1、Special Plan 特别策划传媒MEDIA2023.4（下）2023.4（下）9多维聚合与深度嵌入：2023年全国两会融媒报道创新探析文/曾祥敏 邹济予 胡海月2023年，“扎实推进媒体深度融合”首次被写入政府工作报告。自2014年上升至国家战略以来，我国媒体融合扎实纵深推进，已全面深入到党和国家的重点工作中。今年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，全国两会值此节点召开，意义非凡。同时，2020年出台的关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见指出，要用2至3年时间在重点领域和关键环节的改革创新取得实质突破，意即今年正是检验我国媒体深度融合是否取得真正进展的过渡期。鉴于此，在课题组连
2、续9年研究全国两会融媒体报道的基础之上，本文主要考察人民日报、新华社、中央广播电视总台（以下简称“总台”）、光明日报四家代表性主流媒体，梳理其在网站、微信、微博、客户端等平台发布的2023全国两会融媒体产品，尝试厘清我国重大主题融媒报道的创新发展趋势和实践特征。同时结合其他中央媒体、地方媒体及商业媒体的典型融媒产品，进一步绘制全国两会报道图景，为媒体深度融合浪潮中的时政传播提供借鉴。2023年全国两会报道话题分析在2023全国两会报道中，统筹编排习近平总书记重要讲话、代表委员发言以及重要文件等主题，是媒体的首要任务。同时，针对不同行业和群体展开定向创作，紧扣节点丰富报道情境，是媒体呈现大会盛况
3、的重要举措。全景呈现，深化重大主题宣传。全国两会不仅是媒体传达中央精神的重要契机，也是人民群众了解国情政况的权威渠道。今年两会期间，媒体以领导人、代表委员、重要文件为核心，全景策划重大专题报道，加强舆论引导力度。一是聚焦领导人，兼顾纵向回溯与横向布局。2023年是政府换届之年，围绕中心、服务大局成为媒体报道的主基调。多家媒体聚焦领导人，推出多种形态报道，既纵向回顾习近平总书记的历年两会故事，又兼顾当下，以横向视角全方位跟进总书记的最新动向和指示，彰显重大时政报道的深度和厚度。就总结性报道而言，新华社前置部署周期，提前推出“这十年，总书记的两会关切”系列深度报道，以线性思路重温总书记在十年两会期
4、间关于大局、初心等主题的阐述，强化预热宣传效果。同时，围绕总书记在今年两会的重要活动和隽语，新华社横向布局，策划总书记专题矩阵，包括开设“习近平的两会时间”专栏，以时间轴形式实时追踪、拆条梳理总书记的参会动态；制作习近平的两会“微镜头”等微视频，再现总书记出席活动、发表讲话的画面和原声；刊播习近平：众望所归引领中国新征程等特稿，释读总书记的人民情怀和使命担当。二是围绕代表委员，强调多维传播与多线对话。今年两会正值换届，代表委员中的“新面孔”备受关注。多家媒体设专栏、创专题，广泛运用第一人称视角，为代表委员履新述职、建言献策打通渠道。以视听载体促进多维传播，是新闻媒体消解平面报道模式、增强现场叙
5、事能力的关键抓手。光明网以视听传播为主线，集中开设“光小明的两会文化茶座”“通道好声音”“我从基层来”等多个融媒体栏目，融合短视频、有声海报等多元媒介形式，提炼精髓、捕捉细节，使代表委员的履职形象可听可感。同时，拓展代表委员与人民群众的对话路径，能够拉近双方距离，使传政情、晓民意更加有迹可循。人民网通过两会夜话两会观察等对话类节目的现场和“云端”连线，实现了代表委员和大众之间的间接对话。而依托人民网打造的#你好新代表新委员#等微博话题，网民只需携带标Special Plan 特别策划10 传媒MEDIA传媒MEDIA2023.4（下）2023.4（下）签、发布动态即可参与交流，直接与代表委员进
