1、2023年第02期（2023年02月）No.02 202349黑河学院学报JOURNAL OF HEIHE UNIVERSITY在当前复杂多变的市场经济环境下，体育用品制造业的稳定性发展，要求重视产业结构调整与加快产业转型升级，更好地帮助行业应对社会市场的变化形式，在严峻的市场经济环境下，不断突破，取得进步。随着我国经济体育水平质量的不断提高，当前，体育行业发展面临转型的重大问题，为加快行业快速发展，需要充分调动社会各方资源，加强合作关系，通过构建高效的产业发展体系，实现体育用品制造业的优化发展。一、基于服务生态视角的我国体育用品制造业发展体育用品产业的发展更多是为满足消费者的体育运动需求，随
2、着国民经济的不断发展，当前群众日常生活不仅满足于基础的生活需求，反而对精神生活有了更高质量要求。当前人们的体育观念，消费理念，消费需求都发生了较大转变，这也推动着体育用品产业的改革升级，以此来提高体育服务工作质量。传统的体育用品产业统一标准化的生产模式，已经无法适应当前群众体育消费的需求变化，在当前信息技术发展与消费者体育需求快速变化的发展背景下，体育用品产业需要不断推进生产方式的改革创新，借助信息技术完成体育商品生产的现代化升级，充分使用智能化生产技术，不断推出个性化体育产品，降低产品生产成本，运输成本，在满足消费者体育需求基础上实现体育用品产业的经济发展目的1。在当前的体育用品制造业产业中
3、，产业的发展不仅包括传统的体育用品，同时，在当前全民健身的发展环境下，借助人工智能生产智能跑鞋，智能体脂秤等一系列智能体育产品，满足群众对体育用品更多智能化要求。同时，也可以加快体育场馆的智能化建设，提供更高质量的智能服务。为促进体育用品制造业的市场发展，消费者在完成体育用品消费过程中所产生的信息数据，要求企业需要借助大数据技术对消费者的行为数据进行分析，并根据消费者的消费数据偏好，向消费者提供更具有针对性的个性化服务，可以更精准地完成体育用品优化，实现对消费者的体育用品量身定做的目的，增加消费者的体育运动体验感2。高新技术不仅可以运用于体育用品的研发，同时，也可以实现产品生产制造的智能化。通
4、过构建全自动制造工厂，运行一体化智能制造系统可以加快产品生产质量与生产效率。而体育产业各主体也可通过使用高质量体育用品，优化体育赛事服务，促进我国体育赛事行业的发展。二、影响现代化体育用品制造业发展的因素1.科技技术发展对体育用品制造业发展的影响体育用品制造业是我国现代化体育产业中的重要组成部分，但在当前市场环境中，推动体育用品制造业产业的发展影响因素较多，当前社会的信息技术发展，消费者对体育产品更多需求的变化都将影响着体育用品制造业的发展。随着当前科技水平的不断提高，奠定了我国体育用品制造业的发展基础，人工智能是实现行业发展智能化的基础，借助人工智能机器完成深度学习，并将人工智能利用体育用品
5、制造业发展中可以实现体育用品的智能化生产、智能化服务、智能化办公等多项功能，借助人工技术也可以完成竞技体育战术制订，运动员选拔各项信息数据分析的功能，并提供更具有针对性的产品服务。同时也应注意到，与国际上先进国家体育产业的结构相反，我国体育用品制造业占据着绝对比重，体育服务业相对弱势。虽然在互联网和资本的助推下，体育服务业亦在如火如荼发展，但在我国体育消费还远未激活的背景下，各种互联网+体育项目和体育投资项目似乎进入“无本之木、无源之水”的状态3。这与目前我国整体的经济特点如出一辙，对于振兴实体经济的呼声同样适用于体育产业。收稿日期：2022-12-26基金项目：宿州学院人文社科重点研究项目“
6、安徽省城市弱势群体体育服务质量的实证研究以部分城市残疾人为例”(2016yzd16)作者简介：张开媛(1983)，女，山东枣庄人，讲师，硕士，主要从事体育经济与管理、全民健身研究。doi：10.3969/j.issn.1674-9499.2023.02.014服务生态视角下我国体育用品制造业的转型和升级张开媛(宿州学院 体育学院，安徽 宿州 234000)摘 要：在当前经济新常态的发展背景下，社会经济的快速发展也推动了我国体育产业的快速增长，在新时期的体育产业发展下，体育用品制造业需要充分了解产业发展新特征，更好地满足当前社会发展，满足更高质量的体育赛事与更丰富休闲健身活动的服务需求；更好地满
