1、88频道栏目节目CHANNELCOLUMNPROGRAM 赵丹王秋硕马泽祥多屏时代主流媒体视听内容生产的特征与理念以 2022 年五四青年节相关创意作品为例摘要：2022 年，中央广播电视总台等主流媒体在五四青年节前后推出了一批高质量视听创意作品。本文对其展开探索性考察及整合性分析，发现这些作品以人物塑造与文化自信锚定创作起点、以烟火气息与情绪共鸣夯实用户本位、以音乐铺陈与影像征用丰富表达形式，既表征了多屏时代主流媒体视听内容生产的构想与实践，也为相关创作、传播与研究提供了新视角。关键词：多屏时代主流媒体视听作品内容生产内容生产理念与特征的持续演进是主流媒体视听作品（以下简称“主流作品”）践行
2、守正创新、应对多屏考验的必然。2022 年，中央广播电视总台等主流媒体在五四青年节前后推出一批思想精深、艺术精湛、制作精良的视听精品，鲜活诠释了百年共青团听党话、跟党走的奋斗历程，形象再现了时代新人理想坚定、自信达观的精神面貌，有力激发了 Z 世代踔厉奋发、勇毅前行的昂扬斗志，以青春之名别开生面地奏响了讲好中国故事、传播好中国声音的主旋律，淋漓尽致地描摹了主流作品的构想与实践，谱写着纪念五四视听叙事的新图景，为相关创作、传播与研究提供了新视角。一、以人物塑造与文化自信锚定创作起点主流媒体与 PGC（专业生产内容）的使命感弥足珍贵，其权威性、专业性、影响力及引导力不容忽视。面对国潮崛起、资源跨界
3、与技术迭代，纪念五四视听叙事以家国情怀锚定了在时代脉搏中树典型、从中华文化里挖精粹的创作起点。1.挖掘人物塑造之意蕴在揭示真相、点亮弧光中塑造人物是视听创作的重心，也决定着人物塑造成功与否。典型事迹是时代变迁与社会发展的缩影，精神品格是风尚传播与道德引领的关键，是人物塑造的最佳素材。作为整合表率力量与扩大楷模效应的助推器，塑造典型也是主流作品提质增效的要素。纪实性与动态性是主流作品塑造典型的着力点。纪实性以社会共识为参照并刻画典型的客观性与真实性；动态性则是展现多元身份塑造与多样文化认同的枢纽，为观众创造自我选择与主体建构的镜像，拓展典型的草根性与共享性。观点输出有温度、态度阐明有意义是纪念五
4、四视听叙事人物塑造的内核。中央广播电视总台中国UP“青春季”邀请武大靖等青年代表用脱口秀讲述自己的故事，以真实性、成长性与共享性为标签传递积极奋斗与厚积薄发的正能量。白问|青年记者问在微动画中以趣味接力问答串联记者的职业探索与使命信仰，在以小见大中描绘了社会转型的横截面。中国青年网青年！听我说以微纪录片讲述普通人的奋进故事，在客观性、多样性、草根性中雕琢当代青年不负韶华、不负时代、不负人民的形象与决心。新华网青年不惑以微访谈聚焦多个领域的佼佼者在青年时期的困惑与行动，用“金句”传递超燃力量，89TV RESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）鼓励青年走出内卷、拒绝躺平、远离佛系，
5、以实干成就人生。显然，纪念五四视听叙事的人物塑造以典型与榜样为焦点、以社会议题与民生福祉为关切、以观点言说与态度凝练为窗口，让各行各业的奋斗者站在了聚光灯下。2.根植文化自信之内核在技术赋能、艺术赋韵中，“文化+”是创新媒介形态、清朗传播空间的主力。这一模式以传承中华文化、筑牢精神根基为导向，以服务社会进步、点燃信仰火种为诉求，以面向国家建设、引领文明互鉴为使命，传达着主流作品深耕文化自信的方法意义。以视听传播推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，用情讲好革命故事，用心表达社会主义先进文化，是主流作品引领风尚的出发点与落脚点，亦是开拓中华文化传播格局的必经之路。“传承发扬中华文化，赋予中国传
