1、2023年第7期采写编44传媒研究一、媒体融合的主要概念近几年来，我国的媒体格局发生了深刻的变化，媒体之间的竞争日趋激烈，传统媒体面临着严峻的挑战，传统媒体与新兴媒体的融合发展成为广泛共识和发展的主流。随着网络信息技术的飞速发展，造就了媒体融合的新环境。媒体融合的意思是，不同的主流传媒之间可以进行合作，可以进行补充，可以实现资源的共享，从而实现一种具有综合性的、多功能的发展趋势。新媒体环境下，传统媒体的传播方式、媒体格局、舆论生态都发生了巨大的变化。在传媒行业飞速发展的今天，将传统媒体与新兴媒体的优势相结合，谋求未来共同发展已成为业界的共识。多年来，我国传媒产业的发展已初见端倪。目前，我国新媒
2、介已逐渐呈现出与传统媒介相互补充、相互促进、相互渗透的趋势。推动媒体融合发展，需要从本质上坚持一体化的发展方向。推动媒体融合发展，必须将传统媒体与新兴媒体融合，在信息内容、技术手段以及人才队伍的整合中实现分享与共建，构建出一套符合传播规律的、高效运行的综合传播系统以及一套有效运行的治理机制，让传统和新型的媒介实现各自的优点，补充各自的不足，并进行密切协作，为实现媒介的整合发展取得最好的成效。媒体融合主要体现在：首先，是技术的融合。比如，将广播媒体与新媒体有机地结合起来，使得广播节目除了在传统的频道传播之外，还可以利用互联网进行传播。观众可以根据自己的喜好，选择合适的节目，既可以增加节目的多样化
3、和实用性，又可以引起观众的注意，从而引起观众的兴趣。其次是对文化之间的融合。作为一种社会的主要媒介，广播电台在宣传社会主义核心价值观、传递社会关注焦点、增强人文关爱、引领正确的舆论导向等领域发挥着重要的功能。强化新媒介与广播媒体融合，能使两者的实际价值最大化，从而使其更具权威性、客观性和真实性。二、媒体融合下广播节目创新发展现状网络时代，听众的收听习惯已经有了很大的改变，他们可以在任何时间、任何地点，自由选择自己喜欢和关心的节目，而不会受到时间和空间的限制。但在广播节目发展的进程中，大多数的节目仍然是以新闻、音乐、交通、生活等为主的专业化频道，播放模式主要集中在固定的时间内，观众的收听依然受到
4、时间和空间的限制。尽管受到网络的影响，广播传媒在网络环境下进行了大量的尝试，但是，传统的广播节目无论是内容还是形式，都不能充分满足互联网环境下听众的需求。因为受众对新鲜的信息有着天生的好奇心，再加上互联网音频的门槛比较高，这就导致了在电台受众中“分离”的现象变得更为突出，对传统电台的市场份额造成了一定的影响。（一）广播节目内容的同质化。广播是我国传统传媒产业中的一个重要环节，它在传播新闻、社会热点等方面起着举足轻重的作用。但是，由于媒体融合的时代已经来临，观众获得广播节目信息的途径发生了改变，大量观众通过互联网获得了广播节目的信息，这对传统的广播媒体的传播形式造成了严重的冲击和挑战。因此，为了
5、在激烈的市场竞争中赢得一席之地，必须针对观众的现实需要，推出更加多元化的节目。但是，当前一些广播媒体的节目形式与内容仍然存在“同质化”严重的问题，听众容易产生听觉疲劳，不能充分调动听众的收听积极性，影响广播节目的可持续发展。（二）广播节目的真实性不足。随着新媒体技术的飞速发展，人们获得信息的渠道也越来越多样化，人们可以通过各种方式来获得所需的信息。但是，由于信息的来媒体融合下广播节目如何守正创新于芳随着我国经济和科学技术的发展，媒体融合已成为媒体行业一个新的发展方向。为了适应传媒融合的时代趋势，广播传媒产业必须更加注重节目的创新和发展，利用各种现代科技，对节目的生产与传播方式进行持续优化与改善
6、，使其更加充实，更加具有多样性，以更好地适应现代听众的收听需要。因此，在媒体融合的大背景下，思考广播节目如何创新发展已成为一个重要命题。关键词：媒体融合；广播节目；守正创新；策略内容提要45传媒研究源渠道比较复杂，难以保证其真实性和价值。有些广播媒体为了吸引观众的眼球，为了提高自己节目的传播效果，制作出大量言辞夸张的节目。过分娱乐性不仅使电台的总体品质下降，也对整个社会产生了消极作用，对弘扬和宣传社会主义核心价值观和中国优秀的传统文化也有不利影响。（三）广播从业人员的专业素养不足。媒体融合是将各种新闻传媒与资讯科技有机结合，以促进传媒产业的良性发展。因此，在传媒融合的大环境下，广播传媒对节目制
