1、2023年 第7期北方BEIFANGJINGMAO经贸“互联网+”背景下体育产业商业模式发展研究张巍（黑龙江职业学院，哈尔滨 150080）摘要：当前，由于中国移动互联网的发展步伐很快，也就涌现出了数量较多的企业和集团，而这些企业和集团的产业经营规模都很大，企业为了保持良好的经营状况，就必须利用互联网这一重要网络平台，创新性地开展以体育产业为主的新商业模式，也就促使“互联网+体育”演变成了社会各界广泛关心的热点问题。论文重点围绕“互联网+”背景下体育产业发展方式的发展趋势展开研究，剖析网络技术对体育产业发展所产生的重要作用，并根据体育产业发展实际，提出了网络时代的体育产业发展方式的研究方向，以
2、期来达到理想型的体育产业可持续发展效果，并着眼于其重点发展项目的质量安全。关键词：“互联网+”；体育产业；商业模式中图分类号：F592文献标识码：文章编号：1005-913X（2023）07-0125-03收稿日期：2022-10-06作者简介：张巍(1976-)，女，哈尔滨人，教授，硕士，研究方向：体育教育。一、引言网络传媒是当前中国推行的一种新传媒方法，该媒介方式传播速度将会较快且信息传播涵盖的范畴也会较广，这也在无形之中推动着信息交流，使得人们沟通的途径也变得更加地丰富多样，从现阶段社会格局中来看，运动已经开始成为人类充实自己生命的最主要方法，这也就是运动者可以较好地减轻自己的生活压力，
3、体育产业的发展速度也会变得更加地快速。注重于累积社会资金，并运用网络渠道进行运动产品的宣传推销、售后服务等工作任务。并运用技术创新推动体育产业发展，使其得以进一步优化与提升，并丰富“互联网+”背景下的体育产业运营模式，使体育产业发展的空间显得更为的宽广。二、“互联网+”的基本情况概述（一）什么是“互联网+”“互联网”是以网络作为载体的，通过信息技术实现与传统产业相关链接的，在网络公开、公正、透明等特性的支撑下，可以将传统产业内的信息与数据资源进行高效配置，并将其转化成相应的生产关系，从而可以形成新型的信息工业生态。“互联网+”可以在充分发挥互联网的影响下实现技术创新与经济各领域深度结合，从而形
4、成一定的放大效应，进行传统产业的改造提升。（二）“互联网+”背景下的体育产业在“互联网+”背景下，新型体育产业主要是指依靠互联网技术成果，针对整个体育产业的用户、消费者整合市场环境以及企业经营管理等方面作出了崭新的审视与反思，并进行了体育产业的调整转型，在整个体育产业中开创了一个全新的时代生态。（三）体育产业生态的基本状况1.体育产业生态的内容生态系统是生态学的一个范畴，指的是特定环境中，不同有机体彼此运动、交互的系统。在生态系统中，不同元素间通过相互作用，进行物质流通、能量传递、知识流通、价值传递和物种流通，最后通过进化产生出一种具备自组织、自调节、自更新能力的复杂且稳定的动态系统。在行业内
5、也有这样的情况，公司内部的竞争和协作，达到双方的相互影响，协同发展，不断促进整个产业环境的优化改善。在体育产业的自然生态体系中，主要分为生产商、用户以及产品的生态环境等三个方面，他们之间凭借着物资、知识、能源的相互交换而彼此关联，在市场供需机制的影响下，不断促进着创新的产业模式。2.体育产业生态系统的运行机制对全部体育产业的组织发展过程而言，其内部存在着相应的自发组织系统，保障了体系内各个环节与部分机构相互协调、共同发展，从而完成整个组织的正常运作。在体育产业发展的生态系统的演变发展中，体育行业中产品供求关系的变动以及行业内生态环境的变动，都是体育产业的关键驱动因素。首先，就体育产业需求拉动来
6、说，体育产业的增长需要市场拉动，随着市场经济不断地发展壮大、社会消费结构的不断改变以及人们收入水平的大幅度增加，人类对体育产业的需求量逐步递增，对市场供给的需求逐步拓展也扩大了受益面，使体育产业的增长越来越有了动力，从而在带动产业与生态系统之间建立反应体系，带动了整个体育行业的1252023年 第7期NORTHERN ECONOMY AND TRADE生产制造与技术创新。其次，就供应带动来说，新商品、新业务的产生极大地调动了市场的投入积极性，同时又促使人们逐步增加了需要，并由此产生有效的联动作用，从而促进了体育产业的成长和发展。随着体育产业的持续成长，其效益将进一步增强，从而促使政府部门进一步