6、统优秀文化以精当表达，向世界准确传递中国文化的当代价值，是数字文化产业的责任担当与巨大机遇”，也是纪念五四视听叙事的重点追求。中国诗词积淀知识存量，绵延智慧哲思，酝酿浪漫意境，中央广播电视总台晚会奋斗的青春2022 年五四青年节特别节目以诗词串联叙事，用传统文化与视听艺术启智润心，培根铸魂，鼓舞中国青年树立“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”的理想。融媒综艺UP 青春以校园达人对决为点、传统文化为线，邀请知名博主分享创新想法，展示大学生的别样演绎，直击 Z 世代对传统文化的认知与传承。河南卫视晚会青春万岁依托频道定位与技术加持，以国风舞蹈问天致敬“中国智造”，甲骨文、司南、大国重器等发明与飞天神
7、女的舞姿交相辉映，在苍穹之巅诉说着中国文化的源远流长，演绎着当代青年的勇毅探索。此外，中央广播电视总台新青年 新经济畅享青春在“云端”对经济领域的实践故事进行检阅与叙述，依靠数字虚拟技术的科技感、沉浸感与未来感强化视听体验，全方位展现了社会主义先进文化熏陶下的时代新人的思考与选择。显然，基于文化自信的牵引力与辐射力，主流作品与传统文化的恰切相融是纪念五四视听叙事的显著特征，革命文化、社会主义先进文化则滋养着创作的意识形态与审美高度。二、以烟火气息与情绪共鸣夯实用户本位网络社会赋予受众深层的积极性，点对面的旧模式逐渐被点对点的新逻辑取代。“个体拥有了更多真正的参与空间，媒介逻辑从传媒中心观向开放
8、式互动传播系统的演变，深刻地改变了社会传播生态和媒介市场格局。”用户本位成为视听内容生产的关键。这绝非迎合，而是理解、尊重和影响用户。因此，深挖自身优势、强化价值导向、适度嫁接互联网思维、合理征用新媒体形式，成为主流作品面向网络社会贯彻用户本位，实现融合转型的具体实践。纪念五四视听叙事以烟火气息与情绪共鸣为着力点，夯实了对用户本位的把握与使用。1.建构烟火气息的现实感视听作品是现实的投射与寓言。“人间烟火气，最抚凡人心”是 UGC（用户原创内容）流行的驱动力，是社会化媒体兴起的主引擎，定义了接地气、草根性、日常感与生活化的审美取向，消除了碎片化信息短、平、快的劣势及猎奇、审丑、杂耍的娱乐化爽感
9、，强化了主题的指向性、内容的广阔性与形式的适用性，随之成为主流媒体常用话语风格。烟火气息的本质是以青春向上、质朴自然、简洁明了、真挚可信的语态“讲人话”。“这是对语言风格与传播视角的双重要求，意味着要呼应用户关切与诉求，将叙事重点转移到民生与人的视角上”，亦是主流作品规避空心化、机械化，在移动互联场域中以专业底色建构现实质感、捕捉用户心理、打造跨屏联动的必备举措。纪念五四视听叙事以青年为重点对象与核心用户，以新媒体为平台，通过具有人文性、思想性、引领性的细分内容对成长议题展开了贴近性、建设性表达，建构了当代青年的身份认同与价值归属，具有天然的烟火基因。中央广播电视总台青春之梦以网络直播串联心理
10、专家与青年群体，直面现实焦虑，选取与成长密切相关的“职场、情感、学业”作关键词，为用户提供指导性、纾困性的实用建议，直播的参与性与互动性又让用户彼此之间产生个体相关性及身份互文性，实现了内容温度与传播力度最大化。五四 321是真实故事改编的短视频，用 3 分钟讲述当代青年在科技中助力未来教育、在运动中宣传环保意识、在乡90频道栏目节目CHANNELCOLUMNPROGRAM村振兴中普及艺术的励志故事，将现实题材融入浪漫色彩，匠心独运地表现了青年人不懈奋斗的传统。陕西卫视融媒综艺西安人的歌我是青春以地域性再现烟火气，借“大雁塔”“冰峰”等物质符号造就了鲜明的视觉表征与文化意象，又以茶农直播开拓销
11、路等包罗万象的大众奋斗事迹雕刻了充满活力的城市形象与兼容并蓄的古都精神。显然，纪念五四视听叙事以烟火气息完成了现实质感建构，与 PUGC 有异曲同工之妙，勾勒着用户本位的扩散性与主流媒体的延展性。2.找寻情绪共鸣的破圈感社交媒体的中区性、连接性、情境性让万物皆媒成为现实，但万物皆媒的核心仍是以人为媒。以人为媒强调的是用户本位，其源点在于为用户打造缝合身份焦虑与主体认同之撕裂、弥合情感迷失与价值引领之鸿沟的召唤结构及想象空间。主流作品以人为媒的突破点是创造浸润心灵的审美愉悦及双向流动的情绪共鸣，即创作与接受共同建构的美感。在注意力经济日益稀缺、参与式文化方兴未艾的新消费语境中，情绪共鸣的重要性还
