1、160宏观视界 活力 2023 年2016 年 10 月 21 日，国家体育总局印发山地户外运动产业发展规划，规划指出，我国人民群众体育消费方式从实物型消费向参与型消费转变，大力发展山地户外运动产业是满足人民多样化体育消费需求的重要途径。同年12月22日，文化和旅游部、国家体育总局发布关于大力发展体育旅游的指导意见，意见要求以发育较好的户外运动旅游为突破口，重点发展冰雪运动旅游、山地户外旅游、水上运动旅游等体育旅游新产品、新业态。张家界市具有独特的地质资源和旅游优势，具有发展户外运动的天然优势。希望通过对当地高校大学生群体参与户外运动状况的研究，能够为张家界市促进户外运动产业开发和发展提供一定
2、的理论支持。一、研究对象与方法（一）研究对象以吉首大学张家界校区、吉首大学张家界学院、张家界航空工业职业技术学院的高校大学生为研究对象。（二）研究方法（1）文献资料法。通过收集、查阅有关文献资料，找出大学生群体与户外运动相关联的最新研究结果，为本文研究提供理论支撑。（2）访谈法。为深入了解户外运动场地和经营状况，走访多家户外运动俱乐部和相关机构，访问其主要负责人和管理者，了解相关机构的管理及运营基本情况，为课题研究提供第一手资料。（3）问卷调查法。利用微信小程序“问卷星”设计本文相关研究的问题，并对张家界市三所高校的大学生随机发放调查问卷，有效回收问卷3250份，其中男生1350份，女生190
3、0份。（4）数理统计法。利用微信小程序“问卷星”数据统计功能，对有效数据进行统计。（三）有关概念户外运动是指人们在闲暇时间，为了满足自身身体健康、放松和休息、人际交往，以及刺激和冒险等多方面的需要，采用体育运动的方式（滑雪、登山、骑行、徒步等），在山地、水域、荒漠、高原等各种特定自然环境下进行的各种户外体验活动。二、结果与分析（一）大学生群体对户外运动的认知程度通过与学生对户外运动相关问题的交谈，发现很多学生对户外运动存在偏差认识，很容易与户外旅游混淆。表 1 数据表明大学生群体对户外运动并不陌生，但也有一部分学生表示没有接触过，也不了解户外运动。这也从侧面反映出户外运动在张家界市高校大学生群
4、体中的普及程度并不高，相关机构应该加强宣传和业务拓展。（二）大学生参与户外运动的意愿和动机调查数据显示，张家界市高校大学生群体中有 89.85%表示有参加户外运动的意愿，有10.15%的学生意愿不高（图1）。这说明，大学生群体对户外运动的参与热情还是比较高的，其需求越来越大。在对其参与动机的调查中发现，28.62%的学生是为了娱乐，9.85%的学生是为了度假观光，3.38%学生是为了寻求刺激，2.15%的学生是为了交友，13.85%的学生是为了健身，42.15%的学生是为了休息放松（图 2）。以娱乐和休息放松为动机的占比高，也反映出当代大学生的学习或生活压力比较大，他们需要一种很好的自我放松调
5、节活动。户外运动运营机构或俱乐部在开发或发展过程中，应该充分考虑这一特征。（三）大学生户外运动组织形式从表2可以看出，在大学生参与户外运动的组织形式中，高校大学生户外运动需求及消费情况研究 胡一礼（吉首大学张家界学院，张家界427000）摘要本文通过对张家界市 3250 名高校大学生进行问卷调查，以及对当地户外运动机构进行实地访谈，发现张家界市高校大学生对户外运动的需求比较大，多以自发的小团体进行组织，户外运动消费水平普遍较低，偏好参与野炊、露营、登山、漂流、骑行这些经济实惠和操作方便的项目。此外，张家界市户外运动运营机构项目开发方面比较单一，宣传方式和运营管理有待进一步完善。关键词高校大学生
6、；户外运动；需求；消费程度熟悉非常熟悉不了解基本了解合计例数/人2380702305703250百分率/%73.232.157.0817.54100表 1认知程度161宏观视界 活力 2023 年学校社团形式占 6.77%，旅游组织形式占 9.23%，这两种形式总体占比较低。个人随意参与形式和自发小群体的组织形式分别占 37.54%和 46.46%，说明大部分学生更倾向于以自发形式参与户外运动，这也是大学生群体户外运动消费呈现小众团体消费特征的根本原因。（四）大学生户外运动的时间和次数大学生群体受学业影响，参与户外运动的时间主要选择在周末。表 3 显示，周末参与户外运动的人数占 48.31%，
7、平时参与户外运动的人数占 26.55%，利用法定假日和寒暑假参与户外运动的人数分别占 13.85%和 11.29%。从总体时间段分布可以看出，大学生更倾向于利用在校就读时间段参与户外运动，寒暑假和法定假日的人数明显少很多。这与大学生群体参与户外运动的组织形式有直接联系，同学之间在校期间更容易进行小群体的组织。在与学生的访问交谈中发现，有很多学生参与户外运动是为了缓解自己的学习压力。本次调查以一学期为周期。表 4 的调查结果显示，一学期内参加户外运动 3 次以下的人数占样品人数的39.08%，3 5 次的人数占 41.84%，5 10 次的占 8%，10 次以上的占 11.08%。由此可见，户外
8、运动在大学生群体中有一定的开展基础，但只有 620 人是一学期内参与 5 次以上户外运动的，说明普及率并不高。大学生群体对户外运动的概念和定义的认识存在一定偏差，很多大学生并不了解户外运动的新奇和益处，更有甚者没有机会接触过。作为户外运动组织者或相关机构运营商，应该加强宣传并组织一些比较简单的项目，让学生先了解并参与进来。（五）大学生户外运动消费情况经过调查发现，大部分张家界市大学生每月的生活费在 1500 2000，这也许与当地生活消费水平有关。走访许多户外运动组织机构或俱乐部，其基本会为学生群体提供专业指导员、户外设备、活动器械等，这些基本的花费在 200元左右。对大学生每次参加户外运动的
