1、29传媒研究在媒介融合时代，新媒体已经逐渐显现出发展的优势，但是其本身固有的劣势也对其发展产生了不利的影响，因此国家开始出台相关的政策，鼓励传统媒体与新媒体融合发展。传统媒体的转型不仅是其自身在发展过程中的需求，同时也是国家发展战略中的一环，因此传统媒体应该抓住机遇，促进自身的不断完善。一、媒介融合环境下广播电视传媒具有的特点（一）播放量的大量增加。在媒介融合的背景下，由于新媒体对传统媒体产生冲击，推动传统的媒体如广播电视新闻等的发展，数字化的广播形式使广播电视的频道增多，让人们可选择的节目增加，因此大量的用户涌入其中，广播电视新闻的播放量也开始激增。因为新媒体的快速发展，广播电视新闻的内容在
2、新媒体上的传播速度极快，增加了广播电视节目的传播渠道，因此也带动了传统媒体的广受关注，让人们的视野得到拓展。（二）播放系统的容量增加。广播电视节目的传播与覆盖情况和其自身的传播系统有密切关系，一般是通过电视与广播传播。新媒体发展起来以后，广播电视的传播受到影响，不仅传播的系统与传播设备都进行了更新换代，更利用了先进的传播技术，例如光纤、卫星以及数字传播等形式，提高了系统的容量，从而使广播电视节目的覆盖面更广，使广播电视新闻的传播更广。（三）播放系统的功能多样。在以前，传统媒体的传播系统较为单一，因此在其发展的过程中，受众只能通过电视或者是广播被动地接收信息，但是在媒介融合环境下，受到新媒体技术
3、的影响，广播电视节目也开始利用数字技术和网络技术提升传播系统，使其功能更加多样，从而在广播电视节目在传播的过程中，人们可以有选择地接收信息，并且能够实时进行互动与交流。数字化系统在信息传播的过程中不仅可以为人们提供多样的信息，还能够不断促进自身的升级，从而使广播电视传媒发展更加快速。二、新媒体和传统媒体的优势与劣势（一）新媒体。无论是传统媒体还是新媒体，在现代传统中都有优势和劣势，在发展的过程中都要摒弃劣势，发扬优势，这样才能促进我国传媒行业的健康发展。对于新媒体而言，其是在现代信息技术的基础上发展起来的，科技水平较高，信息传播的速度非常快，不仅可以实现实时传输，而且能够及时进行信息的反馈，避
4、免了传统媒体的时空局限，使信息的传播更加全面与及时。而且，新媒体能够利用其强大的信息收集功能，获取不同国家与地区的信息资源，从而实现信息的共享。同时，新媒体技术的表现形式较为多样，不仅能够进行文字、图片、视频的传播，还能够进行实时直播，使信息的传播即时进行，信息的内容无限扩展。最后，新媒体的信息传播利用互联网技术，有利于新媒体的发展。但是，新媒体的发展也有很多弊端，例如新媒体在发布信息的时候为了提高速度，抢占新闻先机，往往对所传播的信息不加以审查就发布出来，因此导致传播的信息真假难辨，用户难以分辨。而且，互联网上充斥大量虚假信息，处理起来较为困难，而且互联网的传播速度较快，为虚假信息的处理增加
5、了难度。如果别有用心的人利用新媒体进行虚假信息的宣传，放大不良舆情，就会造成政府工作难度加大，产生不良后果。（二）传统媒体。传统媒体在发布信息的时候，信息的内容较多，与新媒体碎片化、不加审查的信息相比，传统媒体在发布信息的时候通常会交代清楚事件的起因、广播电视传媒新媒体转型探究李奕佳在媒介融合环境下，广播电视新闻的发展一度陷入了困境，不仅大部分的用户被新媒体抢走，而且经营收入大幅降低，导致传统媒体不得不探索转型之路。本文以广播电视为例，探索传统媒体在媒介融合环境下的新媒体转型途径，希望对我国传统媒体的发展与创新有积极的影响。关键词：媒介融合；新媒体；广播电视传媒内容提要2023年第7期采写编3
6、0传媒研究经过与结果，给人们留下专业的印象。传统媒体工作人员的专业性较强，在对突发性事件进行采访与报道的时候，用词与报道方式都经过专业训练，因此报道的真实性较高。传统媒体的存在时间较长，在发展的过程中具有较高的影响力和信任度。同时，传统媒体发布的信息的来源都经过层层审查，而且信息发布的用词等都经过反复核实，因此发布的信息可信度较高。传统媒体在政务宣传中具有关键的作用，得到了政府的支持。但是，传统媒体由于自身的弊端也限制了其发展。首先，传统媒体时效性较差，从信息的采集、审核到发布往往需要一定的时间，在媒介融合环境下往往无法掌握先机，从而流失受众。同时，传统媒体受到各种条件的限制，竞争意识较差，导
