1、74主流板块李宁：20年的内容坚守者与品牌缔造者文王梦尧、梁溶心第29届中国国际广告节广告主盛典上，碧桂园集团品牌管理部副总经理李宁再次登上象征着荣誉的领奖台，以系统的品牌管理能力、代表性的营销案例及丰富的行业经验斩获“2022年度十大影响人物”荣誉称号。于此之前，李宁已连续两届获得“中国国际广告节广告主奖年度成就人物”的殊荣。作为碧桂园品牌建设的背后操盘手，李宁凭借20年的媒介管理经验，深刻洞察营销本质和洞察市场变化，带领团队探索出一套系统化品牌发展战略，持续为品牌、为行业、为社会发展贡献出生生力量。寸积铢累，一路相承：“脚下有路”的内容坚守者优质的品牌内容是对用户深层次需求的满足，能够对品
2、牌，乃至整个行业产生长效的价值。当流量为王的快节奏时代来临，内容更加显得弥足珍贵。浮躁之下，依旧有着一批品牌营销人坚守着内容的高地，而李宁便是这样一位不折不扣的内容坚守者。中欧国际工商学院的求学之旅，黑龙江广播电视台的供职经历，这两段收获颇丰的过往经历让李宁对品牌内容有着不一样的思维方式。不同于传统的营销思维，李宁认为优质内容首先需要注重的是内容本身，在保证内容质量的同时精准把控当下新闻热点。从媒体思维出发，李宁认为品牌内容需要紧密贴合当下市场趋势，不断尝试，不断创新，才能抓住用户的注意力。对此，李宁从媒体人到品牌经理人的身份转变出发，分享自己20载职业生涯所得出的品牌内容之道。从媒体人到品牌
3、经理人，表面上是不同角色的转变，但在本质上却是寸积铢累、一路相承的。记者是内容创造者，需要不断挖掘实时的新闻点，作为一名品牌建设者，同样需要精准把控当下与未来的借势点。国有国的故事，企业也应在其中讲好自己的故事。基于国家和行业的战略大局，进行更多层面、更长维度的考量，才能讲好品牌故事，塑造品牌内容，创造品牌价值。记者是内容传播者，身处传播链的其中一环，作为一名品牌建设者，面向全国乃至全世界，接触到各国各领域的媒体平台，创造出无数次的传播闭环。从媒体人到品牌建设者，从纵向的参与其中，到横向的全链路把控，对于李宁而言，唯有真正地走出媒体行业，才能够更透彻地认识媒体。越是浮躁的时代，就越需要回归到内
4、容本身；越是碎片化的传播环境，就越需要一体化整合营销。从媒体人到品牌建设者，李宁一路感受、一路积淀、一路相承，将不同阶段的心境感悟，融入到品牌内容的塑造之中。以内容驱动品牌碧桂园集团品牌管理部副总经理李宁75营销，打造有温度、有热点、有价值的营销事件；以营销传播品牌内容，通过有容度、精度、广度的营销传播，放大优质内容的社会声量，扎扎实实地将品牌信息传递到每一位目标用户的心中，实现人心的触动。初心如磐，匠心深耕：“眼里有光”的品牌缔造者品牌，不仅是一种诚意，也是一种信誉。当房地产行业从增量市场转变为存量市场，注定了品牌价值的不断崛起。与此同时，品牌建设是一项长久的系统工程，需要统筹谋划，久久为功
5、，扎实推进，作为低频大宗的房地产品牌更是如此。房地产行业品牌建设的特殊性和长效性，对于品牌营销人而言无疑是一次巨大的挑战，而在重重挑战之中又存在着新的发展机遇。商业价值是品牌战略的底层基础，从顺势到造势，在不断创新中实现品效结合。2020年，突如其来的疫情给一切按下暂停键。在疫情的影响下，房地产行业受到了前所未有的巨大冲击。在这样的特殊时期，李宁大胆颠覆传统消费印记，以碧桂园“家文化”的核心理念为承载，带领团队打造出碧桂园“5爱5家”购房节IP，在抖音平台开启了一场房产行业史无前例的购房直播。通过整合多方资源，撬动抖音平台技术优势，创新玩法，将大宗商品线上交易进一步推进消费者视野。从底层逻辑出
6、发，由下而上层层递进，社会价值则是形成长期效益的关键，是品牌战略的最终归属。“真实的故事，远比完美的更有力量”，媒体出身的李宁认为，有故事，才有内容。做公益，为公为益，需要的是挖掘故事和呈现内容。于是，一支以国华纪念中学为背景，用国华真实故事改编的微电影国华的孩子们应运而生，讲述了教育扶贫阻断贫困代际传递，寒门学子成才后传递爱心的动人故事，传达国华精神的同时，无不也借由真实的故事内容彰显出碧桂园品牌主张。对于时代大环境、大趋势的分析和把控，是系统化的品牌战略中必不可少的一环，品牌战略需要在常规逻辑中常变常新。在Z世代年轻消费主体崛起的同时，年轻一代无与伦比的创造力也让李宁怦然心动。在李宁看来，
7、品牌建设不只是单纯的年轻化，而是需要年轻人切身加入其中，与品牌共创共赢。为了让年轻力量融入碧桂园的品牌建设之中，碧桂园与凤凰网联合发起以“做美好生活的设计师”为主题的“未来契约”青年社会设计大赛，通过未来社区、美丽乡村、智慧生活三大议题，与全国高校联动，征集海量创意，用未来设计力量助力美好生活。商业价值和社会价值的深度结合，紧随时代潮流的创新与探索，是李宁在长期品牌建设之中的不变坚守，也正是碧桂园“希望社会因我们的存在而变得更加美好”所传递而出的品牌信念。通过一系列的营销传播事件，一次又一次的重复积累，在消费者心智中形成一对一的品牌联想，助推碧桂园品牌不断成长壮大。逐“碧”而行，行将致远：“心
8、中有梦”的未来前行者身为一名资深的品牌建设者，如何能够从品牌的根本需求出发，为品牌赋能，打造出一个有生命力的好品牌，李宁以20年的风雨和沉淀给出了回答。在磨砺中突破与成长。回首三年疫情，疫情来势汹汹，无论是品牌还是个人，都宛如在悬崖边穿越暴风雨，如今终是在黎明前看到曙光、迎接胜利。虽是困难重重，却也在“千磨万击”中塑造了碧桂园“还坚劲”的韧性品格，也在“千锤百炼”中不断历练出一支更有作战能力的团队。在未来中携手前行。作为品牌强国的典范代表，碧桂园成功的背后离不开每一位品牌建设者。共成长，同足迹，品牌建设者与企业从来不是割裂的个体。谈及个人与品牌，李宁认为，做品牌是永无止境的，为品牌创造价值，也是不断实现自我价值的过程。世界在变，行业在变，媒体在变，我们也在变，正因如此，品牌建设的未来拥有着无限挑战，而我们的未来也就拥有无限可能与无限希望。脚下有路，一路相承，是对内容不变的坚守；眼中有光，向光生长，是对品牌内容的热爱；心中有梦，因梦而行，是将自我价值与品牌价值相链接。在李宁看来，唯有不断创新、持续突破，以内容铸精品，持匠心造品牌，才能为品牌书写更多故事，创造更多内容，让中国的品牌成为世界的品牌。