7、作人员的专业素质和职业素养的要求越来越高，只有拥有具有高水平的专业能力和先进的观念的复合性人员，才能推动节目的总体品质得到切实提高，才能让广播传媒在激烈的市场竞争中占有一席之地。但是，由于一些地方的广播媒体缺乏专业技术人才，在节目编制、传播工作中，工作人员的专业素质和综合素质都比较低下。另外，由于经济发展水平的影响，有关部门在培训和训练上也没有给予足够的支持，从而在某种意义上制约了我国广播电台节目的创作和发展。三、媒体融合下广播节目如何守正创新作为传统媒体产业中的一个重要环节，广播传媒在促进传统媒体的可持续发展中发挥着巨大的作用。在媒体融合的大背景下，广播传媒产业必须准确把握创新发展的重大意义
8、，以时代化思维为指导，制订出一套科学、理性的创意战略，以促进广播电台内容的多样化和实用性。与此同时，利用新媒体等先进的技术方法，主动拓展栏目的宣传渠道，从而提高节目的传播质量和效益，促进广播事业的长期发展。（一）坚持“守正”方针。在当前的时代背景下，媒体的形式已经发生了很大的变化，广播媒体要从全局出发，抓住互联网的优势，抢占互联网的“主动权”，寻找温暖的话语，拒绝冰冷的话语。在新时期，以大众喜欢的形式来加强理论的传播，推进意识形态工作的发展，是当前广播节目的一项重大课题。在此基础上，要在“以人为本”的基础上，始终保持“以人为主”的鲜明特色，树立“内容为王”的鲜明特色。在此，我们不以吸引“眼球”
9、为目的，而是用心创作，引领、弘扬、传递“正向”精神，增强舆论影响力，扩大宣传覆盖面，引导社会正气；用榜样来激励人们，使他们团结起来，增强他们的自信。因此，不论何时何地，广播电台传媒都必须坚持“守正”的原则。（二）转变发展理念。要使广播电台节目内容和作品跟上时代的步伐，就需要在思想上进行一次切实的变革。目前，部分新媒体的粗俗、快餐式的内容输出，对社会的主流价值观造成了极大的腐蚀，所以，广播电台媒介应该尽到其自身的责任，在整个社会中倡导正确的、健康的价值观，尽可能地增强自身的可信性和权威性，打造出一系列深受人民群众欢迎的栏目。一些广播站在常规的传播方式下，尝试发展手机、微信等平台，并对短视频形式进
10、行了深入的探讨，以期借助新媒体技术来达到和加强高效的传播，进而吸引更多的注意力。（三）推进媒体融合。推进“媒介整合”，要使媒介整合的作用得到最大限度的利用，才能更好地创作出适合于新时期的优质节目，进而提升广播电台和电视台的宣传效能。对广播站本身的内容资源进行最大程度的整合，将内部和外部与制作过程有关的信息进行有效整合，并利用 APP来达到广泛而快速的传播；利用微信、微博等新媒介，把栏目的影响从一种单向的方式转化为一种全方位的、互动性的方式，来吸引受众的注意力和参与性，引导受众对栏目进行评论，针对受众的反馈和评价，及时地对栏目的不足之处进行修正和完善，以满足受众的需求。（四）促进盈利模式改革。在
11、“融合媒介”的背景下，广播电台媒介的“强项”主要体现在主持人风格鲜明和专业性较强等方面。如果一个栏目的主持人个性突出，对听众的吸引力较大，其职业素质也会有助于增加听众的黏性。此外，对于一个常规的广播电台来说，它的利润主要来自于广告。然而，在当今的融媒年代，广播站的广告收入正在不断下降，要想提高利润，就需要在发展观念上进行革新，并结合自身的特征，逐渐构建出一种全新的盈利方式，例如，全面构建一个网络服务平台，并结合自己的具体条件，构建出一整套适合的盈利方式，让它变得更为多样化。将社区资讯、电商拍卖、视频、直播等多种新媒介的多种作用进行整合，形成新的传播媒介赢利方式；要大力发展互动性节目，成立粉丝团
