1、 包 装 工 程 第 44 卷 S1 期 302 PACKAGING ENGINEERING 2023 年 4 月 收稿日期：20221223 作者简介：赵昊（1985），男，硕士，讲师，主要研究方向为艺术与设计。积极老龄化视角下的产品语义学研究 赵昊，任宇星，赵一帆（北京化工大学，北京 102299）摘要：目的目的 随着我国即将进入深度老龄化社会，适老化设计研究已经成为了重要的研究课题。以适老化轮椅的设计为例展开了对积极老龄化视角下的产品语义学的相关研究，证明了其合理性和可行性，为适老化产品的设计指明了方向。方法方法 在产品语义学基础上采用李克特量法及因子分析法对积极老龄化视角下的适老化轮椅
2、的产品语义进行了重要度分析，并且通过语义差分法进行了样本与感性语义之间的关联性研究。结果结果 为适老化轮椅的设计提供了设计建议和新的设计思路，为积极老龄化视角下的产品语义学研究提供了新的设计思路。结论结论 总结了可行性较高的适老化设计的产品语义研究的一般方法，对提高老龄化人群的晚年生活质量，构建积极老龄化社会有着积极的意义。关键词：积极老龄化；产品语义学；适老化设计 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2023)S1-0302-10 DOI：10.19554/ki.1001-3563.2023.S1.046 有研究预测表明至 2050 年我国的老年人口比例将达
3、到 37.8%，老年人口规模将达到 4.8 亿人，我国将成为亚洲老龄化水平第四高的国家，仅次于韩国、日本和新加坡1。随着我国老龄化程度的不断加深，如何保障为中国特色社会主义建设奉献了青春的老年人群的身心愉悦，为其带来更好的产品使用体验，提高其晚年生活质量，已经成为了广大设计者的热点问题。1 研究背景 1.1 积极老龄化理论的研究背景 2002 年 1 月，世界卫生组织出版积极老龄化：从论证到行动一书，书中将“积极老龄化”定义为“为了提高老年人的生活质量，尽可能获得最佳的健康、参与和保障机会的过程。”至此，“健康”“参与”和“保障”成为积极老龄化的三大核心观念。“健康”指维护老年人的基本健康；“
4、参与”不仅只是经济参与，还包括社会参与和文化参与等；“保障”一词考虑到了老年人的差异性，目的在于使所有老年人，包括那些残疾、虚弱和需要照料的人，都能提高预期寿命和生活质量2。1.2 产品语义学的研究背景 产品语义学是在符号学的基础上发展起来的。符号学是研究意义活动的学说，是人文社会学科的母学科，提出了人文科学研究普遍意义的方法论3。产品语义学要求产品外型不再只是单一的符合功能，而是用产品的造型语言、色彩暗示及质感反馈等方式使得人们与产品得以进行深入的交流。随着中国社会的不断发展，适老化人群对产品的需求也不仅仅局限于功能上。利用产品语义学从更深层面探寻产品的价值和意义，在进行可视化、符号化的设计
5、过程中，通过对适老化群体的感官、情感等生理和心理的刺激和反应机制的理解和学习，正确传达产品的研发意图，与适老化群体达成情感上的共鸣4，为其带来身心上的愉悦，增强其社会参与度，提高其成就感和幸福感已经成为了设计者必要的设计需求和社会责任。2 适老化群体的特点分析 依据世界卫生组织提出的老年人年龄划分标准为：60 至 74 岁的人群为“年轻的老年人”，75 岁至90 岁的老年人称为“老年人”，90 岁以上的老年人为“长寿老年人”。本文将从老龄化群体的生理特征、心理特征、行为特征及认知特征四个层面展开目标群体的特点分析。2.1 生理特征 老龄化人群的生理特征为体细胞及各项系统功能上的衰退。在 70
6、岁后绝大多数人体内的细胞数会第 44 卷 S1 期 赵昊，等：积极老龄化视角下的产品语义学研究 303 急剧降低，这就导致了老年人病后，伤后恢复期较长的特点。除此之外，老龄化群体的衰老程度也直观地体现在身体外观的整体变化上。具体体现为：（1）头发：头发变白，部分老年人还会出现脱发和秃顶的现象；（2）皮肤：皮肤会出现不同程度的粗糙、弹性降低、皱纹增多等现象；（3）身高：据研究，50-90 岁期间，男性身高平均降低 2.5%，女性平均降低 3.0%。部分老年人还会出现驼背等现象；（4）体重：多数情况下，由于细胞代谢缓慢老年人的体重会有所减轻。但也有部分老年人由于脂肪代谢功能降低致使脂肪沉积，体重逐