7、足群众对于精神文化的建设要求，使体育产业可以创造更高经济价值与社会价值。在当前服务生态视角下，分析我国体育用品制造业发展存在的问题，通过改革优化来加快体育用品制造业的转型与升级。关键词：服务生态；体育行业；体育用品制造业；优化转型中图分类号：G80 文献标志码：A 文章编号：1674-9499(2023)02-0049-022023年第02期（2023年02月）No.02 202350经济研究2.满足消费者的更多体育运动需求消费者对于体育用品提出了便捷化，个性化与整合化的体验要求。随着信息技术的发展，打破了传统行业时间空间的局限性，体育产业也借助互联网快速传播实现体育赛事的活动推广目的。因此，
8、消费者对于体育活动时间与场地有了更多要求，而体育用品生产者则可以借助消费者在网络查询相关体育数据所生成的信息，快速完成消费者的体育消费数据分析，并通过云计算对行为数据进行分析，向消费者推送更符合运动喜好的体育用品，向消费者提供便捷化服务。不同群众的身体素质发育情况有所区别，新时期的体育用品产业发展可以根据群众的个体差异，提供更精准化的个性定制服务。通过对消费者的身体状况，运动水平，运动习惯与运动目标等特征信息进行具体分析，实现对消费者体育产品量身定做的目的。增加消费者的体育运动体验感，通过优化体育产品质量，可有效加强体育用品产业发展竞争力。体育用品生产企业借助智能制造，智能服务等智能化信息技术
9、，对消费者的个性化体育数据进行快速收集整理分析，通过对信息数据分析，发现产品问题解决问题，并不断优化企业内的体育产品，实现个性化产品服务。群众体育热情的不断增加，更多人愿意利用自己分散碎片，化时间参与到体育活动中，因此，体育用品产业对商品进行进一步细化。产品的细化发展虽然有助于提高产品的生产效率，但对于消费者来说产品的购买使用较为分散，因此，消费者提出了整合话题与产品服务的需求，提高消费者产品购买的便利性4。三、基于服务生态视角的我国体育用品制造业的转型升级路径1.完成产业顶层设计，提高体育用品制造业的治理能力当前我国经济环境发展已从外向型转变为以国内大循环为主，国内国际双循环的新发展形势。因
10、此，未完成我国体育用品制造业的转型升级，需要推动体育用品制造业的高质量发展，加强产业的顶层设计，提高产品制造业的治理能力。为加快我国体育用品制造业的转型升级，首先，政府等相关部门需要进一步完善加强产业转型相关法律法规与行政管理条例等，加强制度建设，为维护产业良好的发展环境，要做到体育用品企业信息公开，体育产品标准制度管理，并维护消费者的个人信息数据；其次，在体育用品制造业的产业发展中，需要制订明确的治理目标。国家体育总局通过联合工商财税金融工信等各部门共同制定体育用品制造业产业转型升级的发展规划，制订宏观的战略目标，通过对产业的宏观思考，制定产业发展的高效规划方向。体育用品市场的规范化，秩序化
11、发展，需要实施协同治理的发展理念，加强政府企业社会多元化主体间的协同配合，提高管理工作效率。从政策方面，政府通过降低体育用品的减税相关政策来鼓励体育企业增加产品研发的投入。对高新企业减税门槛认定高的情况，政府等有关部门可以面向体育用品产业开设绿色渠道，降低企业相关认定标准，通过实施低税率，延期纳税，投资退税等更多优惠政策，促进体育用品企业发展5。在当前后疫情的发展时代下，体育用品中小型企业普遍会存在资金发展困境，对于企业发展的金融方面，政府也要积极加强与金融机构的合作，推出面向中小型企业的金融服务产品，确保企业的稳定发展，通过提高金融产品服务来满足体育用品制造业发展金融需求。2.加快体育产品研
