1、促销培训(pixn)系列之专业知识,克莱氏化妆品公司(n s),第一页，共六十四页。,化妆品行业现状与分析 皮肤学基础知识 皮肤类型(lixng)知识 问题皮肤分析,大纲(dgng).,第二页，共六十四页。,改革开放以来，中国护肤品市场规模平均(pngjn)以每年23.8%的速度增长。最大的增长幅度甚至达到了41%。2009年百度数据显示，化妆品行业日均检索量达到65.3万次，同年国家统计局的数据显示，前九个月化妆品销售增长了17.6%，营业额达528亿。,化妆品行业(hngy)现状,第三页，共六十四页。,化妆品行业被认为是一个具有巨大潜力(qinl)的领域,增长速度仅次于汽车、中药、家具、服
2、装。,第四页，共六十四页。,未来(wili)发展趋势.,儿童高端护肤品将成为未来(wili)极有潜力的市场男性护理用品将持续增长。天然活性护肤品势必会掀起护肤品的另一番热潮。,第五页，共六十四页。,化妆品品牌(pn pi)市场分类,日化类：代表企业有宝洁、联合利华、品牌(pn pi)有玉兰油、清扬等专业线类：代表企业有思妍丽、名角、柔婷、自然美等直销类：安利、雅芳、如新、天狮等网邮类：DHC 麦考林HABA等,第六页，共六十四页。,对比(dub)分析,日化企业(qy)特点：超强广告、明星代言、商超销售、装潢专柜、专业BA促销，目标消费群广。专业线企业特点：以手法服务为基础，以卡项销售为主，价格
3、高，小众消费。,第七页，共六十四页。,二、皮肤(p f)学基础知识,皮肤的作用皮肤的结构皮肤的类型(lixng)问题皮肤的分析,第八页，共六十四页。,一.皮肤(p f)生理学,认识人体(rnt)最大的器官,第九页，共六十四页。,奥妙(omio)的人体,生命最早的组织是两个(lin)细胞结合而成的单细胞，不断分裂后才形成人体。覆盖在人体体表的为皮肤。,第十页，共六十四页。,胚胎早期即出现怀孕三个月时头部出现毛囊儿童期皮肤柔软平滑青春期：毛囊、皮脂腺活跃 第二性特征明显，皮肤特征、类型逐渐明显老年(lonin)后干皱萎缩 针对不同年龄段的皮肤做护理保养荷尔蒙的因素：男性较粗厚、女性较细致,皮肤(p
4、 f)的演变,第十一页，共六十四页。,1.保护作用 物理外力：摩擦 压迫 牵拉(角质层)化学刺激：细菌入侵(角质层 有棘层)阳光刺激:基底层黑色素母细胞2.调节体温(twn)汗腺汗液；鸡皮疙瘩3.知觉作用 触觉 温觉 冷觉 压觉 痛觉 4.分泌排泄 皮脂,汗水,二氧化碳,皮肤(p f)的功能（一）,第十二页，共六十四页。,皮肤(p f)的功能（二）,5.呼吸作用 肺之1%6.吸收和代谢作用 表皮 毛囊吸收脂类、醇类物质 参与全身代谢过程(guchng)7.免疫作用皮肤是测定免疫状况和接受免疫的重要器官、天然屏障 8.社交作用 性别 年龄,第十三页，共六十四页。,细腻柔软(rurun)有光泽有弹
5、性水分充足,健康美丽的肌肤(jf)状态,第十四页，共六十四页。,但是，皮肤(p f)随年龄、环境而变化,第十五页，共六十四页。,皮肤(p f)衰老的原因,外因 环境的污染 过量紫外线照射 不良生活习惯等内因(niyn)新陈代谢机能的自然衰退,第十六页，共六十四页。,怎样才能 一直保持年轻健康(jinkng)的状态？,第十七页，共六十四页。,皮肤(p f)知识知多少？,第十八页，共六十四页。,贮存的水份占人体体重12%重量约占体重之15%皮肤恒温(hngwn)28度,人体恒温37度总面积成人约1.6m2m,皮肤(p f)的有趣数据1,第十九页，共六十四页。,皮肤的平均厚度：0.54.0mm(不包
6、括皮下脂肪组织)。较厚:手掌、脚掌(0.81.4mm）；背部 较薄:眼皮；脚背；手背；耳內侧；家庭中75%灰尘(huchn)是脱落之表皮细胞 在一个人的一生中，总共约有18千克的皮肤要以碎屑的形式脱落掉,皮肤(p f)的有趣数据 2,第二十页，共六十四页。,表皮(biop)真皮皮下组织,皮肤(p f)构造,第二十一页，共六十四页。,一.表皮(biop)层,表皮位于皮肤的最表层，属角化的复层鳞状上皮主要细胞是角质形成细胞，没有血管分布 28天再生周期(zhuq)（皮肤的正常生理周期(zhuq)）60岁时约4560天,皮肤(p f)构造：1、表皮层 2、真皮层 3、皮下组织,逐渐角化的过程,第二十
