1、 包装文化 包装文化 2023 年第 4 期总第 324 期上海包装44平面设计的多元化发展研究曲滢睿，温丽华哈尔滨师范大学 美术学院，黑龙江 哈尔滨 150000摘要：随着科技的高速发展，数字化软件的功能愈发强大，给予了平面设计创作更大的发挥空间。从平面设计的概念入手，对平面设计的应用领域、平面设计的发展历程、平面设计的价值进行分析，重点探讨了平面设计在空间、色彩、声音和触觉等方面的多元化表现形式。以期设计更多、更新、更有意义、更吸引消费者的作品，引领时代发展潮流，展现时代特色。关键词：平面设计；数字化；多元化；空间设计；色彩设计分类号：J511 平面设计的定义及应用领域平面设计是以多种方式
2、创造图片与文字，并结合符号的方式呈现，以达到一定的视觉效果1。简言之，就是通过设计的方式表达作品所呈现的相关信息或想法，这种表达较为抽象。对大众而言，平面设计通常包含产品的包装、网页美工以及相关宣传单页、广告、名片等这些在生活中随处可见的平面的设计。那么真正的平面设计是什么？从纵向维度上看，平面设计范围广泛，涵盖的内容非常丰富，包括标志设计、字体设计、图案设计等，以及企业形象设计、商标设计、广告设计等与设计相关的内容2。这些大多是传统平面行业的相关设计内容。随着数字技术的高速发展，新媒体得到快速发展，平面设计的应用领域得到进一步扩张，如 2022 年北京冬奥会的吉祥物冰墩墩，就是一次非常成功的
3、 IP 设计。平面设计不再局限于“平面”之中，更多的是与三维空间、新材料、跨学科的结合。这样的变化对于平面设计行业的发展是一次有益的革新。2 平面设计的发展历程平面设计的产生和发展始于 19 世纪晚期的欧洲。受当时生产力水平的限制，现代科技并没有得到很好的发展，这使得早期的平面设计工作者只需要掌握一些美术功底就可以胜任相关工作，如色彩学、透视学，以及一些基本的素描速写、构图技巧等。20 世纪末，科学技术进一步发展，平面设计的水平不断提高，开始更加重视品牌形象设计，也提高了导视系统设计水平。一方面，设计师思想意识发生转变，不再局限于图文编辑与排版；另一方面，在经济的助力下，网络技术不断发展，平面
4、设计工作的关注度得到进一步提高，人们的审美以及对平面设计的要求也越来越高，品牌形象的塑造也是平面设计过程中要考虑的问题3。进入了 21 世纪，平面设计有了新的发展方向。其一，平面设计过程不仅与其他学科交叉发展，也不再仅关注平面领域，更增加了多维度、多学科、多材料、多空间的创作4。这种尝试，让人们体会到了科技带来的创新力，不仅提高了平面设计的艺术性，也能够让人耳目一新。与传统模式相比较，平面设计更加关注视觉体验。其二，平面设计更加关注人的体验，借助科学技术实现了媒体交互，并被运用到移动终端。这种平面设计方式关注人的重要性，实现了人与人之间的有效交流，也提高了人与物之间的有效互动。在当今信息化时代
5、，平面设计师不能仅拘泥于自己的专业领域，更应该具备对潮流的敏感度，多关注一些精彩的跨界合作、破次元的出圈设计，引入新文化、新概念，进而设计出优秀的用户愿为之买单的作品。3 平面设计的价值平面设计的价值体现在商业价值和文化价值两个方面。平面设计具有一定的商业价值，一些企业或商家可以借助平面设计达到有效的宣传目的，提高网络宣传与营销水平。商业发展初期与壮大阶段都需要平013.DOI:10.19446/ki.1005-9423.2023.04.收稿日期：2023-01-28*作者简介：曲滢睿，女，硕士在读，研究方向为设计艺术学、平面设计。通信作者：温丽华，女，硕士，副教授，研究方向为视觉艺术研究。上
