1、传媒论坛传媒论坛2023年第13期（总第133期）一、美术类短视频主要特征在科学技术不断发展的信息化时代以及4G、5G的广泛应用，人们上网成本大幅度降低，大量智能APP的出现涵盖了工作、学习、娱乐等各个层面，带给了人们便捷的生活方式。第51次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿，短视频用户规模为10.12亿，占网民整体的94.8%。而作为短视频行业中的抖音APP稳居第一梯队，市场份额高达55.4%，成了短视频领域中的翘楚。对于美术而言，也通过如今掌握流量密码的抖音平台和科技的加持下以一种新的形式进行传播，逐渐走向大众视野，给更多的人带来了新的视觉盛
2、宴，让艺术不再只属于少数人群。拉近艺术与大众的距离，拓展审美和艺术的外延，构建全民艺术交流平台。（一）创作内容的广泛性2021年3月17日，抖音在北京举办主题为“艺术 创造 生活”的“DOU艺计划”艺术创作者大会。“DOU艺计划”启动于2019年8月，由北京师范大学、抖音联合发起。先后有中国戏曲学会、中央美术学院等数十家艺术院校院团，中国美术馆、上海美术馆等24个艺术场馆，和分散各地的国家一、二级演员等数千名艺术家陆续入驻抖音。美术专业出身的北京字节跳动CEO张楠表示，抖音会加大力度做好艺术创作者服务，丰富平台优质艺术内容。这无疑是为艺术的传播带来了质的提高。“2021抖音潮流艺术计划”正式启
3、动，近百位国内外潮流艺术家集体入驻抖音，包括PhilipColbert、Mr Doodle等国际知名潮流艺术家也相继入驻抖音，借助短视频的力量展示自己绘画过程和技能，对艺术进行宣传。他们这种新型潮流的艺术风格很快地就吸引了当代年轻人的眼球，为人们带来了一种全新的艺术观念.根据目前的“美术类”抖音账号分析，他们的创作内容具有极强的广泛性和包容性，具体分为科普美术类知识、经典绘画作品的赏析、美术技能的展示以及美术生日常生活等几大类型。例如“张玉帅”“飞哥挺美”的抖音账号主要以科普美术知识为主，以短视频的形式讲解艺考的美术相关知识，这种类型账号往往定位精准，针对性强，可以让艺考生们在休息之余利用碎片
4、时间进行对专业的补充；“赫瑞斯的艺术嘚啵嘚”“吕宸”等抖音账号则是利用幽默风趣的方式来对世界经典名画进行赏析与解读，他们把原本枯燥的艺术理论知识通过自己的特色风格通俗易懂地讲给大众，让非专业的普通人群也能够走进美术的世界，理解艺术；“51美术班”作为美术类短视频最活跃的账号之一，入驻抖音三年就获得了2.4亿点赞量和1171.6万粉丝，占据作者简介：吴梦娴，湖南科技大学美术学硕士研究生，研究方向：绘画创作与研究。王琪，湖南科技大学美术学硕士研究生，研究方向：绘画创作与研究。付小明，湖南科技大学齐白石艺术学院副教授，研究方向：写意油画。抖音短视频中的美术传播探究吴梦娴王琪付小明摘要：随着互联网越来
5、越深地嵌入到大众的日常生活中，短视频产生的影响也越来越大。其中，短视频与美术的结合，为美术传播、审美教育开辟了新的领域，得到社会的关注和广泛参与。抖音中美术类短视频具有创作内容广泛、创作形式新颖的特点，但固定粉丝数量不高、内容同质化严重、流量推动不足，应鼓励PGC与UGC合作，带动有效美术传播;突出主题特色，持续输送优质内容。关键词：抖音；短视频；美术传播中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：2096-5079（2023）13-0069-03音视纵横69传媒论坛2023年第13期（总第133期）美术教育类短视频榜首。它不同于以往严谨的美术教育类视频，而是以美术生日常生活为主题进行传播，通