7、二页，共六十四页。,1.角质层 2.透明(tumng)层 3.颗粒层4.有棘层5.基底层,表皮层构造(guzo),皮肤构造(guzo)：1、表皮层 2、真皮层 3、皮下组织,14天（角解）,14天（角化）,第二十三页，共六十四页。,1.角质层,无核的死细胞，“代谢作用”表皮中最薄的一层，是重要的屏障（防御紫外线、摩擦、水、污染）角质老化到极点会自行剥落。角质层含水量10-20低于10%会出现(chxin)缺水状态（缺水皮肤出现问题的起源）,皮肤构造(guzo)：1、表皮层 角质层 透明层 颗粒层 有棘层 基底层 2、真皮层 3、皮下组织,第二十四页，共六十四页。,角质过厚对皮肤的影响(yngx
8、ing)：皮肤吸收能力弱影响皮肤的排泄功能肤色暗黄不通透皮肤粗糙油腻,角质过薄对皮肤的影响：皮肤的抵抗力弱，易敏感锁水能力弱、干燥易出现(chxin)纹路毛细血管易外露,第二十五页，共六十四页。,2.透明(tumng)层,通常分布(fnb)于手掌、脚掌皮肤的障壁层（导入的原理：打开障壁层）,皮肤(p f)构造：1、表皮层 角质层 透明层 颗粒层 有棘层 基底层 2、真皮层 3、皮下组织,第二十六页，共六十四页。,3.颗粒(kl)层,是表皮细胞的中年期，有萎缩退化的趋势晶样角质(jiozh)素折射紫外线，起到保护作用热、过度去角质、碱性产品，都会破坏晶样角质,皮肤构造(guzo)：1、表皮层 角
9、质层 透明层 颗粒层 有棘层 基底层 2、真皮层 3、皮下组织,第二十七页，共六十四页。,4.有棘层,是表皮最厚的一层存储淋巴液，是供给表皮细胞养分、氧气，以及废物废气与水分运输的工具。皮肤出现发红、发痒、疹子，属于排斥(pich)反应。适应阶段过后，皮肤状态好转,皮肤构造(guzo)：1、表皮层 角质层 透明层 颗粒层 有棘层 基底层 2、真皮层 3、皮下组织,第二十八页，共六十四页。,*具有分裂增生能力，又称生发层，“新陈作用(zuyng)”；*主要含有基底细胞和黑色素细胞 10：1*和真皮层的乳头层邻接，是单层圆柱形细胞组成*真皮乳头层的血管为基底层细胞供应营养（营养物质可通过基底层进入
10、表皮，进行物质交换）,5.基底层,皮肤构造：1、表皮层 角质层 透明层 颗粒(kl)层 有棘层 基底层 2、真皮层 3、皮下组织,第二十九页，共六十四页。,二.真皮层,乳头层：分布着血管和神经连接于表皮深层指纹独一无二网状层：分布着毛发、神经、皮脂腺、汗腺(hnxin)胶原纤维：抗拉弹力纤维：较好的弹性(如孕妇)基质:酸性黏多醣类、玻尿酸、硫酸 软骨素（具有亲水性）,皮肤构造(guzo)：1、表皮层 2、真皮层 3、皮下组织,第三十页，共六十四页。,随着年龄(ninlng)的增加：胶原蛋白20岁后开始大量流失,想要保持(boch)年轻紧致 1、补充与肌肤细胞最接近的胶蛋白是最直接有效的方法；2
11、、提升真皮层活性。,第三十一页，共六十四页。,三.皮下组织(pxizzh),皮下组织，又称脂肪层眼皮最薄；肚子、大腿、臀部明显维持体温储存、调节(tioji)能量保护（缓冲外表压力）人体曲线：男女体型,皮肤构造(guzo)：1、表皮层 2、真皮层 3、皮下组织,皮下组织,第三十二页，共六十四页。,皮肤(p f)附属器官,*毛发(mof)*指（趾）甲*皮脂腺*汗腺,第三十三页，共六十四页。,皮肤(p f)的类型,中性(zhngxng)皮肤,油性皮肤,敏感性皮肤(p f),干性皮肤,混合性皮肤,第三十四页，共六十四页。,干性皮肤：又称干燥型皮肤，角质层含水量低于10%，PH6.5的肤质。特点：皮肤