7、渐增加；（5）其他：肌肉松弛，语速缓慢，牙齿松动脱落，耳聋眼花，记忆力减退等。2.2 心理特征 老年人常见的心理特征为心里空虚、孤独，通常会表现为睡眠质量下降或是缺乏安全感。笔者通过走访调查，发现部分老年人的表现为：（1）部分老年人在退休后，社会参与度降低，导致老龄化群体的空虚和无所适从，依据马斯洛需求层次中自我实现需求的体现，自我实现的需求则是最难以满足的5；（2）有些老年人在经历重大伤病或者亲友离世后，会诱发孤独、恐惧的感受；（3）一些老年人由于害怕成为社会和子女们的负担，自卑、自弃的心态产生。值得一提的是，在走访中笔者发现由于近年来我国老龄化建设的不断推进，虽然在某些特殊时刻，老人们还是
8、会体现出上文所述的消极心理状态，但许多老年人依然热爱生活，健康积极，有着利于身心的兴趣爱好，渴望为社会和家庭发挥余热。2.3 行为特征 依据走访和调研，笔者总结出老年人的一般性行为特征为：（1）老龄化群体行为大多具有很强的规律性，日常活动大多会有固定的时间、场所及陪伴者。规律性集中地体现在睡眠上，老年人大多习惯早睡早起，且需要午睡和小憩；（2）老龄化群体的活动具有一定的聚集性与开放性。多数老年人更愿意在室外进行活动，只有很小部分的老年人倾向于室内进行活动；（3）老年人的购物行为具有着较强的实用性和习惯性，他们在消费中更为理性和谨慎，更看重产品的便捷和实用价值。2.4 认知特征 学界一般在分析某
9、一人群的认知特征时，通常会从感知觉、注意、记忆、想象和思维上进行分析。本文将从五个方面着手，对老龄化群体的认知特征展开分析。1）在感知觉方面，老年人的视力水平在 60 岁以后急剧衰退。据统计，70 岁健康老人的视力超过 0.6的只有 51.4%，近距离视力比远距离视力减退得更为明显。老龄化群体在嗅觉和味觉上也有着显著的退化。老龄化人群对低温的感觉也会变得迟钝。2）在注意力方面，老龄化人群有着明显的下降。3）记忆力方面，总体上老龄化群体记忆力衰退明显，瞬时记忆随年老而减退，短时记忆变化较小，长时记忆衰退显著。4）老龄化群体的想象力也会出现不同程度的下滑。5）思维上，由于老年人大脑的退化，其逻辑能
10、力和理解能力也随之下降。3 适老化产品语义学分析 基于上文所述，笔者展开了积极老龄化视角下的适老化产品语义学研究。依据走访调研和分析，老龄化群体普遍生活经验较为丰富，形成了具体稳定的概念，易受到产品造型语言和功能语言的暗示，有时抛开产品说明书就能将产品与功能联系在一起，形成初步的产品辨识。下文将以外观语义、功能语义、象征语义及市场语义 4 个方面对适老化产品的产品语义学展开研究。3.1 外观语义 在产品语义学中，外观语义是设计师通过造型、色彩和材质等展现的产品语言，是设计师展现设计思想，通过产品与使用者达成情感共鸣的重要方法。老龄化人群虽然普遍情绪波动不大，但其丰富的人生阅历及情感体验往往会使
11、其对产品的外观语义有更好的理解。3.1.1 造型语义 造型语义是产品外观语义中最重要的部分，也是向用户传递产品设计主旨最直接的产品语言。对产品造型进行拆解，主要包括 3 个方面：线、面、体。通过他们的变化和组合便能组成基本的产品造型，表 1至表 3 为上文 3 个方面的一些常用的造型手法，适老化轮椅的设计也遵循这种基础造型的变化和组合见表 4。3.1.2 色彩语义 色彩语义的展示，跟色彩应用的范围和面积无关存在即作用，因此要重视色彩语义的艺术素养和品位6。由于感知觉和思维的退化，在调研中老龄化群体对色彩的感知度普遍降低，大部分老年人更倾向于选择明度、纯度较低，饱和度较高的色彩。值得一提的是，由