6、过一群美术生有趣欢乐的日常，给大家带来了不一样的高中生活以及艺考的广泛普及。（二）创作形式的新颖性短视频这种新型媒介的运用，满足了互联网去中心化、碎片化的传播特点，可以让广大群众能够在空闲之余随时随地接受新鲜事物。对于美术而言，也大大提高了宣传和普及效果，其丰富的内容类型吸引了用户的眼球，在此基础之上，它的传播形式也有着丰富的变化。2022年9月30日，抖音携手UCCA尤伦斯当代艺术在上海联合举办“集光片羽”艺术展。该展以线上线下相结合的方式呈现，作品涵盖数字影像、电子游戏、交互装置等形式，利用AR玩法带来惊喜，打破了线上展览的时空限制，用一种全新的观展模式出现在大众视野。例如在扫描第一篇章“
7、自在之流”的前言墙时，就可以获得一种置身于海底的奇妙特效。通过手机屏幕可以看到海浪如同暴风般卷席整个展厅，观众仿佛站在海底。且参观每一幅作品时，观众都可以用抖音扫取二维码来了解更多的相关艺术视频。这种布展形式将科技感与互动性紧密结合，使观众更加沉浸式的体验展览。随着“DOU艺计划”与“抖音潮流艺术节”等话题活动的成功举办，更多的国内外美术场馆入驻抖音。例如世界五大宫殿之一的凡尔赛宫，就以赏析艺术名画的短视频形式进行美术宣传，并且联动抖音开放平台联名定制IP特效“凡尔赛公主”，在入驻抖音的第一周，就有541万用户进行创作，让抖音穿越凡尔赛宫。这种AR技术和特效道具与现实生活的虚实结合，打破了传统
8、意义上的传播形式，收获了一大批年轻观众的喜爱，为美术进行了强有力的宣传。二、美术类短视频在传播中的现存问题（一）固定粉丝数量不高根据飞瓜数据对美术类短视频前50账号分析，其在抖音平台共发布两万多个视频，但是固定粉丝数量却不容乐观。例如科普知识类博主“艺术+”，获赞量1376.6万，但实际粉丝数量只有116.9万人次；绘画创作类博主“米雷-RayDog”作品获赞量高达5214.2万，而粉丝数量只有598万人次。数据分析表明，他们虽然有着超高的点赞量，但是却没有稳定的粉丝数量。研究发现，这类博主没有自己的专业团队，所以营销策略与传播都有所欠缺，从而导致点赞数量多却留不住固定粉丝的情况。只能说这类博
9、主的某个视频带来了热度，但其他视频却有待提高或者不吸引粉丝，且从此类账号发布的内容来看，存在知识点散乱，主题特色不够突出等缺点，没有给观众留下深刻的印象。对于用户来说，看到这类视频只是单纯觉得好玩或有趣而点赞，但没有想点进主页继续浏览加关注的想法，因此造成点赞次数与粉丝人数不成正比的现象。（二）原创动力不足，内容同质化严重根据飞瓜数据统计，截至2022年1月，美术类排名前五十的账号发布视频的数量和频率呈现出明显断崖式下降的问题，从原先一个月发布几十个视频变成了5-6个视频，从中能充分看出创作博主的原创动力出现明显不足。流量在带给人名气的同时也能带来巨大的利益。当一个视频类型火了，那么在一段时间
10、内就会争相涌现大批相同种类的内容，出现创作内容过度模仿，同质化严重等不良现象，这会给用户带来极差的体验感受。许多视频创作者都会有这样的烦恼，自己绞尽脑汁想出来的方案火了以后很快会出现在其他博主视频里面。虽然看似不一样，但是所传达出来的信息和创作理念都是分毫不差。一些有着自己团队的博主通过团队的努力还能够申诉和举报成功，但是，一些非专业用户没有很强的自我保护意识，因此在面对被抄袭情况下往往心有余而力不足。（三）热点频繁更迭，流量推动不足在如今融媒时代下，大量新的事物和信息随时充斥着人们的生活。每个人都有着自己的兴趣和喜好，会根据自身的爱好来选择适合自己的内容和信息。在浩如烟雨的信息化大环境之下，
11、对于快节奏的年轻群体，抖音等短视频的出现恰恰可以节约时间成本，“抖音推荐算法”可以快速地推送出满足大众喜好的视频内容。但“抖音推荐算法”多以系统分配，首先通过平台发布视频并审核过关以后，系统将会引入一个初始流量池，根据账号权重比进行曝光；然后“平台算法”会根据系统判断是否为优质内容和具有热点话题而进行自动增权，把视频放入更高流量池中；接着系统会进行更大的加权，并且会在强化人群标签分发，让配发的内容有更精准的用户；最后继续经过系统人工智能评估，根据点赞量、播放量、转发量、评论量分析后进入抖音精品推荐池中。综上所述，要想获得流量和粉丝，必须要顺利进入精品流量池中才可获得。但是处于一个瞬息万变的社会