7、强化利好措施的出台，促进形成正向的反馈循环，推动体育产业发展环境的不断优化。三、互联网对体育产业发展的巨大影响感觉上体育产业对我们的日常生活没有什么特别大的影响，但是现阶段随着时代的发展和健康生活概念的提出，人们更加重视自己的身体素质和生活质量，体育俨然成为人们生产生活中不可或缺的一部分。人们会利用更多的时间来参与体育运动，以期拥有更好更健康的身体。这样的变化也正在促进国内体育产业的蓬勃发展，通过互联网传播技术可以加快体育产业的发展速度，这就可以充分地表现出互联网技术和传播对于体育产业的发展起到非常重要的促进作用。首先，通过相关的媒体信息报道和互联网媒体的传播推广优势，人们可以在更多的平台、更
8、多的媒体和更多的端口上看到相关的新闻内容或者比赛内容。更加深入的对体育运动和相关信息的了解，进而带动体育事业的蓬勃发展。当前传统媒体受到互联网媒体的影响，其影响力和市场占比已经不具有明显的优势，互联网媒体有着高于传统媒体的传播速度、用户、媒介、传播平台等。其次，互联网媒体对于体育的影响力还包括了网络信息技术的应用和推广两方面。互联网技术乐于将各种数据咨询传递得更加方便快捷，相关的单位可以在更短的时间内接受和获取相关的信息，并进行整合后进行全网覆盖式宣传推广，推动体育事业进一步发展。四、互联网语境下的体育产业现状（一）互联网背景下体育产业的商业模式特征体育事业具备特定的业务特性，在“互联网+”视
9、域下迅速成长的体育事业，所发展形成的产业可以适应网络发展和体育事业本身的特点。在生产和提供软件方面，也就比较注重在智能化以及人性化等方面，如能够了解用户们的身体情况及其现状，去进行优化智能化的体育设施，以及利用网络技术手段，研究用户们的身体情况，制订其具有针对性的培训计划，以及面向专门的体育训练部门提供其功能更加完备的体育赛事等。在“互联网+”视域下，新体育产业模式，通常是以高新的科技作为公司战略的核心，重视开发创新性技术，这也要求公司对于技术价值的认可度会显著提高。（二）互联网背景下的体育传媒行业在“互联网+”视域之下，体育运动的直播权也已演变成由各家电视企业所争夺，体育运动的直播版权价值持
10、续性的上升，在现阶段成为体育商品范围当中价值相对较高的一种产品。另外，由于网络的发达可以解决当前对消费者观看体育运动新闻等一些较为突进性的要求，人们并非单纯地在家守着电视，可以更有效地提高消费者们的生活满意度，同时运用网络科技，也可以提升体育传播产业的技术和各种硬件设备水平。把三百六十度全景视角放置到体育运动的直播阶段，通过使用弹幕让观众们更加积极地互动，投入比赛活动当中，并同时销售一些身边的商品。（三）互联网背景下的智能化体育产品在网络信息技术的带动下，有些运动穿戴类的产品也投入到了健康和科技感的领域，通过网络信息技术，用户们也能够分别在智能体重秤或运动手环等一些运动产品中，更加直接地知道了
11、自己的身体状况和自己所要进行的活动时间。我们在参加体育运动之后，就应该通过智能软件所接收或是传回的数据资料，获取有关赛事各类的信息。由于手机上所使用的运动健康应用软件装机量都比较大，通过互联网，我们就能够更加方便并且科学化地投身于运动当中，例如一些运动健康 App 就能够更加有效地提供给用户们所需要的运动信息，通过分析运动计划内容，制订出更加智能化并且人性化的运动健康计划，这样就能够更加有效地突破了原有健身场所的空间和实际方面的束缚，并且通过对运动周边产品的代销，让其盈利。五、互联网时代体育产业商业模式的发展方向及其路径（一）互联网时代体育产业的商业模式第一个是体育。体育的后续行动主要是为了获