6、海包装总第 324 期2023 年第 4 期 包装文化包装文化45面设计给予大力支持，可以说商业离不开平面设计5。通过平面设计实现了对图片或页面的有效设计，通过设计精美的产品包装，可以起到吸引消费者注意力的作用。平面设计的文化价值是对人类审美有着潜移默化提高和引领的作用。只要人们拥有视觉，在文明社会生活，就离不开平面设计。平面设计本质上也是一种文化，而且是一种特殊的大众文化，对社会和生活有着或积极或消极的影响。平面设计中的文化元素通常通过广告与大众接触，而广告中的美好形象使人们在接收信息的同时也在接收一种价值观传导，潜移默化地将高尚的道德情操变成为自身的心理欲求。4 平面设计的多元化表现形式随
7、着平面设计水平不断提高，设计者的创新意识也不断加强，在空间、颜色、声音和触觉上都展示出了设计的力量。4.1 空间元素在空间方面，一个成熟的设计会潜移默化地影响人们，包括人的情绪变化、情感性格等，都或多或少会受到一定影响。首先，居住空间的大小会给带来情感上的变化。较大的居住空间往往容易使人感觉到内心不稳定，进而促使他们重心偏移，出现不稳定情绪6。部分人在面对空旷环境与特定的空旷空间时，会无意识地降低重心，选择临近墙壁的区域，以重拾安全感。其次，空间中的特定光线设计会对人产生不同的影响。直射到空间中的暖色阳光会提高人们的亢奋情绪，促使人们更加乐观；反射过来的光线会促使人们情绪更加稳定、安静。冷暖光
8、线和色调都会对人产生不同影响。例如，学校等很多场所运用的照明灯光是两根灯管并行的，冷暖光各一根，这种灯光设计能促使学生更加积极主动学习，充满乐观情绪。在平面设计过程，不能局限于空间维度，要考虑光线在空间中所产生的设计效果，从人的心理体验入手加强设计，从而保证设计的多元化。4.2 色彩元素色彩在平面设计中的作用不言而喻，在色彩的运用方面，色彩令设计具有一定的识别性与传达性。例如，我国古代皇室中，会运用黄色和紫色彰显尊贵；现代设计领域，往往会采用绿、蓝或金属色，通过色彩的运用呈现科技的发展以及给人们带来的一定影响。无论是哪种色彩元素，都需要设计人员充分结合设计理念和产品特色进行合理采用，展示设计的
9、多元化。色彩的运用会促使人们视觉上得到充分体验，当不同色彩呈现给人们时，会产生不同的影响，如红、橙、黄等颜色会促使人们感到温暖，绿、青、蓝则让人们更加恬静。在设计色彩时，要传达设计对象的固有形象。因为很多产品在消费者心中已经构成了固有的形象色或惯用色，并且这种概念往往会由感性上升为理性，让人们在心中形成一种对产品性质的视觉鉴定标准。色彩设计要注重主体色和背景色的整体和谐性。一些平面设计作品为了明确设计作品的主题和形象，往往非常注重主体色和背景色的处理，注重色彩对比效果。设计时要确保主体色和背景色色彩形成浓郁对比，让消费者产生强烈的视觉冲击。背景色需要衬托主体色，但要确保与主体色的和谐、统一。消
10、费者对设计的最初视觉感受很大程度上与整体色彩的色调有关，调和的配色方法可以收到意想不到的色调效果。现阶段，很多设计师与艺术家都在不断地尝试运用多种方式吸引人们的感官，保证作品能够更加吸引观众。通过与视觉相结合，与色彩相匹配，能达到理想的设计效果，也利于被人们认可。尤其在品牌形象设计领域，通过开展视觉设计，可为更多消费者传递品牌信息与品牌内涵。4.3 声音元素研究发现，声音旋律会刺激人们大脑，提高人们对于作品的记忆力。在平面设计领域，借助声音旋律也可以起到有效的设计效果，达到有效宣传设计作品的目的。例如，对于一些数字、专有名词设计，在设计过程根据具体品牌形象有针对性地融入声音旋律，可以提高人们对
11、品牌的认识程度，加深人们的印象。尤其在新媒体技术不断发展的今天，声音具有很大的传播优势，平面设计过程融入声音旋律能起到广泛传播的效果。例如，因计算机处理器行业发展的特殊性，英特尔（intel）的标识在传播过程，往往出现在产品广告的最后，这种展示时间仅有几秒钟。仅有视觉的识别难以满足特定的宣传要求。在具体的展示过程中，在结合了简单的声音节奏后，有效提高了品牌的识别度，也利于加深人们对于品牌的了解与印象。声音的融入能让人们更加清晰地了解此台计算机所使用的是 Intel处理器，对于产品的型号，人们也能有大致了解。由此可见，平面设计过程应融合多样化元素，声音也是其中一个方面，借助音调可以提高人们对品牌