12、于我国有风水文化的习俗，绝大部分老年人对色彩语义中的风水能量说都展现了相当高的认同度，色彩语义见表 5。在运用色彩语义进行适老化产品的设计时，也要充分尊重这一老龄化群体的思想习惯。304 包 装 工 程 2023 年 4 月 表 1 线材的一些造型方法 造型手法 示例 造型手法 示例 造型手法 示例 造型手法 示例 缠绕 堆叠 破碎 斜切 螺旋 弯曲 颤动 破裂 表 2 面材的一些造型方法 造型手法 示例 造型手法 示例 造型手法示例 造型手法 示例 锥化 流动 斜切 溶解 破裂 螺旋 包裹 凹陷 扭曲 堆叠 表 3 体块的一些造型方法 造型手法 示例 造型手法 示例 造型手法示例 造型手法
13、示例 扭曲 堆叠 穿插 破裂 突起 斜切 锥化 流动 凹陷 收缩 膨胀 压缩 第 44 卷 S1 期 赵昊，等：积极老龄化视角下的产品语义学研究 305 表 4 适老化轮椅中的一些产品外观语义 样本造型 抽象表现 造型手法造型语义样本造型 抽象表现 造型手法 造型语义 凹陷 保护性 桥型 可握持可视化 包裹 体积感 保护感 溶解 柔顺感 堆叠 体积感 多功能 突起 功能感 分支 支撑感 自然感 弯曲 有机感 聚集 有机感 稳定 稳定感结构感 流动 流动感 有机感 斜切 功能感 镂空 空间感 可视化 圆润 安全感有机感 表 5 色彩语义 色彩 示例 示例色号 常规语义 色彩风水能量说 适老化产品
14、语义 粉色#d2508e 可爱 温柔 浪漫 梦幻 恋爱运 婚姻运 女性化 幸福 愉悦 红色#ae393a 激情 活力 诱人 活跃 事业运 兴旺运 喜庆 光荣 杰出 橙色#f0832c 幽默 热情 繁荣 人际运 人缘运 坚韧 丰盛 慷慨 黄色#dca010 明亮 轻盈 开放 愉快 财运 社交运 炫目 闪耀 酸 蓝色#0f3675 广阔 自由 平静 水润 工作运 才能运 整洁 知性 遥远 宁静 绿色#4d6c40 年轻 健康 自然 成长 健康运 恢复运 植物性 闲适 安全 茶色#7e6737 自然 强健 木头质感 家庭运 安定运 安心 淳朴 怀旧 白色#ffffff 纯粹 崇高 正式 起步运 净化
15、运 神圣 洁净 黑色#000000 深邃 紧凑 坚决 贮藏运 机密运 庄严 守礼 灰色#898989 功能化 平坦 中庸 坚实 节制 306 包 装 工 程 2023 年 4 月 需要特别提醒的是，在进行适老化产品的设计时，要相当谨慎地选用大面积的明度、纯度较高的颜色（如白色、黄色、绿色），以避免带给使用者不佳的心理暗示和色彩联想。3.1.3 材质语义 在产品语义学中，材质有 2 种基本属性。1 种是材质的理化性质对人的感官系统产生的生理属性，例如温暖或冰冷、粗糙或细腻、柔软或坚硬；另 1 种是由生理属性产生的情感属性，例如木材、石材等会使人产生自然、淳朴的感性意象，陶瓷、青铜会让人产生传统、
16、经典的感受，而塑料、金属会带给人较强的现代感。适老化产品的材质语义与常规的材质语义具有相当的一致性，老龄化群体对于材料表现的产品语言 的理解与其他人群并无过多差异，但其对于产品材质语义的感受程度有着明显的降低，往往只局限于材质所展现的功能语义，如木材的易搬运属性，金属的坚固性等。老龄化群体对于“负面材质”，如不平整的砖墙，被锈蚀的金属，潮湿的泥土等材质属性使其产生的糙感、粘腻、污秽、杂乱等烦腻感、排斥感和心理厌恶也要小得多7。3.2 功能语义 产品的功能语义研究主要通过围绕产品的功能语义展开，其研究的基础是通过人们长时间的生活习惯和经验，在形态上用产品语言让使用者对产品的用法用途产生推测和联想，本文以轮椅为例进行了产品的功能语义分析，轮椅的功能语义见表 6。表 6 轮椅的功能语义 部件 特征及语义 椅背 形体弯曲易与背部贴合；造型柔和营造舒适感；材质柔软给用户背部舒适感 椅座 形体凹陷与用户身体紧密贴合，给人以安全感；造型柔顺符合人体工学，营造舒适感；材质柔软通透：防止皮肤受压力或摩擦力而产生损伤 支撑结构 形体轻盈移动起来不费力；造型干练给人以结构感，可以支撑起用户的身体；材质坚硬可