12、发，体育产业的快速发展推动着体育用品产业的结构升级与消费规模的不断扩大，为更好地适应体育产业的发展进度，需要不断提高体育用品创造业的产品创新研发能力，通过加强产品品牌设计来满足体育用品产品高质量高发展的目的。体育用品制造产业为实现企业经济效益增长增强品牌核心竞争力，需要不断坚定创新发展理念，以创新推动产业进步，增强科技创新能力，实现产业高质量发展。为增加体育用品产品的研发资金，体育用品企业可通过加强与社会多方的合作关系，采取多种融资模式来扩增体育用品，产品研发领域的经费投入。同时，体育产业企业也可与地方高校建立产学研活动，通过企业与高校合作的形式建立材料、机械、设计实验室，充分利用高校科研优势
13、；而高校也需要加强创新型人才培养，通过在学科发展中开设各类纵向课题，加强科研研究，鼓励更多高校参与到体育用品产业发展创新中，并通过材料学设计学与市场营销等交叉学科发展，实现产业的综合创新。在体育用品品牌建设过程中，可充分发挥我国当前网络信息技术发展优势，推动体育用品产品发展的智能化升级，通过研发一系列智能个性化体育器材与健身设备等吸引消费者，满足消费者多样化体育活动需求。转变传统体育用品企业只注重产品生产制造的发展逻辑，进而转变为全局观的发展思想，形成以服务为主导的产业发展模式。3.加强体育基础设施建设，刺激消费水平上涨为带动体育用品制造业的经济发展，通过加强基础设施建设来刺激体育用品制造业的
14、生产，并刺激消费者的体育运动需求。体育用品企业也要积极地参与到基础设施建设中，既有利于扩增企业发展规模，同时，也可以增加企业经济效益，对于实现制造业行业整体发展具有重要意义。体育运动的推广不仅在城市中，同时，也要加强对农村地区的体育基础设施建设，形成全民参与的体育发展局面。在农村进行体育基础设施建设，既可消化体育用品产能，同时，也有利于开拓农村体育用品产品市场，向农村提供更高质量的体育基本服务。政府等有关部门也可在地区内开展体育用品下乡的发展战略，体育用品企业通过生产研发更符合农村群体的体育用品产品，保障产品质量与性价比，构建良好的市场环境，而政府则可通过财政补贴，将农民采购体育用品纳入到财政
15、补贴范围内，鼓励农民进行体育产品消费。体育市场的发展需要积极地加强对体育赛事活动的宣传，推广借助多样化的媒介宣传形式，开展体育消费宣讲，营造地区内良好的体育消费环境，帮助消费者树立正确的体育产品消费观念6。既要避免体育用品产品攀比式消费，同时，也要增强弱势群体的体育用品消费意识。4.实现体育用品制造业的数字化转型升级体育用品制造业在发展中可以与云计算，大数据，物联网等新兴数字技术相融合，实现产业的数字化，转型升级，更好地满足消费者对于体育用品的消费需求。在体育用品生产阶段的数字化升级，将自动化生产设备与数字化管理模式应用于产品生产中，可大幅度提高产品生产质量与生产(下转第 57 页)2023年
16、第02期（2023年02月）No.02 202357经济研究济发展从速度型向质量型的根本转换过程中，良好的营商环境对于每个经济主体及整个地区经济都会产生决定性作用。不过，相较于硬件基础设施建设的直观性与直接性，软环境的建设不仅间接和隐性，且因与人的关联愈发紧密而更具挑战性。尤其在各种不利因素综合影响下，更多小微经济主体遭受的冲击和压力与日俱增。这就需要各地在完善营商环境构建过程中更加注重以人为本。只有构建起更加易于相对弱势群体生存的营商环境，区域经济才能基于整体水平的提升实现相对全面的发展。而这不仅关乎市场主体的生存与发展，也会在很大程度上左右地区基本民生。新时期优化营商环境格外需要精益求精，特别要关注来自基层、普通经营主体的客观需求。只有绝大多数小微主体得到更为持久、可靠和有效的关照与支持，地区营商环境才能形成更为友好、普遍适应的良好格局。这不仅能够从根本上提升本地营商环境的吸引力、凝聚力，而且有助于增强辐射带动作用，且对本地区基本民生产生更多积极、健康的正面影响。因此，新时期优化营商环境始终需要坚持两手抓、两手都要硬。只有始终将人的现实需求摆在首位，营商环境的优化才能实事求是、因地
