1、老字号品牌营销中华老字号故事12023 年 3 月（下）王红脚病治疗“一招鲜”清华池清华池前身是个小澡堂，名叫“小仓浪澡堂”。到20 世纪 20 年代，经一位山东人于东海改建扩大，创建了“清华池”。后来清华池被军阀马福祥看上了，就收购了过来重新整修，由此成为规模大、式样阔绰、设备讲究的知名浴池。老北京人有泡澡堂子的习惯。老北京的澡堂子除了洗澡、搓澡、拔罐、刮痧外，还可以下棋、打牌、喝酒、喝茶，在里面可以一待一整天。澡堂子可谓是老北京人最常见的休闲场所之一。因此，民国时期北京城里的澡堂遍布大街小巷。在众多的澡堂里，清华池则是当时有名的甲等澡堂子。清华池前身是个末等小澡堂，名叫“小仓浪澡堂”，于
2、1905 年开张。“小仓浪澡堂”后来能成为驰名京城的“清华池”，经过了两个飞跃阶段，归功于两个人。第一个人是山东人于东海。20 世纪 20 年代，于东海买下“小仓浪澡堂”，并更名“清华池”，准备大干一番。但那时北京城里的澡堂子也有不少，竞争激烈。于东海想要把澡堂生意做好、做大，需要好好谋划一番。那时京城里有很多穿靴子的人，尤其是官靴，不透气，导致很多人都患有脚病。那时候的靴子可不便宜，能穿得起靴子的人，基本上不是普通人，不是有一官半职，就是家境富裕。如果能把这些客人拉到自己的澡堂里，澡堂最大的客源问题就迎刃而解。京城患脚病的人多，摆摊修脚的自然也就多了。最早，各路修脚师傅都是摆摊干修，称为“旱
3、窑”。后来他们发现泡过脚的人来修，脚部皮肤、趾甲膨胀变软，修治脚病容易多了，于是转移到浴池边设摊修脚。于东海突发奇想：“可不可以让修脚师傅直接在澡堂里为客人修脚？”越琢磨越觉得这个办法可行，于是于东海遍寻京城有名气的修脚师傅，并私下与那些修脚师傅订下协议向他们保证，来到清华池会让他们在保持原收入的前提下，获得更多的利益，若是达不到，缺少部分由清华池承担。很快，京城中大大小小的有名气、有绝活儿的修脚师傅都投奔到了清华池的旗下。客人修脚后效果很好，于是口口相传，清华池的名声就传出去了。清朝修脚师傅这时，京城的其他澡堂子方如梦初醒，纷纷效仿清华池，在自家的浴池中添加了修脚的项目，然而为时已晚，先手已
4、经被清华池占去了，现在即便是他们再怎么大费周章也已阻挡不了清华池的发展了，修脚治疗脚病的生意很快如日中天。清华池迎来了第一次高速发展。第二个让清华池得到大发展的人是西北军阀马福祥。马福祥看上了清华池的买卖，就从于东海手里收购过来，仿照天津的全兴澡堂改建整修，建成两层楼房，营业面积达到了两千多平方米，设官堂二十七间、盆堂十间、池塘五个、散座一百一十个。官堂设施极为豪华，花砖地、彩色玻璃窗户、德国进口浴盆、硬木家具，成为当时北京规模最大、设备最全、服务项目最完善的 澡堂。老字号品牌营销中华老字号故事22023 年 3 月（下）清朝修脚师傅其实，清华池这一次的飞跃发展，不仅因为硬件设施的完善，还因为
5、开发了新的客源女顾客。一直以来，女性因为大门不出、二门不迈的讲究，洗澡是个大难题。普通家庭的女性，只能用小盆接一些热水，用毛巾进行简单的清理；只有大户人家的女性，才可以在浴盆里面清洗。那时候的女性，很少有机会可以进行全身浴。民国时期的清华池浴池1907 年，北京城出现了第一家女子澡堂润身女浴所。润身女浴所面向的客人，是一个特殊群体八大胡同里的青楼女子。润身女浴所的地址在李铁拐斜街（今铁树斜街），位于八大胡同的核心地段。出资开办这家女子浴室的人，也是一位青楼女子清吟小班里的妓女金秀卿。这位金秀卿不简单，是清末民初的名妓。当时有家小报办了一个“选美”活动，每次都要评选出四位状元，分别是文学、口才、
6、容貌和弹唱，金秀卿便是口才状元，名气很大。年纪大了从良后，她利用自己曾经的关系，开办了这家女浴所来维持生计。这家女子浴室和男性澡堂有所区别，没有大水池，全部是一人一间的单间。民国时期王府井的清华园浴池润身女浴所一开办，就极为火爆，八大胡同里的青楼女子趋之若鹜。虽然解决了从无到有的问题，但女子浴室依旧是稀罕物。据 1935 年出版的北平旅行指南记载，北京城里一共有一百余家澡堂，其中女子浴所仅有数家，远远不能满足八大胡同里青楼女子的需求，更不用提全北京城的女性需求了。清华池位于虎坊桥，毗邻八大胡同。因此，在扩建的时候，注意到了这个商机，增设了女浴堂，有平房二十五间、暖棚三间、官堂十二间、理发部一个，可同时容纳二十一位客人沐浴。基于这两次发展，清华池的知名度越来越高，几近家喻户晓，这对于一家澡堂来说，殊为不易。1956 年，清华池开始公私合营。1957 年，清华池的老修脚师傅们成立了京城乃至全国第一家脚病治疗室，采取中西医结合的医疗技术，由单纯的修脚逐渐变为脚病治疗。时至今日，清华池脚病治疗中心让很多患者不远千里慕名而来，而清华池修治脚病的传统技艺已于 2009 年被列入北京市第三批非物质文化遗产名录，修脚师王建生、薛国庆获得了北京市商业服务业中华传统技艺技能大师证书，而这也是中华人民共和国成立以来国家首次为修脚行业颁发大师级证书。