7、致节目具有滞后性，无法满足时代需求，因此需要改变。三、媒介融合背景下广播电视传媒的弊端（一）缺乏与公众的互动交流。在传统媒体的发展过程中，由于技术水平与人们思想的局限，广播电视传媒与受众并没有相应的互动与交流，因此传统媒体在发布信息的时候，无法激起人们广泛讨论，人们的意见也无法反馈给电视台，因此导致电视节目越来越无法满足人们的需求。新媒体的互动性较强，人们在观看节目的时候可以实时将自己的意见反馈给节目，新媒体还能够通过用户点击量发现用户的需求，从而为用户提供更好的节目。（二）信息的传播受到时空的局限。广播电视新闻的传播时间有明确的规定，而且一般的电视台会提前安排好接下来一段时间内的电视节目，除
8、非发生极为特殊的情况，否则传播的信息会按照一定的计划严格执行。这就导致电视台在传播信息的时候时间较为死板，受到一定的时空局限。现代社会人们的生活节奏较快，很多人没有时间观看电视，而一部分人的休息时间和电视台播放新闻的时间重叠，因此导致信息的传播受到限制，不利于信息的传播。（三）新闻的时效性较差。在新闻传播的过程中，传统的广播电视新闻信息传播的时效性较差，因为广播电视新闻在发布信息的时候要确保信息的真实性，还要广泛收集各方面的信息，确保信息的全面性，因此需要较长的时间，等到广播电视新闻发布信息，互联网上的消息已经铺天盖地，因此导致广播电视新闻“过时”。反观新媒体，由于在当前的互联网上，人人都可以
9、是信息的发布者与传播者，因此信息的传播更加快速，实时性较强，但是信息的真实性与权威性较差。（四）广告收入降低。广告的收入是广播电视传媒重要的收入来源，当前由于新媒体的冲击，人们对广播电视节目的关注度下降，因此广告商更愿意与新媒体平台合作，而电视台的收入自然就会下降。例如，某电视平台2012年广告收入为601千万元，2014年广告收入是782千万元，2016年广告收入为1120千万元，2018年广告收入是1388千万元，2019年广告收入为1446千万元，2020年是1485万元，广告收入的增速逐渐放缓。四、媒介融合背景下广播电视传媒的新媒体转型途径（一）借助新媒体的传播形式，提升互动性。传统的
10、广播电视节目在发展的时候应该重视创新，不能始终沿袭传统，没有创新，这对其长远发展很不利，如果受到外来的冲击就会导致发展受到影响。例如，在新媒体诞生以前，传统媒体在发展的时候受众广泛，影响深远，但是在新媒体诞生以后，传统媒体的弊端就逐渐显露出来，导致其发展受到不利影响。传统媒体应学习新媒体的形式与内容，促进自身转型。因此，传统媒体在发展的时候应该改变传统的思想，满足时代的需求，不断促进自身形式与内容的创新，提高综合实力。互动性是传统媒体与新媒体相互区别的一个重要内容，传统媒体要想得到发展就应该重视与观众的交流，同时为观众互相之间的交流提供平台。广播电视节目可以与新媒体平台合作，如抖音、快手、微博
11、等平台，设计参与的形式与内容，选取有趣的话题，增加观众的互动。例如，湖南卫视是与新媒体融合最深最好的电视台，其所有的节目都在微博平台进行宣传，在节目播出期间还在微博上设置热搜话题，让观众参与互动，给观众留下深刻的印象。湖南卫视的很多电视节目都很有话题度，而且很会设置热搜话题，经常会设置一些和职场、女性、婚姻、家庭等相关的话题，引起观众的共鸣，吸引其参与发言讨论，从而增加热度。湖南卫视还有自己的新媒体平台：芒果TV。在电视节目播出的同时，芒果TV也同步直播相应的电视节目，播放完之后节目就会存在芒果TV里面，如果观众错过了直播，还可以进入芒果TV观看，在观看的同时发弹幕互动。（二）大胆创新，促进传