12、、听众会等互动性机构，重视听众所带来的经济收益，提高自身的经济效益。（五）提升品牌形象。要主动与新媒介进行融合，发挥新媒介的作用，促进新的发展与新的突破，这就需要在创作的时候，打破广播电台与电视的时空限制，提升栏目的质量，达到双赢的效果。广播媒体应大力打造自己的品牌，使自己的栏目更加多元化，并将栏目内容与视频、图片和文字有机地结合起来，充分发挥新媒介的作用，将多种资讯高效地传播出去，持续提升栏目的影响。大数据与云端技术能够高效地分析收听者的收听习惯与收听需求等相关的资讯，并利用多种前沿技术，对使用者的主体资料进行全面发掘，进而对使用者的个性化需求进行解析。2023年第7期采写编46传媒研究目前
13、，比较受欢迎的广播电台节目有车载广播电台和网络广播电台两种。在网络上，使用者的喜好表现出了显著的追求完美的趋势，并且具有多样化和个性化的特点。这就要求广播电台和电视台要仔细地调查和分析听众的多种喜好，并在大量的资料的基础上，按照听众的要求，有针对性地选取适当的节目。（六）创新节目形式。在新媒体背景下，我国的广播电台进行栏目创新与发展的过程中，要充分理解栏目创新的重要意义。目前，国内很多广播节目难以吸引听众的眼球。栏目的形式既取决于栏目的具体表现，又与栏目主持人的个性和工作方式紧密相关。所以，在进行广播风格的改革时，必须确定主持人的工作风格。由于广播电台的节目是用声音来传递消息的，所以，节目风格
14、上的革新是非常关键的。假如主持人的风格变得更加幽默、动听，那么就可以在一定的范围内提升一个栏目的感染力。主持人是决定广播节目的传播结果的重要因素，所以，在与当前实际情况相适应的情况下，要在栏目形式上进行革新，并加强对主持人的业务素质的培训，具体包括：一是要在原有主持人的选拔培训工作中，继续进行改进，使主持人的业务素质和整体素质得到更好的提升，确保主持人在广播节目中能够更好地实现自己的价值。同时，在此过程中，广播电台从业人员要深入各个领域，持续地学习各种相关的专业技术，加强自己的业务能力，积极地改变自己的观念，对自己的工作进行清晰地认识，对听众的真实需要有更多的认识，并将这些需要与节目的内容有效
15、地结合起来，从而提升整个节目的质量和水准。同时，在新闻传播媒介上，要注重在业内选拔杰出的新闻工作者，利用业内的优势，引进业内的专业人士，将新闻报道的文体与栏目的特点有机地融合在一起，从而将新闻报道的效果最大化，调动受众收听的积极性，从而保证新闻报道的传播效果。（七）提高编导水平。每当重大的事情出现，广播电台等媒介就会在报道的同时加上一些注释或者简介。应在“突出”“集中”的基础上对栏目进行改革，使栏目的内涵尽可能地充实，使报道的范围尽可能地广。在节目安排上，既要注意节目的时间效应，又要注意节目的一致性。要对栏目的内容进行细致规划，避免重复和雷同；在广播电视的播出方式上，既要有轻重之分，又要有长短
16、之分，既要有内容，又要有质量；多采用新闻、短故事、现场报道等方式，增加新闻的内涵与深度；把握节目的节奏，合理安排节目的长度和格式，根据节目的内容和体裁，选用恰当的播音方法，增强节目的吸引力，取得较好的传播成效。（八）重构音频制作流程。广播要依靠5 G技术来达到终端的多样化、传输方式的多样化、接入方式的多样化和内容的多样化，因此，在节目生产之前，要与技术部门进行沟通，让技术工作人员做好相应的硬件和软件的配备，这样在生产过程中，就可以通过不同的方式，来提升听众感受和体验。在制作过程中，要求声音制作小组提高临场反应能力，做到前线随时出发，现场制作，后台响应，快速呈现。而对于广播电台栏目的制作人员来说，他们更多地了解互联网技术，将创意与技术有机地结合起来。在播出过程中，应建立一个更加合理的播出评价体系，进一步简化播出审核流程，完善排播审核流程，改善播出品质。例如，我台从北京英夫美迪媒体公司引入的整合媒体采集体系，利用“云端”技术，重新整合了整个媒体，选题、素材收集、音频处理、节目模板制作、审核、广播、新媒体、社会网络等，整个流程都是在一个平台中完成的。提交审核和制作同步进行，极大地提高了工作的