12、干燥，缺少(qusho)油脂，皮纹细，毛孔不明显，洗脸后有紧绷感，对外界刺激敏感，易出现皮肤皲裂、脱屑和皱纹。只使用一般胶状的精华液，常觉得不够滋润。,第三十五页，共六十四页。,干性的护理(hl),加强补水，每周可做几次高效的补水面膜做好防护工作，避免长时间日晒、风吹，出门(ch mn)要做好防晒。秋冬季要使用含油量高些的产品,第三十六页，共六十四页。,中性皮肤：也称普通型皮肤，为理想的皮肤类型。角质层含水量为20%，PH值为4.56.5，皮脂(p zh)分泌量适中。特点：皮肤表面光滑细嫩，不干燥、不油腻，有弹性，对外界刺激适应性较强。,第三十七页，共六十四页。,中性(zhngxng)皮肤的护
13、理,视季节的不同选择合适的护肤品保持皮肤充足的水份(shu fn)和养分，长用补水面膜注意防晒、防燥、防冻、防风沙等,第三十八页，共六十四页。,油性皮肤：也称多脂型皮肤，角质层含水量为20%左右，PH4.5。特征(tzhng)：皮脂分泌旺盛，外观油腻、易长痘痘，毛孔粗大，易粘附灰尘，肤色较深，但弹性好，不易起皱，对外界刺激一般不敏感。,第三十九页，共六十四页。,油性皮肤的护理(hl),用温水湿面，凉水冲洗，保持皮肤(p f)清洁不要过度清洁皮肤，每天不超过三次注意眼部肌肤的护理深层洁肤面膜与水分面膜交替用。,第四十页，共六十四页。,混合性皮肤(p f)：是干性、中性或油性混合存在的一种皮肤(p
14、 f)类型。,第四十一页，共六十四页。,混合性皮肤(p f)的类型,A型混合(hnh)皮肤：只有整个鼻部为油性，其它部位为干性皮肤。T型混合皮肤：只有鼻部和额部为油性，其它部位为干性皮肤。O型混合性皮肤：鼻部、额部和颧骨部位均为油性，只有腮部为干性皮肤。,第四十二页，共六十四页。,混合性皮肤(p f)的护理,分区使用护肤品，特殊部位集中护理用温水湿面，凉水冲洗，保持皮肤清洁(qngji)使用清爽型不含油脂的护肤品,第四十三页，共六十四页。,敏感(mngn)?过敏,第四十四页，共六十四页。,敏感性皮肤：皮肤对外界刺激的反应性强，对冷、热、风吹、紫外线、化妆品等过敏源时易易出现红斑、丘疹和瘙痒(s
15、oyng)等过敏表现。,第四十五页，共六十四页。,敏感(mngn)皮肤的特征,肤质白皙细腻、毛孔细小表皮比较(bjio)薄，面部有红血丝遇到热或冷的环境，皮肤易发红,第四十六页，共六十四页。,敏感(mngn)皮肤的护理,注意那些(nxi)气味太芳香的产品选用轻柔、保湿的洁面产品选用高水份、低油脂的保湿产品注意洁面水温，要低温，少蒸桑拿等,第四十七页，共六十四页。,皮肤(p f)的常见问题,第四十八页，共六十四页。,一痤疮痤疮是一种好发于青年人的慢性毛囊炎症，所以(suy)又称为青春痘，主要发生在面部，发病初期在毛囊口处形成圆形小丘疹，内含淡黄色皮脂栓，即粉刺。,第四十九页，共六十四页。,痤疮(
16、cu chun)形成的原因,雄性激素高，皮脂腺分泌旺盛清洁不当，彩妆、粉底、灰尘等堵塞毛孔(mokng)身体处于亚健康状态，压力大肌肤干燥,第五十页，共六十四页。,痤疮肌肤(jf)的护理,注意清洁(qngji)，温水洁面，凉水冲洗注意个人卫生，不要用手挤，不要与他人共用毛巾等去专业机构定期针清注意饮食，忌辛辣，宜清淡,第五十一页，共六十四页。,二.色斑 皮肤色斑是由于黑色素细胞(xbo)分泌黑色素颗粒过多或皮肤黑色素颗粒分布不均匀，导致局部出现较正常肤色加深的斑点、斑片。,第五十二页，共六十四页。,黑色素 决定肤色的因素之一 保护皮肤，防御紫外线的侵入 肤色与黑色素的含量、与表皮厚度及胡萝卜素、血红素，以及真皮(zhnp)血管供血的情况有关。,第五十三页，共六十四页。,黑色素,黑色素细胞生成之微粒(wil)透过树状突散布在表皮细胞之中.如伞状般保护皮肤.,过渡(gud)状态,繁殖(fnzh)复制生产过度的状态,正常状态,第五十四页，共六十四页。,紫外线是色斑(s bn)最大的成因！,车内不需要(xyo)涂防晒品？,只买SPF指数(zhsh)的防晒品？,只在夏天涂防晒品？,除了直射光，散