12、里，身边的事物和热点不断更迭，新鲜信息如浪潮般随时涌入我们的世界，而美术虽然存在于生活的各个角落，我们每时每刻都在跟美术打着交道，但是对于美术作品来说它毕竟是一种艺术创造。对于热点的频繁更迭，美术只是占据着一小部分，而抖音平台也是根据整个信息市场的热点趋势来进行流量推送，所以进入精选流量池的视频数量还有待提高。在这种大环境的信息化时代，对于音视纵横70传媒论坛传媒论坛2023年第13期（总第133期）美术短视频的流量推动和传播还要继续努力。三、美术类短视频传播有效策略（一）鼓励PGC与UGC合作，带动有效美术传播美术类短视频的创作模式主要可以分为UGC（用户生产内容）和PGC（专业生产内容）两
13、种类型。UGC的视频发布者主要是以个人用户进行创作并产出，而PGC则是由专业的短视频制作团队进行创作，故可以制作出高质量的视频内容。根据前面分析得知，抖音是一个包容性很强的短视频平台，它的这种低标准和便捷性可以让每一个单独用户都能够进行创作。但是由于质量的参差不齐和没有专业运营团队的推送和宣传，或者一些个人用户不愿意签约公司或者团队，只想发一些自己喜欢的视频创作，哪怕是优质内容也很难获得大量流量。所以可以采用PGC与UGC合作的模式来进行美术类短视频的创作，让专业团队，尤其是流量和粉丝数高的PGC用户带动一些有自己特色和想法的UGC用户一起来完成一个新的视频创作或以联名等合作方式来进行制作。这
14、样一来，在专业和团队的加持下实现双赢的效果，可以有效地推动美术的传播。例如北京卫视推出的新节目上新了 故宫官方抖音账号，在短短一个月就获得265.2万获赞。像这样一个专业生产团队对于美术传播的影响力是非常大的，它主要针对故宫以前未开放区域来进行介绍，加上演员们的亲临上阵，从服饰到器具甚至礼仪都加以还原，给人们带来一种身临其境的视觉体验。因此，如果说像这样的专业团队打造出来的视频能够与个人用户的视频发生联动，让美术爱好博主制作精美周边等系列活动，那么在短视频行业里就可以有效地大幅度提高美术的传播（二）突出主题特色，持续输送优质内容美术来自生活，而美更源于人们心底。美术与我们息息相关，无处不在，我
15、们要具备一双善于发现美的眼睛。融媒时代，要利用好科技的力量对美术进行传播，提高受众群体的审美情操和价值素养。从大局来看，虽然“抖音推荐算法”里有着四重关卡的审核，但是只要有优质内容的不断推送和良性运营，那么热度和关注度就总会到来。首先要对美术知识有一定且专业的了解，要保持一颗热爱美术的心去对视频进行创作；其次在懂得美术相关理论的基础之上增强制作技术，了解并学习视频制作技巧，使呈现出的创作形式有趣且吸引，最后要有个性化特点，对美术要有一种自己的见识和理解。对于美术类短视频而言，不仅要不断探索，创造出更优秀的视频内容，而且更要突出自己账号的主题特色，要清楚自己是哪种类型的美术博主，明确自己的定位标
16、签及方向并且能够准确地向大众传达出来，这样才能根据“抖音推荐算法”把视频更加精准地投送到精选流量池中带来热度、保住固定粉丝数量、提高视频的关注程度，大众才愿意点进主页进行浏览，才能够借助抖音这个平台，将美术知识传播给更多的人。四、结语在这个科技飞速发展的信息化时代下，抖音给人们快节奏的生活方式带来了汲取信息上的便捷，利用碎片化时间满足了用户的不同需求。传统的用图片、文字、GIF动图等形式传播知识信息的方式已经无法满足大众的日常汲取信息需求。而短视频的出现为主流媒体的知识传播指明了道路，短视频更加趣味丰富的内容表现形式，十分契合现代受众的审美。抖音短视频通过丰富有趣的形式与内容打破了传统知识传播的范式，美术的传播，更是离不开这种新型自媒体平台的大力支持以及各类美术博主的推广与普及。而在未来的美术传播中，可以把目光更多地投放在短视频领域，争取挖掘出更大的力量来拓宽美术的传播渠道。参考文献：1周聪颖.短视频中的美术传播探讨以抖音APP为例J.流行色,2020(2):120-121.2李琪,刘莹.视频短片打造电视晚会的“沉浸式”体验J.新闻前哨,2022（20）:37-38.3杨宇晴.我国短视