12、在于抓取流量密码，冲出信息茧房，超越趣缘边界，达到破圈传播。这是视听精品探赜用户本位的密钥，也是主流作品以去中心化形式构筑再中心之内容的奥秘，其背后蕴藏的是传受双方共通的、质朴的集体无意识。此外，具有即时性、在场性与交互性的弹幕是用户与内容在共时中共情的渠道与展板。在爱国情怀与中国精神的底色上，纪念五四视听叙事以历史感、使命感、仪式感、时代感为情绪共鸣的支点，为用户营造了自我观照、情感补偿与心理慰藉的平台。新华社短视频100 年，中国共产主义青年团：我们正年轻！将中国共产主义青年团成立初期中国青年奋起救国的影音资料与柯洁等当代青年在世界舞台突破历史的高光时刻进行混剪，传达“不忘初心、方得始终”
13、的寄语，赢得了“人民万岁”“我们正年轻”“吾辈当自强”等大量弹幕刷屏。人民日报短视频超级英雄以演讲的形式将孙悟空的形象与86 版剧集孙悟空配音演员李世宏的青春回忆相融，对中国青年的平凡与超越给予群像式歌颂，以有声语言的塑造性与召唤感勾起用户集体回忆，形塑愉悦共鸣。湖南卫视晚会百年青春当燃有我五四青年节特别节目以“青春四问”开场，随后通过讲述不同历史时期的成长故事给予“青春四问”肯定回答，层层推进的视听呈现展示了中国青年永不熄灭的爱国热情与持之以恒的创新活力，激发了用户对“初心如磐、使命在肩”的真切感悟。“杀疯了”是对纪念五四视听叙事最直白的网络热评，证明其提供了“有意思”与“有意义”合流的情绪
14、价值及破圈传播事实。三、以音乐铺陈与影像征用丰富表达形式作为艺术创作的经典命题，“有意味的形式”在数字新技术日新月异、视听新样态层出不穷的当下延展出新指涉，定义了形式即内容、内容即形式的辩证式创意生产概念及方式。形式之作用及意义的增强，并非喧宾夺主与买椟还珠，而是为助推视听内容更丰富、更多样、更灵活的表达，以适应“眼球经济”“耳朵经济”等文化消费活动的升级。内容与形式的重要关系在主流作品的融合实践中得到了切实应用与普遍体现。短视频是纪念五四视听叙事的重点媒介，并以音乐铺陈与影像征用完善了形式感的充盈、内容性的增质，放大了情感张力与传播调性。1.重视音乐铺陈的渲染功能在视听创作中，音乐通过点缀人
15、物、烘托情感、衬映主题等方式为画面增值赋能。短视频扩充了背景音乐的意涵与边界，音乐视频化成为网络视听传播的实践趋势。这既与短视频的“自动加工性”不谋而合，又能依靠音乐的凝聚力与爆发力点燃内容的音声色彩与视觉主旨，抓取用户的视知觉与注意力。显然，音乐在移动场景中不再是陪衬，而是短视频的高光点，制造着创意的新标签与新动能。主流作品也积极使用音乐铺陈的渲染功能，依靠化用经典、移植爆款、深耕原创等方式活用音乐视频化完成主流思想的体验式嵌入与潜移式扩散。纪念五四视听叙事的音乐以增强画面信息为主旨，在平行与对位中创和谐，破解了情绪不够音乐来凑的怪圈，完善了主题的再升华。中央广播电视总台短视频敢于以歌曲青年
16、说为背景音乐，酣畅地回顾了中国青年与党同心、与国共行的百年历程，激昂铿锵地传达了“甘将热血沃中华”的勇气与志向。人民日报短视频青春之歌以歌唱比赛串联高传唱91TV RESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）度的青春歌曲，服化道等视觉元素与年轻的朋友来相会 我们都是追梦人等金曲的时代气息一脉相承，在风格切换中跨越历史经纬，共筑怀旧氛围。短视频闪光如你以隽永的曲风与深情的歌声述说爱国精神，以第二人称指代百年来把“小我”融入“大我”的中国青年，歌颂如光闪耀的青春品质，勉励接续奋斗的初心使命。可以说，音乐铺陈的渲染功能既是抒情形式，也是审美调动机制，更是调和视觉想象、营造情景交融的催化剂。2.突出影像征用的叙事作用“再媒介化”清晰阐明了新旧媒介的关联性、依赖性及其交织的实践。“新媒介之新，源自其重塑旧媒介的特定方式，以及旧媒介重塑自身以应对新媒介挑战的方式。”“再媒介化”是形式与内容的共同体。影视剧与短视频是新旧媒介的典型。影视剧的“再媒介化”常以短视频为方式，短视频则通过改写、征用与重构等常用的二次创作手段制造网络视听亚文化形态及新创意。主流作品互联网化的旗舰式产品是短视频，征