6、行互动。三是深耕重要文件，突出精简转化与在地诠释。政府工作报告作为两会的重磅文件，其新闻价值不言而喻。新媒体语境下，去繁从简、重构文风是媒体“盘活”报告的不二法门。人民日报凝练关键字句，率先发布仅700字的极简版报告快讯，并迅速创作出答题、词典等多种形式的图片产品，将时效性、概括性、趣味性相统一，引发广大媒体和用户的全网扩散。总台则通过直播、短视频展现报告发布现场、浓缩报告重点，以视听场景信息增强报告的可“看”性。对地方媒体而言，在简化内容之余，立足当地发展，以深入浅出的在地化诠释解读报告尤为重要。比如，湖南日报以灵动变换的笔触将本省五年来的突出发展成就绘制成画，并以短视频呈现绘画过程，为报告
7、中的“湘”景增添动感和美感，获得网友好评。强化黏性，注重垂类定向创作。在分众化传播时代，洞察不同领域和人群的价值诉求，提供垂直类产品和服务，是媒体维系用户黏性的必要手段。从宏观社会发展格局中深挖特定行业，凸显专业性，是中央媒体践行点面结合传播观念的一种表现。人民网制作“小经跑两会”系列短视频，结合采访、VLOG、动画，为大众深度梳理提振消费信心、加强基础研究等专业话题。而在财米油盐节目中，人民网以情景短剧的形式讨论就业歧视、隐私泄露等热点，精准回应大众对财经类领域的关切。同时，行业媒体也聚合自身专业优势，补充两会时政报道盛况。例如，中国军网通过沙画、H5、动图等多款融媒作品，总结人民军队践行强
8、军思想的十年历史，传递我国建设世界一流军队的信心与底气。此类产品具有专业性和辨识度，有助于信息的差异化扩散。纵观两会报道，青年人和少数民族两大群体尤为受到关注。针对青年人群，各路媒体紧扣与其切身利益紧密相关的话题，使信息解读与思政教育并行。比如，中国青年报策划“青春思政课两会时刻”“两会青年说”等10余个特色栏目，综合多种融媒形式剖析热点青年话题，汇聚思想引领力量。其中，“青春元宇宙联播”专栏和“青小霞两会播报”系列短视频将虚拟空间与新闻现场、数字IP与真人主播相融合，兼具青春气息和科技新意。对于少数民族，媒体更突出实用性，以减少信息检索阻碍、降低理解门槛。比如，人民网创作“石榴花开两会时人民
9、网记者带你看”特别报道，涵盖“少数民族代表委员的朋友圈”等子栏目，多语言、多层次解析国家方针和大会动态。紧扣节点，连通大会内外场域。今年两会恰逢学雷锋纪念日、国际劳动妇女节，这为媒体提高宣传声量、丰富内容生态增设了情境，使两会宏图与具体议题相结合。多家媒体将雷锋的生平、名言嵌入两会报道中，形成雷锋思想与两会精神的跨时空对话。中国军网创作互动海报，使用户轻触即可聆听人大代表诵读雷锋日记。人民日报加强策划力度，通过刊发文章、制作海报、AI修复影像等方式，强化雷锋的思想引领作用，融汇会场内外的主流价值与舆论氛围。对于“三八”妇女节，各路媒体以女性代表委员和女性相关话题为基础，推出大量融媒化报道，助推
10、两会语境与日常生活交融共振。尤其是人民日报以木兰传奇为原型创作微动画木兰新传，讲述木兰穿越时空、维护女性权益的故事，收获超千万次阅读量。中国妇女报则在节日当天推出首个三八节元宇宙人物展馆“新中国女性第一”，展示38位杰出中国女性的卓越贡献。2023年全国两会报道产品形态分析融媒体产品的形态是嫁接内容创新与技术应用的桥梁。在本次两会报道中，产品形态的创新主要体现在人机共生重塑新闻内容生态、强化互动提升用户连接和传统文化的融合创新三个方面。人机共生重塑新闻内容生态。人机共生与数实融合是今年两会融媒体产品在形态变革上的重要特征，AIGC、数字主播与元宇宙等新技术、新概念将从根源上重塑新闻内容生态，推
11、动全媒体传播体系的形成。一是AIGC技术重塑媒体生产流程。AIGC（AI-Generated Content）是指人工智能生产内容，经过大量数据训练，AI可以凭借算法生成模型自动生产文字、图片、音频甚至视频内容。随着AI技术的快速迭代，特别是ChatGPT的潮流引领，越来越多的媒体开始接入AIGC工具，辅助新闻生产。在2023两会报道中，从中央到地方的各层级媒体均对AIGC技术辅助新闻生产展开了程度各异的探索。随着AI技术持续进步，在此次两会融媒体产品中，AI绘画首次得到了大规模的实际应用。AIGC工具能够以极低的边际成本高效产出大量图像、视频以及音频等多模态媒体内容，从而重塑媒体内部生产流程