12、取体育活动的相关信息，一些体育公司建立了电子游戏、泰坦尼克运动等网站。用户使用这些电子媒体产品，可以更有效地观看体育，更全面地了解体育产品和智能设备，用户可以了解与体育活动密切相关的产品和信息。第二，体育社区的活动主要集中在体育活动上，网络技术的发展使得人们之间的交流更加频繁，因此微博、微软等为这种交流提供了基础。这些新媒体平台可以成为人们日常使用的广泛平台，并提供更好的交互手段。有单独的体育门户网站、经贸纵横1262023年 第7期北方BEIFANGJINGMAO经贸招牌、论坛等，允许少数有同样兴趣的用户通过海报和论坛的形式大胆表达意见。第三，体育参与工业。体育产业首先意味着让用户保持积极的
13、精神、更大的幸福感和参与体育活动。这包括通过吸引公众参与，加快体育产业和职业的发展。由于现代信息技术的应用使应用中的职业种类不断增加，可能严重影响社会凝聚力，开发新软件需要使用大数据分析技术，满足用户的内部需求，为他们提供更人性化的服务。第四，体育和消费工业的发展也有助于人类的消费行为，但这也是体育工业的重要组成部分之一，人们对体育工业的投资似乎越来越多。由于人们生活水平的提高，社会资本过剩，人们越来越自由地利用体育作为资本。但是，也有很多行业通过购买衣服、鞋子、裤子参加体育活动，通过体育作为人类消费行为的一部分来消费体育。第五，跟踪体育数据。这是一种运用信息技术，开发出可以嵌入用户身体、衣服
14、、附件的智能移动设备，跟踪生活习惯、运动等信息，在为用户提供更有针对性的信息服务之前获取数据的工作流程。目前跟踪体育数据的工作包括健康、户外运动、体育数据、定位和导航等应用领域，但目前有很多可穿戴的设备，如智能环、智能手表、智能高程等（二）互联网时代中国体育产业的发展策略1.明确体育产业发展目标城市经济在不断蓬勃发展的同时，无法离开传统体育产业的支持，体育产业会产生更高的社会经济价值这是无可厚非的，当然，通常体育产业会被用于持续的带动人口流动进而带动当地其他产业的发展和收益。在国内的行业经营中，运动行业只是被当作与运动相关的产业，并没有将运动产业与运动文化进行一个好的结合，这也就导致了很多地方
15、的体育产业看似与运动相关实则是脱离运动的独立产业。为了达到更加深化发展的目的，我们一定要将体育产业与运动本身进行有机的结合与发展，单一化的管理发展模式已经不适应市场的发展了，要选择效益较高、结构丰富、功能多样化的集约型经营发展模式。2.跨界整合产业资源现阶段，国家对体育产业发展的认可度还是相当大的，而且也会出现大量的政府文件信息，这也将导致中国体育产业的发展速度变得越来越快。许多领域的新资源都已经纷纷进入了体育产业当中，从而产生了一种全新的体育产业运作方式。在“互联网+”视域下，体育产业的各企业都一定要持续地完善发展自身，并通过市场化经营和自动化管理等各种方法，达到跨行业以及跨区域的经营效果，
16、并合理调配利用各种优势能源，以维护自身发展的合法性，从而促使其上中下游价值链走向进一步的完善。3.加强创新技术的研发信息的研究和应用将是目前中国经济社会发展的主要原动能，而现今时代信息方面的研究步伐也将更快，不管是大数据分析技术或者物联网技术的应用，都可以达到对体育产业的提升和改革目的。所以必须积极地运用最先进的信息，明确了体育产业转型升级的目标，并提供给客户们更加精准和高效率的咨询服务，这将会使公司与客户之间的凝聚力得到提高，合理地解决客户们的需要。同时利用大数据技术和云技术，构建了全新的业务模型，使新一代信息技术和传统体育产业领域得以更良好的结合与开发。六、结语在“互联网+”背景下，产业的融合发展是社会和市场发展带来的必经之路和必然趋势。当前，互联网技术与体育产业的融合处于一种非常微妙的状态，即市场需求高速发展；行业状态发展缓慢，无法适应市场的需求也就无法进行好的经营和运营，所以必须对其开展更加深入的探讨，以形成比较科学完备的发展系统，并突出网络的应用优势，使“互联网+体育旅游”等的全新发展模式走进人类的日常生活当中，以确保信息技术与运动经营产品的有效融合状态，并科学合理地利用国内