12、的认知度。为了促进消费者对平面设计产品的认可与了解，包装文化 包装文化 2023 年第 4 期总第 324 期上海包装46设计人员要基于产品或设计作品内容，有针对性地开展平面设计多元化研究。在平面设计中，声音的传播不应仅限于电视广告，也要发挥新媒体的作用，借助新媒体能够实现有效的推广，能带来听觉方面的“品牌联想”，利于提高推广效率7。例如，很多通信软件带有声音，客户终端也会带有开机声音，可以说这些声音是品牌传播的重要方式，客户能够通过声音定位品牌，提高了品牌平面设计水平。4.4 触觉元素触觉更多呈现的是人们的直接体验。人们借助触摸的方式，将设计内容传入大脑，加深对设计内容的记忆与了解。平面设计
13、过程会涉及许多特殊材料，如果在其中加入触觉元素，让人们进行进一步体验，那么会起到更加有效的宣传效果。例如，日本设计师原研哉为长野冬奥会所做的图册设计，通过人造植绒纸的方式，运用烫印设计出图形文字，给人们带来一种积雪被脚印踩过的感觉。当人们接触到图册时，手感非常柔软，拂去了冬季冰雪的寒冷，能传达一种人文关怀。可见，借助人们的触觉，将之融入平面设计过程，也能够提高平面设计水平。5 平面设计在不同领域的多元化发展展望5.1 数字化设计数字化设计已经成为平面设计的一个重要方向，未来数字化设计将更加普及和进一步发展8。随着技术的不断进步，数字化设计将更加灵活多样，设计师可以通过虚拟现实、增强现实等高新技
14、术的应用来创造更加丰富的设计作品9。5.2 用户体验设计用户体验设计已经成为平面设计的一个重要领域，未来用户体验设计将更加注重个性化和定制化。设计师需要深入了解用户需求和行为，以创造更好的用户体验。同时，随着人工智能技术的发展，智能化的用户体验设计也将成为未来的一个趋势。5.3 品牌设计未来，品牌设计将更加注重创新和个性化，设计师需要通过深入了解品牌本身的特点和市场需求，来创造出更好的品牌形象。同时，随着全球化的发展，跨文化的品牌设计也将成为未来的一个趋势。5.4 社交媒体设计未来，社交媒体设计将更加注重创新和互动性。设计师需要通过深入了解不同社交媒体平台的特点和规则，来创造出更好的社交媒体设
15、计作品。同时，随着社交媒体平台的不断更新和变化，设计师需要不断学习和适应新的设计趋势。5.5 3D 设计3D 设计也是平面设计的一个重要方向。未来，3D设计将更加普及和快速发展。设计师可以通过 3D 技术来创造更加逼真的设计作品，同时也可以为客户提供更加全面的设计解决方案。随着 3D 技术的不断发展，设计师可以使用更加先进的 3D 技术来创造更加复杂和精细的设计作品。6 结语总之，未来平面设计将在不同领域有着更加多元化的发展，设计师需要不断学习和创新，以适应不断变化的市场需求。同时，设计师也需要不断关注新技术和新趋势，以保持自己的竞争力和创造力。参考文献1 于梅雪.数字化时代下平面设计的发展趋
16、势J.鞋类工艺与设计,2021(6):34-36.2 王影.移动数字媒体中平面设计的思维转变与发展研究D.沈阳:沈阳建筑大学,2019.3 李万辉.平面设计中图形的多元化表现和解析J.软件,2020,41(7):247-250.4 万巧慧.数字时代平面设计符号的解读重构J.艺术教育,2021(3):207-210.5 成文昊.从Adobe公司的发展探讨当今设计数字化趋势J.美与时代(上),2021(8):96-98.6 何泽谕.数字时代平面设计与影视广告融合的美学特征研究D.苏州:苏州大学,2020.7 周楚轶,柴春雷,杨程.人工智能辅助设计迭代研究:以平面设计为例J.包装工程,2021,42(18):50-62.8 王兆龙.计算机数字媒体在平面设计中的使用J.中国信息化,2022(6):76-77.9 胡毅,翟君建.基于新媒体艺术视域下视觉传达设计创作的多元化探究J.山东工艺美术学院学报,2022(5):51-54.
