台结合自身的资源优势和视频制作优势，从发展战略与业务拓展角度布局短视频，优质内容视频化、全域化渐成常态。CTR媒体融合研究院2022年网络传播力
13、榜单显示：湖北广播电视台位居38家省级以上（含中央级）广电机构网络传播力榜单第七位、短视频平台分榜单第三位、主流媒体机构海外传播力榜单第十一位。2022年CSM省级台新闻融合传播指数显示：湖北广播电视台跃至全国第三，短视频传播指数跃至全国第二。2022年，湖北广播电视台推出的系列短视频中国心愿通过一个个小而美的故事，展现正面、积极、有温度的国家形象。目前该系列已经推出五部，每部短片都被全网推介，央媒的全媒体阵列推送，累计阅读播放量已超过18亿次。国风艺术片 屈子祭获各大视频网站网页置顶焦点推荐，全网阅读量5.6亿。短视频 文明的路标获得人民日报全媒体矩阵力推，视频全网播放量1.2亿。系列短视频
14、24节气风物志 由中国国际电视台推送至官方Facebook账号ChinaPlus文化页及美国专页，让世界了解中国节气。接下来湖北广播电视台还将深入探索国际传播的视频业态，将以视频为主打，深挖湖北特色，创新宣传湖北的山水风物、传统文化，策划生产国际传播精品节目。二、打造全媒体技术支撑体系，增强驱动力先进技术是传媒发展的引擎。推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。建立全媒体传播体系，需要建立新的技术支撑体系，使内容更为快速、有效、精准地抵达用户。（一）以新技术建强新平台，赋能融合生产1.坚持守正创新，聚焦内容融
15、合生产技术支撑以长江云为出发点，湖北广播电视台开创性地打造“混合云平台、生产平台、发布管理平台”三位一体的融媒体云制播一体化产业链。真正实现素材共享、高效运作，打造出上下一体、全链路化的内容智能生产流水线，助力高效产出更多精品力作。开放混合云平台：湖北广播电视台立足于台内节目生产与长江云平台的互联互通，并开发与新华智云、阿里云等多个云平台之间的融合，实现海量内容全面上云，实现资源共享、云功能共享，成功打通了新华智云与长江云双向互通，实现新华智云与长江云制播系统、生产系统数据及台播控系统对接,大小屏播出信号云实时回采、定时收录节目成片归档并切片、对收录素材进行智能分析，包括生成标签、语音识别、生
16、成文本、人脸识别等功能。支持云同步发布管理平台：节目素材在云上通深入学习贯彻落实党的二十大精神专题12 2023年第4期（总第420期）当代电视过二次创作并一键审核通过后，可以通过预设功能一键发布给广播、电视、报纸、微信、微博、抖音、快手等多终端，一键能分发50+自媒体平台，也可实现多账号同步管理。搭建云端生产平台：通过5G新技术手段，以转播车作为主会场，通过手机、PC、5G背包等各种技术设备，把异地的大小屏信号、视频会议、流媒体信号等汇聚一屏或直接发布到云端，利用云端丰富的内容架构、生产流程及智能化输出，可快速生产出多样的内容体系组合，迅速一键式发布到各个自媒体平台上，最终实现内容和通道的完美结合。2.强化服务意识，聚焦平台公共服务功能建设新冠肺炎疫情催生了人民群众对医疗健康、线上教育的高度关注，湖北广播电视台与政府、机构进行资源联动，做强功能服务型平台，满足人民群众信息交互需求、有序参与社会治理需求、公共服务需求。抗疫期间，湖北广播电视台设立湖北疫情防控便民服务平台，聚焦核酸检测、疫苗接种、居家隔离、科学用药等问题，帮忙群众实现线上问诊，降低外出感染的风险。湖北发布一“布”到位小程