12、播内容的转型。我国的传统媒体在发布信息的时候一般都是发布党和政府的重大事件、社会民生、科技等相关的内容，节目的真实性和专业性较强。在媒介融合时代，媒体与用户开始实现双向互动，媒体在发布信息的时候应该更加关注用户的喜好，从而以用户为中心，为用户提供更好的服务。广播电视媒体在为受众提供节目的时候，应该根据用户的特点，为用户31传媒研究提供需要用户广泛参与的节目，而不是像以前一样将完整的信息传递给用户。广播电视节目在进行节目制作的时候应该在保证质量的同时，促进节目的形式与内容的创新，从而让受众感到新颖，吸引用户。在进行电视节目的制作时，电视节目的制作方可以根据观众的反馈对节目进行适当调整，从而提升用
13、户参与率。例如，很多大型的表演类节目就是根据现场观众的打分淘汰选手，这样不仅增加了观众的参与度，而且让他们拥有一定的决策权，在参与的过程中能够激发观众的兴趣，从而提升收视率。电视节目在制作的时候就可以应用此种方法增加话题度，让现场的观众广泛地参与到节目的制作中，从而提升节目的质量。同时，在进行电视节目内容的选择时，电视台应该根据观众的兴趣设置电视栏目，从而增强用户黏性，促进电视台的长远发展。例如，电视台在宣传民生新闻的时候，可以利用新媒体的形式进行设计与制作，并利用幽默等形式让民生类节目更加吸引人，从而吸引观众，让观众参与到民生话题中。（三）加强时效性，拓展新闻传播的渠道。传统的广播电视传媒在
14、进行信息的传播时需要按照一定的要求与规划，严格执行电视台的信息发布计划，因此具有很大的时空局限性，在媒介融合时代，广播电视传媒要想提高新闻传播的速度，就要利用新媒体技术拓宽传播的渠道，从而提升新闻传播的效率。在实际的工作中，电视台可以利用新媒体对电视节目进行宣传，从而使广播电视新闻的传播效率得以提升。由于互联网的发展，几大互联网巨头已经发展形成了一定规模的新媒体平台，因此传统媒体可以在新媒体平台上建立社交账号，发布相关的电视节目动态，从而吸引受众到电视观看节目。同时，电视节目要积极与短视频平台等进行合作，短视频平台的下沉用户较多，利用短视频平台的宣传手段，将媒体宣传内容与短视频的形式相结合，从
15、而满足人们的信息接收需求。例如，我国的很多电视台都在抖音上有自己的社交账号，由于长久以来形成的影响力与号召力，各大主流电视台所发布的信息一般都有较大的观看量与点赞量，而且关注的人数众多。例如，央视新闻在抖音的账号有1.5亿粉丝，其发布的时政新闻，一般都会有几百万的点赞量，受众在关注抖音上的央视新闻账号的宣传时，就很有可能被吸引到电视上观看详细的内容，因此就可以拓宽新闻内容的传播渠道。（四）完善上游与下游的产业链。针对当前电视台广告收入增速逐渐放缓的情况，电视台必须想出对策，这样才能够保障电视传媒发展的基础。首先，在媒介融合时代，很多广播电视台在发展的时候更加重视下游产业链的拓展，重视产品的销售
16、，但是对于上游产业关注度不足，导致传统的广播电视台的产业链不稳定，收入不理想。因此当前广播电视台在与新媒体融合的过程中，应该重视内容获取渠道的整合，不仅要维护传统的内容获取渠道，还要加强对网民信息的调研，重视基层信息的获取。政府机构、企业、社会团体等的信息是广播电视新闻的重要内容，电视台要加强对此类新闻的采编工作，获取第一手的资料，并且要发挥电视新闻的优势，对新闻内容进行扩展。对于网民信息的搜集，可以避免信息的片面化，有利于使信息更加全面、完整。基层是各项活动开展的一线，电视台应该加强与基层的交流与合作，拓展消息渠道。这样电视台在收集信息的时候才能够快速、及时、准确，在竞争中发挥出自己的优势。其次，在媒介融合的背景下，传统媒体应该重视线下活动，加强品牌的建设，塑造良好的形象，给观众提供更加丰富多彩且真实的内容，让人们更相信广播电视传媒。广播电视台在组织活动的时候可以邀请广告商进行参与，展现广播电视新闻的宣传能力，吸引广告商。例如，安徽卫视男生女生向前冲是一档大型竞技类的真人秀活动，至今已经播出了13年，而且长年在卫视午间档成为收视冠军，在媒介融合时代，利用新媒体的传播形式，这档节目不仅