12、，推动媒体智能化转型。在图像创作方面，AIGC技术不仅辅助媒体生产了风格各异的绘画作品，还参与到了动画视频的制作中。例如，央视新闻联合百度推出的开局之年“hui”蓝图系列视频报道，以AI主播央小新的视角讲述了科技、农业等两会热门话题。最高检新媒体推出的AI绘出法治中国采用H5与AI绘画相结合的形式，引导用户选择关键词，查看AI绘制的法治中国图景。在声音生成方面，媒体也对AIGC的相关应用进行了探索。目前AI已经可以实现自主编曲与演唱，生成多样化的声音内容。例如，在津云推出的云小朵云瞰京津冀第二期节目中，AI小智通过“AI编曲+演唱”的方式创作了一首Special Plan 特别策划传媒MEDI
13、A2023.4（下）2023.4（下）11主题为京津冀交通一体化的歌曲，成为一大亮点。在另一部创意短视频春AI大地中，创作者则将AI绘画、AI编曲以及AI演唱等多种AIGC技术充分融合，展现了AIGC在“声音+图像”上的创作潜力。AIGC技术经过多次迭代，已经可以辅助人类完成多模态媒体内容的生产。但目前的新闻传播仍旧处于人类与弱人工智能共同协作的初级阶段，距离真正的智能媒体新闻还有较大差距。智能媒体的转型路径需要更强、更新的前沿技术作为支撑，AIGC生产方式也将持续引领未来融媒体报道方式与样态的不断创新。二是数字虚拟主播营造全新传播场景。今年，融合了XR与AIGC等技术的数字虚拟主播呈现出了新
14、的样态与模式，相较以往，用户的临场感与体验感得到进一步增强。全天候播报的数字主播与AI大脑的结合为用户构建了全新的传播场景。例如，人民日报推出的AI主播“任小融”可以根据用户的行为数据来推荐用户可能感兴趣的两会内容，并对播报的语态进行调整。百度与最高人民法院联合推出的数字人“林开开”则支持用户输入文字对其进行提问，“林开开”会基于最高人民法院的工作报告对用户所提出的问题进行个性化的播报。更智能化的数字主播会带来“千人千面”的播报体验，满足用户个性化的场景需求。相比于AIGC技术的迭代速度，出现在今年两会融合报道中的数字虚拟主播虽然数量众多，但在技术创新上却相对有限，将现有数字虚拟主播与AIGC
15、等技术进行融合成为今年各大媒体发力的重点。数字主播作为实现人机共生的重要环境要素，是追求移动化、场景化的智能媒体所必须要重视的技术。搭载了AIGC工具的数字主播与XR技术的结合将真正为用户带来无所不知、无远弗届的传播场景新体验。三是元宇宙打造数实融合新体验。元宇宙同样是今年两会报道中的热词，各层级媒体都在这一方面展开了积极的探索。元宇宙是一种框架而非一种单一的技术，它将XR、AIGC等单一的技术整合到一个特定的虚拟场景中，带给用户数实融合的全新交互体验。在今年的两会报道中，涉及元宇宙的融媒体产品主要分为“观看式”与“体验式”两种类型。第一种以视频为表现形式，创作者利用3D建模与XR等技术构建了
16、一个拟真的虚拟场景，但用户并不能实际地进入其中，故而使用体验更近似于观看3D动画。第二种则赋予用户更多交互权利，例如，封面新闻使用WebGL 3D技术开发的“元里”沉浸式交互体验空间就允许用户真正进入元宇宙空间中进行体验。用户可以操控虚拟人物“小封”在“元里”展馆中自由活动，点击展品即可跳转至对应的两会融媒体产品，营造了更强的沉浸感与互动感，丰富了融媒体报道的内容形式。新闻与元宇宙相结合的尝试反映了媒体对“沉浸感”与“场景化”的追求，也代表了媒体融合向移动化、数智化发展的趋势。XR与AIGC等众多前沿技术的延伸共同交汇于数实融合的元宇宙世界中，单项技术的每一次进步都在推动“脱实向虚”的进程。虽然当下重大主题报道中的元宇宙新闻更像是一种不够成熟的技术展示与宣传噱头，但其内里所蕴含的形态与表达却揭示着新闻传播在未来的一种可能。强化互动感，提升用户连接。在今年的两会融媒体报道中，通过强化新闻产品的互动感以提升用户的连接也是各大媒体推动媒体深度融合的重要抓手。互动调查报道是媒体积极参与社会治理的重要形式载体，起着“反映民意，集中民智”的沟通作用。央视新闻推出的融媒体互动节目两会你我他总台帮你问