9、花费调查中发现，有 53.54%的学生愿意花费 100 300 元，100 元以下的占29.23%，300 元以上的仅占 17.23%，说明大学生群体的消费水平较低。虽然大学生是户外运动参与较多的人群，但是受经济消费水平影响，很多大学生不愿意去专业的户外运动俱乐部或组织机构参加户外运动。通过访问学生发现，大部分学生的户外运动费用主要包括交通费、住宿费、餐费、基本器材（帐篷、登山杖、护具）、机构指导费等。户外运动群体消费的专业性体现在活动的专业性上，户外运动群体活动与旅行社组织的旅游团的活动有很大的区别。户外运动纯粹属于体育运动，没有旅行社组织活动中的购物等活动。所以，大学生群体参加户外运动很少
10、购买当地的旅游产品。（六）大学生户外运动项目偏好情况张家界市大学生的户外运动项目偏好呈现出多元化现象，大学生对各种户外运动项目都有不同程度的喜爱。调查数据如图3所示，受大学生喜欢的前五个项目分别是野炊、露营、登山、漂流和骑行。这些项目的特点是消费成本比较低、操作方便，而且能与大自然亲密接触，既能享受大自然，又能锻炼身体。目前，张家界市户外运动经营机构组织形式个人随意旅游组织自发小群体学校社团合计例数/人122030015102203250百分率/%37.549.2346.466.77100表 2组织形式时间段平时法定假日寒暑假周末合计例数/人86345036715703250百分率/%26.5
11、513.8511.2948.31100表 3户外运动时间次数3次以下3 5次510 次10 次以上合计例数/人127013602603603250百分率/%39.0841.848.0011.08100表 4户外运动次数图 1参与意愿分布图图 2参与动机分布图162宏观视界 活力 2023 年很多是单独运行某一项户外运动，很少有多项目、多类型的综合体运营机构，这也许是张家界市户外运动运营机构的一个发展突破点。（七）大学生了解户外运动的主要信息渠道近年来，随着网络这一新兴媒体的兴起，户外运动与网络相连更加彰显了户外运动消费的人际交往的特征。以网络为基础的交往比传统社会中的交往更侧重于精神文化层面的
12、内在交流。表 6 显示，大学生了解户外运动信息的渠道呈现多样化。其中，以网络信息和朋友交流为主要的了解渠道，占比分别达到58.58%和20.18%。值得注意的是，通过户外广告了解相关信息的占比只有 6.89%，说明户外运动机构或运营商应该加大宣传力度。三、结论与建议（一）结论（1）张家界市大学生群体对户外运动有一定的了解，但是普及程度不高，容易与户外旅游混淆。无论是年轻人的好奇心理，还是对户外运动的喜爱，大部分学生都有一定的户外运动的需求。尤其是在学业压力大的情况下，很多大学生更向往通过健康的方式来缓解自身压力。（2）张家界市大学生多数利用在校期间的周末时间，以自发小团体的形式参与户外运动，户
13、外运动消费方面除了必要器材的购买，也愿意参加必要的培训和指导。但是，大学生户外运动消费的总体水平不高，这是因为大学生群体没有固定经济来源。（3）张家界市大学生群体了解户外运动相关信息的主要渠道是通过网络信息和与朋友交流，通过其他方面了解的人比较少。大学生群体充分利用张家界的地理环境和人文环境，挑选自己喜爱的户外运动，尤其是对野炊、露营、登山、漂流和骑行情有独钟。（二）建议（1）为了大学生的心理和身体健康发展，高校应该加强对学生进行户外运动教学指导，充分利用户外运动帮助学生缓解各方面的压力，促进心理健康发展，也可以利用户外运动，加强学生体质锻炼。（2）张家界市户外运动运营机构应该加强户外运动的宣
14、传，尤其要利用网络信息加大宣传力度，积极开发出一款属于张家界市的户外运动手机 APP 软件，方便户外运动爱好人群的信息查询和机构自身的广告宣传。针对大学生群体，应充分考虑其消费能力，减少交通方面或培训指导方面的费用，提高大学生群体参与户外运动的积极性。（3）考虑到年轻群体对虎娃运动项目的偏好，应该大力发展野炊、露营、登山、漂流和骑行这些项目的综合运营和服务。运营机构应该整合现有的资源，机构之间加强联系，开发出综合性项目，以提高项目的多样性和丰富性，满足年轻群体的户外运动需求。基金项目：20222023 年度张家界市哲学社会科学课题，课题名称：张家界市高校大学生户外运动需求及消费情况研究（项目号
15、：zjjskl2022008）。参考文献：1 李红艳户外运动的理论与实践研究 D北京体育大学，2006 2 单思聪户外运动的发展吉林省户外运动群体活动行为及消费特征研究 D东北师范大学，2010渠道网络信息报纸杂志户外广告朋友交流电视广播其他例数/人190411022465632036百分率/%58.583.396.8920.189.851.11表 6户外运动主要信息渠道金额100 元以下100 300 元301500 元501700 元7011000 元1000 元以上例数/人9501740390904040百分率/%29.2353.5412.002.771.231.23表 5每次参加户外运动的费用图 3户外项目偏好分布图
